Google の一連の製品は、パブリッシャーや広告主が広告を購入する場所を選択する方法に大きな影響を与えます

Ⅲ．ディスプレイ広告取引

C. パブリッシャーと広告主がアドテクツールを選択する方法

60. パブリッシャーと広告主は、収益や広告目標を達成するために、アドテクノロジーの使用を最適化しようとします。一般的に、サイト運営者は、収益やインプレッションの追跡における不一致を回避し、従業員がほぼ重複する 2 つのシステムを監視する負担を最小限に抑えるために、広告在庫の管理に 1 つのサイト運営者広告サーバーのみを使用します。最終的に、どの広告が各インプレッションを満たすかについての最終決定者として機能するのは、パブリッシャーの広告サーバー 1 つだけです。

61. 大手パブリッシャーは通常、複数のアド エクスチェンジ（「マルチホーミング」と呼ばれる慣行）を通じて在庫を販売することを好みます。これにより、1 つまたは複数のアド エクスチェンジの広告主が、広告主が特に評価し、したがって購入に競争する意思のあるユーザーまたはユーザーのカテゴリーに対して、サイト運営者が提供する広告機会を「マッチング」できる可能性が高まります。パブリッシャーが複数の Ad Exchange を通じて同時に在庫を販売できる場合、Ad Exchange は最適な「一致」、つまり最も低い収益分配を提供するために互いに競合することになります。ただし、サイト運営者がアド エクスチェンジを追加するたびに、統合、契約、その他のコストが発生します。

62. 同様に、広告主は、広告主購入ツールを通じて複数のアド エクスチェンジと接続することが多く、できるだけ多くの広告インベントリを利用することで、広告キャンペーンで広告主が意図するターゲットに最低コストで到達する可能性が高まることを期待しています。複数の Ad Exchange を使用すると、広告主は Ad Exchange 間のパフォーマンスを比較することもできます。同様に、広告主が Ad Exchange 間で自由にマルチホームできる場合、Ad Exchange は広告主に広告費用に対する最大の利益を提供するために相互に競争することになります。

63. 広告主がどのアド エクスチェンジや広告購入ツールを使用するかを決定する際に考慮する要素は数多くありますが、重要な要因の 1 つは、特に価値のある広告在庫へのアクセスです。一部のアドテク製品は、本訴状の焦点であるオープン Web ディスプレイ広告と、企業が「所有および運営する」(「O&O」) 広告在庫などの他の種類の広告の両方を売買するために使用できます。アドテク製品を提供する会社。

64. たとえば、Google の一部のアドテク製品では、広告主がサードパーティ Web サイト上のオープン Web ディスプレイ広告と Google の O&O プロパティ上の広告の両方を購入できるようになります。 Google の O&O プロパティには、Google 検索、YouTube、Gmail、Android の Google Play ストアなど、市場をリードする非オープン ウェブ ディスプレイ広告在庫のソースがいくつか含まれています。これらの O&O 施設で広告を掲載しようとしている広告主や広告代理店は、多くの場合、効果的に広告を掲載するために Google の広告ツールを少なくとも 1 つ導入する必要があります。たとえば、市場をリードする YouTube Web サイト上のオンライン ビデオ広告を通じてブランドを宣伝しようとしている多くの大手広告主や広告代理店は、通常、そのために Google の広告ツールを使用する必要があります。したがって、彼らにとっても、Google のアドテク ツールの導入は必須であると考えられています。

65. 広告主または広告代理店が、Google O&O 広告の目的で Google のツールが必要であると考える場合、オープン ウェブ上で広告を掲載するために別の購入ツール (複数のツール) を採用する可能性は低くなります。考慮事項の中でも特に、複数のアドテク ツールを導入すると、一般的に (時間と費用の面で) コストがかかり、アドテク ツールがこれらのツール間で重要なパフォーマンス データを共有する機能が制限されます。その結果、Google など、特に価値のある O&O 広告を扱う企業は、広告ツールにすでに組み込まれている既存の大規模な広告ベースを活用できる可能性があります。