사용자는 Web3의 승자를 결정하기 위해 지갑을 사용하여 투표하게 됩니다.

Web3 이니셔티브 전반에 걸쳐 엄청나게 많은 매몰 비용 오류가 전시되어 있으며 NFT 플랫폼에서 판매된 회사는 소비자의 마음과 생각을 사로잡고 소비자를 탈중앙화된 세계로 끌어들이는 방법을 꿈꿉니다.

그들은 실패했습니다 .

참신함이 사라지면 아무도 사진 및 기타 물건의 토큰화 또는 암호화폐 베팅 전표가 있는 코인베이스 계정을 한곳에 보유하는 것에 대해 아무도 헛소리를 하지 않기 때문에 실패했습니다.

끈적임도 없고 Web3 전략에 대한 관심을 불러일으키려는 브랜드의 시도 이상으로 지속되는 전설적인 유용성도 없습니다.

그러나 사람들이 관심을 갖는 것은 자신의 신원과 동시에 개인 정보도 보호된다는 생각으로 비용을 지불하고 서비스에 액세스하는 편의성입니다. Apple은 이를 이해하고 있으며 Vision Pro 헤드셋 공개를 중심으로 한 보도 자료에 단서가 묻혀 있었습니다.

Apple ID는 기업에서 연령 및 신원 증명으로 인정됩니다.

“iPhone 및 Apple Wallet을 사용하는 기업에 ID를 제시하세요. 올 가을부터 기업은 추가 하드웨어 없이 Apple Wallet에서 ID를 허용할 수 있습니다. 이를 통해 주류 구매 등의 경우 고객의 연령을 직접 안전하게 확인하거나 자동차 렌트 결제 시 고객의 신원을 확인하는 등의 기능이 간소화될 것입니다.”

디지털 신원은 Web3나 블록체인의 유무에 관계없이 발전하고 있는 것 같습니다. 나는 구글이 나중에 안드로이드 버전을 내놓을 것이라고 전적으로 기대하지만 이는 모두가 요점을 놓치고 있는 것 같은 훨씬 더 큰 것을 가리킨다.

지갑 자체는 앞으로 수년 동안 거의 모든 Web2 및 Web3 이니셔티브의 중심이 될 것이지만 이는 단지 신분증과 신용카드를 위한 폴더 이상의 역할을 하게 될 것입니다.

그 이유를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

날 믿어도 돼, 난 너의 Telco야

Vodafone은 광고 타겟팅을 위해 기기에서 발생하는 이동통신사 수준 사용자 추적인 '슈퍼 쿠키'를 시험하고 있습니다. 분명히 웹 브라우저 설정 내에서나 쿠키 차단 또는 IP 주소 마스킹을 통해 우회가 불가능하도록 의도된 것입니다.

Vodafone은 누군가의 전화번호를 기반으로 사용자에게 고정 ID를 할당합니다. API를 통해 웹사이트 운영자는 이 식별자를 호출하여 이 사용자가 방문한 웹사이트를 정확히 확인하고 타겟 광고를 표시하는 프로필을 만들 수 있습니다.

“고유 ID를 사용하면 전체 디지털 생활을 모니터링할 수 있습니다. 이러한 계획은 전혀 받아들일 수 없으며 임상시험은 중단되어야 합니다. 민주주의는 팔 수 있는 것이 아니다.” — 패트릭 브라이어

농담하는 거야? Vodafone?

소비자는 데이터 주권을 되찾고 싶어하지만 거의 모든 사람들은 광고 판매에 필요한 정보를 계속 추적하고 찾아내기 위해 이 문제를 해결할 방법을 찾으려고 노력하고 있습니다. 웹 자체의 창시자에게는 아직 희미한 희망이 남아 있지만 웹의 전체 아이디어와 마케팅은 술 취한 골키퍼가 테프론 장갑을 끼고 있는 것보다 더 엉망이었습니다.

나에게 Solid를 해주세요, Tim

Tim Berners-Lee가 새로운 웹의 구성 요소와 개인 정보 보호 기반을 위한 새로운 프로토콜과 프로젝트를 발표했을 때 저는 눈을 굴렸습니다. 오래 전에 나는 프라이버시가 어떻게 죽었는가에 대해 글을 썼습니다. 그 말이 오래 전에 사라졌기 때문에 우리는 이 대화에서 정말로 넘어가야 합니다.

하지만 내가 봤을 때 솔리드 프로젝트 최근에 그것은 아이디어를 촉발시켰고 Tim조차도 여기의 잠재력을 인식하고 있는지 확신할 수 없습니다.

Solid는 자신을 다음과 같이 설명합니다. 사양 이를 통해 사람들은 Pod라고 불리는 분산형 데이터 저장소에 데이터를 안전하게 저장할 수 있습니다. 포드는 데이터를 위한 안전한 개인 웹 서버와 같습니다.

• Solid Pod에는 모든 종류의 정보를 저장할 수 있습니다.
• Pod의 데이터에 대한 액세스를 제어합니다. 어떤 데이터를 누구와 공유할지(개인, 조직, 애플리케이션 등) 결정합니다. 또한 언제든지 액세스 권한을 취소할 수 있습니다.
• Pod에 데이터를 저장하고 액세스하기 위해 애플리케이션은 표준, 개방형 및 상호 운용 가능한 데이터 형식과 프로토콜을 사용합니다.

친애하는 팀, 빌어먹을 지갑 친구야.

이것은 말 그대로 Web3와 디지털 ID가 요구하는 것인데 당신은 마케팅을 망쳤습니다.

신원뿐 아니라 결제 정보도 보관할 수 있는 디지털 지갑에 연결된 장치 수준에서 생체인식을 유지한다는 Apple의 아이디어는 시작이지만 지갑이 은밀하게 대중을 위한 영지식증명(ZKP) 조력자가 되는 것을 상상해 보세요.

개인 선호도를 포함하여 사용자에 대해 검증된 정보를 보유한 지갑은 해당 데이터와 이에 액세스하는 모든 서비스 간의 관리인 역할을 합니다. 예를 들어, 사용자가 연령 제한이 있는 제품이나 서비스에 액세스하려는 경우 사용자가 기준을 충족하는지 묻는 질문에 지갑은 '예' 또는 '아니요'만 제공하면 됩니다. 더 이상 제공할 필요가 없습니다. 생년월일을 입력하고 개인 데이터를 제공합니다.

사용자가 서비스 비용을 지불할 여유가 있습니까? 또 다른 '예' 또는 '아니오' 질문입니다. 더 이상 신용카드나 직불카드 정보를 실제로 전달할 필요가 없으며, 법정화폐를 통하든 암호화폐를 통하든 결제와 돈 전송만이 중요한 요소입니다. 사실, 오픈 뱅킹 의 요점은 무언가를 사고 싶을 때마다 모든 웹사이트와 앱에 금융 정보를 계속해서 연결해야 하는 일을 피하고 공급자가 오줌 보안만큼 약합니다.

나는 이것이 엄청나게 이상하다고 생각하며 매몰 비용의 대표적인 예라고 생각합니다. Mastercard는 dApp Store 출시를 원합니다 신뢰할 수 있는 지갑을 만드는 대신. 2022년까지 미국에는 2억 4900만 개의 신용 카드가 있고 전 세계에는 7억 2500만 개의 카드가 있으며 서비스를 사용하는 소비자가 암호화폐 거래소 및 NFT 컬렉션을 모두 살펴보기 위해 분산형 애플리케이션을 사용한다는 생각에는 몇 가지 심각한 결함이 있습니다. 하루가 지났지만 우리는 여기에 있습니다.

“이 아이디어는 마스터카드의 허가형 블록체인을 기반으로 개발자를 판매하는 데 달려 있으며, 마스터카드는 이를 결제 기능을 혁신할 수 있는 것으로 자리매김했습니다.

이러한 앱의 첫 번째 라운드는 "토큰화된 은행 예금"을 통해 구동됩니다.

이것이 최종 사용자를 겨냥한 것이 아니라는 점을 인정하지만, 신용 카드 제공업체와의 지출을 Apple에 대한 대안으로 실제 디지털 지갑 개념을 소개할 기회를 놓쳤다고 믿는 대규모 소비자 청중에 대해 논쟁할 수는 없습니다. 또는 돈보다 더 많은 것을 보호할 수 있는 Google.

이 dApp 스토어는 누구를 위한 것인가요? 그리고 제정신으로 실제로 그 빌어먹을 것을 요구한 사람은 마치 마스터카드 경영진이 솔라나에 있는 사람들과 함께 아야와스카 휴가를 떠난 것과 같습니다.

대체 불가능한 토큰주의

NFT 컬렉션은 쓰레기입니다. 더 이상 브랜드에 관한 것이 아니라 단기적으로 투기적인 살인을 벌이는 것이기 때문에 금융화 요소를 전달하는 경우에는 브랜드 컨셉으로서 쓸모가 없습니다. 이것이 바로 Web2와 Web3의 만남의 빛나는 예였어야 했지만 결국 형편없는 마케팅 활동으로 끝난 Starbucks Odyssey에서 일어난 일입니다.

스타벅스가 자신의 충성도 앱이 실제로 위장된 지갑 솔루션이라는 것을 이해했다고 상상해 보십시오. 스타벅스가 일부 은행보다 더 많은 고객 예금을 보유하고 있다는 사실은 미지근한 코코넛 밀크 모카로 그 임원의 얼굴을 때렸어야 했습니다.

Salesforce의 Matthew Sweezey가 최근에 이를 얻었습니다. 링크드인 우편.

통화나 수집품으로서의 토큰이 아니라 구성 가능한 비즈니스 서비스로서의 토큰입니다. 귀하의 보험 토큰은 귀하가 보유하고 있다는 증거일 뿐만 아니라 휴대용 비즈니스 서비스입니다. 토큰은 Apple Wallet에 들어가며 토큰으로 이동하여 서비스를 받을 수 있으며 앱이나 웹사이트는 필요하지 않습니다. 새로운 로그인이나 비밀번호가 필요하지 않습니다. 그 외에도 구성 가능합니다.

토큰은 실제로 귀하가 소유하고 특정 제품이나 서비스에 액세스할 수 있는 여권 및 확인서입니다. 그들은 진실과 신뢰의 ZKP 중재자 역할을 하는 궁극적인 관리인으로서 지갑과 지갑에 들어가는 데 필요한 필요한 수준의 정보를 보유합니다. 생체인식 기능이 많이 탑재될 예정이며 이는 여기서 장치가 핵심이라는 것을 의미합니다. Vision Pro를 위한 Apple의 새로운 Iris 생체 인식 전략은 하드웨어 생태계 전반에 걸쳐 지갑 제공업체에게 매력적일 전체적이고 일관된 보안 전략을 제공하는 수단으로 지문 ID, 얼굴 ID, 음성 ID와 함께 해당 정보를 사용하는 것을 가리킵니다. 장치를 도난당한 경우 모든 자격 증명이 포함된 디지털 금고에 실제로 액세스할 수 있는 사람은 아무도 없습니다. 이를 위한 보조 또는 백업 전략을 갖는 것은 식별, 결제 및 서비스 액세스에 매우 중요합니다(최근에 휴대전화의 배터리가 부족하여 Tesla를 열 수 없는 사람과 함께 있었습니다).

고객과 상호 작용하려는 사람은 누구나 지갑에 전화하여 확인을 요청하고 말 그대로 '예' 또는 '아니요'라는 대답을 받게 됩니다. 마침내 사용자가 통제권을 갖게 되었고, Web3는 데이터 주권을 획득했을 뿐만 아니라 필요하지 않은 데이터에 대한 접근을 거부했습니다. Matthew가 현재 Salesforce를 살펴보는 것은 안타까운 일입니다. Web3 NFT 클라우드 매몰비용 플랫폼 결정으로 인해 오퍼링이 크게 어려움을 겪습니다.

샴페인 맛, 맥주 지갑

결국, 당신의 지갑을 누구에게 맡길 것인가?로 귀결될 것입니다. 애플이나 구글 같은 회사요? 당신의 은행 같은 사람이 있나요? 스타벅스? 귀하의 항공사? 제3자? 이 공간에서 승리하는 사람은 귀하의 신뢰뿐만 아니라 네트워크의 신뢰도 있는 회사입니다.

그리고 그 뒤에 있는 기술이 아닌 모든 전략의 최전선과 중심을 두는 회사가 될 것입니다.

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