Навигация по Web 3.0: развенчание мифов о конфиденциальности и раскрытие реальности

Поскольку пользователи владеют своими данными и получают за них вознаграждение, WEB 3.0 обещает новый уровень контроля над личной информацией. Однако с этой новой парадигмой связано множество мифов и заблуждений.

Почему я говорю об этом? Я CBDO видеоплатформы Adtech для издателей Viqeo, а также генеральный директор и соучредитель OTM — платформы, основанной на собственных технологических разработках, которые настраивают процесс автоматизации и планирования закупок онлайн-рекламы, стоимостью 30 млн. долларовая компания.

Запатентованные OTM продукты и решения MarTech и AdTech были внедрены в таких компаниях, как Google, Pepsi-Co, Nestle, FIFA, Nissan, Unilever и других.

Я считаю, что мой опыт поможет понять мифы и реалии, связанные с конфиденциальностью в WEB 3.0, включая децентрализацию, пользовательский опыт и доверие.

Развенчание мифов о конфиденциальности и раскрытие правды

Миф 1: Web 3.0 полностью децентрализован

WEB 3.0 дает пользователям полный контроль над своими данными и не позволяет рекламодателям собирать личную информацию в маркетинговых целях.

Реальность: В WEB 3.0 пользователи управляют своими данными и решают, какими данными с кем делиться. Однако это также означает дополнительную ответственность для пользователей, поскольку они могут решать, какой информацией они хотят поделиться.

Кроме того, компании могут взаимодействовать с пользователями на новом уровне. Они по-прежнему могут собирать данные, но для этого потребуется явное согласие пользователей.

Это означает, что пользователи могут с большей готовностью делиться своими данными, если они получат взамен что-то ценное, например персонализированный контент, лучший пользовательский опыт или даже денежную компенсацию.

Тем не менее, WEB 3.0 не мешает рекламодателям собирать информацию о пользователях. Возможно, даже произойдет рост технологий сохранения конфиденциальности, таких как доказательства с нулевым разглашением и гомоморфное шифрование, которые позволят компаниям использовать данные, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Миф 2: пользователям придется платить токены за каждое действие, совершенное в WEB 3.0

Реальность: Я не могу утверждать, что каждое действие в WEB 3.0 требует от пользователей оплаты токенов. Этот подход в основном используется в модели «играй ради заработка», где потребителей стимулируют, предлагая им бонусы, в том числе токены, за их действия, чтобы поддерживать их интерес и поддерживать их вовлеченность в игру.

Кроме того, необходимо некоторое техническое понимание Web3.

Однако это может стать бременем и ограничением для выхода на рынок Web3, поскольку все необходимо обрабатывать через кошелек, что является серьезной проблемой для массового внедрения.

Вот почему необходимо правильное понимание того, как настраивать, регистрировать и выполнять конкретные задачи на платформе или сервисе.

Поэтому необходимо проделать большую работу, чтобы облегчить массовое внедрение для пользователей.

Миф 3: нет рекламы и нет отслеживания

Реальность: В эпоху WEB 3.0 появятся новые форматы рекламы и анализа поведения потребителей. Например, модель рекламного видео по запросу (AvOD) позволяет компаниям выбирать форматы и типы рекламы в зависимости от целевой аудитории и бюджета кампании.

Это способствует гибкости в оптимизации стратегии в зависимости от потребностей и реакции аудитории.

Другими словами, пользователи станут неотъемлемой частью цепочки создания стоимости — от рекламодателя до непосредственного потребителя. Однако для того, чтобы это работало хорошо, пользователи должны решить, кому они готовы предоставить свою личную информацию, интересы и другие соответствующие данные.

Должно быть ясно, что, например, бренд А может использовать мои данные, а взамен я буду получать соответствующий контент и реагировать на коммуникацию бренда, потому что бренд мне нравится.

С этой точки зрения клиенты будут органично интегрированы в цепочку создания стоимости между брендом, рекламными платформами и услугами для разных пользователей.

Конечно, отслеживание и реклама не исчезнут в WEB 3.0. Вместо этого они будут существовать в другой парадигме. Например, я бы разрешил одному бренду или предприятию использовать мои данные для взаимодействия со мной. Этот бренд или платформа, через которую я даю свое разрешение, зашифрует мои данные и сохранит их в безопасном месте. Передача данных будет доступна только для пользователей бренда.

Следовательно, модели отслеживания, аналитики, атрибуции после клика и после просмотра этой парадигмы будут работать более эффективно.

Миф 4: Рекламодатели будут просматривать персональные данные пользователей

Реальность: Закон запрещает сбор анонимных персональных данных. Однако в случае WEB 3.0 у рекламодателей будут мощные инструменты для анализа результатов маркетинговых кампаний. Это позволит компаниям отслеживать такие показатели, как просмотры, клики и конверсии, и вносить корректировки в режиме реального времени для оптимизации результатов и повышения рентабельности инвестиций.

Миф 5: Данные пользователей абсолютно защищены

Реальность: Неверно говорить, что система WEB 3.0 не имеет недостатков в хранении персональных данных. В конце концов, это технология, и закрытые ключи могут быть потеряны или даже украдены. В плане восстановления коды доступа могут быть просто утеряны или забыты.

Проще говоря, все решения, имеющие децентрализованный элемент, могут быть уязвимыми, ведь хакеров и мошенников никто не отменял.

В этом смысле разница с WEB 2.0 минимальна, поскольку со всеми видами атак необходимо бороться, обеспечивая максимальную защиту личных и серверных данных. Кроме того, правительства могут ввести правила, которые могут ограничить механизм WEB 3.0 и его использование в пределах их юрисдикции.

Миф 6: WEB 3.0 полностью децентрализован и не требует доверия

Реальность: На практике большинство децентрализованных приложений в Web3 по-прежнему полагаются на централизацию и различную степень доверия. Это проявляется в выборе сетевых протоколов, алгоритмов консенсуса, кодов смарт-контрактов, поставщиков хранилищ данных, пользовательских интерфейсов и моделей управления.

Такой выбор может привести к потенциальным ошибкам, предвзятости, манипуляциям или цензуре в приложениях Web3 DApps. Поэтому пользователи должны знать об этих факторах и оценивать их критически.

Понимание новых технологий имеет жизненно важное значение для разработки WEB 3.0 и его влияния на индустрию AdTech. Рекламодатели могут использовать токены на основе блокчейна индивидуально или в сотрудничестве с другими брендами, чтобы поощрять и вознаграждать свою лояльную клиентскую базу.

Основной принцип — прозрачное общение с пользователями, которым доверяют свои данные.

Ситуация быстро развивается с появлением децентрализованных социальных сетей и рекламных платформ, и умелая навигация по этим платформам имеет важное значение. Соблюдение конфиденциальности пользователей является непреложным принципом, и пользователи должны иметь полный контроль над передачей своих данных брендам.

Эффективное сотрудничество и построение партнерских отношений с другими заинтересованными сторонами на рынке имеют решающее значение для взаимного обучения и роста. Установление прямых личных связей со своей аудиторией позволяет рекламодателям предоставлять высоко персонализированный рекламный контент, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.

Эта синергия между технологиями WEB 3.0 и индустрией рекламных технологий обещает преобразующее и ориентированное на пользователя будущее.