Google SERPs haben sich geändert: Ist Ihnen das schon aufgefallen?

Ich habe es kürzlich getestet Googles SGE (Search Generative Experience) , da die Lite-Version im September für Inder verfügbar gemacht wurde. Meine ersten Gedanken? Es fühlt sich an, als würde man ChatGPT noch einmal erleben, ohne den Wow-Faktor.

Als Benutzer finde ich die Bequemlichkeit und Geschwindigkeit, mit der ich die KI-generierten Übersichten erhalte, sehr angenehm. Auch die Übersichten sind korrekt und gehen sehr gut auf die Suchabsicht ein. Dies zeigt weiter, wie fortschrittlich und ausgereift die Engine bei der Beantwortung der Anfrage im Kontext geworden ist, anstatt sich nur auf Schlüsselwörter zu verlassen.

Aber als Content-Vermarkter mache ich mir ein wenig Sorgen darüber, dass eine weitere SERP-Funktion (Search Engine Results Page) zu Googles Liste der klickfressenden Funktionen hinzugefügt wird.

Ein typisches Beispiel: Google zeigt das folgende Knowledge Panel für die darin enthaltene Schlüsselwortphrase „Techniken“ oder „Methoden“ an. Wenn die Antworten im Vordergrund und in der Mitte der SERP stehen, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf einen Link klickt, um mehr zu erfahren, erheblich.

Oder Rich Snippets für Suchanfragen wie diese:

Ich habe in meinem Artikel bereits Alarm geschlagen, Google möchte nicht, dass Ihre Inhalte erfolgreich sind , darüber, wie Google die organische Suche langsam tötet. Einige wichtige Erkenntnisse aus meinem Artikel:

• PPC und gesponserte Anzeigen usurpieren Google SERPs.

• Google ist zu einer „Antwort“-Engine geworden, bei der es Anfragen mit Rich Snippets oben in den SERPs beantwortet.

• Infolgedessen kam es zu einem Anstieg der Zero-Click-Suchen.

• In Zukunft wird es teuer sein, Inhalte einem Zielpublikum zugänglich zu machen.

Es ist jedoch nicht alles verloren. Einige der neuen Funktionen könnten sich eher als Segen als als Fluch erweisen. Schauen wir uns die jüngsten SERP-Änderungen an und wie sie sich auf die Leistung organischer Inhalte auswirken.

Hinweis: Ich bleibe hier bei meinem Standpunkt und spreche aus der Sicht des B2B/SaaS-Inhalts.

Wichtige SERP-Funktionsänderungen in letzter Zeit

Werfen wir zunächst einen Blick auf einige der häufig vorkommenden SERP-Funktionen.

Die meisten davon erscheinen „above the Fold“ oder oben in der SERP. Dies ist ein großer Nachteil für organische Ergebnisse. Warum? Es ist einfache Mathematik. Wenn die Anzahl der SERP-Funktionen steigt, verringert sich der Platz für organische Inhalte im SERP. Dadurch sinkt die Anzahl der Klicks auf organische Inhalte.

Beispielsweise sind bestimmte Marken-Keywords auf SERP-Funktionen ausgerichtet. Dazu gehören Schlüsselwörter wie „Tools“, „Software“ und „Plattform“, die alle eine starke Kaufabsicht haben und für viele SaaS-Marken von zentraler Bedeutung sind.

Knowledge Panels für Marken-Keywords

Ich habe nach „E-Mail-Marketing-Tool“ gesucht und das folgende Wissenspanel und die gesponserten Ergebnisse erhalten.

• Über der Falte sehe ich keine organischen Ergebnisse.

• Gesponserte Ergebnisse nehmen die Spitzenplätze ein und „beliebte“ Tools erhalten einen Platz im Wissenspanel.

• Beachten Sie, dass das Wissenspanel Ergebnisse „aus Quellen im gesamten Web“ enthält. Wenn Sie nun auf eines dieser Tools klicken, erhalten Sie Folgendes.

• Auf der positiveren Seite werden organische Ergebnisse im Dropdown-Bereich für jede Option angezeigt. Hier vorgestellt zu werden, könnte die Eindrücke auf jeden Fall verbessern, aber einen Klick vom Benutzer zu erhalten, ist immer noch ein Versuch im Dunkeln.

• Eine viel, viel positivere Seite: Wenn Sie ein Markenmerkmal in das Wissenspanel selbst integrieren könnten, könnten Sie schneller ins Publikum gelangen. Es ist immer noch eine bessere Chance, als auf Seite 2 der SERPs festzustecken.

Kontinuierliches Scrollen für Desktop-Benutzer

Falls Sie es nicht bemerkt haben: SERPs sind für Desktop-Benutzer jetzt seitenlos geworden. Sie können jetzt durch die Ergebnisse scrollen, genau wie Sie durch Shorts und Reels scrollen. Dieses Update wurde im Dezember letzten Jahres verfügbar gemacht.

Seit dem Update können Benutzer bis zu sechs Ergebnisseiten scrollen, bevor sie auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen. Die Frage ist nun: Ändert dieser Wechsel von der Paginierung zum kontinuierlichen Scrollen auf dem Desktop etwas an der Inhaltsleistung?

Die meisten Nutzer gehen nie über Seite 1 von Google hinaus, um nach Informationen zu suchen. Kann das kontinuierliche Scrollen wirklich Inhalte sichtbar machen, die in den tieferen Seiten der SERP verborgen sind? Leider gab es bei Marken-Keywords keinen großen Unterschied.

• Die Analyse der organischen Verkehrsdaten vor und nach dem kontinuierlichen Scrollen ergab keine Veränderung. 99 % der Nutzer klickten immer noch auf die Top-3-Ergebnisse.

• Selbst bei nicht markenbezogenen Keywords ging der Großteil des Traffics und der Klicks an die Top-3-Positionen. Darin sind 50 % der Impressionen und 88 % der Klicks auf dem Desktop enthalten.

Dies unterstreicht nur, wie wichtig es ist, im SERP einen hohen Rang zu erreichen. Ja, die CTRs für Ergebnisse über Position 6 verbesserten sich nach dem kontinuierlichen Scroll-Update, aber sie betrugen nur 4 % der Gesamtklicks. Mit SGE werden die Zahlen wahrscheinlich noch weiter sinken. Hier ist der Grund.

Generative Sucherfahrung

Ich habe eine Reihe von markenbezogenen und nicht markenbezogenen Abfragen durchgeführt, um die Unterschiede in den Antworten zu überprüfen. Hier sind meine Beobachtungen.

• SGE zeigt nicht für alle Abfragen KI-generierte Antworten an. Benutzer können entscheiden, ob eine Antwort generiert werden soll oder nicht.

• SERP zeigt das Wissenspanel auch mit der KI-Übersicht an.

• Wenn das KI-Panel generiert wird, nimmt es den gesamten Bildschirm ein.

• Es bietet eine kontextbezogene Antwort auf die jeweilige Anfrage. Außerdem erhalten Sie kleine Pfeilspitzen (Schaltflächen), mit denen Sie die angegebene Quelle für die Antwort überprüfen können.

• Oben rechts im Panel sehen Sie außerdem ein Karussell mit 9 organischen Ergebnissen, in denen Sie stöbern können. Wenn ein Benutzer hier landet und Ihre Inhalte im Karussell angezeigt werden, besteht immer noch eine Wahrscheinlichkeit von 1/9, dass Sie einen Klick erhalten.

Nun zu den nicht markenbezogenen Suchanfragen.

• Kein Rich Snippet zur Beantwortung der Abfrage.

• Im Gegensatz zum Marken-Keyword erhielt ich eine kleine Vorschau des AI-Panels, bevor ich auf „Mehr anzeigen“ klickte, um das Ergebnis zu erweitern.

• Es ist so konzipiert, dass der Benutzer weiterhin durch das KI-Panel selbst „stöbern“ kann. Sie müssten nicht nach unten scrollen, um die organischen Ergebnisse zu sehen.

Mir ist auch etwas Interessantes aufgefallen.

• Bei bestimmten Abfragen zeigte das AI-Panel auch ein Bildergebnis an. Und die Reihenfolge des Karussells oben rechts ändert sich ständig. Meist handelt es sich jedoch um die Top 9 der organischen Ergebnisse in den SERPs.

• Für einige Suchanfragen werden Ihnen weiterhin ein Featured Snippet und andere SERP-Funktionen sowie die Vorschau des AI-Panels angezeigt.

  
  

• Bei einer vagen Anfrage ohne konkrete Absicht war die von der KI generierte Antwort jedoch noch vager.

• Und bei manchen Anfragen gab es keine KI-generierte Antwort.

Insgesamt bieten die KI-gestützten Übersichten einen guten Ausgangspunkt für tiefergehende Recherchen. Aber hier ist die Sache: Wer sucht nach Informationen, die über die erste Seite von Google hinausgehen? Fast 90,53 % der Inhalte online erhält keinen Traffic von Google.

Heutzutage nutzen Benutzer Plattformen wie Quora, Reddit, LinkedIn und andere soziale Plattformen und Communities, um nach Antworten zu suchen und um Hilfe zu bitten. Ob Sie es glauben oder nicht, wir sind auf dem besten Weg zurück in eine SERP-freie Welt.

Wie Gerald Murphy, renommierter SEO- und Senior Solution Business Manager bei Similarweb, mitteilt Suchen Sie nach SEO-Podcasts :

Was wir jetzt anstreben, sind Dinge wie sprachaktivierte Suchen, zum Beispiel Alexa oder Google Home, die uns wieder in eine SERP-freie Welt führen. Wir gehen also weg und schauen auf einen Bildschirm und fragen einfach jemanden, und diesmal antwortet er. Aber dieses Mal ist es elektronisch und nicht der Nachbar auf der Straße.