Von Wojcicki bis Mohan: Ein Blick auf die Zukunft von YouTube unter dem neuen CEO

Angesichts des Abgangs von Susan Wojcicki als CEO von YouTube ist die Zukunft des Unternehmens in aller Munde.

Im Jahr 1999 wurde Susan Wojcicki die sechzehnte Mitarbeiterin von Google; Im Jahr zuvor war sie sowohl als Unternehmensberaterin bei Bain & Company als auch in der Intel-Marketingabteilung tätig. Während ihrer Zeit bei Google hat sie an vielen Dingen gearbeitet, darunter Google Bilder, Google Analytics, AdSense und Google Books.

Susan Wojcicki gilt weithin als eine der einflussreichsten und erfolgreichsten Führungskräfte im Silicon Valley und hat maßgeblich zum Wachstum und Erfolg von Google beigetragen. Ihre mehr als 20-jährige Tätigkeit im Unternehmen hat tiefgreifende Auswirkungen auf die Kultur, Innovation und den Erfolg des Unternehmens. Hier sind einige Aspekte ihres Vermächtnisses bei Google:

1. YouTube-Übernahme: Einer von Wojcickis bedeutendsten Beiträgen zu Google war ihre Empfehlung, YouTube zu übernehmen, das damals eine unrentable und nicht besonders große Video-Sharing-Website war. Wojcicki erkannte früh das Potenzial der Plattform und überzeugte die Führung von Google, das Unternehmen im Jahr 2006 für 1,65 Milliarden US-Dollar zu übernehmen. Heute ist YouTube mit über 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern eine der meistbesuchten Websites der Welt und ein wichtiger Umsatztreiber für Google.

2. Werbeinnovation: Wojcicki leitete auch die Entwicklung des Werbegeschäfts von Google, das die Haupteinnahmequelle des Unternehmens darstellt. Sie beaufsichtigte die Erstellung von AdSense 2003 (neben Paul Buchheit und Sergey Brin), einem Programm, das es Websitebesitzern ermöglicht, ihre Inhalte durch die Anzeige relevanter Anzeigen zu monetarisieren, und spielte eine führende Rolle bei AdWords (jetzt Google Ads), einem Programm, das es Unternehmen ermöglicht, auf den Suchergebnisseiten von Google zu werben. Diese Werbeinnovationen haben die digitale Werbebranche revolutioniert und Google zu einem der dominierenden Player auf dem Markt gemacht.

3. Das Unternehmen profitabel machen: Im Jahr 2011 veröffentlichte Forbes gemeldet dass Susan Wojcicki für 96 % des Google-Umsatzes verantwortlich war. AdWords, das zweite Werbeprogramm von Google, wurde im Jahr 2000 mit 350 Werbetreibenden gestartet. Während Susan Senior Vice President für Werbeprodukte war, erwirtschaftete die Werbeabteilung von Google mit mehr als einer Million Werbetreibenden auf der Plattform Einnahmen in zweistelliger Milliardenhöhe.

Vor dem Kauf von Youtube im Jahr 2006 war Mark Cuban sagte ,

„Nur ein Idiot würde YouTube kaufen.“

Cuban schien nicht viel davon zu glauben, was YouTube tun könnte, vor allem mit nutzergenerierten Inhalten. In seinen Worten,

„Benutzergenerierte Inhalte werden nicht verschwinden, aber möchten Sie, dass Ihre Werbegelder für ein Video ausgegeben werden, in dem Tante Jenny ihrer Nichte beim Stepptanz zuschaut?“

Heute wird der aktuelle Wert dieser schwachsinnigen Investition für Google auf mehr als geschätzt 180 Milliarden Dollar . Entsprechend Statista , YouTube ist die neuntwertvollste Medienmarke weltweit. Susan hat dazu beigetragen, den Wert von YouTube und Google zu vervielfachen, während sie verschiedene Rollen durchlaufen hat.

Doch heute gibt sie Berichten zufolge ihre Position als CEO von Youtube auf, um die Rolle der Mentorin bei demselben Unternehmen zu übernehmen. Ihr Weggang erfolgt zu einer Zeit, in der YouTube mit einigen Schwierigkeiten zu kämpfen hat. Die vierteljährlichen Werbeeinnahmen des Unternehmens sind in den letzten beiden Quartalen im Vergleich zum Vorjahr aufgrund größerer wirtschaftlicher Probleme in der Werbebranche zurückgegangen. Gleichzeitig verschärft sich auch der Wettbewerb zwischen TikTok und Meta.

Als Susans Befürwortung des Kaufs von YouTube stattgegeben wurde, sagte sie Berichten zufolge.

„Wir haben YouTube für 1,65 Milliarden US-Dollar gekauft. Und die erste Anweisung, die wir bekamen, war: „Mach es nicht kaputt.“

Da Neal Mohan von seiner letzten Position als Chief Product Officer die Position des CEO von Youtube übernimmt, wird erwartet, dass er Google schätzungsweise 7 Milliarden US-Dollar einbringt. Laut Insider erhielt er von Google einen massiven Bonus von 100 Millionen US-Dollar , um ihn davon abzuhalten, eine Stelle bei Twitter anzunehmen, was seine Bedeutung für das Unternehmen beweist.

Sundar Pichai, CEO von Alphabet, hat zum Ausdruck gebracht, dass er an Neals Fähigkeiten glaubt, das Unternehmen auf die nächste Stufe zu führen. Er sagte in einer Erklärung :

„Susan hat ein außergewöhnliches Team aufgebaut und hat in Neal einen Nachfolger, der bereit ist, sofort durchzustarten und YouTube durch das nächste Jahrzehnt des Erfolgs zu führen.“

Einen Hinweis darauf, was diesen Erfolg im nächsten Jahrzehnt antreiben könnte, findet sich, wie Pichai sagte, in Wojcickis schriftlicher Stellungnahme:

Bei allem, was wir in den Bereichen Kurzfilme, Streaming und Abonnements tun, gepaart mit den Versprechen der KI, liegen YouTube vor spannenden Möglichkeiten, und Neal ist die richtige Person, um uns zu leiten.“

Neal wechselt von einer Position, in der er für alle YouTube-Produkte und Inhaltsrichtlinien verantwortlich war, zu einer Position, in der er nun dafür verantwortlich sein wird, sicherzustellen, dass das Unternehmen profitabel arbeitet und seine Ziele erreicht. Er war eine Schlüsselfigur für das Wachstum und den Erfolg von Google und YouTube und hat mehrere Beiträge geleistet, darunter.

1. Entwicklung und Einführung der programmatischen Werbeplattform von Google: Mohan war maßgeblich an der Entwicklung und Einführung von DoubleClick Ad Exchange beteiligt, das zur programmatischen Werbeplattform von Google wurde. Er fungierte als Senior Vice President für Strategie und Produktentwicklung des Unternehmens.

2. Erweiterung des Inhaltsangebots von YouTube: Mohan war an Bemühungen beteiligt, die auf YouTube verfügbaren Arten von Inhalten zu erweitern, einschließlich der Einführung von YouTube TV und der Erweiterung des Musikangebots von YouTube.

3. Derzeit überwacht er den Kampf von Youtube mit TikTok: Die Einführung von Kurzfilmen durch YouTube im Jahr 2022 war ein Versuch, mit dem Kurzvideoformat von TikTok zu konkurrieren. Die Funktion wurde weltweit verfügbar gemacht, nachdem das Produkt in Indien erfolgreich getestet wurde und dort nach fünf Monaten 3,5 Milliarden Aufrufe pro Tag erhielt. Heute erhält es 30 Milliarden Aufrufe pro Tag.

Neal plädierte außerdem dafür, dass die Ersteller von Inhalten mit ihren Inhalten Geld verdienen sollten, und versicherte ihnen, dass YouTube sie mit einem Anteil der durch Shorts generierten Einnahmen entschädigen würde. Laut Google gehen 45 % der zugewiesenen Einnahmen aus Shorts an die Ersteller. In einem Quartal, in dem Alphabet in Bereichen wie Suche, YouTube und Werbung rückläufige Einnahmen verzeichnete, war das Wachstum von Shorts eine bemerkenswerte Quelle der Hoffnung.

Die Erfolge, die Mohan in seinen jüngsten Positionen bei YouTube erzielt hat, zeigen, dass die Zukunft des Unternehmens unter seiner Leitung sicher zu sein scheint. Er wandte sich an Susan und sagte:

„Vielen Dank, Susan Wojcicki. Es war großartig, über die Jahre mit Ihnen zusammenzuarbeiten. Du hast YouTube zu einem außergewöhnlichen Zuhause für YouTuber und Zuschauer gemacht. Ich freue mich darauf, diese großartige und wichtige Mission fortzusetzen. Ich freue mich auf das, was vor uns liegt.“