. Les relations publiques ont changé Google I/O 2025 a confirmé ce que beaucoup d’entre nous dans les communications soupçonnaient déjà. L’IA générative n’est plus en émergence. Le discours de Sundar Pichai au Google I/O a marqué un changement définitif.L’introduction de l’AI Overview de Google change la façon dont les informations sont présentées.La page de résultats des moteurs de recherche telle que nous la connaissons évolue.Les liens bleus deviennent des notes de pied.Les réponses que les utilisateurs voient sont maintenant synthétisées par des modèles génératifs, et ces modèles tirent des médias gagnés, du contenu détenu et des actifs de marque structurés pour générer des résultats. Si vous êtes dans les relations publiques, ou comptez sur les relations publiques pour stimuler la visibilité, votre playbook est déjà obsolète. Qu’est-ce que l’IA générative signifie pour les entreprises de relations publiques et de marketing Des outils d’IA génératifs tels que ChatGPT, Gemini, Perplexity et Claude sont maintenant disponibles Ils ne se contentent pas de créer des liens vers des sources, ils génèrent des réponses, ce qui signifie que la visibilité de votre marque dépend de savoir si ces systèmes reconnaissent votre contenu, font confiance à vos sources et comprennent votre positionnement. Participer activement à la façon dont le public perçoit votre marque Voici ce qui a changé et ce que les dirigeants des relations publiques doivent prendre en compte: La stratégie de relations publiques doit maintenant être construite pour la première découverte de l'IA Les vues d’ensemble d’IA de Google ne récompensent pas simplement l’optimisation des mots clés. Les communiqués de presse, les articles contribués et les mentions médiatiques doivent être lisibles par l'IA et sémantiquement riches à la surface dans ces aperçus. semantic clarity, structured insights, and reputational weight Si votre contenu n’est pas interprété correctement par les modèles génératifs, il ne sera peut-être jamais vu en réponse à des requêtes clés liées à la marque. La couverture médiatique fiable compte plus que jamais Les modèles d’IA privilégient le contenu provenant de sources autorisées et vérifiées. à la recherche générative. earned media coverage in credible publications is now a critical input into how your brand is summarized and presented Construire et maintenir des relations médiatiques solides n’est plus optionnel, il est essentiel pour la survie de la marque dans les environnements axés sur l’IA. PR, contenu et recherche doivent maintenant être synchronisés La plupart des entreprises traitent encore les relations publiques, le marketing de contenu et le référencement comme des fonctions distinctes. Vous avez besoin : 
 
 
 
 La couverture médiatique gagnée pour construire l'autorité Contenu propriétaire (tels que les blogs, les whitepapers et les POV exécutifs) pour renforcer les sujets clés Structuration consciente de la recherche afin que les modèles d'IA puissent connecter les points Lorsque cela est bien fait, cet écosystème crée à travers les moteurs de recherche, les outils d’IA, les médias sociaux et les environnements sociaux sombres. compounding visibility Les canaux clés qui forment désormais la visibilité de l’IA **Trade media \ Les publications de niche de l'industrie portent un poids considérable dans les systèmes d'IA. Leurs signaux de profondeur d'objets sont d'autorité. Être cité dans un point de vente peut maintenant être plus précieux que la couverture courante plus large. Les systèmes d'IA traitent les communiqués de presse comme du matériel source.Les publications structurées et scannables avec des titres et des résumés clairs aident ces systèmes à comprendre ce que représente votre marque. **Contenu propre \ Les articles de longue forme, les FAQ et les pages de ressources fournissent des signaux persistants sur l'expertise de votre marque. Les modèles d’engagement sur des plateformes comme LinkedIn et X (Twitter) sont de plus en plus reflétés dans les réponses de recherche génératives. Ce que les PME et les leaders de la communication doivent faire maintenant 
 
 
 
 
 Passage de la mesure des PR par impressions à la mesure par la visibilité dans les environnements génératifs Investir dans les placements médiatiques qui font référence aux modèles d’IA, pas seulement à ce qui fait des titres Créer du contenu avec une structure sémantique et un focus thématique persistant Assurez-vous que les messages sont cohérents sur les médias gagnés, les plateformes détenues et le contenu social Votre marque peut être confiée par les clients et les partenaires, mais si elle n’est pas confiée ou comprise par les systèmes d’IA génératifs, vous perdez une surface critique dans le voyage de découverte. Les actions que les équipes de relations publiques et de marketing devraient prendre immédiatement 
 
 
 
 
 Auditer les médias gagnés existants et le contenu détenu pour évaluer comment il apparaît dans les outils de recherche génératifs Aligner les calendriers de contenu avec des thèmes de recherche à haut impact, pas seulement des moments saisonniers Construire des relations avec les médias qui sont souvent cités par les plates-formes d’IA Introduire la notation de la visibilité de l'IA dans vos flux de travail de reporting pour évaluer les progrès Ces systèmes sont déjà en train de façonner les décisions d'achat, la recherche des investisseurs et la diligence médiatique aujourd'hui. L’IA générative n’est pas une menace pour les relations publiques. pour rencontrer la façon dont le public découvre et évalue maintenant les marques. strategic communications must evolve Les entreprises et les dirigeants qui s’adaptent tôt ne protégeront pas seulement leur visibilité. Si vous dirigez le marketing, les relations publiques ou la visibilité exécutive d'une marque et que vous voulez mieux comprendre comment construire pour la découverte alimentée par l'IA, je salue la conversation. Vous pouvez me contacter sur LinkedIn ou me poser des questions.

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Comment l’intelligence artificielle générative remodèle la stratégie des relations publiques, la visibilité de la marque et l’influence des médias en 2025

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