
 
 برانڈنگ صرف ایک مصنوعات کو اضافی قدر فراہم کرنے کے بارے میں نہیں تھا. یہ ثقافتی خیالات کو جذب کرنے کے بارے میں تھا جو ان کے برانڈز کی وضاحت کرسکتے تھے. -Naomi Klein - No Logo، 1999 برانڈنگ صرف ایک مصنوعات کو اضافی قدر فراہم کرنے کا معاملہ نہیں تھا. یہ ثقافتی خیالات کو جذب کرنے کے بارے میں تھا جو ان کے برانڈز کو نظر انداز کرسکتے تھے. -Naomi Klein - No Logo, 1999 مارکیٹنگ میں حقیقی ہمیشہ کاروباری اداروں کے پیسہ لگانے والے ہاتھوں میں مرنے کے لئے مقرر کیا گیا تھا. بہت سے لوگ جانتے ہیں کہ کاروباری دلچسپی ہمیشہ نوجوانوں کے ایمانوں اور شوقوں کو شریک کرنے کے لئے تیار ہیں، ایک کمپنی کی چہرہ بنانے کے لئے جو "ان کی وائی فائی" حاصل کرتا ہے. حالیہ برسوں میں، سچائی کا تصور نسل Z اور ملینین کے صارفین کے لئے ایک "مطلب" کے طور پر شمار کیا گیا تھا - اور روایتی حکمت عملی اب بھی اہم ہے لگتا ہے. جعلی کا احساس اگرچہ مکمل طور پر نفسیاتی نہیں ہیں، نوجوان نسلوں کو ڈیجیٹل مواصلات میں بڑھتی ہوئی عجیب و غریب کی ایک مضبوط احساس سے لطف اندوز ہوتا ہے. لوگ جعلی حقیقت کو زیادہ سمجھتے ہیں جبکہ Baudrillard کی طرف سے بیان کردہ 'ایپرریال' عام طور پر عام طور پر عام طور پر نوجوانوں کو زیادہ سے زیادہ غیر منصفانہ میٹا-ریونیا میں خوشی ملتی ہے اور اکثر مناسب طریقے سے چیزوں کو پہچانتے ہیں جو ان کے لئے اچھے ہیں - یا چیزیں جو وہ پسند کرتے ہیں. نتیجہ؟ کارپوریٹ اشتہارات کے مشینوں کو صرف بلایا جاتا ہے، انہیں نظر انداز کیا جاتا ہے. ادا شدہ یا سپانسرڈ پوسٹس سماجی فائیز پر چلا جا سکتا ہے لہذا گاہکوں کو آپ کی کمپنی کی موجودگی کو کم از کم رجسٹر کر سکتے ہیں جبکہ آپ کو ایک 'مخاطب' کے لئے چارج کیا جاتا ہے. سچائی برانڈز کی طرف سے منفی طور پر استعمال کیا جاتا ہے اور، قدرتی طور پر، صارفین کو آخر میں پکڑ لیا اور سننے سے روک دیا - یہاں تک کہ اگر صرف ناخوشگوار طور پر، انہوں نے ذہنی طور پر پھیلا ہوا آواز کو ہٹایا. اس نئے عمر میں، صارفین خود کار طریقے سے فیصلہ کرتے ہیں کہ وہ کس کو پیروی کرتے ہیں، کہاں سے ان کی معلومات حاصل کرتے ہیں اور کیا "زندگی کی روشنی" ہے جس میں وہ پیسہ خرچ کریں گے. براہ راست میڈیا کی ترقی یہاں تک کہ بی بی سی جیسے اداروں کو سنگین برانڈنگ کے مسائل کا سامنا کرنا پڑتا ہے.آج، مشہور ٹویٹرز کی ’بچوں‘ سے فاصلہ برطانیہ میں کسی بھی وقت سے بڑا لگتا ہے، جس میں سیاسی دورانیے کے دونوں حصوں نے انہیں منحصرہ پر الزام لگایا ہے. براہ راست میڈیا ظاہری طور پر فلٹر نہیں ہے، یقینی طور پر ڈائریکٹری سطح کے فیصلے کے بغیر. اب کم از کم ان کی کچھ خبریں کے لئے سوشل میڈیا پر نظر ڈالیں. یہ یہ نہیں ہے کہ ٹک ٹیکرز یا Substack مصنفین غیر متنازع ہیں، اس سے دور ہے، لیکن وہ اپنے الفاظ کے پیچھے کھڑے حقیقی لوگوں کے طور پر دیکھا جاتا ہے. امریکی نوجوانوں کا نصف "Newsfluencers" کی بڑھتی ہوئی ترقی یہ ہے کہ صارفین کی درخواست کس طرح بدل رہی ہے ہوم اردو سے انگریزی معنی: just take a look at these statistics across the board کمپنیاں اور اداروں اب بھی حقیقی کنکشن فروخت کرنے کی کوشش کرتے ہیں، لیکن صارفین کو دھوکہ نہیں دیا جاتا ہے - کیوں 90٪ CEOs گمان کر سکتے ہیں کہ صارفین اپنے برانڈ پر اعتماد کرتے ہیں جب ? only 30% of customers agree اس کے بعد، کیا واقعی ہو رہا ہے؟ عالمی گاہک کی موت میں تجویز کرتا ہوں کہ جدید صارفین صرف اکثر بیدار نہیں ہیں - انہوں نے بیدار کیا ہے. انہوں نے ہمیشہ ان چیزوں کے پاکیزہ ورژن کے ساتھ ٹینک پہننے کے لئے جا رہے ہیں جو ان کے بارے میں دلچسپی رکھتے ہیں. اور کیوں نہیں، جب ہمارے مستقبل کی دنیا کے بارے میں ہمیں بتایا گیا ہے کہ بہت کچھ چیک کیا جا رہا ہے ... یا یہاں تک کہ جھوٹ کے طور پر ظاہر کیا گیا ہے؟ عالمی سازی دنیا کے مارکیٹوں کو تشکیل دینے والی اہم طاقت بنانا چاہئے۔ جو ہم دیکھتے ہیں وہ حقیقت میں دوسری طرف سوئنگ ہے، قبائلیشن میں۔ لوگوں کو ’گولڈ شہری‘ بننے کے بجائے اپنے قبائلیوں کو منتخب کر رہے ہیں۔ ایک ایپل یا لوڈ، اتارنا Android صارف ہونے کے بارے میں ایک دنیاوی نظر کا اعلان کر سکتے ہیں. ایپل elegance اور خوبصورت ڈیزائن پیش کرتا ہے جبکہ لوڈ، اتارنا Android زیادہ صارفین اور ماڈیولر محسوس کرتا ہے. لوگوں کے علاوہ جو واقعی تصاویر لینے کے لئے پسند کرتے ہیں ... کتنے لوگ واقعی تکنیکی خصوصیات کے بارے میں بات کر رہے ہیں؟ سب سے زیادہ اہم بات یہ ہے کہ کون سا "جبل" ان کو حاصل کرتا ہے؛ کس کہانی کو ان کی طرح محسوس ہوتا ہے. یہ ایک قابل اعتماد خیال ہے کہ عام عموم کے لئے کہانیوں کو ماضی کے مقابلے میں کم اچھا کام کرتا ہے، اور ہم نے وعدہ کیا تھا کہ عالمی شہری موجود نہیں ہے. جو لوگ زیادہ سے زیادہ ضمیمہ یا ورزش مشروبات فروخت کرتے ہیں وہ کم از کم بہترین فارمولز ہیں. رونالڈو کے CR7 برانڈ کے ورزش مشروبات، گوینیٹ پالٹرو کے Goop وٹامنز، لوگین پال کے Prime Hydration ... کوئی بھی مارکیٹ کے رہنما کیمیائی کی وجہ سے حکمرانی نہیں کرتا. وہ حجم کو تبدیل کرتے ہیں کیونکہ شخص پر یقین مصنوعات کا تجزیہ چمکتا ہے. بنیاد کار (یا مشہور) کا چہرہ اہم اجزاء بن جاتا ہے. یہاں تک کہ شائع کرنے میں ہم اس واقعہ کو دیکھ سکتے ہیں: شناخت اب ادبی معیار سے زیادہ فروخت کرتا ہے. 2018 میں، صرف ایک ہی سب سے اوپر 100 کاغذی فیکٹری بیس کے بیس بیس بیس مصنفین کی طرف سے لکھا گیا تھا - 2023 تک، سب سے اوپر 20 میں سے پانچ مشہور مصنف تھے. کارپوریٹ پیکیجنگ خیالات ان کی زندگی کی حقیقت سے بہت دور ہیں. صارفین اب اس پر نظر انداز نہیں کرسکتے ہیں؛ کارپوریٹ دنیا آپ کی حقیقی زندگی کے بارے میں فکر نہیں کرتی ہے - وہاں اس بات کو ثابت کرنے کے لئے بہت سے ثبوت ہیں کہ وہ نہیں ہیں - لہذا سچائی ایک بات ہے. کچھ بھی نہیں. صحافت کے مترادفات حقیقی صرف چند دہائیوں کے لئے زندہ رہیں گے کیونکہ کارپوریٹ بنانے والی حقیقت زیادہ تر لوگوں کی زندگی سے بہت دور ہے. ان متبادل حقائق پر نظر ڈالیں جو وہ پینٹ کرتے ہیں.اگر لفظی طور پر لیا جاتا ہے تو، یہ غیر معمولی پر سرحدیں ہیں: 
 
 
 
 پیپسی نے ایک بار کہا تھا کہ پولیس کو سوڈا دینے سے سسٹمک نفسیات کو کم کر سکتا ہے اور احتجاج کی ضرورت کو کم کر سکتا ہے (کینڈال جینر کی غریب اشتہارات کو یاد رکھیں). جاگوار نے ایک کمپنیاں فروخت کی جس میں کسی بھی گاڑی کو ظاہر نہیں کیا گیا تھا ... جس کا مطلب یہ ہو سکتا ہے کہ ایک لوکس گاڑی آپ کی شناخت کے اظہار کے ساتھ آپ کی لڑائی میں مدد کرسکتی ہے؟ شیل اور بی پی ملین ڈالر کے سبز منصوبوں کو پمپ کرتے ہیں جبکہ وہ کم کاربن منصوبوں میں سرمایہ کاری کو کم کرتے ہیں. یا ایک تازہ ترین مثال کے لئے: Sydney Sweeney کے بہت اچھے جینز اور بہت اچھے جینز ہیں! ہم وہاں بھی نہیں جائیں گے. اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا جب تک کہ یہ ایک ردعمل بناتا ہے. بڑے برانڈ اشتہارات ایک حقیقت میں کام کرتے ہیں جو صارفین کے ساتھ منسلک کرنے کی ضرورت نہیں ہے؛ یہ صرف ایک طرح کے طور پر موجود ہونا چاہئے جو توجہ مرکوز کرتا ہے. ہمارے صارفین کی بڑھتی ہوئی مہارت کے بارے میں ہم کیا جانتے ہیں ... یہ اب بھی پرواز نہیں کرتا۔ صارفین برانڈز حقیقی ہونا چاہتے تھے، لیکن یہ واضح ہو گیا ہے کہ بڑے برانڈز ایک نظام میں کام کرتے ہیں جو حقیقی حقیقت کی اجازت دینے کے لئے لڑتے ہیں. جدید برانڈ ایک حقیقت پیدا کرنے کے لئے ڈرائیور ہے جو ایک ہی وقت میں حقیقی زندگی کے بارے میں علم نہیں ہے، جو خراب ہے اور آسانی سے اشتہارات کی کمپنیاں میں ہلکا نہیں ہے، لیکن اس طرح کے طور پر بھی تعمیر کیا جاتا ہے جو شناختی ہے اور اس کے مقاصد کی خدمت کرتا ہے آخر میں، یہ منافع کو بڑھانے کا مطلب ہے. Black Lives Matter ایک خراب اور پیچیدہ حقیقت ہے جو پیپسی کبھی بھی کسی بھی بنیادی طریقے سے منسلک نہیں کرسکتے ہیں. Jaguar ایک روایتی برطانوی وارڈز برانڈ ہے: کیئر شناختوں کے لئے اس کی واضح ذمہ داری نہ صرف یقین کرنے کے لئے مشکل ہے، یہ بھی ایک مسئلہ ہے کہ اس کے بہت سے معمولی گاہکوں کو یقینی طور پر دلچسپی نہیں ہے. برانڈ کے طور پر مارکیٹنگ اگر صارفین زیادہ سے زیادہ نہیں مانتے ہیں کہ برانڈز ان کے بارے میں کیا کہتے ہیں، تو کیا اب بھی ایک کنورڈ پر حملہ کرتا ہے؟ بنیادی کہانی، جب اچھی طرح سے چلایا جاتا ہے، تو صارفین کو پیغامات کو ظاہر کرنے کے لئے زیادہ امکان ہے اس سادہ وجہ سے ایک سلیک کمپنیاں کے مقابلے میں زیادہ اوقات بناتا ہے. آپ کی غلطی نہیں ہے اگر آپ اس کو بھول گئے ہیں؛ اس کھیل کی کتاب کو بہت زیادہ بحث نہیں کی جاتی ہے. کوئی غلطی نہ کریں، یہ سچائی کے لئے ایک متبادل نہیں ہے. بنیادی خیالات (جو شکل یہ اکثر لیتا ہے) ایک تخلیق شدہ خط اور پیغام پر مبنی ہے. آپ یہ بھی اس بات کا دعوی کرسکتے ہیں کہ یہ ایک parasocial تعلقات میں اضافہ ہوتا ہے - مجھے لگتا ہے، صرف Elon Musk کی حوصلہ افزائی acolytes کے ہارڈز پر نظر ڈالیں. لیکن اصل حقیقت کا مقصد اب بنیادی طور پر نقطہ نظر نہیں ہے. ایک دنیا میں جو صرف زیادہ پیچیدہ ہو جاتا ہے، ہم پیغامات کے ساتھ جدوجہد کرتے ہیں جو خالص طور پر حقیقی ہونے کے لئے ڈیزائن نہیں کیا گیا ہے. اکثر، سب سے بہترین چیزیں بہت کچھ سمجھتے ہیں جو بنیادی کہانیوں سے آتے ہیں. بنیادوں کی کہانییں یہاں اچھی طرح لگتی ہیں. خاص طور پر، رہنماؤں جو ان کے کاموں کو واضح طور پر ان کے جاننے کے ساتھ منسلک کرتے ہیں. چیزیں وہ لوگوں، زندگی، بقا یا کسی بھی چیز کے بارے میں پتہ لائے ہیں. دیکھیں ، برین چسکی، Airbnb کے مشترکہ بانی، آپ کو غیر متوقع سرمایہ کاروں کے اجلاسوں اور ایک پلیٹ فارم کی تعمیر کے لئے سخت کام کے بارے میں نہیں بتایا. دو تباہ ڈیزائنرز (چسکی خود اور جو جی بییا) ان کے سان فرانسسکو کے اپارٹمنٹ کے لئے ٹریڈنگ کے لئے آتے تھے، جب انہوں نے ایک ڈیزائن کانفرنس میں ہر قریب کے ہوٹل کو بلایا تھا، تو انہوں نے حیرت کی: جوڑے تین ایئر مٹیز خریدیں گے، ایک چھوٹا سا ویب سائٹ شروع کریں گے - - اور مہمانوں کو ایک رات کے لئے 80 ڈالر چارج کریں. اور باقی تاریخ ہے. AirBedandBreakfast.com کیا یہ کہانی مکمل طور پر سچ ہے؟ واقعی نہیں - لیکن بنیادی حقائق یہ ہیں. حقیقت بہت messier تھا. 2008 میں SXSW میں ان کا سرکاری آغاز دو بکنگ کے نتیجے میں ہوا۔ ان میں سے ایک Chesky تھا. چند ماہ بعد، ان کو سات سرمایہ کاروں کو پیش کیا گیا تھا جو $ 150،000 کو $ 1.5 ملین کی قیمت پر جمع کرنا چاہتے تھے ... اور سات "نوپ" حاصل کیے گئے تھے. زیادہ سے زیادہ باہر کریڈٹ کارڈوں کو دیکھتے ہوئے، انہوں نے 2008 کے انتخابات کے لئے نئی خوراک کے باکس بنائے - "اوباما او's" اور "کپ'ن میکین's" - اور 30،000 ڈالر جمع کرنے میں کامیاب ہو گئے. Airbnb کی کہانی کی طاقت اپنے آپ اور ان کی پیدائش کے بارے میں بنیادی طور پر متعارف کرایا گیا ہے.آج تک، یہ بہت سے بین الاقوامی کارپوریشن کو ایک قابل ذکر اور انسانی مسئلہ کے ساتھ منسلک کرتا ہے: قرض ادا کرنے کے لئے لڑائی اور کس طرح ایک نئے شہر کو ایک مقامی کی طرح ملنے کے لئے. ان لوگوں کے لئے جو Airbnb کی پیدائش کی کہانی پر قبضہ کر چکے ہیں، بین الاقوامی بیگومٹ محسوس ہوتا ہے کہ یہ حقیقی دنیا کی ضروریات کے لئے ایک ذہین حل سے پیدا ہوا تھا. یہ 69 بلین ڈالر کی کمپنی کو زمین پر ڈالنے کا ایک بہترین طریقہ ہے. یہ اس موضوع پر دلچسپ گھومنے کے ساتھ 'گارجی ٹیک اسٹوریج' مٹھی میں اچھی طرح سے داخل ہوتا ہے. جی ہاں، یہ ایک کارکردگی ہے - لیکن زیادہ حقیقی نوٹس کے ساتھ ایک اعلی وفاداری کارکردگی کمشنر کی کمپنیاں کے مقابلے میں چلا جا سکتا ہے. کارکردگی ہر روز کی زندگی کے لئے بنیادی طور پر سچ محسوس کرتا ہے. ایک انسانی کہانی جس میں کامل معنی ہے کچھ مطلب ہے. انسانی موڈ جیسا کہ جین Baudrillard نے کہا: “Without 'believing' in the product, therefore, we believe in the advertising that tries to get us to believe in it. We are for all the world like children in their attitude towards Father Christmas.” بنیادی طور پر، ہم جانتے ہیں کہ مصنوعات ایک جھوٹ ہے، لیکن ہم یقین رکھتے ہیں کہ اشتہارات صرف بچوں کی طرح کرسمس کی کہانی کے ساتھ کھیلتے ہیں. ان کی کمپنی کے لئے مارکیٹنگ کے انجن کے طور پر بنیادی فائدہ یہ ہے کہ اگرچہ لوگ ایک اچھا کہانی سے محبت کرتے ہیں، وہ تیزی سے ان کی انٹیلی جنس کو رسوا کرنے سے تھک جاتے ہیں. مارکیٹنگ کی ایک بات چیت کے طور پر حقیقی زندگی کی حمایت پر ہے کیونکہ وقت میں لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ جب وہ جعلی کی طرف سے دھوکہ دیا جاتا ہے. اس کی تخلیق کی بنیاد پر مٹی کافی مصنوعی، انسانی حقیقت کو برقرار رکھتا ہے کہ یہ ہمیشہ ایک کارپوریٹ اشتہارات کے مقابلے میں زندگی کے لئے زیادہ حقیقی محسوس کرے گا. ہم نے ایک مودی کو مکمل طور پر سچ نہیں ہونا چاہئے: ہم صرف اس کو ہماری دنیا میں حقیقی طور پر تسلیم کرنے کی ضرورت ہے. شاید سچائی کو زیادہ سے زیادہ قابل قدر کیا گیا تھا - یا شاید ہم نے صرف اس کے پیچھے چلنے کا ایک نیا طریقہ پایا ہے، حوصلہ افزائی کے بنیانگروں کی زندگی کے قریب خیالات میں، جن کی کہانیوں کو پیپسی اشتہارات کے مقابلے میں بڑے پیمانے پر منسلک ہونے کی احتمال زیادہ ہے. شاید سب سے پہلے، ہمیں انسانی لمبائی کی ضرورت ہے.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Read My Stories

یہ آڈیو کہانی کی اصل زبان میں تیار کی گئی ہے!

Forget Authenticity – It’s the Age of the Founder Story – یہ بنیادی کہانی کی عمر ہے

About Author

تبصرے

ہینگ ٹیگز

یہ مضمون اس میں پیش کیا گیا تھا۔

Related Stories

Urbain Grandier by Alexandre Dumas - Table of Links

HackerNoon Decoded: The Top 10 Countries Where HackerNoon Is the Most Active

"Growing Businesses Gives Me a Sense of Purpose." says Flow Ninja Founder/CEO

AI Search Traffic Marketshare for Calling HackerNoon Blogs: 52% OpenAI, 30% Amazon & 18% Perplexity

Urbain Grandier by Alexandre Dumas - Table of Links

HackerNoon Decoded: The Top 10 Countries Where HackerNoon Is the Most Active

"Growing Businesses Gives Me a Sense of Purpose." says Flow Ninja Founder/CEO

AI Search Traffic Marketshare for Calling HackerNoon Blogs: 52% OpenAI, 30% Amazon & 18% Perplexity

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps