Anda baru saja mengalahkan bos terakhir, dan sensasi kemenangan menyelimuti Anda. Namun, saat adegan akhir bergulir, rasa hampa mulai terasa: perjalanan epik selama 60 jam telah berakhir. Di sinilah ekspansi game hadir untuk menyelamatkan. Alur cerita dan lokasi baru, karakter tambahan, dan mekanisme permainan — semua ini dan keuntungan menarik lainnya menjanjikan untuk memperpanjang petualangan. Para penggemar tidak sabar untuk mendapatkan ekspansi dari game favorit mereka, yang tentunya memudahkan tugas promosi. Namun, hal itu tidak sesederhana yang terlihat, karena tantangan baru mungkin muncul sebagai gantinya, seperti memenuhi harapan penggemar, menjaga kekompakan, dan menarik audiens baru.  Elden Ring Shadow of the Erdtree: Visi dan Hasil  Ekspansi dari action RPG tahun 2022 yang dirilis Bandai Namco, Shadow of the Erdtree adalah ekspansi terbesar pengembang hingga saat ini yang menghadirkan peta baru berukuran besar dan alur cerita baru untuk menjelajahi cerita lebih dalam, belum lagi kategori senjata baru, banyak armor baru, mantra, Ashes of War, dan jenis perlengkapan lainnya. Kepala pemasaran dan penjualan Bandai Namco Eropa   antisipasi perusahaan telah "sangat tinggi". Anthony Macare mengatakan  “Ini bukan sekadar perluasan; ini adalah [ekspansi] terbesar yang pernah dibuat FromSoftware, melampaui cakupan konten yang dapat diunduh secara tradisional. Menyadari pentingnya rilis ini, kami telah mendekati pemasaran perluasan ini dengan semangat dan komitmen yang sama seperti yang kami lakukan untuk judul baru” — Anthony Macare  Kampanye pemasarannya ambisius sekaligus didanai dengan baik: harus sesuai dengan kualitas ekspansi dan mencerminkan skalanya sebagai ekspansi besar, bukan DLC biasa. Bandai Namco tidak segan-segan mengeluarkan biaya untuk mempromosikan produknya, berinvestasi besar-besaran pada edisi digital dan fisik.    Lebih dari seminggu sebelum peluncuran, mereka menjual  di seluruh dunia, sementara hanya dalam waktu tiga hari setelah rilis yang lain   menemukan pemiliknya yang bahagia. Selain itu, para pengembang berharap tidak hanya mempromosikan ekspansi tersebut tetapi juga melihat gelombang pemain baru jatuh cinta pada game aslinya. Dan inilah yang mereka lakukan:  __   setelah peluncuran ekspansi ini berbicara sendiri. Beberapa angka benar-benar mengejutkan: __   Shadow of the Erdtree meningkatkan laba Bandai Namco sebesar 553%. Hasilnya sungguh luar biasa.   25 juta kopi   5 juta kopi   Lonjakan 200% dalam jumlah pemain menurut laporan triwulanan,  Garis Waktu Kampanye Pemasaran  Sebelum membahas secara spesifik bagaimana perusahaan mencapai kesuksesan yang luar biasa tersebut, mari kita telusuri kronologi tonggak utama kampanye tersebut.  Pra-peluncuran    diposting melalui media sosial dan menimbulkan banyak kehebohan di tahun berikutnya tanpa adanya pembaruan: hampir seribu komentar dan dua ribu kali dibagikan. 28 Februari 2023.   Pengumuman pertama    Empat bulan sebelum rilis, perusahaan mengumumkan tanggal rilis dan menerbitkan  , yang segera memicu minat besar dalam komunitas game. 21 Februari 2024.   Trailer Pengungkapan Gameplay Resmi    Mulai aktif memposting di media sosial  dengan foto yang indah dan tulisan yang menarik. 26 April 2024.   ditandai dengan sebuah pos    Perusahaan tersebut turun  yang memungkinkan pemirsa untuk mengintip cerita lebih dalam. 21 Mei 2024.   trailer lain yang menakjubkan    Perusahaan memberikan akses awal ke daftar streamer dan blogger game yang menghasilkan lusinan  dan video streamer, keduanya memainkan game sebenarnya dan mengumumkan maraton streaming. 4-20 Juni 2024.   ulasan di media game    keluar, menjelaskan lebih lanjut petualangan yang akan datang kepada para gamer. 12 Juni 2024.   Trailer lainnya    Berbicara tentang bundling strategis: beberapa hari sebelum rilis perusahaan menerbitkan  yang menguji pengetahuan penggemar tentang kisah Elden Ring. 14 Juni 2024.   sebuah kuis    — acara streaming langsung khusus yang menampilkan belasan influencer menengah dan makro populer dan mencapai 80,8 ribu pemirsa puncak dalam waktu hampir 5 jam. 15 Juni 2024.   Acara Red Bull x Elden Ring    Media sosial resmi mengunggah serangkaian  yang selanjutnya membangun antisipasi. 18-21 Juni 2024.   video gerak pendek    Situs web resmi memposting  dilengkapi dengan panduan dan informasi berguna lainnya. 19 Juni 2024.   artikel yang komprehensif    Pada hari terakhir sebelum rilis,  keluar yang merayakan peluncuran resmi. 20 Juni 2024.   trailer lainnya  Tanggal rilis: 21 Juni  Media sosial mereka mengumumkan perilisan tersebut dengan  , sementara situs web resmi menerbitkan  yang menjelaskan cara memasuki perluasan permainan.   video gerak pendek namun padat   sebuah panduan  Pasca kampanye    Perusahaan menerbitkan  tentang cara memperkuat karakter. 25 Juni 2024.   panduan lengkap    , pujian oleh para kritikus dan pencapaian lainnya dipublikasikan seminggu setelah peluncuran. 27 Juni 2024.   Video untuk menyoroti ulasan positif    tema utama permainan tersebut muncul di YouTube. 10 Juli 2024.   Pertunjukan orkestra yang indah    dilengkapi dengan gambar berkualitas tinggi yang menjelaskan asal-usul beberapa karakter. 11 Juli 2024.   Artikel yang mendalam  Alat Promosi  Cuplikan  Lima cuplikan menarik yang merayakan grafis terbaik dan alur cerita yang menarik dari game ini dirilis dalam kampanye.  menandakan dimulainya pre-order game dan menghasilkan banyak perbincangan di komunitas, dengan obrolan Twitch yang menyebutkan “Erdtree”  hanya dalam satu hari. Trailer tersebut memicu banyak spekulasi: misalnya,  berdasarkan trailer berdurasi empat menit. Menakjubkan  Dan  Trailer tersebut semakin meningkatkan antisipasi, yang pertama mencetak lebih dari 5 juta penayangan dan lebih dari 14 ribu komentar di YouTube. Sentuhan terakhir dalam rangkaian trailer pra-peluncuran adalah  yang mengundang para penonton untuk berbagi kegembiraan di kolom komentar. Trailer terus menjadi puncak kampanye pemasaran setelah perilisan juga, dengan  akan dirilis lima hari kemudian untuk memberikan visualisasi data kreatif tentang keberhasilan game tersebut. Trailer menyoroti berbagai fitur ekspansi, memanfaatkan visual game yang memukau, menciptakan intrik naratif dan, mungkin yang terpenting, menjadi tempat berkembang biaknya diskusi di antara para influencer, penggemar, dan media game.    Trailer Pengungkapan Gameplay Resmi   melonjak hingga 863%   penggemar berat Elden Ring menciptakan seluruh peta   Cerita   Perjalanan Sejauh Ini   Trailer Peluncuran   Penghargaan  Panduan  Artikel bermanfaat dengan kiat mekanisme permainan atau pendalaman alur cerita digunakan di semua tahap kampanye. Ini termasuk  dua hari sebelum peluncuran,  peta ekspansi tersebut dirilis pada tanggal rilis, dan dua artikel panjang mengikuti peluncurannya,  dalam membangun karakter Anda, yang lain  dan menceritakan kisah para karakter. Panduan yang praktis dan dibuat dengan baik adalah alat yang sempurna untuk meningkatkan pengalaman pemain, meningkatkan peringkat mesin pencari, dan memicu minat pasca peluncuran.   artikel keuntungan gameplay   panduan rinci tentang cara masuk   satu dengan ujung   menggali lebih dalam pengetahuan  Media sosial  Inti dan jiwa keterlibatan masyarakat, media sosial yang dikelola dengan bijak adalah kunci kesuksesan. Itulah sebabnya permainan ini  Bahasa Indonesia:  Dan  adalah sumber utama pembaruan. Mereka tidak hanya menerbitkan semua berita — mulai dari tanggal rilis game hingga peringatan peluncuran pada hari X — tetapi mereka juga menarik perhatian langsung kepada audiens,  atas dukungan mereka dan  Dengan tetap mempertahankan semangat permainan, Nada Suara media sosial, dan gaya komunikasi keseluruhan mereka layak mendapat pujian khusus, dengan cuplikan yang menawan dan kutipan seperti dongeng yang penuh teka-teki yang masih menghadirkan kegembiraan bagi audiens mereka dua bulan pasca-rilis.   Indonesia   Instagram   Twitter   menunjukkan rasa terima kasih   peduli terhadap masyarakat  Media permainan  Dorongan kuat melalui platform media game digital membantu mendorong visibilitas game lebih jauh. Cukuplah untuk mengatakan bahwa pada hari sebelum peluncuran, separuh artikel dari semua media game utama adalah tentang perilisan mendatang, namun materi Shadow of the Erdtree muncul di seluruh periode pra-peluncuran dan seterusnya. Ini termasuk banyak  , penyelaman mendalam  , hanya  , Dan  . Meskipun kehebohan game ini begitu kuat hingga menarik perhatian media game, pengembangnya juga turut andil dalam liputan game tersebut: pertama dan terutama, dengan menyediakan akses awal game kepada jurnalis game. Dengan cara ini, beberapa minggu sebelum perilisannya, media game ramai dengan  Dan  Sementara akses awal yang diberikan oleh perusahaan kepada Fextralife berbasis komunitas memungkinkan mereka untuk menerbitkan __   __dari lokasi baru tiga hari sebelum peluncuran — sebuah tanda apresiasi pengembang atas kekuatan komunitas mereka.   Artikel FAQ   ke dalam pengetahuan   spekulasi   ulasan permainan   ulasan awal   intip eksklusif di balik layar peta interaktif lengkap  Lainnya  Kampanye ini mengerahkan segala upaya dengan menggunakan sejumlah taktik promosi lainnya. Bonus prapemesanan ditawarkan untuk mengobarkan api ketidaksabaran dan mendorong para penggemar untuk mengamankan salinan mereka lebih awal: isyarat Blade of Miquella sudah tersedia untuk semua orang yang memesan lebih awal, sementara yang lain harus membukanya nanti. Edisi fisik disediakan untuk memaksimalkan visibilitas game melalui toko fisik dan dengan memenuhi kebutuhan para pecinta barang berwujud:  dengan buku seni sampul keras dan patung, serta beberapa item fisik yang akan hadir pada musim gugur, seperti  Dan  Seminggu sebelum rilis, sebuah kuis  untuk menguji pengetahuan tentang permainan dasar di kalangan penggemar, sebuah langkah menuju interaktivitas yang memberikan kehidupan baru ke dalam komunitas.   Edisi Kolektor   buku   aksesoris   keluar  Pemasaran influencer  Meskipun teknik-teknik yang dibahas di atas juga bekerja secara independen, teknik-teknik tersebut menawarkan landasan yang subur bagi konten influencer yang terkenal karena kemampuannya  Misalnya, hanya dalam lima hari setelah trailer pertama dirilis, game ini menjadi salah satu game yang paling banyak ditonton di tiga platform streaming — YouTube, Kick, dan Twitch —  , dengan jam tayang Elden Ring meningkat sebesar 40%. Streamer muncul dengan  Dan  , menjalani momen-momen penting ini bersama para pemirsanya dan berbagi kegembiraan dengan para penggemar Elden Ring serta memperkenalkan permainan tersebut kepada pemirsa baru.   untuk membangun sensasi di komunitas game   mencapai 4,5 juta jam   reaksi trailer   analisis pembaruan game pra-peluncuran  Meskipun daftar influencer yang bekerja sama dengan Bandai Namco tidak dipublikasikan, kemitraan tersebut memainkan peran penting. Strategi yang paling banyak digunakan adalah memberikan akses awal kepada para streamer, yang merupakan  kolaborasi blogger. Mari kita bahas beberapa nama yang memiliki pengaruh besar pada promosi game ini.   salah satu format yang kuat  Kai Cenat  Pada tanggal 10 Mei, Kai Cenat memulai maraton Elden Ring selama seminggu  __   __ditonton dan mendorong permainan jauh ke atas tangga lagu. Setelah membuat sensasi viral, ia pada dasarnya menjadi duta besar permainan, dan  karena permainan tersebut muncul di seluruh media permainan.   yang mengumpulkan 13,1 juta jam   kata-kata pujian   Trailer maraton    — Or Perry, salah seorang pendiri StreamElements. “Permainan maraton Kai Cenat dalam Elden Ring membantu mendorongnya ke posisi 10 besar dan menyoroti pengaruh dan kekuatan signifikan yang dapat dimiliki oleh streamer individu terhadap popularitas sebuah game.”  Sehari sebelum game tersebut dirilis, Kai Cenat mengumumkan  yang terus membangun kehebohan seputar game tersebut, dengan 1,3 juta penayangan untuk trailernya saja, yang lebih banyak dibandingkan dengan beberapa video resmi game tersebut. Maraton lagi   , dengan rata-rata penonton sekitar 100.000 dari awal sampai akhir, dan dengan lebih dari 200.000 pengarsipan  pada tanggal 25 Juni.   Bayangan maraton Erdtree   menghasilkan jutaan jam waktu tonton   untuk akhir yang epik  Kedua maratonnya diakui oleh pengembang: untuk yang pertama   dari bos terberat Elden Ring, sedangkan untuk acara kedua  replika helm bos yang dapat dikenakan.    dia menerima patung seukuran manusia   dia berbakat  Vaati Vidya  Dikenal karena video-videonya yang panjang dan mendalam yang mengeksplorasi pengetahuan dengan cara yang sangat teliti, VaatiVidya mulai meliput Shadow of the Erdtree dengan membuat video berdasarkan trailer. Dia dengan bersemangat menyelami setiap piksel video resmi dan informasi publik lainnya tentang ekspansi yang akan datang, memberikan penjelasan yang sangat dicari-cari kepada para penonton tentang klip video misterius yang dirilis oleh perusahaan tersebut. Video-videonya mengumpulkan jutaan penayangan dan memicu perdebatan paling seru di kolom komentar.   Video 1   Videonya ke 2  Sebagai kolaborator jangka panjang Bandai Namco melalui seri Souls, VaatiVidya mendapatkan akses awal ke game tersebut: ia merilis sebuah video yang menceritakan pengalamannya bermain game tersebut 3 minggu sebelum perilisannya. Hal ini sekali lagi menghasilkan banyak perbincangan di komunitas.   Jadi saya telah memainkan DLC Elden Ring selama 3 jam…  Asmon Emas  Streamer lain yang memperoleh akses awal ke ekspansi ini adalah Asmongold, yang sangat konsisten dalam membangun minat terhadapnya. Setahun yang lalu, ketika pengumuman pertama muncul dan belum ada begitu banyak kehebohan dari influencer lain, ia mengunggah beberapa video yang membahas berita tersebut. Beberapa hari sebelum perilisan, ia menerbitkan video yang menampilkan permainan dasar untuk menjaga minat penonton terhadap seri tersebut.  __   1 __ Video   Videonya ke 2  Kesetiaannya terbayar, karena ia mendapat akses awal bersama rekannya dari jaringan influencer OTK, Emiru dan Esfand: beberapa hari sebelum peluncuran, tiga orang di antara mereka melakukan streaming selama 1,5 jam untuk memainkan demo eksklusif tersebut.   Kami Benar-benar Dapat Memainkan DLC Elden Ring  Biarkan Aku Sendirian Dengannya  LetMeSoloHer dikenal sebagai   karena sangat piawai mengalahkan bos Elden Ring yang paling tangguh, yang membuatnya menerima __   pengembang. Influencer tersebut memiliki saluran YouTube dengan lebih dari setengah juta pemirsa __   __g di mana ia kebanyakan mengunggah video lucu bertema Elden Ring dan pertarungan bos. Misalnya, ia merayakan pengumuman ekspansi tersebut  __dari ekspansi tersebut.   “legenda komunitas” penghargaan khusus dari para yang didedikasikan khusus untuk Elden Ring    , dan kurang dari seminggu setelah rilis, YouTuber tersebut memposting video di mana dia dengan indah dengan meme   menghancurkan salah satu bos utama  Acara Red Bull  Salah satu momen puncak kolaborasi Bandai Namco dengan para influencer adalah acara Elden   yang sangat dinantikan pada tanggal 15 Juni. Ring x Red Bull Levels    — Situs web resmi Bandai Namco. “Red Bull Levels, seri yang mengupas tuntas pengembangan video game, akan menyelenggarakan acara langsung pada tanggal 15 Juni, yang akan menghadirkan kreator konten terpilih untuk mencoba permainan perdana eksklusif dari DLC ELDEN RING Shadow of the Erdtree yang sangat dinantikan.”  Dengan menampilkan sepuluh streamer populer, acara ini menjadi ajang seru tanpa henti, dengan para influencer gamer bermain langsung selama lebih dari empat jam, menghadapi tantangan bos, dan menjelajahi area rahasia di peta. Acara ini sukses besar,  , dan pasca-rilis dalam bentuk mendalam  .   menghasilkan 324 ribu jam tontonan, 80,8 ribu pemirsa puncak   artikel tentang permainan  Kemitraan semacam ini tidak mengejutkan saya, karena Red Bull telah menjadi salah satu penggerak utama esports sejak pertama kali muncul di dunia ini pada tahun 2008. Ketika industri lain ragu-ragu untuk melakukan kolaborasi semacam ini, Red Bull adalah visioner dalam industri esports, memelopori pertumbuhannya dan menyelenggarakan beberapa acara game terbesar.  Pelajaran yang didapat  Kampanye pemasaran Elden Ring: Shadow of the Erdtree merupakan kelas master dalam promosi, memanfaatkan berbagai strategi untuk menarik perhatian jutaan orang: mulai dari strategi non-influencer yang terkenal hingga kampanye influencer yang sukses yang menghasilkan perbincangan dan menarik banyak penonton. Komitmen perusahaan terhadap pemasaran influencer terbukti dalam program akses awal dan acara eksklusif influencer. Kapasitas mereka untuk mengembangkan jaringan influencer yang loyal juga tidak diragukan lagi: mereka berkolaborasi dengan sejumlah influencer secara berkala, menawarkan mereka fasilitas dan hadiah eksklusif. Sebagian besar, ini merupakan cetak biru untuk kesuksesan bagi influencer game lainnya.

Read My Stories

Audio ini diproduksi dalam bahasa asli cerita!

Terlalu panjang; Untuk membaca

Boost your HackerNoon story @ $159.99! 🚀

Beyond The Base Game: Studi Kasus Pemasaran Elden Ring Shadow of the Erdtree

About Author

KOMENTAR

HANG TAG

ARTIKEL INI DISAJIKAN PADA

Related Stories

Building an API-Powered Platform

And In The Open Air

A Beginner’s Guide to Blockchain Programming

The Magic Shop

Building an API-Powered Platform

And In The Open Air

A Beginner’s Guide to Blockchain Programming

The Magic Shop

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps