Web 3.0 をナビゲートする: プライバシーに関する神話を暴き、現実を明らかにする

ユーザーが自分のデータを所有し、その対価を受け取ることで、WEB 3.0 は個人情報に対する新たなレベルの管理を約束します。しかし、この新しいパラダイムには、多くの神話や誤解が伴います。

なぜ私がこれについて話しているのでしょうか？私は、パブリッシャー向けの Adtech 動画プラットフォーム Viqeo の CBDO であり、OTM の CEO 兼共同創設者です。このプラットフォームは独自の技術開発に基づいており、3,000 万ドルものオンライン広告の調達を自動化および計画するプロセスを確立しています。ドル会社。

OTM の特許取得済みの MarTech および AdTech 製品とソリューションは、Google、Pepsi-Co、Nestle、FIFA、日産、ユニリーバなどの企業で導入されています。

私の専門知識は、分散化、ユーザー エクスペリエンス、信頼など、WEB 3.0 のプライバシーに関連する通説と現実を理解するのに役立つと信じています。

プライバシーに関する神話を暴き、真実を明らかにする

誤解 1: Web 3.0 は完全に分散化されている

WEB 3.0 により、ユーザーは自分のデータを完全に制御できるようになり、広告主がマーケティング目的で個人情報を収集するのを防ぐことができます。

現実: WEB 3.0 では、ユーザーがデータを管理し、どのデータを誰と共有するかを決定します。ただし、どの情報を共有するかをユーザーが決定できるため、これはユーザーの責任が増えることも意味します。

さらに、企業は新しいレベルでユーザーと対話できるようになります。データを収集することはできますが、ユーザーからの明示的な同意が必要になります。

これは、パーソナライズされたコンテンツ、優れたユーザー エクスペリエンス、さらには金銭的報酬など、見返りとして価値のあるものを受け取った場合、ユーザーはより進んでデータを共有する可能性があることを意味します。

それでも、WEB 3.0 は広告主がユーザーに関する情報を収集することを妨げません。さらに、企業がユーザーのプライバシーを保護しながらデータを使用できるようにする、ゼロ知識証明や準同型暗号化などのプライバシー保護テクノロジーが台頭する可能性もあります。

誤解 2:ユーザーは WEB 3.0 で行われるすべてのアクションに対してトークンを支払う必要がある

現実: WEB 3.0 のすべてのアクションでユーザーがトークンを支払う必要があるとは言えません。このアプローチは主に、Play-to-Earn モデルで使用されます。このモデルでは、消費者のアクションに対してトークンを含むボーナスを提供することで消費者にインセンティブを与え、消費者の関心を維持し、ゲームへの参加を継続させます。

さらに、Web3 についての技術的な理解も必要です。

ただし、すべてをウォレットを通じて処理する必要があるため、これは Web3 市場に参入する際の負担と制限となる可能性があり、大量導入にとっては大きな課題となります。

そのため、プラットフォームやサービス上での設定、登録、特定のタスクの実行方法などを正しく理解する必要があります。

したがって、ユーザーにとって大量導入を容易にするためには、多くの作業を行う必要があります。

誤解 3:広告も追跡もありません

現実: WEB 3.0 の時代には、新しい広告フォーマットと消費者行動分析フォーマットが登場します。たとえば、広告ビデオ オン デマンド (AvOD) モデルを使用すると、企業はターゲット ユーザーとキャンペーン予算に基づいて広告の形式と種類を選択できます。

これにより、視聴者のニーズや反応に応じて戦略を柔軟に最適化できます。

言い換えれば、ユーザーは広告主から直接の消費者に至るまでのバリューチェーンにとって不可欠なものとなるでしょう。ただし、これがうまく機能するためには、ユーザーは自分の個人情報、興味、その他の関連データを誰に提供するかを決定する必要があります。

たとえば、ブランド A が私のデータを使用できること、そしてその見返りとして、私はそのブランドが好きであるため、関連するコンテンツを受信し、ブランド コミュニケーションに応答することを明確にする必要があります。

この観点から、顧客はブランド、広告プラットフォーム、さまざまなユーザー向けサービスの間のバリューチェーンに有機的に統合されることになります。

もちろん、WEB 3.0でも追跡や広告が消えるわけではありません。代わりに、それらは別のパラダイムに存在することになります。たとえば、あるブランドや企業が私のデータを使用して私とやり取りすることを許可します。私が許可を与えたこのブランドまたはプラットフォームは、私のデータを暗号化し、安全な場所に保存します。データ移行はブランドユーザーのみとなります。

したがって、このパラダイムの追跡、分析、ポストクリック、ポストビューのアトリビューション モデルはより効率的に機能します。

誤解 4: 広告主はユーザーの個人データを閲覧するだろう

現実:法律は匿名の個人データの収集を禁止しています。ただし、WEB 3.0 の場合、広告主はマーケティング キャンペーンの結果を分析するための強力なツールを持つことになります。これにより、企業はビュー、クリック、コンバージョンなどの指標を追跡し、結果を最適化し ROI を向上させるためにリアルタイムで調整できるようになります。

誤解 5: ユーザーデータは絶対に保護される

現実: WEB 3.0 システムには個人データの保存に弱点がないというのは間違いです。結局のところ、これはテクノロジーであり、秘密キーは紛失したり盗まれたりする可能性があります。復元に関しては、アクセス コードを紛失したり忘れたりする可能性があります。

簡単に言えば、ハッカーや詐欺師をキャンセルした人がいないため、分散型要素を持つすべてのソリューションは脆弱になる可能性があります。

この意味では、個人データとサーバー データを最大限に保護することであらゆる種類の攻撃に対処する必要があるため、WEB 2.0 との違いは最小限です。さらに、政府は、WEB 3.0 のメカニズムとその管轄下での使用を制限する可能性のある規制を導入する可能性があります。

誤解 6: WEB 3.0 は完全に分散化されており、信頼を必要としません

現実:実際には、Web3 の分散型アプリのほとんどは依然として集中化とさまざまな程度の信頼に依存しています。これは、ネットワーク プロトコル、コンセンサス アルゴリズム、スマート コントラクト コード、データ ストレージ プロバイダー、ユーザー インターフェイス、および制御モデルの選択で明らかです。

これらの選択により、Web3 DApps で潜在的なエラー、偏見、操作、または検閲が発生する可能性があります。したがって、ユーザーはこれらの要素を認識し、批判的に評価する必要があります。

WEB 3.0 とそれがアドテック業界に与える影響の開発には、新しいテクノロジーを理解することが不可欠です。広告主は、ブロックチェーンベースのトークンを個別に、または他のブランドと共同で使用して、忠実な顧客ベースを奨励し、報酬を与えることができます。

基本原則は、データを預けられたユーザーと透過的に通信することです。

分散型ソーシャル ネットワークや広告プラットフォームの台頭により、状況は急速に進化しており、これらのプラットフォームを適切に操作することが不可欠です。ユーザーのプライバシーを守ることは交渉の余地のない原則であり、ユーザーはブランドとのデータ共有を完全に制御する必要があります。

市場の他の利害関係者との効果的なコラボレーションとパートナーシップの構築は、相互学習と成長の中心です。視聴者との直接的な個人的なつながりを確立することで、広告主はユーザーのプライバシーを維持しながら、高度にパーソナライズされた広告コンテンツを配信できるようになります。

WEB 3.0 テクノロジーとアドテック業界のこの相乗効果は、変革的でユーザー中心の未来を約束します。