
 
 Branding haikuwa tu suala la kuongeza thamani kwa bidhaa. Ilikuwa juu ya kutunza kwa hamu mawazo ya kitamaduni ambayo bidhaa zao zinaweza kutafakari. -Naomi Klein - No Logo, 1999 Branding haikuwa tu suala la kuongeza thamani kwa bidhaa. Ilikuwa juu ya kutunza kwa hamu mawazo ya kitamaduni ambayo bidhaa zao zinaweza kutafakari. -Naomi Klein - No Logo, 1999 Uhalali katika masoko daima umehukumiwa kufa katika mikono ya fedha ya makampuni. Watu wengi wanajua maslahi ya biashara ni daima tayari kuungana na imani na matamanio ya vijana, kutoa uso wa kampuni ambayo 'ina hisia zao'. Katika miaka ya hivi karibuni, dhana ya uhalali imechukuliwa kama 'muhimu' kwa Watumiaji wa Gen Z na Millennial - na hekima ya jadi inaonekana kuwa inaendelea kuwa muhimu. Kutambua uongo wa Ingawa sio kikamilifu wa kipekee, kizazi kipya kinafurahia hisia kali ya ajabu ya kuongezeka katika mawasiliano ya digital. Watu wanaelewa ukweli wa uongo zaidi wakati ‘hyperreal’ inayoelezwa na Baudrillard inapanda zaidi ndani ya ufahamu wa umma. Vijana zaidi kawaida kupata furaha katika meta-irony na mara nyingi kutambua mambo ambayo ni nzuri kwao - au mambo ambayo wanapenda. Matokeo? Makampuni ya matangazo ya kampuni sio tu yanapohitajika, yanachukuliwa. machapisho ya kulipwa au yaliyopendekezwa ni rahisi kuvinjari kwenye vyanzo vya kijamii hivyo wateja hawawezi kurekodi kuwepo kwa kampuni yako wakati huo huo huo unahesabiwa kwa 'kuvutia'. Uhalali ulikuwa neno lililofanywa na bidhaa na, bila shaka, watumiaji hatimaye walichukuliwa na kuacha kusikiliza - hata kama tu chini ya ufahamu, walipiga kelele sauti iliyochapishwa. Katika enzi hii mpya, watumiaji huamua kwa kujitegemea ni nani wanafuata, wapi wanapata habari zao, na kile kinacho "kufurahia furaha" kwa kiwango cha kutumia pesa. Kuongezeka kwa vyombo vya habari vya moja kwa moja Hata taasisi kama BBC inakabiliwa na matatizo makubwa ya branding. Leo, umbali wa mtangazaji maarufu kutoka kwa 'mtu mdogo' inaonekana kubwa zaidi kuliko wakati wowote nchini Uingereza, na pande zote mbili za njia ya kisiasa zinashutumu kwa udanganyifu. Vyombo vya habari vya moja kwa moja vinaonekana kutokuwa na filters, bila uamuzi wa uhariri wa ngazi ya bodi. Sio kwamba TikTokers au waandishi wa Substack ni wasio na heshima, mbali na hilo, lakini wanaonekana kama watu halisi wanaoishi nyuma ya maneno yao wenyewe. Nusu ya watu wazima wa Marekani Kuongezeka kwa ‘Newsfluencers’ ni mfano mzuri wa jinsi mahitaji ya watumiaji yanabadilika Hebu tuone jinsi vile nyongeza za kazi na jinsi salama kwa kompyuta. across the board Makampuni na taasisi bado kujaribu kuuza uhusiano wa kweli, lakini watumiaji hawajatofautiana - jinsi ya 90% ya CEO kuamini wateja kuamini bidhaa zao wakati ? 30% tu ya wateja wanakubaliana Kwa hiyo, nini hasa kinaendelea? Kifo cha wateja wa kimataifa Ninapendekeza kwamba watumiaji wa kisasa sio tu mara nyingi wakikumbuka - wameamka. Walitaka daima kuvaa nyembamba na matoleo ya vitu ambavyo wanahangaika. Na kwa nini sio, wakati mengi ya kile tulichokijua kuhusu dunia yetu ya baadaye inachukuliwa mbali ... au hata kufichuliwa kama uongo? Ulimwengu ulipaswa kuwa nguvu inayozidi kuunda masoko ya ulimwengu. Kile tunachokiona kwa kweli ni mabadiliko katika njia nyingine, katika uhamisho wa kabila. Badala ya kutibiwa kuwa “walimu wa ulimwengu” watu wanachagua kabila zao. Kuwa mtumiaji wa Apple au Android inaweza kuwa kuhusu kutangaza mtazamo wa ulimwengu. Apple inatoa unyenyekevu na kubuni nzuri wakati Android inahisi zaidi ya utilitarist na modular. Mbali na watu ambao kwa kweli wanapenda kuchukua picha ... watu wengi kweli kujadili maelezo ya kiufundi tena? Nini ni muhimu zaidi ni "kijiji" gani inapata; ambayo hadithi inaonekana kama yao. Kuna wazo la kuaminika kwamba hadithi kwa watazamaji wa jumla hufanya kazi vizuri kuliko ilivyokuwa zamani, na kwamba raia wa kimataifa tuliyopewa ahadi haina kuwepo. Wale ambao hutoa virutubisho zaidi au vinywaji vya michezo mara nyingi hawana fomu bora. kinywaji cha michezo cha CR7 cha Ronaldo, vitamini za Gwyneth Paltrow, Logan Paul’s Prime Hydration... hakuna kinachomilikiwa kwa sababu ya kemia inayoongoza kwenye soko. Wameibadilisha kiasi kwa sababu imani katika mtu huchukua uchambuzi wa bidhaa. Hata katika kuchapisha tunaweza kuona athari hii: utambulisho sasa hutoa zaidi ya ubora wa fasihi. Katika 2018, moja tu ya Bestsellers 100 za fikra za karatasi zilizoandikwa na mtu maarufu — Kwa 2023 tano kati ya 20 bora walikuwa waandishi maarufu. Wateja hawawezi kusahau hili tena; ulimwengu wa kampuni hauhitaji maisha yako halisi - kuna ushahidi wengi huko nje kuonyesha kwamba hawawezi - hivyo uhalali ni neno la buzzword. Maonyesho ya Absurd Uhalali ulikuwa unatarajiwa kuishi kwa miongo michache tu kwa sababu ukweli uliofanywa na makampuni unakwenda mbali sana na maisha ya watu wengi. Angalia ukweli mbadala wanavyowapiga. Ikiwa kuchukuliwa kwa kifupi, haya yanahifadhi hali isiyo ya kawaida: 
 
 
 
 Pepsi mara moja ilimaanisha kuwa kutoa polisi soda inaweza kupunguza ubaguzi wa rangi ya mfumo na kupunguza haja ya maandamano (kumbuka matangazo mabaya ya Kendall Jenner). Jaguar ilifanya kampeni ya kuuza kitu kama utambulisho mkali bila kuonyesha gari moja ... ambayo inaweza maana gari la kifahari linaweza kusaidia mapambano yako na ufafanuzi wa utambulisho? Shell na BP hutoa kampeni za kijani za dola milioni wakati huo huo wanapunguza uwekezaji katika miradi ya chini ya kaboni. Au kwa mfano wa hivi karibuni: Sydney Sweeney ana genes nzuri na jeans nzuri! Hatuwezi hata kwenda huko. Hawana wasiwasi, kwa muda mrefu kama inafanya kuwa na majibu. Wachambuzi wa bidhaa kubwa hufanya kazi katika hali halisi ambayo haipaswi kuhusiana na wateja; inahitaji tu kuwepo kwa njia ambayo inachukua tahadhari. Kila kampeni inafanya ulimwengu wa mbadala ambapo mambo ni ya kutisha sana ambayo inachukua mwanga juu ya jinsi ya kigeni ni kutoka kwa hali halisi tunayoishi. Pamoja na kile tunachokijua kuhusu ujuzi unaoongezeka wa watumiaji wetu ... hii haifai tena. watumiaji walitaka bidhaa kuwa za kweli, hata hivyo imekuwa dhahiri kwamba bidhaa kuu zinafanya kazi katika mfumo ambao wanajaribu kuruhusu ukweli wa kweli. Bidhaa ya kisasa inachukuliwa kuunda ukweli ambao ni wakati huo huo huo usio na ujuzi wa maisha halisi, ambayo ni mbaya na si rahisi kuunganishwa katika kampeni za matangazo, lakini pia kujenga kwa njia ambayo ni inayojulikana na zaidi inatumika kwa madhumuni yake. Black Lives Matter ni hali mbaya na ngumu ambayo Pepsi haiwezi kamwe kujiingiza kwa njia yoyote ya kimsingi. Jaguar ni brand ya jadi ya Uingereza: ahadi yake ya wazi ya utambulisho wa queer sio tu vigumu kuamini, pia ni suala ambalo wateja wengi wa kawaida huenda hawana wasiwasi. Kazi ya As-Brand Marketing Ikiwa watumiaji wanakataa zaidi na zaidi kile ambacho bidhaa zinasema, basi kile ambacho bado kinashindwa? Hadithi ya mwanzilishi, wakati uliofanywa vizuri, hufanya wimbi kubwa kuliko kampeni ya slick kwa sababu rahisi kwamba watumiaji wana uwezekano mkubwa wa kuingiza ujumbe. Wewe si kuwa na hatia kama umepoteza hii; kitabu cha kucheza haijadiliwa sana. Usifanye makosa, hii sio mbadala wa uhalali. Aina ya mwanzilishi (mfano ambayo mara nyingi inachukua) inahesabiwa juu ya mandhari iliyochapishwa na ujumbe. Unaweza hata kudai kwamba inazidi kuongezeka kwa uhusiano wa parasocial - maana, angalia tu majeshi ya akili ya Elon Musk. Lakini lengo la uhalisi sio tena kimsingi suala. Katika ulimwengu ambao unazidi kuwa ngumu zaidi, tunashindana na ujumbe ambao si tu iliyoundwa kuwa halisi. Mara nyingi, bora huja kutoka kwa hadithi za msingi ambazo zina maana nyingi. hadithi za mwanzilishi ziko hapa vizuri. Hasa viongozi ambao wanaunganisha kile wanachofanya kwa uwazi na kile wanachojua. Mambo ambayo wamejifunza kuhusu watu, maisha, kuishi au kitu kingine chochote. Kitu kingine zaidi kuliko mbinu ya biashara ya kuchoka ambayo haipatikani kwa urahisi katika hadithi. Angalia, Brian Chesky, mwanzilishi wa Airbnb, hakuwaambia kuhusu mikutano isiyo na mwisho ya wawekezaji na kazi ngumu ya kujenga jukwaa. Wasanifu wawili (Chesky mwenyewe pamoja na Joe Gebbia) walikuwa wanakuja muda mfupi wa kuajiri kwa ajili ya nyumba yao ya San Francisco, wakati waliona mkutano wa kubuni ulikuwa umewekwa kila hoteli karibu. - na kulipa wageni $ 80 kwa usiku. na wengine ni historia. AirBedandBreakfast.com Je, hadithi hii ni kweli kabisa? Si kweli - lakini ukweli wa msingi ni. Waanzilishi walilinganisha hadithi ili inaweza kusemwa mara kwa mara na kufanya athari wanahitaji. Ukweli ulikuwa mkubwa zaidi. Uwasilishaji wao rasmi katika SXSW mwaka 2008 ulisababisha maagizo mawili. moja yao ilikuwa Chesky. Miezi michache baadaye, walipelekwa na wawekezaji saba wanaotafuta kukusanya $ 150,000 kwa tathmini ya $ 1.5 milioni ... na walipokea "nopes". Kwa kuzingatia kadi za mkopo zilizopunguzwa, waliunda sanduku la mazao ya mapya kwa uchaguzi wa 2008 - "Obama O's" na "Cap'n McCain's" - na walifanikiwa kukusanya $ 30,000. Nguvu ya hadithi ya Airbnb iko katika hadithi iliyotolewa na waanzilishi kuhusu wenyewe na kuja kwao. Hivi leo, inahifadhi makampuni ya kimataifa na tatizo la kibinafsi na la kibinadamu: mapambano ya kulipa kodi na jinsi ya kukutana na jiji jipya zaidi kama mji wa ndani. Kwa wale ambao wamevutia hadithi ya asili ya Airbnb, ghorofa ya kimataifa inaonekana kama ilizaliwa kutoka kwa suluhisho la busara kwa mahitaji ya ulimwengu halisi. Hii ni njia bora ya kuunda kampuni ya dola bilioni 69. Ndiyo, ni utendaji - lakini utendaji wa uaminifu wa juu na kumbukumbu za kweli zaidi kuliko kampeni ya kamati inaweza kupita. Utendaji unahisi kweli ndani ya maisha ya kila siku. Hadithi ya kibinadamu ambayo ina maana kamili inamaanisha kitu. Muundo wa binadamu Kama ilivyoelezwa na Jean Baudrillard: “Hakuna ‘kuamini’ katika bidhaa, kwa hiyo, tunaamini katika matangazo ambayo inajaribu kutufanya tuamini katika hilo. Kimsingi, tunajua bidhaa ni uongo, lakini tunaamini matangazo kama watoto kucheza pamoja na hadithi ya Santa Claus. Faida muhimu ya mwanzilishi kama injini ya masoko kwa kampuni yao iko katika ukweli kwamba wakati watu wanapenda hadithi nzuri, wanafurahia haraka kwa akili zao kutupwa. Uhalisi kama buzzword ya masoko ni juu ya maisha ya msaada kwa sababu watu wakati wa wakati kuelewa wakati wao ni kuchukuliwa na bandia. Myth ya mwanzilishi iliyoandaliwa inachukua uhalisi wa kibinadamu wa kutosha kwamba itakuwa daima kujisikia kweli zaidi kwa maisha kuliko matangazo ya kampuni. Hatuhitaji hadithi kuwa kweli kabisa: tunahitaji tu kutambua kama halisi ndani ya ulimwengu wetu. Labda ukweli ulikuwa umehesabiwa - au labda tumeona njia mpya ya kufuatilia, katika mawazo ya karibu na maisha ya waanzilishi wa charismatic ambao hadithi zao zina uwezekano mkubwa wa kuhusika na umati kuliko matangazo ya Pepsi. Labda zaidi ya yote, tunahitaji nywele za kibinadamu. bahati nzuri kwa kufafanua hiyo.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

Sauti hii imetolewa katika lugha asilia ya hadithi!

Forget Authenticity - ni umri wa hadithi ya mwanzilishi

About Author

MAONI

HANG TAGS

MAKALA HII ILIWASILISHWA NDANI

Related Stories

Speed up Swift compile time

Jinsi $ TRUTH token ya Swarm Network inapanga kukabiliana na taarifa mbaya kupitia uhakiki wa Blockchain

Master Crypto Security: Your Complete Guide to Safe Wallet Management

Details of the Aerial Voyage.—Kennedy silenced

Speed up Swift compile time

Jinsi $ TRUTH token ya Swarm Network inapanga kukabiliana na taarifa mbaya kupitia uhakiki wa Blockchain

Master Crypto Security: Your Complete Guide to Safe Wallet Management

Details of the Aerial Voyage.—Kennedy silenced

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps