Acabas de derrotar al jefe final y la emoción de la victoria te invade. Sin embargo, cuando se muestran las escenas finales, te invade una sensación de vacío: el viaje épico de 60 horas ha terminado. Ahí es donde las expansiones del juego vienen al rescate. Nuevas historias y ubicaciones, personajes adicionales y mecánicas de juego: estas y otras fantásticas ventajas prometen extender la aventura. Los fanáticos están ansiosos por tener en sus manos las expansiones de sus juegos favoritos, lo que ciertamente hace que la tarea de promoción sea más fácil. Pero no es tan simple como parece, ya que pueden surgir nuevos desafíos, como satisfacer las expectativas de los fanáticos, mantener la cohesión y atraer nuevas audiencias.  Elden Ring La sombra del árbol de Erd: visión y resultado  La expansión del exitoso juego de rol de acción de 2022 de Bandai Namco, Shadow of the Erdtree, es la mayor expansión del desarrollador hasta la fecha y trae consigo un mapa completamente nuevo de tamaño enorme y una nueva historia para explorar la historia más profundamente, además de nuevas categorías de armas, muchas armaduras nuevas, hechizos, Ashes of War y otros tipos de equipo. El director de marketing y ventas de Bandai Namco Europa   la expectativa de la compañía ha sido "altísima". , Anthony Macare, dijo que  “No se trata de una simple expansión, sino de la más grande que FromSoftware haya creado jamás, trascendiendo el ámbito tradicional del contenido descargable. Reconociendo la importancia de este lanzamiento, hemos abordado la comercialización de esta expansión con el mismo vigor y compromiso que tendríamos con un título completamente nuevo” — Anthony Macare  La campaña de marketing fue tan ambiciosa como bien financiada: tenía que estar a la altura de la calidad de la expansión y reflejar su escala como una gran expansión en lugar de un DLC común y corriente. Bandai Namco no escatimó en gastos para promocionar el producto, invirtiendo mucho en ediciones digitales y físicas.    Más de una semana antes del lanzamiento, vendieron  en todo el mundo, mientras que sólo tres días después del lanzamiento otro   Encontraron a sus felices dueños. Además, los desarrolladores esperaban no solo promocionar la expansión, sino también ver una oleada de nuevos jugadores que se enamoraran del juego original. Y esto es exactamente lo que hicieron:  __   tras el lanzamiento de la expansión habla por sí solo. Algunas cifras son absolutamente sorprendentes: __   Shadow of the Erdtree aumentó las ganancias de Bandai Namco en un impresionante 553%. Los resultados fueron espectaculares.   25 millones de copias   5 millones de copias   un aumento del 200% en el número de jugadores según el informe trimestral,  Cronología de la campaña de marketing  Antes de profundizar en los medios específicos mediante los cuales la empresa logró un éxito tan rotundo, repasemos la cronología de los principales hitos de la campaña.  Prelanzamiento    Se publicó a través de las redes sociales y generó mucho calor durante el año siguiente sin actualizaciones: casi mil comentarios y dos mil compartidos. 28 de febrero de 2023.   El primer anuncio    Cuatro meses antes del lanzamiento, la compañía anunció la fecha de lanzamiento y publicó  , lo que inmediatamente provocó un torbellino de interés en la comunidad de jugadores. 21 de febrero de 2024.   Tráiler oficial de presentación del juego    Inicio de publicaciones activas en redes sociales.  con una hermosa instantánea y una inscripción intrigante. 26 de abril de 2024.   marcado por una publicación    La empresa abandonó  que permite a los espectadores echar un vistazo más profundo a la historia. 21 de mayo de 2024.   Otro tráiler impresionante    La empresa proporcionó acceso anticipado a una lista de streamers y blogueros de juegos, lo que resultó en docenas de  y videos de streamers, tanto jugando el juego real como anunciando los maratones de transmisión. Del 4 al 20 de junio de 2024.   Reseñas en medios de comunicación sobre videojuegos    salió, explicando más detalladamente las próximas aventuras a los jugadores. 12 de junio de 2024.   Otro trailer    Hablando de la agrupación estratégica: unos días antes del lanzamiento, la empresa publicó  que pone a prueba el conocimiento de los fanáticos sobre la historia de Elden Ring. 14 de junio de 2024.   Un cuestionario    — un evento especial de transmisión en vivo que presenta a una docena de influencers populares de nivel medio y macro y que alcanzó una audiencia máxima de 80,8 mil espectadores en casi 5 horas. 15 de junio de 2024.   Evento Red Bull x Elden Ring    Las redes sociales oficiales publicaron una serie de  Esto generó aún más expectativa. 18 al 21 de junio de 2024.   vídeos de movimiento corto    El sitio web oficial publicó  Repleto de guías y otra información útil. 19 de junio de 2024.   Un artículo completo    El último día antes del lanzamiento,  Salió el que celebró el lanzamiento oficial. 20 de junio de 2024.   Otro tráiler más  Fecha de lanzamiento: 21 de junio  Sus redes sociales anunciaron el lanzamiento con  , mientras que el sitio web oficial publicó  que explica cómo ingresar a la expansión del juego.   Un vídeo en movimiento breve pero conciso.   Una guía  Post campaña    La empresa publicó  sobre cómo fortalecer el carácter. 25 de junio de 2024.   Una guía completa    Los elogios de la crítica y otros logros se publicaron una semana después del lanzamiento. 27 de junio de 2024.   Un vídeo para resaltar las críticas positivas.    El tema principal del juego salió en YouTube. 10 de julio de 2024.   Una hermosa interpretación orquestal.    Equipado con fotografías de alta calidad, salió para explicar los orígenes de algunos de los personajes. 11 de julio de 2024.   Un artículo detallado  Herramientas de promoción  Remolques  En la campaña se lanzaron cinco adelantos cautivadores que celebran los gráficos de primer nivel y la intrigante historia del juego.  marcó el inicio de los pedidos anticipados del juego y generó mucho revuelo en la comunidad, con menciones en el chat de Twitch de “Erdtree”.  en un solo día. El tráiler desató muchas especulaciones: por ejemplo,  Basado en un tráiler de cuatro minutos. Impresionante  y  Los tráilers generaron aún más expectación, el primero de ellos obtuvo más de 5 millones de visitas y más de 14 mil comentarios en YouTube. El toque final de la serie de tráilers previos al lanzamiento fue el  que invitó a los espectadores a compartir la emoción en los comentarios. Los tráilers continuaron coronando la campaña de marketing también después del lanzamiento, con el  Cinco días después, se lanzaron tráilers que ofrecen una visualización creativa de los datos del éxito del juego. Los tráilers destacan diferentes características de la expansión, aprovechan las impresionantes imágenes del juego, crean intriga narrativa y, quizás lo más importante, son un caldo de cultivo para debates entre personas influyentes, fanáticos y medios de comunicación especializados en videojuegos.    Tráiler oficial de presentación del juego   saltando un asombroso 863%   Un fanático acérrimo de Elden Ring creó un mapa completo   Historia   El viaje hasta ahora   Tráiler de lanzamiento   Reconocimientos  Guías  Se utilizaron artículos útiles con consejos sobre mecánicas de juego o análisis profundos de la historia durante todas las etapas de la campaña. Estos incluyen:  Dos días antes del lanzamiento,  El mapa de la expansión se publicó en la fecha de lanzamiento y dos artículos extensos después del lanzamiento.  En la construcción de tu personaje, el otro  y cuenta las historias de los personajes. Las guías bien elaboradas y útiles son una herramienta perfecta para mejorar la experiencia del jugador, impulsar las clasificaciones en los motores de búsqueda y despertar el interés posterior al lanzamiento.   Un artículo sobre las ventajas del juego   Una guía detallada sobre cómo ingresar   Uno con consejos   profundiza en la tradición  Redes sociales  El corazón y el alma de la participación comunitaria y las redes sociales bien administradas son la clave del éxito. Por eso el juego  ,  y  eran las principales fuentes de actualizaciones. No solo publicaban todas las novedades, desde la fecha de lanzamiento del juego hasta la alerta de lanzamiento del día X, sino que también apelaban directamente a la audiencia,  por su apoyo y  Manteniendo el espíritu del juego, su tono de voz en las redes sociales y su estilo de comunicación en general merecen un elogio especial, con instantáneas encantadoras y citas enigmáticas que parecen sacadas de un cuento de hadas que todavía siguen alegrando a su audiencia dos meses después del lanzamiento.   Facebook   Instagram   Gorjeo   mostrando gratitud   cuidar a la comunidad  Medios de juego  Un fuerte impulso a través de plataformas de medios de juego digitales ayudó a impulsar aún más la visibilidad del juego. Basta con decir que el día antes del lanzamiento, la mitad de los artículos de los principales medios de juego se referían al próximo lanzamiento, aunque los materiales de Shadow of the Erdtree aparecieron durante todo el período previo al lanzamiento y más allá. Estos incluyen muchos  , inmersiones profundas  , mero  , y  Si bien el juego generó tanta expectativa que naturalmente atrajo la atención de los medios de comunicación especializados en videojuegos, el desarrollador también participó en la cobertura del juego: en primer lugar, al brindarles a los periodistas especializados en videojuegos acceso anticipado al juego. De esta manera, varias semanas antes del lanzamiento, los medios especializados en videojuegos se llenaron de  y  . Si bien el acceso anticipado otorgado por la empresa a la comunidad Fextralife les permitió publicar __   __ de la nueva ubicación tres días antes del lanzamiento, una señal del aprecio del desarrollador por el poder de su comunidad.   Artículos de preguntas frecuentes   En la tradición   especulaciones   Reseñas de juegos   Reseñas tempranas   Vistas exclusivas detrás de escena un mapa interactivo completo  Otro  La campaña también utilizó una serie de tácticas promocionales. Se ofreció un bono por reserva para avivar la impaciencia y hacer que los fans se hicieran con sus copias antes: el gesto de la Espada de Miquella ya estaba disponible para todos los que lo compraron antes, mientras que el resto tuvo que desbloquearlo más adelante. Se pusieron a disposición ediciones físicas para maximizar la visibilidad del juego a través de tiendas físicas y satisfaciendo las necesidades de los amantes de los objetos tangibles:  con un libro de arte de tapa dura y una figura, así como varios artículos físicos que llegarán en otoño, como  y  Una semana antes del lanzamiento, un cuestionario  para poner a prueba los conocimientos del juego base entre los aficionados, un paso hacia la interactividad que dio nueva vida a la comunidad.   La edición de coleccionista   libros   accesorios   Salió  Marketing de influencia  Si bien las técnicas analizadas anteriormente también funcionaron de forma independiente, ofrecieron un terreno fértil para el contenido de influencers que es bien conocido por su capacidad  Por ejemplo, en solo cinco días después de que se lanzó el primer tráiler, el juego se convirtió en uno de los juegos más vistos en tres plataformas de transmisión: YouTube, Kick y Twitch.  , con un aumento del 40% en las horas de emisión de Elden Ring. Los streamers idearon  y  , viviendo estos momentos históricos con sus espectadores y compartiendo la emoción con los fanáticos de Elden Ring y presentando el juego a la nueva audiencia.   Para generar expectación en la comunidad de jugadores   alcanzando los 4,5 millones de horas   reacciones del tráiler   Análisis de las actualizaciones del juego previas al lanzamiento  Si bien no se hizo pública una lista de influencers con los que Bandai Namco colaboró, dichas asociaciones sí jugaron un papel clave. La estrategia más utilizada fue otorgar acceso anticipado a los streamers, que es  de colaboraciones de bloggers. Repasemos algunos de los nombres que tuvieron un gran impacto en la promoción del juego.   Uno de los formatos más potentes  Kai Cenat  El 10 de mayo, Kai Cenat comenzó un maratón de Elden Ring de una semana de duración.  __   de visualización y llevó el juego a lo más alto de las listas. Después de haber causado sensación viral, básicamente se convirtió en el embajador del juego y su  porque el juego apareció en todos los medios de juego.   que acumuló 13,1 millones de horas   Palabras de alabanza   Tráiler de maratón    — Or Perry, cofundador de StreamElements. “La partida maratónica de Elden Ring de Kai Cenat ayudó a impulsarlo al top 10 y destacó la influencia y el poder significativos que los streamers individuales pueden tener en la popularidad de un juego”.  Un día antes del lanzamiento del juego, Kai Cenat anunció su  que siguió generando expectación en torno al juego, con 1,3 millones de visitas solo al tráiler, lo que supone más visitas que algunos de los vídeos oficiales del juego. El maratón de nuevo   , con una audiencia promedio de alrededor de 100.000 de principio a fin, y con más de 200.000 inscriptos.  el 25 de junio.   La sombra del maratón de Erdtree   generó millones de horas de tiempo de visualización   para el final épico  Sus dos maratones fueron reconocidos por los desarrolladores: por el primero   del jefe más duro de Elden Ring, mientras que para el segundo evento  Una réplica portátil del casco de un jefe.    Recibió una estatua de tamaño natural.   Él era dotado  VaatiVidya  VaatiVidya, conocido por sus extensos y profundos vídeos que exploran la historia de la forma más escrupulosa, comenzó a cubrir Shadow of the Erdtree haciendo vídeos basados en los tráilers. Se sumergió con entusiasmo en cada píxel de los vídeos oficiales y en cualquier otra información pública sobre la próxima expansión, proporcionando a los espectadores una explicación muy solicitada de los misteriosos clips de vídeo publicados por la empresa. Sus vídeos acumularon varios millones de visitas y provocaron los debates más animados en los comentarios.   Vídeo 1   Vídeo 2  VaatiVidya, que ha colaborado durante mucho tiempo con Bandai Namco a través de la serie Souls, tuvo acceso anticipado al juego: publicó un video en el que compartió su experiencia jugando al juego 3 semanas antes del lanzamiento. Esto generó nuevamente mucho revuelo en la comunidad.   Así que he jugado 3 horas del DLC de Elden Ring...  Entre oro  Otro streamer que ha obtenido acceso anticipado a la expansión es Asmongold, quien fue increíblemente consistente en generar interés en torno a ella. Hace un año, cuando se hizo el primer anuncio y aún no había tanta expectación en torno a ella por parte de otros influencers, publicó varios videos en los que comentaba la noticia. Unos días antes del lanzamiento, publicó un video en el que jugaba al juego base para mantener el interés de la audiencia en la serie.  __   1 __ Vídeo   Vídeo 2  Su lealtad fue recompensada, ya que obtuvo acceso anticipado junto con sus colegas de la red de influencers OTK, Emiru y Esfand: unos días antes del lanzamiento, tres de ellos transmitieron 1,5 horas de juego de la demostración exclusiva.   Realmente pudimos jugar el DLC de Elden Ring  DéjameSoloElla  LetMeSoloHer es conocida como una   por ser increíblemente hábil para vencer a los jefes más difíciles de Elden Ring, por lo que recibió   desarrolladores. El influencer tiene un canal de YouTube con más de medio millón de espectadores   , donde publica principalmente videos cortos y divertidos con la temática de Elden Ring y peleas con jefes. Por ejemplo, celebró el anuncio de la expansión.  de la expansión.   “leyenda de la comunidad” el reconocimiento especial de los dedicado exclusivamente a Elden Ring    , y menos de una semana después del lanzamiento, el YouTuber publicó un video donde él bellamente con un meme   aplasta a uno de los jefes principales  Evento Red Bull  Uno de los momentos culminantes de la colaboración de Bandai Namco con influencers fue el esperado evento Elden   del 15 de junio. Ring x Red Bull Levels    — Sitio web oficial de Bandai Namco. “Red Bull Levels, la serie que revela los entresijos del desarrollo de videojuegos, organizará un evento en vivo el 15 de junio en el que los creadores de contenido seleccionados experimentarán una primera partida exclusiva del muy esperado DLC ELDEN RING Shadow of the Erdtree”.  El evento contó con la participación de diez streamers populares y fue una experiencia emocionante sin fin, con jugadores influyentes jugando en vivo durante más de cuatro horas, asumiendo desafíos de jefes y explorando las áreas secretas del mapa. Fue un gran éxito.  , y un post-lanzamiento en forma de un análisis en profundidad  .   generando 324.000 horas de visualización, 80.800 espectadores máximos   Artículo sobre el juego  Una asociación de este tipo no me sorprendió, ya que Red Bull ha sido una de las fuerzas impulsoras de los deportes electrónicos desde que entró en escena en 2008. Mientras que otras industrias dudaban sobre este tipo de colaboraciones, Red Bull fue un visionario en la industria de los deportes electrónicos, fue pionero en su crecimiento y organizó algunos de los eventos de juegos más importantes.  Lecciones aprendidas  La campaña de marketing de Elden Ring: Shadow of the Erdtree fue una clase magistral de promoción, en la que se utilizaron una amplia gama de estrategias para captar la atención de millones de personas: desde estrategias conocidas de personas que no eran influencers hasta campañas exitosas con influencers que generaron revuelo y atrajeron a una audiencia masiva. El compromiso de la empresa con el marketing de influencers es evidente en sus programas de acceso anticipado y eventos exclusivos para influencers. Su capacidad para cultivar una red leal de influencers tampoco deja lugar a dudas: colaboran con una lista de influencers de forma regular, ofreciéndoles beneficios y regalos exclusivos. En gran medida, este es un modelo de éxito para otros influencers de videojuegos.

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