Por qué Google apesta: pero estamos atrapados con ellos (por ahora)

Si bien el título puede parecer un poco provocador de clics, la razón por la que estás leyendo esto es porque ya estás harto de algo que ha hecho Google. Y… no estás solo.

Google lleva ya unos años haciendo un lío en Internet. Quizás no tanto como el programa de mierda que es Facebook o Meta o como se llamen en este momento.

Pero en realidad, si bien las plataformas de Zuck podrían ser responsables de captar nuestra atención y dañar nuestra salud mental (y también de hacer proliferar el discurso de odio y el genocidio , entre otras cosas), Google apesta por una razón ligeramente diferente y más tangible.

Básicamente, han convertido todas las cosas a las que nos hemos acostumbrado de forma gratuita en línea en sombras horribles de lo que alguna vez fueron.

¿Sentado cómodamente? Dejame explicar…

El lento declive del motor de búsqueda

Soy un profesional de SEO, lo que significa que paso mucho tiempo mirando y analizando los resultados de búsqueda de Google. He creado innumerables artículos para una gran variedad de sitios web, desde unicornios tecnológicos hasta blogs especializados.

Y una cosa que hay que decir es que el motor de búsqueda favorito del mundo no se lo ha puesto fácil ni al usuario final ni a quienes buscan construir su plataforma.

Para aclarar: hace unos diez años, todo el mundo se dio cuenta de que el exceso de palabras clave (básicamente poner su palabra clave de enfoque decenas de veces en una publicación de blog) lo llevaba a la página uno. Indique una gran cantidad de contenido de baja calidad en la página uno, todo repleto de palabras clave obvias.

Google decidió solucionar este problema y, de repente, hubo un fuerte (más) enfoque en la autoridad del dominio. Básicamente, esto significaba que los dominios más fuertes con muchos vínculos de retroceso tendían a tener buenos resultados. Sin embargo, no siempre, y el buen contenido seguía siendo importante, pero los vínculos de retroceso significaban que podías jugar con el sistema.

Ahora las SERP estaban repletas de sitios web de mala calidad creados para alojar vínculos de retroceso con contenido muy escaso o regurgitado que no respondía a la intención de los usuarios.

Ingrese a la revolución de la IA a finales de 2022. A todos y a sus abuelas les gusta usar ChatGPT para escribir su lista de compras y, además, oh oye... Hay blogs repletos de contenido de IA apareciendo por todas partes.

Ahora bien, no estoy en absoluto en contra del contenido de IA; Creo que es genial (si se hace bien). Consulte mi artículo anterior aquí: por qué el contenido de IA no es malo .

Pero parece que al menos en Google algo hizo clic.

Actualización de contenido útil de Google 2023

Si se dedica al marketing de motores de búsqueda o pasa algún tiempo en Linkedin, probablemente haya notado que todos estaban enfadados por la actualización del algoritmo de Google de finales de 2023 .

Ahora, Google lanza probablemente 3 o 4 grandes actualizaciones de algoritmos cada año. La mayoría resulta en algunos cambios de clasificación, generalmente un poco de turbulencia, y luego regresan a la normalidad.

No este cachorro.

La edición de 2023 parece haber jodido a varios editores bastante importantes, sin mencionar a los bloggers especializados y propietarios de sitios. También ha recompensado a varios foros de apuestas y sitios de revistas bastante seguros, como Reddit, Tripadvisor, Forbes y otras grandes editoriales.

¿A qué se debe?, se preguntan muchos.

Bueno, el jugo general es que Google vio que el contenido de IA estaba empezando a convertirse en un gran problema y estaba empezando a dominar las SERP. Entonces, para combatir esto, cambiaron el enfoque hacia los editores "seguros", en enorme detrimento de muchos propietarios de sitios más pequeños.

Está bien, se podría decir. Me parece bien. Tal vez.

Excepto que, si me preguntas, la mayor parte del tiempo la consulta real no recibe respuesta; son solo los sitios confiables (también conocidos como autoridades de gran dominio) los que han obtenido buenos resultados con esto. No del todo, debo añadir. Actualmente tengo un blog especializado al que le ha ido muy bien desde la útil actualización, destacando que aún puedes clasificar bien si haces bien tu SEO.

Pero un vistazo rápido a las SERP muestra más desorden. La misma actualización del algoritmo parece haber colocado varios enlaces a Google Books en los resultados de búsqueda.

Consulte este resultado de búsqueda a continuación, que se encuentra aproximadamente en la página tres.

Ahora bien, se podría decir que la página 3 es irrelevante porque, como dice el viejo chiste , podrías esconder un cadáver en la página 2 de Google y nadie lo detectaría.

No es tan cierto hoy en día, ya que la primera página de Google ahora se desplaza sin problemas desde las páginas dos hasta prácticamente para siempre. Por cierto, esta es una buena actualización de Google.

Pero la adición del enlace del libro altera totalmente el flujo y es una de las cosas realmente desagradables que Google ha agregado en esta reciente actualización del algoritmo.

El desastre candente que es YouTube

Muy bien, ahora llegamos a la exhibición B, que ha sido un desastre desde hace un tiempo.

Si eres mayor como yo, quizás recuerdes que YouTube era gratis y genial, y que podías pasar horas allí bajando por las lindas madrigueras de los gatos y los conejos. Google los compró y, muy pronto, aparecieron anuncios de vez en cuando. Bien en ese momento, con moderación.

Pero ahora parece que YouTube es básicamente televisión estadounidense. Los anuncios aparecen a mitad del contenido en momentos inoportunos y algunas de las ubicaciones de los anuncios son horribles. He visto anuncios de películas de terror durante el contenido para niños; sí, en serio...

Además de esto, el algoritmo que recomienda cosas es simplemente... No sé realmente por dónde empezar. Es un desastre. Me recomiendan cosas raras de extrema derecha porque es posible que haya visto un video de cebo de clics sobre el estado de Medio Oriente. Y ahora me están vendiendo vídeos sobre cómo los judíos son responsables de lo que sea o cómo los musulmanes son malvados. DE ACUERDO.

Y la búsqueda. ¿WT-real-F? Digamos que buscas un artista musical específico en YouTube; tal vez los primeros tres a cinco resultados sean ese (si tienes suerte), y el resto del contenido será AF aleatorio.

En mi opinión, YouTube apenas sirve para su propósito. Pero es prácticamente la única opción, a pesar de cierta competencia débil de sitios como Vimeo y DailyMotion , parece que YouTube seguirá siendo la plataforma de vídeo dominante en el futuro previsible.

Quizás por eso los jóvenes están recurriendo en masa a TikTok.

Y otra cosa…

No es sólo YouTube; Por cierto, el motor de búsqueda de Google y sus algoritmos también son un poco desagradables.

Su plataforma de búsqueda paga es un desastre y también es un foco de fraude publicitario y de clics . Un tema sobre el que he escrito extensamente. Sí, han trabajado un poco para intentar cerrar esta práctica, pero es el regalo el que sigue dando.

Básicamente, el fraude publicitario funciona para Google, así que, si bien parece que están haciendo algo para solucionarlo, ¿por qué detenerlo por completo? Ganan dinero con ello, así que oye.

Entonces… ¿Cuál es la alternativa?

La cuestión es que existen alternativas, por supuesto. Pero, en general, todos estamos muy atrapados en el ecosistema de Google. Las SERP de Google siguen siendo enormemente importantes y son, de lejos, el método más utilizado para realizar búsquedas en línea. A pesar de los informes de que TikTok superó a Google hace unos años, el hecho es que no fue así.

Sin embargo, hoy en día la gente tiende a utilizar Internet de forma diferente. Le pedimos a Alexa o Siri información local u oportuna, revisamos Instagram o TikTok para ver algunas cosas y revisamos foros como Reddit para obtener información cuando no queremos examinar las SERP de mierda de Google.

Incluso la IA y el auge de Chat GPT se han convertido en una alternativa para algunos de nosotros. Y si bien se pueden realizar búsquedas utilizando IA en varios motores de búsqueda y navegadores, todavía está en su infancia.

Hasta que la corriente principal comprenda que la IA o las redes sociales ofrecen mejores resultados, no espere que las cosas cambien pronto.

Y aunque siempre estará Bing, Google seguirá siendo el perro grande por un tiempo. La incursión de Bing en los resultados de búsqueda de IA hasta ahora no ha cambiado mucho el mercado a su favor y probablemente no lo hará en el corto plazo.

¿Para profesionales de los motores de búsqueda y directores de empresas? Es hora de empezar a mirar la estrategia, más allá de la simple clasificación en los motores de búsqueda.

Como estratega de contenido, me concentro en gran medida en SEO y en alcanzar esas clasificaciones en los motores de búsqueda (por ejemplo, Google). Pero también soy muy consciente del hecho de que un cambio de algoritmo puede acabar con todo tu arduo trabajo orgánico.

Usa Google, pero ten cuidado: ellos también te están usando a ti. Y asegúrese de extender su red más allá de su ecosistema cuando se trata de marketing.