De Wojcicki a Mohan: una mirada al futuro de YouTube bajo el nuevo CEO

A la luz de la partida de Susan Wojcicki como directora ejecutiva de Youtube, el futuro de la empresa está en la mente de todos.

En 1999 , Susan Wojcicki se convirtió en la decimosexta empleada de Google; el año anterior, desempeñó un papel como consultora de gestión en Bain & Company y en la división de marketing de Intel. Mientras estuvo en Google, trabajó en muchas cosas, incluidas Google Images, Google Analytics, AdSense y Google Books.

Susan Wojcicki es ampliamente considerada una de las ejecutivas más influyentes y exitosas de Silicon Valley, y ha desempeñado un papel clave en el crecimiento y el éxito de Google. Su permanencia en la empresa, que abarca más de 20 años, ha dejado un profundo impacto en la cultura, la innovación y el éxito de la empresa. Estos son algunos aspectos de su legado en Google:

1. Adquisición de YouTube: una de las contribuciones más significativas de Wojcicki a Google fue su recomendación de adquirir YouTube, que en ese momento era un sitio web pequeño y no rentable para compartir videos. Wojcicki reconoció el potencial de la plataforma desde el principio y convenció a los líderes de Google para que adquirieran la empresa por 1650 millones de dólares en 2006. Actualmente, YouTube es uno de los sitios web más visitados del mundo, con más de 2000 millones de usuarios activos mensuales, y es un generador de ingresos clave para Google.

2. Innovación publicitaria: Wojcicki también lideró el desarrollo del negocio publicitario de Google, que es la principal fuente de ingresos de la empresa. Ella supervisó la creación de AdSense 2003 (junto con Paul Buchheit y Sergey Brin), un programa que permite a los propietarios de sitios web monetizar su contenido al mostrar anuncios relevantes, y tuvo un papel destacado en AdWords (ahora Google Ads), un programa que permite a las empresas anunciarse en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Estas innovaciones publicitarias han revolucionado la industria de la publicidad digital y han convertido a Google en uno de los actores dominantes del mercado.

3. Rentabilizar la empresa: En 2011, Forbes reportado que Susan Wojcicki era responsable del 96% de los ingresos de Google. AdWords, el segundo programa de publicidad de Google, se lanzó con 350 anunciantes en 2000. Mientras Susan era vicepresidenta sénior de productos publicitarios, la división de publicidad de Google generó decenas de miles de millones en ingresos con más de 1 millón de anunciantes en la plataforma.

Antes de la compra de Youtube en 2006, Mark Cuban dicho ,

“Solo un imbécil compraría YouTube”.

Hoy, se estima que el valor actual de esta inversión idiota para Google es más de $ 180 mil millones . De acuerdo a estatista , YouTube es la novena marca de medios más valiosa del mundo. Susan ha ayudado a multiplicar el valor de Youtube y Google mientras realizaba la transición a través de diferentes roles.

Pero hoy, según los informes, dejará su puesto como directora ejecutiva de Youtube para asumir el papel de mentora. Su partida llega en un momento en que Youtube atraviesa un par de dificultades. Los ingresos publicitarios trimestrales de la compañía han caído año tras año durante los últimos dos trimestres debido a problemas económicos más grandes en la industria de la publicidad. Mientras que la competencia de TikTok y Meta es cada vez más intensa.

Cuando se concedió la defensa de Susan para la compra de YouTube, según los informes, dijo.

“Compramos YouTube por 1650 millones de dólares. Y la primera dirección que recibimos fue: "No lo arruines".

A medida que Neal Mohan asume el cargo de director ejecutivo de Youtube desde su cargo reciente como director de producto, se espera que traiga a Google un estimado de $ 7 mil millones . Según Insider, Google le otorgó un bono masivo de $ 100 millones para evitar que aceptara un puesto en Twitter, lo que demuestra su importancia para la empresa.

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, ha expresado que cree en la capacidad de Neal para llevar a la empresa a la siguiente etapa. Dijo en un comunicado:

“Susan ha construido un equipo excepcional y tiene en Neal un sucesor que está listo para ponerse en marcha y liderar YouTube a través de su próxima década de éxito”.

Neal viene de una posición en la que era responsable de todos los productos y políticas de contenido de Youtube a una posición en la que ahora será responsable de garantizar que la empresa opere con ganancias y cumpla con sus objetivos. Ha sido una figura clave en el crecimiento y el éxito tanto de Google como de YouTube y ha realizado varias contribuciones, entre ellas.

1. Desarrollo y lanzamiento de la plataforma de publicidad programática de Google: Mohan fue fundamental en el desarrollo y lanzamiento de DoubleClick Ad Exchange, que se convirtió en la plataforma de publicidad programática de Google. Se desempeñó como vicepresidente senior de estrategia y desarrollo de productos de la empresa.

2. Expansión de las ofertas de contenido de YouTube: Mohan ha estado involucrado en esfuerzos para expandir los tipos de contenido disponibles en YouTube, incluido el lanzamiento de YouTube TV y la expansión de las ofertas de música de YouTube.

3. Actualmente supervisa la batalla de Youtube con TikTok: el lanzamiento de cortos de Youtube en 2022 fue un esfuerzo por competir con el formato de video de formato corto de TikTok. La función estuvo disponible a nivel mundial después de que el producto se sometiera a pruebas exitosas en India, donde recibió 3.500 millones de visitas por día después de cinco meses. Ahora, recibe 30 mil millones de visitas por día.

Neal también abogó por que los creadores de contenido ganen dinero con su contenido y les aseguró que YouTube los compensaría con una parte de los ingresos generados por Shorts. El 45% de los ingresos asignados de Shorts se destinará a los creadores. Durante un trimestre en el que Alphabet experimentó una disminución de los ingresos en áreas como Búsqueda, YouTube y publicidad, el crecimiento de Shorts fue una notable fuente de esperanza.

Los logros de Mohan en sus puestos recientes en Youtube muestran que el futuro del negocio parece seguro bajo su dirección. Dirigiéndose a Susan, dijo:

“Gracias, Susan Wojcicki. Ha sido increíble trabajar contigo durante estos años. Has convertido a YouTube en un hogar extraordinario para creadores y espectadores. Estoy emocionado de continuar con esta increíble e importante misión. Mirando hacia adelante a lo que está por venir”.