Google के उत्पादों का सूट इस बात को बहुत प्रभावित करता है कि प्रकाशक और विज्ञापनदाता विज्ञापन कहां से खरीदें, इसका चयन कैसे करते हैं

तृतीय. प्रदर्शन विज्ञापन लेनदेन

सी. प्रकाशक और विज्ञापनदाता विज्ञापन तकनीक टूल का चयन कैसे करते हैं

60. प्रकाशक और विज्ञापनदाता अपने राजस्व या विज्ञापन लक्ष्यों को पूरा करने के लिए विज्ञापन तकनीक के उपयोग को अनुकूलित करने का प्रयास करते हैं। एक सामान्य मामले के रूप में, राजस्व या इंप्रेशन को ट्रैक करने में विसंगतियों से बचने और कर्मचारियों द्वारा दो बड़े पैमाने पर डुप्लिकेट सिस्टम की देखरेख करने के बोझ को कम करने के लिए प्रकाशक विज्ञापन इन्वेंट्री को प्रबंधित करने के लिए केवल एक प्रकाशक विज्ञापन सर्वर का उपयोग करते हैं। अंततः, केवल एक प्रकाशक विज्ञापन सर्वर ही अंतिम निर्णय-निर्माता के रूप में कार्य कर सकता है कि कौन सा विज्ञापन प्रत्येक प्रभाव को भरेगा।

61. बड़े प्रकाशक आम तौर पर एक से अधिक विज्ञापन एक्सचेंज (एक अभ्यास जिसे "मल्टी-होमिंग" कहा जाता है) के माध्यम से बिक्री के लिए अपनी सूची पेश करना पसंद करते हैं। इससे संभावना बढ़ जाती है कि एक या अधिक विज्ञापन एक्सचेंजों पर एक विज्ञापनदाता प्रकाशक द्वारा किसी उपयोगकर्ता या उपयोगकर्ता की श्रेणी के लिए पेश किए गए विज्ञापन अवसर को "मिलान" करने में सक्षम होगा जिसे एक विज्ञापनदाता विशेष रूप से महत्व देता है और इसलिए खरीदने के लिए प्रतिस्पर्धा करने को तैयार है। जब प्रकाशक एक साथ कई विज्ञापन एक्सचेंजों के माध्यम से बिक्री के लिए अपनी इन्वेंट्री की पेशकश करने में सक्षम होते हैं, तो यह विज्ञापन एक्सचेंजों को सर्वोत्तम "मैच" या सबसे कम राजस्व हिस्सेदारी प्रदान करने के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने का कारण बनता है। हालाँकि, प्रत्येक अतिरिक्त विज्ञापन विनिमय को जोड़ने वाले प्रकाशक के साथ एकीकरण, अनुबंध और अन्य लागतें जुड़ी होती हैं।

62. इसी तरह, विज्ञापनदाता अक्सर अपने विज्ञापनदाता खरीद टूल के माध्यम से कई विज्ञापन एक्सचेंजों से जुड़ते हैं, यह उम्मीद करते हुए कि जितना संभव हो उतना विज्ञापन इन्वेंट्री के संपर्क में आने से विज्ञापनदाताओं के अपने विज्ञापन अभियानों के लिए न्यूनतम लागत पर इच्छित लक्ष्यों तक पहुंचने की संभावना बढ़ जाएगी। एकाधिक विज्ञापन एक्सचेंजों का उपयोग करने से विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन एक्सचेंजों के बीच प्रदर्शन की तुलना करने की भी अनुमति मिलती है। इसी तरह, जब विज्ञापनदाता विज्ञापन एक्सचेंजों के बीच स्वतंत्र रूप से मल्टी-होम करने में सक्षम होते हैं, तो यह विज्ञापन एक्सचेंजों को विज्ञापनदाताओं को उनके विज्ञापन व्यय पर सर्वोत्तम रिटर्न प्रदान करने के लिए एक-दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मजबूर करता है।

63. हालाँकि ऐसे कई कारक हैं जिन पर विज्ञापनदाता यह निर्णय लेते समय विचार करते हैं कि किस विज्ञापन एक्सचेंज और/या विज्ञापन खरीदारी टूल का उपयोग किया जाए, एक प्रमुख चालक विशेष रूप से मूल्यवान विज्ञापन सूची तक पहुंच है। कुछ विज्ञापन तकनीक उत्पादों का उपयोग ओपन वेब डिस्प्ले विज्ञापन - इस शिकायत का फोकस - दोनों को खरीदने या बेचने के लिए किया जा सकता है - साथ ही अन्य प्रकार के विज्ञापन, जैसे कि विज्ञापन सूची जो "स्वामित्व वाली और संचालित" ("ओ एंड ओ") है कंपनी विज्ञापन तकनीकी उत्पाद पेश करती है।

64. उदाहरण के लिए, Google के कुछ विज्ञापन तकनीक उत्पाद विज्ञापनदाताओं को तृतीय-पक्ष वेबसाइटों पर खुले वेब डिस्प्ले विज्ञापन के साथ-साथ Google की O&O संपत्तियों पर विज्ञापन खरीदने की अनुमति देते हैं। Google की O&O संपत्तियों में गैर-ओपन वेब डिस्प्ले विज्ञापन सूची के कई बाज़ार-अग्रणी स्रोत शामिल हैं, जैसे Google खोज, YouTube, Gmail और Android का Google Play Store, अन्य। इन O&O संपत्तियों पर विज्ञापन देने के इच्छुक विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों को प्रभावी ढंग से ऐसा करने के लिए अक्सर Google के कम से कम एक विज्ञापन टूल को अपनाना होगा। उदाहरण के लिए, कई बड़े विज्ञापनदाताओं और विज्ञापन एजेंसियों को बाजार-अग्रणी यूट्यूब वेबसाइट पर ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन के माध्यम से अपने ब्रांड को बढ़ावा देने की इच्छा होती है, उन्हें ऐसा करने के लिए आमतौर पर Google के विज्ञापन टूल का उपयोग करना पड़ता है; इसलिए उनके लिए भी, Google के विज्ञापन तकनीकी टूल को अपनाना आवश्यक माना जाता है।

65. यदि किसी विज्ञापनदाता या विज्ञापन एजेंसी को लगता है कि उसे Google O&O विज्ञापन के प्रयोजनों के लिए Google के टूल की आवश्यकता है, तो खुले वेब पर विज्ञापन देने के लिए किसी अन्य खरीदारी टूल-या टूल-को अपनाने की संभावना कम है। अन्य विचारों के अलावा, कई विज्ञापन तकनीकी उपकरणों को अपनाने में आम तौर पर अधिक लागत (समय और धन) होती है और इन उपकरणों में महत्वपूर्ण प्रदर्शन डेटा साझा करने के लिए विज्ञापन तकनीकी उपकरणों की क्षमता सीमित हो जाती है। परिणामस्वरूप, विशेष रूप से मूल्यवान ओ एंड ओ विज्ञापन वाली कंपनियां - जैसे कि Google - मौजूदा, बड़े विज्ञापन आधारों का लाभ उठाने में सक्षम हो सकती हैं जो पहले से ही उनके विज्ञापन टूल में बंद हैं।