사용자가 자신의 데이터를 소유하고 그에 대한 보상을 받는 방식으로 WEB 3.0은 개인 정보에 대한 새로운 수준의 통제를 약속합니다. 그러나 이 새로운 패러다임에는 수많은 신화와 오해가 등장합니다.  내가 왜 이것에 대해 이야기하고 있습니까? 저는 Viqeo 출판사를 위한 Adtech 비디오 플랫폼의 CBDO이자 OTM의 CEO 겸 공동 창립자입니다. 이 플랫폼은 자체 기술 개발을 기반으로 하며 온라인 광고 조달을 자동화하고 계획하는 프로세스를 설정합니다. 달러 회사.  OTM의 특허받은 MarTech 및 AdTech 제품과 솔루션은 Google, Pepsi-Co, Nestle, FIFA, Nissan, Unilever 등과 같은 회사에 배포되었습니다.  나는 나의 전문 지식이 분산화, 사용자 경험, 신뢰를 포함하여 WEB 3.0의 개인 정보 보호와 관련된 신화와 현실을 이해하는 데 도움이 될 것이라고 믿습니다.  개인 정보 보호에 대한 신화를 폭로하고 진실을 폭로합니다    웹 3.0은 완전히 분산되어 있습니다. 오해 1:  WEB 3.0은 사용자에게 자신의 데이터를 완벽하게 제어할 수 있는 권한을 부여하고 광고주가 마케팅 목적으로 개인 정보를 수집하는 것을 방지합니다.    WEB 3.0에서는 사용자가 자신의 데이터를 관리하고 어떤 데이터를 누구와 공유할지 결정합니다. 그러나 이는 사용자가 어떤 정보를 공유할지 결정할 수 있으므로 사용자에게 추가 책임이 있음을 의미합니다. 현실:  또한 기업은 새로운 수준에서 사용자와 상호 작용할 수 있습니다. 여전히 데이터를 수집할 수 있지만 사용자의 명시적인 동의가 필요합니다.  이는 사용자가 개인화된 콘텐츠, 더 나은 사용자 경험 또는 금전적 보상과 같은 가치 있는 것을 대가로 받으면 데이터를 더 공유할 의향이 있다는 것을 의미합니다.  그러나 WEB 3.0은 광고주가 사용자에 대한 정보를 수집하는 것을 막지 않습니다. 기업이 사용자의 개인 정보를 보호하면서 데이터를 사용할 수 있게 해주는 영지식 증명 및 동형 암호화와 같은 개인 정보 보호 기술이 증가할 수도 있습니다.    사용자는 WEB 3.0에서 이루어진 모든 행동에 대해 토큰을 지불해야 합니다. 오해 2:    WEB 3.0의 모든 작업에는 사용자가 토큰을 지불해야 한다고 주장할 수 없습니다. 이 접근 방식은 주로 소비자가 관심을 유지하고 게임에 계속 참여하도록 하는 행동에 대해 토큰을 포함한 보너스를 제공함으로써 인센티브를 받는 플레이-투-수익 모델에서 사용됩니다. 현실:  또한 Web3에 대한 기술적 이해가 필요합니다.  그러나 이는 모든 것이 지갑을 통해 처리되어야 하기 때문에 Web3 시장 진입에 부담이자 한계가 될 수 있으며, 이는 대량 채택에 있어 중요한 과제입니다.  그렇기 때문에 플랫폼이나 서비스에서 특정 작업을 설정, 등록, 수행하는 방법 등의 올바른 이해가 필요합니다.  따라서 사용자가 대량 채택을 더 쉽게 만들려면 많은 작업을 수행해야 합니다.    광고도 추적도 없습니다 오해 3:    WEB 3.0 시대에는 새로운 광고 및 소비자 행동 분석 형식이 등장할 것입니다. 예를 들어, 주문형 광고 비디오(AvOD) 모델을 통해 기업은 타겟 고객과 캠페인 예산에 따라 광고 형식과 유형을 선택할 수 있습니다. 현실:  이는 청중의 요구와 반응에 따라 전략 최적화의 유연성을 촉진합니다.  즉, 사용자는 광고주부터 직접 소비자까지 가치 사슬의 핵심이 될 것입니다. 그러나 이것이 제대로 작동하려면 사용자는 자신의 개인 정보, 관심사 및 기타 관련 데이터를 누구에게 제공할 의향이 있는지 결정해야 합니다.  예를 들어 브랜드 A가 내 데이터를 사용할 수 있고 그 대가로 나는 브랜드를 좋아하기 때문에 관련 콘텐츠를 제공받고 브랜드 커뮤니케이션에 응답할 것이라는 점을 분명히 해야 합니다.  이러한 관점에서 고객은 다양한 사용자를 위한 브랜드, 광고 플랫폼, 서비스 간의 가치 사슬에 유기적으로 통합될 것입니다.  물론 WEB 3.0에서는 추적과 광고가 사라지지 않습니다. 대신, 그들은 다른 패러다임으로 존재할 것입니다. 예를 들어, 한 브랜드나 기업이 내 데이터를 사용하여 나와 상호 작용하도록 허용합니다. 내가 권한을 부여한 이 브랜드나 플랫폼은 내 데이터를 암호화하여 안전한 장소에 저장합니다. 데이터 전송은 브랜드 사용자에게만 적용됩니다.  따라서 이 패러다임의 추적, 분석, 클릭 후 및 조회 후 기여 모델이 보다 효율적으로 작동할 것입니다.  오해 4: 광고주는 사용자의 개인 데이터를 볼 것이다    법은 익명의 개인 데이터 수집을 금지합니다. 그러나 WEB 3.0의 경우 광고주는 마케팅 캠페인 결과를 분석할 수 있는 강력한 도구를 갖게 됩니다. 이를 통해 기업은 조회수, 클릭수, 전환수와 같은 지표를 추적하고 결과 최적화 및 ROI 증가를 위해 실시간 조정을 수행할 수 있습니다. 현실:  오해 5: 사용자 데이터는 완벽하게 보호됩니다    WEB 3.0 시스템이 개인 데이터 저장에 약점이 없다고 말하는 것은 옳지 않습니다. 결국 이는 기술이기 때문에 개인 키를 분실하거나 도난당할 수도 있습니다. 복원 측면에서 액세스 코드는 단순히 분실되거나 잊혀질 수 있습니다. 현실:  간단히 말해서, 아무도 해커나 사기꾼을 취소하지 않았기 때문에 분산된 요소를 가진 모든 솔루션은 취약할 수 있습니다.  이러한 의미에서 모든 종류의 공격은 개인 및 서버 데이터의 보호를 극대화하여 처리해야 하기 때문에 WEB 2.0과의 차이는 미미합니다. 또한, 정부는 WEB 3.0의 메커니즘과 해당 관할권 내에서의 사용을 제한할 수 있는 규정을 도입할 수 있습니다.   오해 6: WEB 3.0은 완전히 분산되어 있으며 신뢰가 필요하지 않습니다.    실제로 Web3의 대부분의 분산형 앱은 여전히 중앙집중화와 다양한 수준의 신뢰에 의존합니다. 이는 네트워크 프로토콜, 합의 알고리즘, 스마트 계약 코드, 데이터 저장 공급자, 사용자 인터페이스 및 제어 모델을 선택할 때 분명합니다. 현실:  이러한 선택으로 인해 Web3 DApp에 잠재적인 오류, 편견, 조작 또는 검열이 발생할 수 있습니다. 따라서 사용자는 이러한 요소를 인지하고 비판적으로 평가해야 합니다.  WEB 3.0을 개발하고 그것이 AdTech 산업에 미치는 영향을 위해서는 새로운 기술을 이해하는 것이 중요합니다. 광고주는 블록체인 기반 토큰을 개별적으로 또는 다른 브랜드와 협력하여 사용하여 충성도 높은 고객 기반을 장려하고 보상할 수 있습니다.  핵심 원칙은 데이터를 위임받은 사용자와 투명하게 소통하는 것입니다.  분산형 소셜 네트워크와 광고 플랫폼의 등장으로 환경이 빠르게 진화하고 있으며 이러한 플랫폼을 능숙하게 탐색하는 것이 필수적입니다. 사용자 개인 정보 보호는 협상할 수 없는 원칙이며, 사용자는 브랜드와의 데이터 공유를 완전히 제어할 수 있어야 합니다.  시장의 동료 이해관계자들과의 효과적인 협업과 파트너십 구축은 상호 학습과 성장의 핵심입니다. 잠재고객과 직접적이고 개인적인 연결을 구축하면 광고주는 사용자 개인정보를 유지하면서 고도로 개인화된 광고 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.  WEB 3.0 기술과 애드테크 산업 간의 이러한 시너지 효과는 혁신적인 사용자 중심의 미래를 약속합니다.

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