Поскольку пользователи владеют своими данными и получают за них вознаграждение, WEB 3.0 обещает новый уровень контроля над личной информацией. Однако с этой новой парадигмой связано множество мифов и заблуждений.  Почему я говорю об этом? Я CBDO видеоплатформы Adtech для издателей Viqeo, а также генеральный директор и соучредитель OTM — платформы, основанной на собственных технологических разработках, которые настраивают процесс автоматизации и планирования закупок онлайн-рекламы, стоимостью 30 млн. долларовая компания.  Запатентованные OTM продукты и решения MarTech и AdTech были внедрены в таких компаниях, как Google, Pepsi-Co, Nestle, FIFA, Nissan, Unilever и других.  Я считаю, что мой опыт поможет понять мифы и реалии, связанные с конфиденциальностью в WEB 3.0, включая децентрализацию, пользовательский опыт и доверие.  Развенчание мифов о конфиденциальности и раскрытие правды    Web 3.0 полностью децентрализован Миф 1:  WEB 3.0 дает пользователям полный контроль над своими данными и не позволяет рекламодателям собирать личную информацию в маркетинговых целях.    В WEB 3.0 пользователи управляют своими данными и решают, какими данными с кем делиться. Однако это также означает дополнительную ответственность для пользователей, поскольку они могут решать, какой информацией они хотят поделиться. Реальность:  Кроме того, компании могут взаимодействовать с пользователями на новом уровне. Они по-прежнему могут собирать данные, но для этого потребуется явное согласие пользователей.  Это означает, что пользователи могут с большей готовностью делиться своими данными, если они получат взамен что-то ценное, например персонализированный контент, лучший пользовательский опыт или даже денежную компенсацию.  Тем не менее, WEB 3.0 не мешает рекламодателям собирать информацию о пользователях. Возможно, даже произойдет рост технологий сохранения конфиденциальности, таких как доказательства с нулевым разглашением и гомоморфное шифрование, которые позволят компаниям использовать данные, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.    пользователям придется платить токены за каждое действие, совершенное в WEB 3.0 Миф 2:    Я не могу утверждать, что каждое действие в WEB 3.0 требует от пользователей оплаты токенов. Этот подход в основном используется в модели «играй ради заработка», где потребителей стимулируют, предлагая им бонусы, в том числе токены, за их действия, чтобы поддерживать их интерес и поддерживать их вовлеченность в игру. Реальность:  Кроме того, необходимо некоторое техническое понимание Web3.  Однако это может стать бременем и ограничением для выхода на рынок Web3, поскольку все необходимо обрабатывать через кошелек, что является серьезной проблемой для массового внедрения.  Вот почему необходимо правильное понимание того, как настраивать, регистрировать и выполнять конкретные задачи на платформе или сервисе.  Поэтому необходимо проделать большую работу, чтобы облегчить массовое внедрение для пользователей.    нет рекламы и нет отслеживания Миф 3:    В эпоху WEB 3.0 появятся новые форматы рекламы и анализа поведения потребителей. Например, модель рекламного видео по запросу (AvOD) позволяет компаниям выбирать форматы и типы рекламы в зависимости от целевой аудитории и бюджета кампании. Реальность:  Это способствует гибкости в оптимизации стратегии в зависимости от потребностей и реакции аудитории.  Другими словами, пользователи станут неотъемлемой частью цепочки создания стоимости — от рекламодателя до непосредственного потребителя. Однако для того, чтобы это работало хорошо, пользователи должны решить, кому они готовы предоставить свою личную информацию, интересы и другие соответствующие данные.  Должно быть ясно, что, например, бренд А может использовать мои данные, а взамен я буду получать соответствующий контент и реагировать на коммуникацию бренда, потому что бренд мне нравится.  С этой точки зрения клиенты будут органично интегрированы в цепочку создания стоимости между брендом, рекламными платформами и услугами для разных пользователей.  Конечно, отслеживание и реклама не исчезнут в WEB 3.0. Вместо этого они будут существовать в другой парадигме. Например, я бы разрешил одному бренду или предприятию использовать мои данные для взаимодействия со мной. Этот бренд или платформа, через которую я даю свое разрешение, зашифрует мои данные и сохранит их в безопасном месте. Передача данных будет доступна только для пользователей бренда.  Следовательно, модели отслеживания, аналитики, атрибуции после клика и после просмотра этой парадигмы будут работать более эффективно.  Миф 4: Рекламодатели будут просматривать персональные данные пользователей    Закон запрещает сбор анонимных персональных данных. Однако в случае WEB 3.0 у рекламодателей будут мощные инструменты для анализа результатов маркетинговых кампаний. Это позволит компаниям отслеживать такие показатели, как просмотры, клики и конверсии, и вносить корректировки в режиме реального времени для оптимизации результатов и повышения рентабельности инвестиций. Реальность:  Миф 5: Данные пользователей абсолютно защищены    Неверно говорить, что система WEB 3.0 не имеет недостатков в хранении персональных данных. В конце концов, это технология, и закрытые ключи могут быть потеряны или даже украдены. В плане восстановления коды доступа могут быть просто утеряны или забыты. Реальность:  Проще говоря, все решения, имеющие децентрализованный элемент, могут быть уязвимыми, ведь хакеров и мошенников никто не отменял.  В этом смысле разница с WEB 2.0 минимальна, поскольку со всеми видами атак необходимо бороться, обеспечивая максимальную защиту личных и серверных данных. Кроме того, правительства могут ввести правила, которые могут ограничить механизм WEB 3.0 и его использование в пределах их юрисдикции.   Миф 6: WEB 3.0 полностью децентрализован и не требует доверия    На практике большинство децентрализованных приложений в Web3 по-прежнему полагаются на централизацию и различную степень доверия. Это проявляется в выборе сетевых протоколов, алгоритмов консенсуса, кодов смарт-контрактов, поставщиков хранилищ данных, пользовательских интерфейсов и моделей управления. Реальность:  Такой выбор может привести к потенциальным ошибкам, предвзятости, манипуляциям или цензуре в приложениях Web3 DApps. Поэтому пользователи должны знать об этих факторах и оценивать их критически.  Понимание новых технологий имеет жизненно важное значение для разработки WEB 3.0 и его влияния на индустрию AdTech. Рекламодатели могут использовать токены на основе блокчейна индивидуально или в сотрудничестве с другими брендами, чтобы поощрять и вознаграждать свою лояльную клиентскую базу.  Основной принцип — прозрачное общение с пользователями, которым доверяют свои данные.  Ситуация быстро развивается с появлением децентрализованных социальных сетей и рекламных платформ, и умелая навигация по этим платформам имеет важное значение. Соблюдение конфиденциальности пользователей является непреложным принципом, и пользователи должны иметь полный контроль над передачей своих данных брендам.  Эффективное сотрудничество и построение партнерских отношений с другими заинтересованными сторонами на рынке имеют решающее значение для взаимного обучения и роста. Установление прямых личных связей со своей аудиторией позволяет рекламодателям предоставлять высоко персонализированный рекламный контент, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.  Эта синергия между технологиями WEB 3.0 и индустрией рекламных технологий обещает преобразующее и ориентированное на пользователя будущее.

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

The is an opinion piece based on the author’s POV and does not necessarily reflect the views of HackerNoon.

Этот звук создан на языке оригинала истории!

Навигация по Web 3.0: развенчание мифов о конфиденциальности и раскрытие реальности

About Author

КОММЕНТАРИИ

БИРКИ

ЭТА СТАТЬЯ БЫЛА ПРЕДСТАВЛЕНА В

Related Stories

Рост криптовалют: создание эффективных образов пользователей

От форумов до лент новостей: как алгоритмы социальных сетей формируют цифровое взаимодействие

Краткое введение в теорию мозга Больцмана

Раскрытие силы ИИ. Систематический обзор передовых методов: Краткое содержание и введение

Рост криптовалют: создание эффективных образов пользователей

От форумов до лент новостей: как алгоритмы социальных сетей формируют цифровое взаимодействие

Краткое введение в теорию мозга Больцмана

Раскрытие силы ИИ. Систематический обзор передовых методов: Краткое содержание и введение

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps