Từ Wojcicki đến Mohan: Nhìn về tương lai của YouTube dưới thời CEO mới

Trước sự ra đi của Susan Wojcicki với tư cách là Giám đốc điều hành của Youtube, tương lai của công ty đang nằm trong tâm trí của mọi người.

Năm 1999 , Susan Wojcicki trở thành nhân viên thứ mười sáu của Google; năm trước, cô vừa đảm nhận vai trò cố vấn quản lý tại Bain & Company vừa trong bộ phận tiếp thị của Intel. Khi ở Google, cô ấy đã nghiên cứu rất nhiều thứ, bao gồm Google Hình ảnh, Google Analytics, AdSense và Google Sách.

Susan Wojcicki được nhiều người coi là một trong những giám đốc điều hành thành công và có ảnh hưởng nhất ở Thung lũng Silicon, đã đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển và thành công của Google. Nhiệm kỳ của bà tại công ty, kéo dài hơn 20 năm, đã để lại tác động sâu sắc đến văn hóa, sự đổi mới và thành công của công ty. Dưới đây là một số khía cạnh về di sản của cô tại Google:

1. Mua lại YouTube: Một trong những đóng góp quan trọng nhất của Wojcicki cho Google là đề xuất mua lại YouTube, vào thời điểm đó, là một trang web chia sẻ video nhỏ và không sinh lời. Wojcicki đã sớm nhận ra tiềm năng của nền tảng này và thuyết phục ban lãnh đạo Google mua lại công ty với giá 1,65 tỷ USD vào năm 2006. Ngày nay, YouTube là một trong những trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới, với hơn 2 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng và là động lực thúc đẩy doanh thu chính cho Google.

2. Đổi mới quảng cáo: Wojcicki cũng lãnh đạo sự phát triển kinh doanh quảng cáo của Google, đây là nguồn thu nhập chính của công ty. Cô giám sát việc tạo ra Adsense 2003 (cùng với Paul Buchheit và Sergey Brin), một chương trình cho phép chủ sở hữu trang web kiếm tiền từ nội dung của họ bằng cách hiển thị các quảng cáo có liên quan và có vai trò dẫn đầu trong AdWords (Bây giờ là Google Ads), một chương trình cho phép các doanh nghiệp quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của Google. Những đổi mới quảng cáo này đã cách mạng hóa ngành quảng cáo kỹ thuật số và đưa Google trở thành một trong những công ty thống trị thị trường.

3. Làm cho công ty có lãi: Năm 2011, Forbes báo cáo rằng Susan Wojcicki chịu trách nhiệm cho 96% doanh thu của Google. AdWords, chương trình quảng cáo thứ hai của Google, được triển khai với 350 nhà quảng cáo vào năm 2000. Trong khi Susan là phó chủ tịch cấp cao phụ trách các sản phẩm quảng cáo, bộ phận quảng cáo của Google đã tạo ra doanh thu hàng chục tỷ với hơn 1 triệu nhà quảng cáo trên nền tảng này.

Trước khi mua Youtube vào năm 2006, Mark Cuban nói ,

“Chỉ có kẻ ngốc mới mua YouTube.”

Ngày nay, giá trị hiện tại của khoản đầu tư ngớ ngẩn này cho Google được ước tính là hơn 180 tỷ USD . Dựa theo nhân viên thống kê , YouTube là thương hiệu truyền thông có giá trị thứ chín trên toàn thế giới. Susan đã giúp nhân rộng giá trị của Youtube và Google trong khi chuyển đổi qua các vai trò khác nhau.

Nhưng hôm nay, cô được cho là đã rời vị trí CEO của Youtube để đảm nhận vai trò cố vấn. Sự ra đi của cô diễn ra vào thời điểm Youtube đang gặp một số khó khăn. Thu nhập từ quảng cáo hàng quý của công ty đã giảm so với cùng kỳ năm ngoái trong hai quý vừa qua do các vấn đề kinh tế lớn hơn trong ngành quảng cáo. Trong khi sự cạnh tranh của TikTok và Meta ngày càng khốc liệt hơn.

Theo báo cáo, khi Susan ủng hộ việc mua YouTube được chấp nhận.

“Chúng tôi đã mua YouTube với giá 1,65 tỷ USD. Và hướng đầu tiên chúng tôi nhận được là, "Đừng làm hỏng nó."

Khi Neal Mohan tiếp quản vị trí Giám đốc điều hành của Youtube từ vai trò Giám đốc sản phẩm gần đây của anh ấy, anh ấy dự kiến sẽ mang về cho Google ước tính 7 tỷ đô la . Theo Người trong cuộc, anh ấy đã được Google trao một khoản tiền thưởng khổng lồ 100 triệu đô la để ngăn anh ấy nhận một vị trí tại Twitter, điều này chứng tỏ tầm quan trọng của anh ấy đối với công ty.

Giám đốc điều hành của Bảng chữ cái Sundar Pichai đã bày tỏ rằng ông tin tưởng vào khả năng của Neal để đưa công ty sang giai đoạn tiếp theo. Ông nói trong một tuyên bố:

“Susan đã xây dựng một đội ngũ đặc biệt và Neal có một người kế nhiệm sẵn sàng bắt đầu phát triển và dẫn dắt YouTube trong thập kỷ thành công tiếp theo.”

Neal đang chuyển từ vị trí chịu trách nhiệm về tất cả các sản phẩm và chính sách nội dung của Youtube sang vị trí mà giờ đây ông sẽ chịu trách nhiệm đảm bảo rằng doanh nghiệp hoạt động có lãi và đáp ứng các mục tiêu của mình. Anh ấy là nhân vật chủ chốt trong sự phát triển và thành công của cả Google và YouTube, đồng thời đã có một số đóng góp bao gồm.

1. Phát triển và ra mắt nền tảng quảng cáo có lập trình của Google: Mohan đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển và ra mắt DoubleClick Ad Exchange, nền tảng này đã trở thành nền tảng quảng cáo có lập trình của Google. Ông từng là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách chiến lược và phát triển sản phẩm của doanh nghiệp.

2. Mở rộng các dịch vụ nội dung của YouTube: Mohan đã tham gia vào nỗ lực mở rộng các loại nội dung có sẵn trên YouTube, bao gồm cả việc ra mắt YouTube TV và mở rộng các dịch vụ âm nhạc của YouTube.

3. Anh ấy hiện đang giám sát cuộc chiến của Youtube với TikTok: Việc Youtube ra mắt phim ngắn vào năm 2022 là một nỗ lực để cạnh tranh với định dạng video dạng ngắn của TikTok. Tính năng này được cung cấp trên toàn cầu sau khi sản phẩm trải qua quá trình thử nghiệm thành công ở Ấn Độ, nơi nó nhận được 3,5 tỷ lượt xem mỗi ngày sau 5 tháng. Bây giờ, nó nhận được 30 tỷ lượt xem mỗi ngày.

Neal cũng ủng hộ những người sáng tạo nội dung kiếm tiền từ nội dung của họ, đảm bảo với họ rằng YouTube sẽ đền bù cho họ bằng một phần doanh thu do các video ngắn tạo ra. 45% doanh thu được phân bổ từ các video ngắn sẽ thuộc về người sáng tạo. Trong một quý mà Alphabet bị giảm thu nhập ở các lĩnh vực như Tìm kiếm, YouTube và quảng cáo, thì sự tăng trưởng của Shorts là một nguồn hy vọng đáng chú ý.

Những thành tựu mà Mohan đã đạt được ở các vị trí gần đây của anh ấy tại Youtube cho thấy rằng tương lai của doanh nghiệp có vẻ an toàn dưới sự chỉ đạo của anh ấy. Nói với Susan, anh ấy nói,

“Cảm ơn Susan Wojcicki. Thật tuyệt vời khi được làm việc với bạn trong những năm qua. Bạn đã xây dựng YouTube thành một ngôi nhà đặc biệt dành cho người sáng tạo và người xem. Tôi rất vui mừng được tiếp tục sứ mệnh tuyệt vời và quan trọng này. Mong chờ những gì ở phía trước.”