Pourquoi Google est nul : mais nous sommes coincés avec eux (pour l'instant)

Bien que le titre puisse paraître un peu cliquable, la raison pour laquelle vous lisez ceci est que vous en avez assez de ce que Google a fait. Et… Vous n'êtes pas seul.

Google sème lentement la pagaille sur Internet depuis quelques années maintenant. Peut-être pas autant que les émissions de merde que sont Facebook ou Meta ou peu importe comment on les appelle en ce moment.

Mais en réalité, même si les plateformes de Zuck sont peut-être responsables du fait d'attirer notre attention et de nuire à notre santé mentale (et aussi de propager les discours de haine et le génocide , entre autres choses), Google est nul pour une raison légèrement différente et plus tangible.

En gros, ils ont transformé toutes les choses auxquelles nous nous sommes habitués gratuitement en ligne en ombres merdiques de ce qu'elles étaient autrefois.

Assis confortablement ? Laisse-moi expliquer…

Le lent déclin du moteur de recherche

Je suis un professionnel du référencement, ce qui signifie que je passe beaucoup de temps à examiner et analyser les résultats de recherche de Google. J'ai créé d'innombrables articles pour une grande variété de sites Web, des licornes technologiques aux blogs de niche.

Et une chose qu'il faut dire, c'est que le moteur de recherche préféré au monde n'a pas facilité la tâche, ni pour l'utilisateur final, ni pour ceux qui cherchent à créer leur plate-forme.

Pour clarifier : il y a environ dix ans, tout le monde s'est rendu compte que le bourrage de mots clés (en mettant essentiellement leur mot clé principal des dizaines de fois dans un article de blog) vous amenait à la première page. Repérez de nombreux contenus de mauvaise qualité sur la première page, le tout rempli de mots-clés évidents.

Google a décidé de résoudre ce problème, et tout à coup, l'accent s'est mis (plus) fortement sur l'autorité de domaine. Cela signifiait essentiellement que les domaines plus forts avec de nombreux backlinks avaient tendance à bien fonctionner. Pas toujours cependant, et un bon contenu était toujours important, mais les backlinks signifiaient que vous pouviez jouer avec le système.

Désormais, les SERP regorgeaient de sites Web merdiques conçus pour héberger des backlinks avec un contenu très fin ou régurgité qui ne répondait pas aux intentions des utilisateurs.

Entrez dans la révolution de l’IA fin 2022. Tout le monde et sa grand-mère utilisent ChatGPT pour rédiger sa liste de courses, et aussi, oh hé… Il y a des blogs remplis de contenu d’IA qui apparaissent partout.

Maintenant, je ne suis pas du tout contre le contenu de l’IA ; Je pense que c'est génial (si c'est bien fait). Consultez mon article précédent ici : pourquoi le contenu de l'IA n'est pas une mauvaise chose .

Mais il semble que chez Google au moins, quelque chose ait cliqué.

Mise à jour du contenu utile de Google 2023

Si vous êtes dans le marketing des moteurs de recherche ou si vous passez du temps sur Linkedin, vous avez probablement remarqué que tout le monde était en colère contre la mise à jour de l'algorithme de Google fin 2023 .

Désormais, Google publie probablement 3 ou 4 grandes mises à jour d'algorithmes chaque année. La plupart entraînent des changements de classement, généralement de légères turbulences, puis un retour aux affaires comme d'habitude.

Pas ce chiot.

L’édition 2023 semble avoir royalement foutu un certain nombre d’éditeurs assez importants, sans parler des blogueurs de niche et des propriétaires de sites. Il a également récompensé un certain nombre de forums et de sites de magazines assez sûrs tels que Reddit, Tripadvisor, Forbes et d'autres grands éditeurs.

Quelle en est la raison, se demandent beaucoup ?

Eh bien, l’essentiel est que Google a vu que le contenu de l’IA commençait à devenir un gros problème et commençait à dominer les SERP. Ainsi, pour lutter contre cela, ils se sont concentrés sur les éditeurs « sûrs », au grand détriment de nombreux petits propriétaires de sites.

OK, pourrait-on dire. Assez juste. Peut être.

Sauf que, si vous me le demandez, la plupart du temps, la requête réelle ne reçoit pas de réponse - ce sont simplement les sites de confiance (c'est-à-dire les grandes autorités de domaine) qui ont bien réussi. Pas entièrement, pourrais-je ajouter. Je dirige actuellement un blog de niche qui a très bien fonctionné depuis la mise à jour utile, soulignant que vous pouvez toujours bien vous classer si vous faites correctement votre référencement.

Mais un rapide coup d’œil aux SERP montre encore plus de désordre. La même mise à jour de l'algorithme semble avoir placé de nombreux liens vers Google Livres dans les résultats de recherche.

Consultez ce résultat de recherche ci-dessous, qui se trouve environ à la page trois.

Maintenant, vous pourriez dire que la page 3 n'est pas pertinente car, comme le dit la vieille blague , vous pourriez cacher un cadavre sur la page 2 de Google, et personne ne le repérerait.

Ce n’est pas si vrai de nos jours, car la première page de Google défile désormais de manière transparente entre les pages deux et pratiquement pour toujours. Soit dit en passant, c'est une bonne mise à jour de Google.

Mais l'ajout du lien vers le livre perturbe totalement le flux et est l'une des choses vraiment nulles que Google a ajoutées dans cette récente mise à jour de l'algorithme.

Le désordre brûlant qu'est YouTube

Très bien, arrivons maintenant à l'exposition B - qui est en désordre depuis un moment maintenant.

Si vous êtes vieux comme moi, vous vous souviendrez peut-être à quel point YouTube était gratuit et cool, et vous pouviez y passer des heures à parcourir de jolis terriers de chats. Google les a rachetés et, très vite, des publicités sont apparues de temps en temps. Très bien sur le moment, avec modération.

Mais il semble désormais que YouTube soit essentiellement une télévision américaine. Des publicités apparaissent à mi-parcours du contenu à des moments inopportuns, et certains emplacements publicitaires sont horribles. J'ai vu des publicités pour des films d'horreur dans des contenus destinés aux enfants – oui, sérieusement…

En plus de ça, l'algorithme qui recommande des choses est juste… Je ne sais pas vraiment par où commencer. C'est le bordel. On me recommande des trucs étranges de droite parce que j'ai peut-être regardé une vidéo d'appât à clics sur l'état du Moyen-Orient. Et maintenant, on me fait des vidéos sur la façon dont les Juifs sont responsables de quoi que ce soit ou sur la façon dont les musulmans sont mauvais. D'ACCORD.

Et la recherche. WT-réel-F ? Supposons que vous recherchiez un artiste musical spécifique sur YouTube - peut-être que les trois à cinq premiers résultats seront ceux-ci (si vous avez de la chance), et le reste du contenu sera AF aléatoire.

Si vous me demandez, YouTube est à peine adapté à son objectif. Mais c'est à peu près le seul choix, malgré une concurrence molle de la part de sites comme Vimeo et DailyMotion , il semble que YouTube va rester la plate-forme vidéo dominante dans un avenir prévisible.

C’est peut-être la raison pour laquelle les jeunes se tournent en masse vers TikTok.

Et autre chose…

Il ne s'agit pas seulement de YouTube ; le moteur de recherche Google et ses algorithmes sont également un peu nuls.

Leur plate-forme de recherche payante est en désordre et constitue également un foyer de fraude publicitaire et de fraude aux clics . Un sujet sur lequel j'ai beaucoup écrit. Oui, ils ont fait du travail pour essayer de fermer cette pratique, mais c'est un cadeau qui continue à être offert.

Fondamentalement, la fraude publicitaire fonctionne pour Google, alors même s'ils semblent faire quelque chose pour y remédier, pourquoi l'arrêter complètement ? Ils gagnent de l’argent avec ça, alors bon.

Alors… Quelle est l'alternative ?

Le fait est qu’il existe des alternatives – bien sûr. Mais dans l’ensemble, nous sommes tous très coincés dans l’écosystème de Google. Les SERP de Google sont toujours extrêmement importants et sont de loin la méthode de recherche en ligne la plus utilisée. Malgré les informations selon lesquelles TikTok aurait dépassé Google il y a quelques années, le fait est que ce n’est pas le cas.

Cependant, les gens ont désormais tendance à utiliser Internet différemment. Nous demandons à Alexa ou Siri des informations locales ou actuelles, nous vérifions certaines choses sur Instagram ou TikTok, et nous vérifions des forums comme Reddit pour obtenir des informations lorsque nous ne voulons pas passer au crible les SERP merdiques de Google.

Même l’IA et l’essor du Chat GPT sont devenus une alternative pour certains d’entre nous. Et même si vous pouvez effectuer des recherches à l’aide de l’IA sur un certain nombre de moteurs de recherche et de navigateurs, cela n’en est qu’à ses balbutiements.

Jusqu’à ce que le grand public pense que l’IA ou les médias sociaux offrent de meilleurs résultats, ne vous attendez pas à ce que les choses changent de sitôt.

Et même s’il y a toujours Bing, Google va encore rester le gros chien pendant un certain temps. L’incursion de Bing dans les résultats de recherche IA n’a jusqu’à présent pas beaucoup fait évoluer le marché en leur faveur et ne le fera probablement pas de si tôt.

Pour les professionnels des moteurs de recherche et les chefs d’entreprise ? Il est temps de commencer à réfléchir à une stratégie, au-delà du simple classement des moteurs de recherche.

En tant que stratège de contenu, je me concentre fortement sur le référencement et sur l'atteinte des classements des moteurs de recherche (par exemple, Google). Mais je suis également très conscient du fait qu’un seul changement d’algorithme peut anéantir tout votre travail acharné organique.

Utilisez Google, mais soyez conscient : ils vous utilisent également. Et assurez-vous d'étendre votre réseau au-delà de leur écosystème en matière de marketing.