Navegando na Web 3.0: desmascarando mitos sobre privacidade e revelando realidades

Com os utilizadores a possuir e a ser compensados pelos seus dados, a WEB 3.0 promete um novo nível de controlo sobre as informações pessoais. No entanto, com este novo paradigma surge uma série de mitos e equívocos.

Por que estou falando sobre isso? Sou CBDO da plataforma de vídeo Adtech dos editores Viqeo e CEO e cofundador da OTM — a plataforma é baseada em desenvolvimentos tecnológicos próprios, que configuram o processo de automatização e planejamento da aquisição de publicidade online, um valor de 30 milhões empresa do dólar.

Os produtos e soluções patenteados MarTech e AdTech da OTM foram implantados em empresas como Google, Pepsi-Co, Nestlé, FIFA, Nissan, Unilever e muito mais.

Acredito que minha experiência ajudará a compreender os mitos e realidades relacionadas à privacidade na WEB 3.0, incluindo descentralização, experiência do usuário e confiança.

Desmascarando mitos sobre privacidade e expondo as verdades

Mito 1: a Web 3.0 é totalmente descentralizada

A WEB 3.0 está capacitando os usuários com controle total sobre seus dados e evitando que os anunciantes coletem informações pessoais para fins de marketing.

Realidade: Na WEB 3.0, os usuários gerenciam seus dados e decidem quais dados compartilhar com quem. No entanto, isto também significa uma responsabilidade acrescida para os utilizadores, uma vez que podem decidir que informações querem partilhar

Além disso, as empresas podem interagir com os usuários em um novo nível. Eles ainda podem coletar dados, mas precisariam do consentimento explícito dos usuários.

Isso significa que os usuários podem estar mais dispostos a compartilhar seus dados se receberem algo valioso em troca, como conteúdo personalizado, melhor experiência do usuário ou até mesmo compensação monetária.

No entanto, a WEB 3.0 não impede que os anunciantes recolham informações sobre os utilizadores. Pode até haver um aumento nas tecnologias de preservação da privacidade, como provas de conhecimento zero e criptografia homomórfica, que permitem às empresas usar dados enquanto preservam a privacidade do usuário.

Mito 2: Os usuários precisariam pagar tokens para cada ação realizada na WEB 3.0

Realidade: não posso afirmar que cada ação na WEB 3.0 exija que os usuários paguem tokens. Esta abordagem é usada principalmente no modelo jogar para ganhar, onde os consumidores são incentivados oferecendo-lhes bônus, incluindo tokens, por suas ações para manter seu interesse e mantê-los engajados no jogo.

Além disso, é necessário ter algum conhecimento técnico de Web3.

No entanto, isto pode ser um fardo e uma limitação para a entrada no mercado Web3, uma vez que tudo precisa ser processado através da carteira, um desafio significativo para a adoção em massa.

É por isso que é necessário um entendimento adequado de como configurar, registrar e executar tarefas específicas na plataforma ou serviço.

Portanto, muito trabalho deve ser feito para facilitar a adoção em massa pelos usuários.

Mito 3: Não há anúncios nem rastreamento

Realidade: Na era da WEB 3.0, haverá novos formatos de publicidade e análise do comportamento do consumidor. Por exemplo, o modelo Advertising Video On Demand (AvOD) permite que as empresas escolham formatos e tipos de anúncios com base no público-alvo e no orçamento da campanha.

Isto promove flexibilidade na otimização da estratégia, dependendo das necessidades e reações do público.

Por outras palavras, os utilizadores tornar-se-ão parte integrante da cadeia de valor, desde o anunciante até ao consumidor direto. No entanto, para que isto funcione bem, os utilizadores devem decidir a quem desejam fornecer as suas informações pessoais, interesses e outros dados relevantes.

Deve ficar claro que a marca A, por exemplo, pode usar meus dados e, em troca, receberei conteúdo relevante e responderei à comunicação da marca porque gosto da marca.

Com esta perspetiva, os clientes estarão organicamente integrados na cadeia de valor entre a marca, as plataformas publicitárias e os serviços para os diferentes utilizadores.

É claro que o rastreamento e os anúncios não desaparecerão na WEB 3.0. Em vez disso, eles existirão em outro paradigma. Por exemplo, eu permitiria que uma marca ou empresa usasse meus dados para interagir comigo. Esta marca ou plataforma, através da qual dou a minha permissão, irá criptografar meus dados e armazená-los em local seguro. A transferência de dados será apenas para usuários da marca.

Portanto, os modelos de rastreamento, análise, pós-clique e pós-visualização desse paradigma funcionariam com mais eficiência.

Mito 4: os anunciantes visualizariam os dados pessoais dos usuários

Realidade: A lei proíbe a recolha de dados pessoais anónimos. Porém, no caso da WEB 3.0, os anunciantes teriam ferramentas poderosas para analisar os resultados das campanhas de marketing. Isso permitiria que as empresas rastreassem métricas como visualizações, cliques e conversões e fizessem ajustes em tempo real para otimizar resultados e aumentar o ROI.

Mito 5: os dados do usuário estão absolutamente protegidos

Realidade: É incorreto afirmar que o sistema WEB 3.0 não apresenta fragilidades no armazenamento de dados pessoais. No final das contas, é uma tecnologia e as chaves privadas podem ser perdidas ou até roubadas. Em termos de restauração, os códigos de acesso podem simplesmente ser perdidos ou esquecidos.

Simplificando, todas as soluções que possuem um elemento descentralizado podem ser vulneráveis, já que ninguém cancelou hackers ou golpistas.

Neste sentido, a distinção com a WEB 2.0 é mínima, pois todos os tipos de ataques devem ser enfrentados maximizando a proteção dos dados pessoais e do servidor. Além disso, os governos podem introduzir regulamentos que possam restringir o mecanismo da WEB 3.0 e a sua utilização sob a sua jurisdição.

Mito 6: WEB 3.0 é totalmente descentralizada e não requer confiança

Realidade: Na prática, a maioria dos aplicativos descentralizados na Web3 ainda depende da centralização e de vários graus de confiança. Isto é evidente na seleção de protocolos de rede, algoritmos de consenso, códigos de contratos inteligentes, provedores de armazenamento de dados, interfaces de usuário e modelos de controle.

Essas escolhas podem resultar em possíveis erros, preconceitos, manipulação ou censura em Web3 DApps. Portanto, os usuários devem estar atentos a esses fatores e avaliá-los criticamente.

Compreender as novas tecnologias é vital no desenvolvimento da WEB 3.0 e seu impacto na indústria AdTech. Os anunciantes podem usar tokens baseados em blockchain, individualmente ou em colaboração com outras marcas, para incentivar e recompensar sua base de clientes fiéis.

Um princípio fundamental é a comunicação transparente com os usuários aos quais são confiados seus dados.

O cenário está a evoluir rapidamente com o surgimento de redes sociais e plataformas de publicidade descentralizadas, e navegar habilmente nestas plataformas é essencial. Manter a privacidade do usuário é um princípio inegociável e os usuários devem ter controle total sobre o compartilhamento de dados com as marcas.

A colaboração eficaz e a construção de parcerias com outras partes interessadas no mercado são fundamentais para a aprendizagem e o crescimento mútuos. Estabelecer conexões diretas e pessoais com seu público permite que os anunciantes forneçam conteúdo publicitário altamente personalizado, mantendo a privacidade do usuário.

Esta sinergia entre as tecnologias WEB 3.0 e a indústria Adtech promete um futuro transformador e centrado no usuário.