Anda baru sahaja mengalahkan bos terakhir, dan keseronokan kemenangan menghantui anda. Namun dengan adegan potongan terakhir bergulir, rasa kekosongan muncul: perjalanan epik selama 60 jam telah berakhir. Di situlah pengembangan permainan datang untuk menyelamatkan. Jalan cerita dan lokasi baharu, watak tambahan dan mekanik permainan — ini dan faedah manis lain menjanjikan untuk melanjutkan pengembaraan. Peminat tidak sabar untuk mendapatkan perkembangan permainan kegemaran mereka, yang pastinya memudahkan tugas promosi. Tetapi ia tidak semudah yang dilihat, kerana cabaran baharu mungkin timbul, seperti memenuhi jangkaan peminat, mengekalkan perpaduan dan menarik penonton baharu.  Elden Ring Shadow of the Erdtree: Visi dan Hasil  Peluasan RPG aksi 2022 yang dicetuskan oleh Bandai Namco, Shadow of the Erdtree ialah pengembangan terbesar pembangun setakat ini yang membawakan peta baharu bersaiz besar dan jalan cerita baharu untuk meneroka tradisi itu dengan lebih mendalam, apatah lagi kategori senjata baharu , banyak perisai baharu, mantera, Ashes of War dan jenis peralatan lain. Ketua Pegawai Pemasaran dan Jualan Bandai Namco Europe   jangkaan syarikat itu "tinggi". Anthony Macare berkata  “Ia bukan sekadar pengembangan; ia merupakan [satu] FromSoftware terbesar yang pernah dibuat, mengatasi skop tradisional kandungan boleh dimuat turun. Menyedari kepentingan keluaran ini, kami telah mendekati pemasaran pengembangan ini dengan semangat dan komitmen yang sama seperti yang kami lakukan untuk tajuk yang serba baharu” — Anthony Macare  Kempen pemasaran adalah bercita-cita tinggi kerana ia dibiayai dengan baik: ia mesti sepadan dengan kualiti pengembangan dan mencerminkan skalanya sebagai pengembangan utama dan bukannya DLC biasa. Bandai Namco tidak berbelanja dalam mempromosikan produk, melabur banyak dalam kedua-dua edisi digital dan fizikal.    Lebih daripada seminggu sebelum pelancaran mereka menjual  di seluruh dunia, manakala hanya dalam tiga hari selepas dikeluarkan, satu lagi   mendapati pemilik mereka bahagia. Selain itu, pembangun berharap untuk bukan sahaja mempromosikan pengembangan tetapi untuk melihat gelombang pemain baru jatuh untuk permainan asal. Dan inilah yang mereka lakukan:  __   selepas pelancaran pengembangan bercakap untuk dirinya sendiri. Beberapa angka benar-benar menarik: __   Shadow of the Erdtree meningkatkan keuntungan Bandai Namco sebanyak 553%. Keputusannya terkeluar dari carta.   25 juta salinan   5 juta salinan   lonjakan 200% dalam kiraan pemain menurut laporan suku tahunan,  Garis Masa Kempen Pemasaran  Sebelum menyelami cara khusus bagaimana syarikat itu mencapai kejayaan yang menggemparkan itu, mari kita lihat kronologi pencapaian utama kempen tersebut.  Prapelancaran    telah disiarkan melalui media sosial dan menjana banyak haba pada tahun berikutnya tanpa kemas kini: hampir seribu komen dan dua ribu perkongsian. 28 Februari 2023.   Pengumuman pertama    Empat bulan sebelum keluaran, syarikat itu mengumumkan tarikh keluaran dan diterbitkan  , yang serta-merta mencetuskan minat dalam komuniti permainan. 21 Februari 2024.   Treler Dedah Permainan Rasmi    Permulaan siaran media sosial yang aktif  dengan gambar yang indah dan inskripsi yang menarik. 26 April 2024.   ditandakan dengan jawatan    Syarikat jatuh  yang membolehkan penonton meninjau cerita dengan lebih mendalam. 21 Mei 2024.   satu lagi treler yang menakjubkan    Syarikat itu menyediakan akses awal kepada senarai strim dan blogger permainan yang menghasilkan berpuluh-puluh  dan video strim, kedua-duanya bermain permainan sebenar dan mengumumkan maraton penstriman. 4-20 Jun 2024.   ulasan dalam media permainan    keluar, menjelaskan lagi pengembaraan yang akan datang kepada pemain. 12 Jun 2024.   Satu lagi treler    Bercakap tentang penggabungan strategik: beberapa hari sebelum keluaran syarikat menerbitkan  yang menguji pengetahuan Elden Ring peminat. 14 Jun 2024.   kuiz    — acara penstriman langsung khas yang menampilkan sedozen pengaruh pertengahan dan makro yang popular serta mencapai 80.8K penonton puncak dalam hampir 5 jam. 15 Jun 2024.   Acara Red Bull x Elden Ring    Media sosial rasmi menyiarkan beberapa siri  yang membina jangkaan lagi. 18-21 Jun 2024.   video gerak pendek    Laman web rasmi disiarkan  penuh dengan panduan dan maklumat berguna yang lain. 19 Jun 2024.   artikel yang komprehensif    Pada hari terakhir sebelum dikeluarkan,  keluar yang meraikan pelancaran rasmi. 20 Jun 2024.   lagi satu treler  Hari keluaran: 21 Jun  Media sosial mereka mengumumkan pelepasan dengan  , manakala laman web rasmi diterbitkan  yang menerangkan cara memasuki pengembangan permainan.   video gerak pendek lagi padat   panduan  Pasca kempen    Syarikat itu menerbitkan  bagaimana untuk mengukuhkan watak. 25 Jun 2024.   panduan yang menyeluruh    , pujian oleh pengkritik dan pencapaian lain diterbitkan seminggu selepas dikeluarkan. 27 Jun 2024.   Video untuk menyerlahkan ulasan positif    daripada tema utama permainan itu keluar di YouTube. 10 Julai 2024.   Persembahan orkestra yang indah    diarahkan dengan gambar berkualiti tinggi keluar untuk menerangkan asal usul beberapa watak. 11 Julai 2024.   Artikel yang mendalam  Alat Promosi  Treler  Lima intipan menawan yang meraikan grafik permainan yang terbaik dan jalan cerita yang menarik telah dikeluarkan dalam kempen tersebut. The  menandakan permulaan prapesanan permainan dan menjana banyak buzz dalam komuniti, dengan sembang Twitch menyebut "Erdtree"  hanya dalam satu hari. Treler itu mencetuskan banyak spekulasi: contohnya,  berdasarkan treler empat minit. Menakjubkan  dan  treler terus membina jangkaan, yang pertama mendapat lebih daripada 5 juta tontonan dan lebih 14 ribu komen di YouTube. Sentuhan terakhir dalam siri treler prapelancaran ialah  yang menjemput penonton untuk berkongsi keterujaan dalam komen. Treler terus menobatkan kempen pemasaran selepas dikeluarkan juga, dengan  keluar lima hari kemudian untuk memberikan visualisasi data kreatif tentang kejayaan permainan. Treler menyerlahkan ciri pengembangan yang berbeza, memanfaatkan visual permainan yang menakjubkan, mencipta tipu daya naratif dan, mungkin yang paling penting, merupakan tempat pembiakan untuk perbincangan dalam kalangan pengaruh, peminat dan media permainan.    Treler Dedah Permainan Rasmi   melonjak sebanyak 863%   peminat tegar Elden Ring mencipta keseluruhan peta   cerita   Perjalanan Setakat ini   Lancarkan Treler   Penghargaan  Pemandu  Artikel berguna dengan petua mekanik permainan atau jalan cerita yang mendalam telah digunakan sepanjang semua peringkat kempen. Ini termasuk  dua hari sebelum pelancaran,  peta pengembangan digugurkan pada tarikh keluaran, dan dua artikel panjang selepas pelancaran,  dalam membina watak anda, yang lain  dan menceritakan kisah watak-wataknya. Panduan praktikal yang direka dengan baik ialah alat yang sempurna untuk meningkatkan pengalaman pemain, meningkatkan kedudukan enjin carian dan mencetuskan minat selepas pelancaran.   artikel faedah permainan   panduan terperinci tentang cara masuk   satu dengan petua   mendalami ilmu pengetahuan  media sosial  Hati dan jiwa penglibatan komuniti, media sosial yang diurus dengan bijak adalah kunci kejayaan. Itulah sebabnya permainan ini  ,  dan  merupakan sumber utama kemas kini. Bukan sahaja mereka menerbitkan semua berita — dari tarikh keluaran permainan hingga amaran pelancaran pada hari X — tetapi mereka juga merayu terus kepada penonton,  atas sokongan mereka dan  . Mengekalkan semangat permainan, Nada Suara media sosial mereka dan gaya komunikasi keseluruhan patut mendapat pujian istimewa, dengan syot kilat yang menawan dan petikan seperti dongeng yang penuh teka-teki masih membawa kegembiraan kepada penonton mereka dua bulan selepas keluaran.   Facebook   Instagram   Twitter   menunjukkan rasa syukur   menjaga masyarakat  Media permainan  Dorongan kuat melalui platform media permainan digital membantu memacu lagi keterlihatan permainan. Cukuplah untuk mengatakan bahawa pada hari sebelum pelancaran, separuh daripada artikel oleh semua media permainan utama adalah mengenai keluaran yang akan datang, namun bahan Shadow of the Erdtree muncul sepanjang tempoh prapelancaran dan seterusnya. Ini termasuk banyak  , menyelam dalam  , semata-mata  , dan  . Walaupun gembar-gembur permainan itu begitu kuat, ia secara semula jadi menarik perhatian media permainan, pembangun juga turut terlibat dalam liputan permainan: pertama sekali, dengan menyediakan wartawan permainan akses awal kepada permainan. Dengan cara ini, beberapa minggu sebelum keluaran, media permainan berkembang pesat  dan  . Walaupun akses awal yang diberikan oleh syarikat kepada Fextralife berasaskan komuniti membenarkan mereka menerbitkan __   __lokasi baharu tiga hari sebelum pelancaran — tanda penghargaan pembangun terhadap kuasa komuniti mereka.   Artikel FAQ   ke dalam tradisi   spekulasi   ulasan permainan   ulasan awal   intai eksklusif di sebalik tirai peta interaktif penuh  Lain-lain  Kempen itu menarik semua perhentian menggunakan senarai taktik promosi lain juga. Bonus prapesanan ditawarkan untuk menyemarakkan api ketidaksabaran dan membawa peminat mendapatkan salinan mereka lebih awal: gerak isyarat Blade of Miquella sudah tersedia untuk semua orang awal, manakala orang lain terpaksa membuka kuncinya di laluan. Edisi fizikal telah disediakan untuk memaksimumkan keterlihatan permainan melalui kedai fizikal dan dengan memenuhi keperluan peminat barangan ketara:  dengan buku seni kulit keras dan patung, serta pelbagai barangan fizikal yang akan datang pada musim luruh, seperti  dan  . Seminggu sebelum keluaran, kuiz  untuk menguji pengetahuan tentang permainan asas dalam kalangan peminat, satu langkah ke arah interaktiviti yang memberi nafas baharu kepada komuniti.   edisi Pengumpul   buku   aksesori   keluar  Pemasaran influencer  Walaupun teknik yang dibincangkan di atas berfungsi secara bebas juga, ia menawarkan tempat yang subur untuk kandungan influencer yang terkenal dengan keupayaannya  . Sebagai contoh, dalam masa lima hari sahaja selepas treler pertama diturunkan, permainan itu menjadi salah satu permainan yang paling banyak ditonton di tiga platform penstriman — YouTube, Kick dan Twitch —  , dengan waktu siaran Elden Ring meningkat sebanyak 40%. Penstrim datang dengan  dan  , mengharungi detik-detik penting ini bersama penonton mereka dan kedua-duanya berkongsi keterujaan dengan peminat Elden Ring dan memperkenalkan permainan kepada penonton baharu.   untuk membina gembar-gembur dalam komuniti permainan   mencecah 4.5M jam   reaksi treler   analisis kemas kini permainan prapelancaran  Walaupun senarai pengaruh yang bekerjasama dengan Bandai Namco tidak didedahkan kepada umum, perkongsian sedemikian memainkan peranan penting. Strategi yang paling banyak digunakan ialah memberikan akses awal kepada strim, iaitu  kerjasama blogger. Mari kita lihat beberapa nama yang mempunyai kesan besar pada promosi permainan.   salah satu format yang berkuasa  Kai Cenat  Pada 10 Mei, Kai Cenat memulakan maraton Elden Ring selama seminggu  __   __menonton dan melonjakkan permainan jauh ke atas carta. Setelah membuat sensasi viral, dia pada dasarnya menjadi duta permainan, dan dia  kerana permainan itu muncul di seluruh media permainan.   yang memperoleh 13.1 juta jam   kata-kata pujian   Treler maraton    — Atau Perry, pengasas bersama StreamElements. “Permainan maraton Elden Ring oleh Kai Cenat membantu melonjakkannya ke 10 teratas dan menyerlahkan pengaruh dan kuasa penting yang boleh dimiliki oleh penstrim individu terhadap populariti permainan.”  Sehari sebelum permainan dikeluarkan, Kai Cenat mengumumkan permainannya  yang terus membina gembar-gembur di sekitar permainan, dengan 1.3 juta tontonan untuk treler sahaja, yang merupakan lebih banyak tontonan daripada beberapa video rasmi permainan. Marathon lagi   , dengan purata penonton sekitar 100,000 dari awal hingga akhir, dan dengan lebih 200,000 pemfailan dalam  pada 25 Jun.   Bayangan maraton Erdtree   memandu berjuta-juta jam masa menonton   untuk final epik  Kedua-dua maratonnya diiktiraf oleh pembangun: untuk yang pertama   daripada bos Elden Ring yang paling sukar, manakala untuk acara kedua  replika topi keledar bos yang boleh dipakai.    dia menerima patung bersaiz hidup   dia berbakat  VaatiVidya  Terkenal dengan video mendalamnya yang panjang dan mendalam meneroka tradisi itu dengan cara yang paling teliti, VaatiVidya mula membuat liputan Shadow of the Erdtree dengan membuat video berdasarkan treler. Dia tidak sabar-sabar menyelami setiap piksel video rasmi dan sebarang maklumat awam lain tentang pengembangan yang akan datang, memberikan penonton penjelasan yang sangat dicari tentang klip video misteri yang dikeluarkan oleh syarikat itu. Videonya mendapat berjuta-juta tontonan dan mencetuskan perdebatan paling rancak dalam komen.   Video 1   Video 2  Sebagai kolaborator jangka panjang dengan Bandai Namco melalui siri Souls, VaatiVidya mendapat akses awal kepada permainan itu: dia mengeluarkan video di mana dia berkongsi pengalamannya bermain permainan itu 3 minggu sebelum dikeluarkan. Ini sekali lagi menjana banyak buzz dalam komuniti.   Jadi saya telah memainkan 3 jam DLC Elden Ring…  Asmongold  Penstrim lain yang telah memperoleh akses awal kepada pengembangan ialah Asmongold, yang sangat konsisten dalam membina minat di sekelilingnya. Setahun yang lalu, apabila pengumuman pertama datang dan tidak banyak gembar-gembur di sekelilingnya datang daripada pengaruh lain, dia menyiarkan berbilang video membincangkan berita itu. Beberapa hari sebelum pelancaran, dia menerbitkan video bermain permainan asas untuk mengekalkan minat penonton dalam siri ini.  __   1 __ Video   Video 2  Kesetiaannya mendapat ganjaran, kerana dia mendapat akses awal bersama-sama rakan sekerjanya dari rangkaian pengaruh OTK, Emiru dan Esfand: beberapa hari sebelum keluaran, tiga daripada mereka menstrim 1.5 jam memainkan demo eksklusif.   Kami Sebenarnya Kena Main DLC Elden Ring  LetMeSoloHer  LetMeSoloHer dikenali sebagai a   kerana sangat mahir menewaskan bos Elden Ring yang paling sukar, yang mana dia menerima __   pembangun. Pengaruh mempunyai saluran YouTube dengan lebih daripada setengah juta penonton __   __g di mana dia kebanyakannya menyiarkan video lucu bertemakan Elden Ring pendek dan pergaduhan bos. Sebagai contoh, beliau meraikan pengumuman perluasan itu  __pengembangan.   “legenda masyarakat” pengiktirafan khas daripada khusus untuk Elden Rin    , dan kurang daripada seminggu selepas keluaran YouTuber menyiarkan video di mana dia cantik dengan meme   menghancurkan salah satu bos utama  Acara Red Bull  Salah satu detik kemuncak kerjasama Bandai Namco dengan influencer ialah acara Elden   yang dinanti-nantikan pada 15 Jun. Ring x Red Bull Levels    — Laman web rasmi Bandai Namco. “Red Bull Levels, siri yang membuka tirai di sebalik pembangunan permainan video, akan menganjurkan acara langsung pada 15 Jun di mana pencipta kandungan terpilih akan mengalami permainan pertama eksklusif ELDEN RING Shadow of the Erdtree DLC yang sangat dinanti-nantikan.”  Menampilkan sepuluh penstrim popular, acara itu merupakan perjalanan yang mendebarkan tanpa henti, dengan pengaruh pemain bermain secara langsung selama lebih empat jam, menyahut cabaran bos dan meneroka kawasan rahsia peta. Ia adalah kejayaan besar,  , dan siaran pasca dalam bentuk yang mendalam  .   menjana 324K jam tontonan, 80.8K penonton puncak   artikel tentang permainan  Perkongsian seperti ini tidak mengejutkan saya, kerana Red Bull telah menjadi salah satu kuasa penggerak e-sukan sejak ia mula-mula memasuki kancah itu pada tahun 2008. Walaupun industri lain teragak-agak tentang kerjasama sedemikian, Red Bull adalah seorang yang berwawasan dalam industri esukan, merintis pertumbuhannya dan menganjurkan beberapa acara permainan terbesar.  Pengajaran yang dipelajari  Kempen pemasaran The Elden Ring: Shadow of the Erdtree ialah kelas induk dalam promosi, menggunakan pelbagai strategi untuk menarik perhatian berjuta-juta orang: daripada strategi bukan pengaruh yang terkenal kepada kempen pengaruh yang berjaya yang menjana bualan dan menarik khalayak ramai. . Komitmen syarikat terhadap pemasaran influencer terbukti dalam program akses awal dan acara influencer eksklusif. Keupayaan mereka untuk memupuk rangkaian pengaruh yang setia tidak menimbulkan keraguan sama ada: mereka bekerjasama dengan senarai pengaruh secara tetap, menawarkan faedah dan hadiah eksklusif kepada mereka. Sebahagian besarnya, ini adalah pelan tindakan untuk kejayaan untuk pengaruh permainan lain.

Read My Stories

Audio ini dihasilkan dalam bahasa asal cerita!

Beyond The Base Game: Elden Ring Shadow of the Erdtree Marketing Case Study

About Author

KOMEN

GANTUNG TANDA

ARTIKEL INI DIBENTANGKAN DALAM

Related Stories

Light-Mode

Classic

Newspaper

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps