从 Wojcicki 到 Mohan：展望新 CEO 领导下 YouTube 的未来

鉴于苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 辞去 Youtube 首席执行官一职，公司的未来牵动着所有人的心。

1999年，苏珊·沃西基成为谷歌第16位员工；前一年，她在贝恩公司和英特尔营销部门担任管理顾问。在谷歌期间，她从事过很多工作，包括谷歌图片、谷歌分析、AdSense 和谷歌图书。

苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 被广泛认为是硅谷最有影响力和最成功的高管之一，她在谷歌的成长和成功中发挥了关键作用。她在公司任职超过 20 年，对公司的文化、创新和成功产生了深远的影响。以下是她在谷歌留下的一些遗产：

1. 收购 YouTube：Wojcicki 对谷歌最重要的贡献之一是她建议收购 YouTube，而 YouTube 在当时是一家小型、无利可图的视频共享网站。 Wojcicki 很早就认识到该平台的潜力，并说服谷歌领导层在 2006 年以16.5 亿美元的价格收购了该公司。如今，YouTube 是世界上访问量最大的网站之一，每月活跃用户超过 20 亿，并且是公司收入的主要驱动力谷歌。

2. 广告创新：Wojcicki 还领导了谷歌广告业务的发展，这是该公司的主要收入来源。她监督了广告联盟 2003 （与 Paul Buchheit 和 Sergey Brin 一起），一个允许网站所有者通过显示相关广告从他们的内容中获利的程序，并在 AdWords（现为 Google Ads）中发挥主导作用，该程序使企业能够在 Google 的搜索结果页面上做广告。这些广告创新彻底改变了数字广告行业，并使谷歌成为市场上的主导者之一。

3. 使公司盈利：2011 年，福布斯报告苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 贡献了谷歌 96% 的收入。 AdWords 是 Google 的第二个广告计划，于 2000 年推出时有 350 家广告商。在 Susan 担任广告产品高级副总裁期间，Google 的广告部门在该平台上拥有超过 100 万名广告商，创造了数百亿美元的收入。

在 2006 年收购 Youtube 之前，Mark Cuban说,

“只有白痴才会买 YouTube。”

今天，这笔愚蠢的投资对谷歌的当前价值估计超过1800亿美元.根据统计学家, YouTube 是全球第九大最有价值的媒体品牌。苏珊在担任不同角色的过程中帮助 Youtube 和 Google 的价值倍增。

但今天，据报道，她将辞去 Youtube 首席执行官一职，转而担任导师一职。她的离开正值 Youtube 正经历一些困难之际。由于广告行业出现更大的经济问题，该公司过去两个季度的季度广告收入同比下降。而 TikTok 和 Meta 的竞争越来越激烈。

据报道，当 Susan 购买 YouTube 的主张获得批准时，她说。

“我们以 16.5 亿美元的价格收购了 YouTube。我们得到的第一个指示是，“别搞砸了。”

随着 Neal Mohan 接任 Youtube 首席执行官，他最近担任首席产品官一职，预计他将为谷歌带来约 70 亿美元的收入。据 Insider 称，他从谷歌获得了1 亿美元的巨额奖金，以阻止他接受 Twitter 的职位，这证明了他对公司的重要性。

Alphabet CEO Sundar Pichai 表示，他相信 Neal 有能力带领公司进入下一阶段。他在一份声明中说：

“Susan 建立了一支出色的团队，Neal 是一位准备好接班人，带领 YouTube 走向成功的下一个十年。”

Neal 从负责所有 Youtube 产品和内容政策的职位到现在负责确保业务盈利并实现其目标的职位。他一直是 Google 和 YouTube 发展和成功的关键人物，并做出了多项贡献，包括。

1. 开发和推出 Google 的程序化广告平台：Mohan 在 DoubleClick Ad Exchange 的开发和推出方面发挥了重要作用，DoubleClick Ad Exchange 成为 Google 的程序化广告平台。他曾担任该公司负责战略和产品开发的高级副总裁。

2. 扩大 YouTube 的内容供应：Mohan 一直致力于扩大 YouTube 上可用的内容类型，包括推出 YouTube TV 和扩大 YouTube 的音乐供应。

3. 他目前正在监督 Youtube 与 TikTok 的战斗：Youtube 在 2022 年推出短片是为了与 TikTok 的短视频格式竞争。在该产品在印度成功测试后，该功能在全球范围内推出，五个月后每天的浏览量达到 35 亿次。现在，它每天收到 300 亿次观看。

Neal 还提倡内容创作者从他们的内容中赚钱，向他们保证 YouTube 会用 Shorts 产生的收入的一部分来补偿他们。 Shorts 分配收入的 45%将分配给创作者。在一个季度中，Alphabet 在搜索、YouTube 和广告等领域的收入不断减少，而 Shorts 的增长是一个显着的希望之源。

莫汉最近在 Youtube 的职位上取得的成就表明，在他的领导下，这项业务的未来似乎是安全的。他对苏珊说，

“谢谢你，Susan Wojcicki，多年来与你共事真是太棒了。您已将 YouTube 打造成创作者和观看者的非凡之家。我很高兴能继续这个令人敬畏和重要的使命。期待未来的发展。”