د الفباټ ښه تمویل شوي پوسټر ماشوم د چلونکي پرته ټیکنالوژۍ په دې وروستیو کې . د شرکت د یو وخت معمولي برانډینګ ګړندۍ کولو لپاره په قمار کې ، . د کونګ پاو او چیک تر مینځ په کوم ځای کې ، د سان فرانسسکو پیرودونکو د QR کوډونو او بلنو سره د "خپل برخلیک رهبري کولو" لپاره د ټیک یوټوپیا په اړه د Waymo لید لید خلاص کړ. یو کمپاین په لاره اچولی چې غیر مشخص دی ځکه چې دا خراب دی د ګوګل HQ ډیټا ماینونو څخه نه دی راغلی ، مګر د پیسټري پیسټري د خوږې ټوټې دننه: د Waymo وروستي بازار موندنې سټنټ د بخت کوکي ؛ ویریزون په Q2 کې بیرته د کوکي ادعا په اړه خپله کریک واخیست ، که څه هم حیرانونکي استقبال ته. تیر کال څخه مننه، د قسمت کوکیز (په ډاګه شوه، هر کال شاوخوا 3 ملیارده د دې خواږه سوډانډرانو څخه خلاصیږي، پدې معنی چې د قسمت - کوکي اعلانونه د خاموش هر اړخیز شتون او د خوړلو وړ ویروسي کاکټیل وړاندې کوي.) وایمو لومړی نه دی چې د ډوډۍ وروسته په خوښیو کې د تخنیکي اعلاناتو پخلی کوي په OpenFortune کې د ګاري وی د پانګونې د "اقتصادي شاک" بازارموندنې په وده کونکي نړۍ کې له نوښت څخه ګرانې ته لاړل — عرف محیطي بازارموندنه ، . د ګیریلا بازار موندنه د فلش موب سره مساوي Behemoths کیدای شي په کاغذ پوښل شوي قسمت حساب کړي ترڅو په نغدو پیسو راوباسي، مګر دا پدې معنی ندي چې د MVP سره هر تخنیکي پیل او یو خوب باید په دې بحث وکړي چې ایا په راتلونکي بازارموندنه کې د ټکسي - کیب چت او د پارکینګ ټیکټونو کې لوګو ولګول شي. غونډه ټیک ګوریلا ته ځي: اعلانونه په ټولو "غلط" ځایونو کې راپورته کیږي د متقابل شاک بازار موندنه د مصرف کونکو برانډونو لپاره ویرل الیکسیر شوی چې د پاملرنې لپاره لوږه لري. په سمه توګه ترسره شوی، دا ځان په حافظه او خبرو اترو کې ساتل کیږي، لکه په څیر - لږترلږه تر هغه چې راتلونکی لوی ټکان راوتلی وي. عصبي ساینس د دې لپاره توضیحات لري: نوښت تعصب. زموږ مغزونه نشي کولی د هغه څه سره مقاومت وکړي چې غیر متوقع وي؛ دا د ډوپامین سرکټونه روښانه کوي او موږ یې په یاد ساتي. د کلتوري خرابۍ واخلئ، کوم چې د روغتیا مفکوره یې تښتولې. چیرې چې د اوبو برانډونه معمولا د پاکوالي او هوساینې تبلیغ کوي ، ، خپل برانډ د سکیټ ډیکونو کې ، د موش کنډو کې ، حتی د غوڅ شوي ګولیو سرونو کې دننه - هغه ځایونه چې معمولا د انرژي څښاک ، ممنوع او لپاره ځانګړي شوي. . د مایع مرګ دوی د مارلین مانسن کنسرټ په څیر د هایډریشن احساس رامینځته کوي اصلي خطر د مایع مرګ؟ نور د "مایع دفاع" په څیر بیا دلته دی، یو برانډ چې . له بکسونو څخه چې د ریکارډ لوبغاړو او د فوسبال میزونو کې بدل شوي ، د دوی وروستي "ReZames" فشار ته چې ستاسو په CV کې به د C-Suite سالویټ رامینځته کړي ، . ، په بشپړ ډول پوهیږي چې په داسې نړۍ کې چې مخکې له دې چې ډوډۍ وخوري ، ځینې وختونه تجربه د محصول څخه ډیر اهمیت لري. د پیزا هټ بکسونه یې په نشراتو بدل کړي د پیزا هټ د خواړو په پرتله ډیزاین باندې ډیر لګښت کوي دوی بسته بندي د پیزا دننه په پرتله خورا زړه راښکونکې کړې . ډیجیټل باثباته دی، د اعلاناتو بلاکونکي هر اړخیز دي، لګښتونه د چت له لارې دي، او د GDPR د تعقیب ضد مقرراتو هدفونه د ړندو پټو ډارټونو په څیر ښکاري. حتی ټولنیز میډیا دښمني بدله کړې ، د الګوریتمونو تطابق کوي ترڅو برانډونه مجبور کړي چې د پلیټ فارم حدونو کې محدود پاتې شي. د ډیجیټل لوبې ډګر ټیک یوځل واکمن شوی اوس له خنډونو سره مخ دی. په حیرانتیا سره، ورته صنعت چې په عملي ډول یې ډیجیټل اعلان ایجاد کړی د شرایطو شاک بانډواګون ته ځي. مایوسي د سطحي دلیل دی مګر شاوخوا وخورئ او تاسو به د PR بحران کې د دې ټیک زنګون ژور وګورئ. خلک د فکر کولو ټیکنالوژۍ څخه وتلي دي ترڅو شک وکړي چې دا د ښکار وړ دی. د کافي کپونو او خوشبختۍ کوکیز کې د اعلاناتو ځای په ځای کول په زاړه بانډ ټی باندې ټیک اچول دي: . په عجیب او نوستالیژیک ځایونو کې اعلانونه د بیارغونې یو عجیب ډول دی — د نبض سره د ټیک انجیکشن یوه لاره. په کلکه هڅه کول "مستند" ښکاري کله چې د دې په اړه هرڅه په طنزیه توګه محاسبه شوي وي د مصرف کونکي برانډونه کولی شي مزاحیه سټنټونه د کلتور حالت ته واړوي ، مګر ایا ټیکنالوژي حتی ځوروي؟ د ټکنالوجۍ پیل کونکو لپاره چې د شرایطو شاک بازارموندنې په اړه نوټونه لیکل، ایا دا به تاسو سره د یوې رامینځته کولو کې مرسته وکړي ، یا یوازې یو چې د بخت کوکي په پرتله ګړندی ماتیږي؟ پدیدې پنچ لاین کاپي کول ګران دي: ټیک نشي کولی د مصرف کونکي هایپ برداشت کړي په یوه صنعت کې چیرې چې د پیرود پریکړې په ثانیو کې کیږي، . د مایع مرګ ارتودوکسي فکري غور نه دی ، مګر : کوپړۍ وګورئ ، اوبه واخلئ ، . د مایع مړینې کین اخیستل کومه پریکړه نده؛ دا . د "اقتصادي شاک" چال د مصرف کونکو برانډونو لپاره کار کوي ځکه چې هایپ او تسلسل د دوی سوداګرۍ ماډل دی. انتقالي د دوی اوږد عمر دی لومړني عکس العمل بد احساس وکړئ په اسیل نهه کې درې ثانیې هورمونل هټ دی دوی اړتیا نلري چې تاسو په برانډ باور وکړئ؛ دوی اړتیا لري چې تاسو د نیمې ثانیې لپاره یو څه خوندور احساس کړئ. وفاداري یو وروسته پاتې فکر دی — د دوی لومړیتوب ستاسو د لیمبیک سیسټم ترلاسه کول دي چې له مینځه ویسي لکه د لاس ویګاس کیسینو کې د سهار 3 بجې. د ډوپامین د مصرف کونکي برانډونه د اوسني ، ټیکنالوژۍ پوره کولو لپاره پلوري. دا یو ژمنتیا ده چې په کې برخه اخلي - . کله چې موږ ټیک غوره کوو، موږ یو غیر لفظي تړون لاسلیک کوو چې وايي، "زه په تاسو باور لرم چې شاوخوا پاتې شئ، زما معلومات خوندي کړئ، او زما ژوند په خرابه ګډوډۍ بدل نه کړئ." او کوم ارواپوه به تاسو ته ووایی چې باور په یو لوړ او سپک پریډ کې نه رامینځته کیږي. دا لخوا رامینځته شوی چې ډاډ ورکوي، تاییدوي، او بالاخره معامله مهر کوي. په ټیکنالوژۍ کې پیرود د لپاره ګړندي حل ندی؛ دا د لپاره په احتیاط سره د خبرو اترو تړون دی. اوسني وخت راتلونکي عمدي استدلال د دماغ هغه ارامه برخه چې اوږده لوبه کوي، د خطرونو او انعامونو ارزونه کوي لکه دا د پریکړې کولو ملګرو ملتونو دی دی، مجموعي اعتبار د سست خوشې کولو تعاملاتو . کڅوړه وڅښئ، بوټان وخورئ، بهر یې وغورځوئ. مګر ټیک باید د اوږدمهاله ، ډیر دوام لرونکي یو څه ژمنه وکړي. - په بیا بیا ثابتولو سره چې تاسو به هلته یاست. یو عجیبه ټکان باور نه دی؛ دا یو لنډمهاله ویره ده. . د مصرف کونکي برانډونه په تماشا کې وده کوي ځکه چې دوی د ضایع کیدو وړ دي عصبي ساینس ښیي چې باور په نوښت نه ، بلکه د وړاندوینې په اړه رامینځته کیږي او په ټیکنالوژۍ کې، بېړنۍ هیلې کرایه نه ورکوي که تاسو فکر کوئ چې تاسو کولی شئ په کوکي کې اعتبار پیدا کړئ، نو د نوي کولو پرته نور څه نه وي. د مصرف کونکي نښې ممکن د بازار موندنې انجیل لیکلی وي ، مګر ټیک یو بل مذهب دی چې د بشپړ نوي عهد غوښتنه کوي. محاسبه شوي ګډوډي: د دفاع ډیزاین کول چې د ټیک لپاره کار کوي زه د عجیب، غیر متوقع، ډول بازار موندنې د کارت وړونکی یم چې پرته له دې چې خپل ټکي له لاسه ورکړي خطرونه اخلي. مګر د مصرف کونکي برانډونو برخلاف ، : . ټیک اړتیا لري عجیب چلند وکړي نه د ټولې نندارې په توګه ، مګر د غاړې دروازې په توګه د باور مرحلې ته یو غیر متوقع ګړندی لار چې د دودیز اعلاناتو او PR schmooze اوږده زینه څنګ ته کوي که تاسو کولی شئ په اړه عجیب ډیزاین کړئ، نو دا نور یو ناڅاپه سټینټ نه دی بلکې ستاسو د پیل کولو ځواک لپاره د اورښت سویچ دی. د مطابقت، بیا هدف کولو، او تکرار وړتیا Robinhood: د رادار لاندې تړاو د "کمیشن څخه پاک سوداګرۍ" سره پلستر ATMs ته حرکت و. ATMs هغه ځای دي چیرې چې موږ زموږ د نغدو جریان حقیقت سره مخ یو، او رابین هوډ د مالي وضاحت هغه شیبه د دوی پیغام پریښودو لپاره د مناسب ځای په توګه ولیده. دا ده: کله چې یو اعلان زموږ د نږدې چاپیریال سره په بشپړ ډول همغږي شي ، زموږ دماغ خپل ساتونکي ټیټوي ، پیغام زموږ د افکارو طبیعي توسیع په توګه مني. سټیکرونو د رابین هوډ زموږ باندې یو ښه وخت برید په ادراکي آټوپائلټ متناسب همغږي رابین هوډ د پیسو ذهنیت ته هک شوی ، بې هوښۍ پلې لیست کې بې ځایه "هو ، شاید زه باید پانګونه وکړم" اضافه کړه. ضد ضد: د انسانیت د یوې ټوټې سره بیا نښه کول د دې پرځای چې د بریښنالیکونو له لارې ورک شوي پیرودونکي وخورئ، د ډیټا انالیټیکس پیل کولو پخوانیو پیرودونکو ته ، ګرم او په غیر بخښنې سره غوړ لیږلي چې د راډیو خاموش پاتې شوي. دا سره په بشپړ ځواک کې ټایپ شو — یو څوک موږ ته پیزا راولیږئ، موږ بې وسلې شوي یو، شاید حتی لږ زړه راښکونکي وي، او . د ډوډۍ میز لپاره د انباکس په ایستلو سره، انټیمینټل په موزاریلا کې یو بلنه وړاندې کړه، یو "زه تاسو یادوم". پایله؟ . انټيمینټل پیزا د متقابل تعصب زموږ دماغ غواړي مهربانه وي د پیرودونکي بیا ښکیلتیا کې 22٪ زیاتوالی دا د خندا لپاره عجيبه نه وه؛ دا د باور رامینځته کولو په څیر عجیب و ، ، بیا هدف کول په یوه شریکه شیبه بدلول ، د پیپروني او ټوټو په مینځ کې جوړه شوې اړیکه. سپوټایف لپټ شوی: د دود په توګه تکرار کول او بیا دلته د سپوټایف ریپډ شتون لري ، کوم چې د بازارموندنې کمپاین لږ دی او د کلني ډیټا زیارت څخه ډیر د ګیمفایډ بلبورډونو څخه د پارک فاؤنټینونو پورې په هرڅه کې ویشل شوي. ، دوی ، : په عجیب ډول شخصي او په عادی توګه د شریکولو وړ. دا کمپاین د باطل په ډوز سره کاروي، په پراخه پیمانه ، او د کارونکي ډیټا بیارغونه د تړاو په بیج کې، یو کلن ټولنیز فعالیت چې کاروونکي بوخت ساتي او په ویاړ سره وفادار ساتي، ټول نوي کولو ته چمتو شوي. پخپله، هر ډسمبر کې لوی او زړور. د خپلو اوریدونکو احصایو د عامه نندارتون په جوړولو سره کلنۍ لنډیز د کال پای سکوربورډ ته بدل کړ بدل کړل غوره توبونه یې په وقار تکراري د عادت لوپونه ټولنیز ثبوت او د وضعیت سیګنال ته لاس اچوي وروستي فکرونه: "عجیب" څه شی دی؟ دلته یو ستړیا شتون لري چې باید له لاسه ورنکړل شي. د ټیکنالوژۍ لپاره، "عجیب" د قسمت کوکیز یا د عامه تشناب عکسونو معنی نلري - دا ممکن سم مخالف کار کوي: د فعالیت نه ترسره کول . د داسې نړۍ تصور وکړئ چیرې چې ټیکنالوژي زموږ د ساتیرۍ هڅه نه ده کړې مګر . په یوه صنعت کې چې د اسرار او تولید شوي انډولۍ سره مینه لري، ریښتینې روڼتیا ممکن د ټولو حیرانتیا وړ شی وي - د چمکۍ او شیمرونو د وړاندوینې وړ سیالۍ په وړاندې یو ډول خاموش بغاوت. په حقیقت کې په ایماندارۍ سره موږ باور درلود شاید ترټولو عجیب ځای چې لاړ شي هغه حقیقت دی.
