Google이 형편없는 이유: 하지만 우리는 그들과 붙어있습니다(현재로서는)

헤드라인이 클릭을 유도하는 것처럼 보일 수도 있지만 이 글을 읽고 있는 이유는 Google이 한 일을 충분히 경험했기 때문입니다. 그리고… 당신은 혼자가 아닙니다.

Google은 몇 년 동안 서서히 인터넷을 혼란스럽게 만들고 있습니다. 어쩌면 페이스북이나 메타, 혹은 지금 뭐라고 불리는 똥 쇼만큼은 아닐지도 모릅니다.

그러나 실제로 Zuck의 플랫폼은 우리의 주의를 빼앗고 정신 건강을 손상시키는 데 책임이 있을 수 있지만(그리고 무엇보다도 증오심 표현과 대량 학살을 확산시키는 등) Google은 약간 다르고 보다 실질적인 이유가 있습니다.

그들은 기본적으로 우리가 온라인에서 무료로 익숙해진 모든 것을 예전의 형편없는 그림자로 만들었습니다.

편안하게 앉아있나요? 설명하자면…

검색 엔진의 느린 쇠퇴

저는 SEO 전문가입니다. 즉, Google의 검색 결과를 보고 분석하는 데 많은 시간을 보냅니다. 저는 기술 유니콘부터 틈새 블로그까지 매우 다양한 웹사이트에 대한 수많은 기사를 작성했습니다.

그리고 꼭 말해야 할 한 가지는 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진이 최종 사용자나 플랫폼 구축을 원하는 사람들 모두에게 쉬운 일을 제공하지 않았다는 것입니다.

명확히 하자면: 약 10년 전에 모든 사람들이 키워드 채우기(기본적으로 블로그 게시물에 초점 키워드를 수십 번 넣는 것)로 인해 첫 번째 페이지에 도달했다는 사실을 의심했습니다. 첫 번째 페이지에는 품질이 낮은 콘텐츠가 많이 포함되어 있으며 모두 명백한 키워드로 가득 차 있습니다.

Google은 이 문제를 해결하기로 결정했고 갑자기 도메인 권한에 중점을 두게 되었습니다. 이는 기본적으로 백링크가 많은 강력한 도메인이 더 좋은 성과를 거두는 경향이 있음을 의미합니다. 항상 그런 것은 아니며 좋은 콘텐츠는 여전히 중요했지만 백링크는 시스템을 게임할 수 있다는 것을 의미했습니다.

이제 SERP는 사용자의 의도에 응답하지 않는 매우 얇거나 역류된 콘텐츠로 백링크를 호스팅하기 위해 만들어진 형편없는 웹사이트로 가득 차 있었습니다.

2022년 후반에 AI 혁명에 참여하세요. 모든 사람과 할머니는 ChatGPT를 사용하여 쇼핑 목록을 작성하는 데 열중하고 있습니다. 그리고 아, 이런… AI 콘텐츠로 가득 찬 블로그가 도처에 나타나고 있습니다.

이제 저는 AI 콘텐츠에 전혀 반대하지 않습니다. 나는 그것이 훌륭하다고 생각합니다 (올바르게 수행된다면). 여기에서 이전 기사를 확인하세요. AI 콘텐츠가 나쁘지 않은 이유 .

하지만 적어도 Google에서는 뭔가 클릭한 것 같습니다.

Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 2023

검색 엔진 마케팅에 종사하고 있거나 Linkedin에서 시간을 보내신다면 아마도 2023년 후반 Google 알고리즘 업데이트 에 대해 모두가 관심을 갖고 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

이제 Google은 매년 3~4개의 대규모 알고리즘 업데이트를 출시합니다. 대부분은 약간의 순위 변경(일반적으로 약간의 혼란)을 겪은 다음 평소와 같이 비즈니스로 돌아갑니다.

이 강아지는 아닙니다.

2023년판은 틈새 블로거와 사이트 소유자는 물론이고 꽤 큰 출판사 여러 곳을 왕성하게 망친 것 같습니다. 또한 Reddit, Tripadvisor, Forbes 및 기타 대형 출판사와 같은 상당히 안전한 베팅 포럼과 잡지 사이트에 보상을 제공했습니다.

많은 분들이 궁금해하시는 이유가 무엇인가요?

글쎄요, 일반적인 주스는 Google이 AI 콘텐츠가 큰 이슈가 되기 시작하고 SERP를 지배하기 시작했다는 것을 알았습니다. 그래서 이 문제를 해결하기 위해 그들은 '안전한' 게시자에게 초점을 전환하여 많은 소규모 사이트 소유자에게 큰 피해를 입혔습니다.

좋아, 라고 말할 수도 있겠네요. 그럴 수 있지. 아마도.

단, 저에게 묻는 경우 실제 쿼리에 대한 답변이 제공되지 않는 경우가 많습니다. 이는 단지 신뢰할 수 있는(큰 도메인 기관이라고도 불리는) 사이트가 이를 잘 수행한 것뿐입니다. 완전히는 아니지만 덧붙일 수도 있습니다. 저는 현재 유용한 업데이트 이후 매우 좋은 성과를 거두고 있는 틈새 블로그를 운영하고 있으며, SEO를 올바르게 수행하면 여전히 좋은 순위를 매길 수 있다는 점을 강조합니다.

그러나 SERP를 잠깐 살펴보면 좀 더 혼란스러운 것을 알 수 있습니다. 동일한 알고리즘 업데이트로 인해 검색 결과에 Google 도서에 대한 링크가 많이 추가된 것 같습니다.

아래에서 약 3페이지에 있는 이 검색 결과를 확인하세요.

이제 오래된 농담 처럼 Google의 2페이지에 시체를 숨길 수 있고 아무도 그것을 발견하지 못할 수 있기 때문에 3페이지는 관련이 없다고 말할 수 있습니다.

요즘에는 Google의 첫 번째 페이지가 두 번째 페이지로 원활하게 스크롤되어 거의 영원히 스크롤되기 때문에 사실이 아닙니다. 그런데 이것은 좋은 Google 업데이트 중 하나입니다.

그러나 책의 링크를 추가하면 흐름이 완전히 엉망이 되고 Google이 최근 알고리즘 업데이트에 추가한 정말 짜증나는 것 중 하나입니다.

YouTube라는 뜨거운 난장판

자, 이제 우리는 한동안 엉망이었던 전시 B로 왔습니다.

나처럼 나이가 들었다면 YouTube가 얼마나 무료이고 멋진지 기억하고 거기에서 귀여운 고양이 토끼 굴을 따라 몇 시간을 보낼 수 있었을 것입니다. Google이 이를 인수했고 얼마 지나지 않아 광고가 자주 등장했습니다. 당시에는 적당히, 괜찮습니다.

하지만 이제 유튜브는 기본적으로 미국 TV인 것 같습니다. 부적절한 순간에 콘텐츠 중간에 광고가 팝업되며 일부 광고 배치는 끔찍합니다. 어린이 콘텐츠 중에 공포 영화 광고를 본 적이 있습니다. 네, 정말…

게다가 물건을 추천하는 알고리즘은… 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠습니다. 엉망이에요. 나는 중동 상황에 대한 클릭 미끼 비디오를 본 적이 있기 때문에 이상한 대체 오른쪽 항목을 추천받습니다. 그리고 지금, 나는 유대인들이 무엇이든 책임을 지거나 이슬람교도들이 악한 것에 대해 신랄한 비디오를 보고 있습니다. 좋아요.

그리고 검색. WT-실제-F? YouTube에서 특정 음악 아티스트를 검색한다고 가정해 보겠습니다. 운이 좋다면 처음 3~5개의 결과가 해당 아티스트이고 나머지 콘텐츠는 임의 AF일 수 있습니다.

저에게 묻는다면 YouTube는 목적에 거의 적합하지 않습니다. 그러나 Vimeo 및 DailyMotion 과 같은 사이트의 약간의 경쟁에도 불구하고 YouTube는 거의 유일한 선택입니다. YouTube는 당분간 지배적인 비디오 플랫폼으로 남을 것으로 보입니다.

이것이 청소년들이 떼지어 TikTok으로 눈을 돌리는 이유일 수 있습니다.

그리고 또 다른 것…

YouTube만이 아닙니다. 그런데 구글 검색 엔진과 그 알고리즘도 좀 형편없어요.

그들의 유료 검색 플랫폼은 엉망이고 광고 사기와 클릭 사기 의 온상이기도 합니다. 내가 광범위하게 쓴 주제입니다. 예, 그들은 이 관행을 종식시키기 위해 몇 가지 노력을 해왔지만 계속해서 주는 것은 선물입니다.

기본적으로 광고 사기는 Google에서 작동합니다. 따라서 이를 해결하기 위해 조치를 취하는 것처럼 보이지만 완전히 중단할 이유가 무엇입니까? 그들은 그것으로 돈을 벌어요.

그럼… 대안은 무엇입니까?

문제는 물론 대안이 있다는 것입니다. 하지만 대체로 우리는 모두 Google 생태계에 갇혀 있습니다. Google SERP는 여전히 매우 중요하며 온라인 검색에 가장 많이 사용되는 방법입니다. 몇 년 전 TikTok이 Google을 따라잡았다는 보도에도 불구하고 사실은 그렇지 않았습니다.

하지만 사람들은 이제 인터넷을 다르게 사용하는 경향이 있습니다. 우리는 Alexa나 Siri에게 지역 정보나 시의적절한 정보를 요청하고, Instagram이나 TikTok에서 몇 가지 정보를 확인하고, Google의 형편없는 SERP를 샅샅이 살펴보고 싶지 않을 때 Reddit과 같은 포럼에서 정보를 확인합니다.

AI와 Chat GPT의 등장도 우리 중 일부에게는 대안이 되었습니다. 그리고 다양한 검색 엔진과 브라우저에서 AI를 사용하여 검색할 수 있지만 아직 초기 단계입니다.

AI나 소셜 미디어가 더 나은 결과를 제공한다고 주류가 의심할 때까지는 상황이 곧 바뀔 것이라고 기대하지 마십시오.

그리고 항상 Bing이 있지만 Google은 한동안 여전히 큰 개로 남을 것입니다. AI 검색 결과에 대한 Bing의 진출은 지금까지 시장을 그다지 유리하게 바꾸지 않았으며 아마도 조만간 그렇게 되지 않을 것입니다.

검색 엔진 전문가와 비즈니스 관리자를 위한 것인가요? 단순한 검색엔진 순위를 넘어 전략을 살펴봐야 할 때입니다.

콘텐츠 전략가로서 저는 SEO와 검색 엔진 순위(예: Google)에 중점을 둡니다. 그러나 나는 하나의 알고리즘 변경으로 인해 모든 유기적인 노력이 사라질 수 있다는 사실도 잘 알고 있습니다.

Google을 사용하세요. 하지만 주의하세요. Google도 당신을 이용하고 있습니다. 그리고 마케팅과 관련하여 생태계를 넘어 네트워크를 확장하십시오.