Ich habe es kürzlich getestet
Als Benutzer finde ich die Bequemlichkeit und Geschwindigkeit, mit der ich die KI-generierten Übersichten erhalte, sehr angenehm. Auch die Übersichten sind korrekt und gehen sehr gut auf die Suchabsicht ein. Dies zeigt weiter, wie fortschrittlich und ausgereift die Engine bei der Beantwortung der Anfrage im Kontext geworden ist, anstatt sich nur auf Schlüsselwörter zu verlassen.
Aber als Content-Vermarkter mache ich mir ein wenig Sorgen darüber, dass eine weitere SERP-Funktion (Search Engine Results Page) zu Googles Liste der klickfressenden Funktionen hinzugefügt wird.
Ein typisches Beispiel: Google zeigt das folgende Knowledge Panel für die darin enthaltene Schlüsselwortphrase „Techniken“ oder „Methoden“ an. Wenn die Antworten im Vordergrund und in der Mitte der SERP stehen, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf einen Link klickt, um mehr zu erfahren, erheblich.
Oder Rich Snippets für Suchanfragen wie diese:
Ich habe in meinem Artikel bereits Alarm geschlagen,
Es ist jedoch nicht alles verloren. Einige der neuen Funktionen könnten sich eher als Segen als als Fluch erweisen. Schauen wir uns die jüngsten SERP-Änderungen an und wie sie sich auf die Leistung organischer Inhalte auswirken.
Hinweis: Ich bleibe hier bei meinem Standpunkt und spreche aus der Sicht des B2B/SaaS-Inhalts.
Werfen wir zunächst einen Blick auf einige der häufig vorkommenden SERP-Funktionen.
Die meisten davon erscheinen „above the Fold“ oder oben in der SERP. Dies ist ein großer Nachteil für organische Ergebnisse. Warum? Es ist einfache Mathematik. Wenn die Anzahl der SERP-Funktionen steigt, verringert sich der Platz für organische Inhalte im SERP. Dadurch sinkt die Anzahl der Klicks auf organische Inhalte.
Beispielsweise sind bestimmte Marken-Keywords auf SERP-Funktionen ausgerichtet. Dazu gehören Schlüsselwörter wie „Tools“, „Software“ und „Plattform“, die alle eine starke Kaufabsicht haben und für viele SaaS-Marken von zentraler Bedeutung sind.
Ich habe nach „E-Mail-Marketing-Tool“ gesucht und das folgende Wissenspanel und die gesponserten Ergebnisse erhalten.
Falls Sie es nicht bemerkt haben: SERPs sind für Desktop-Benutzer jetzt seitenlos geworden. Sie können jetzt durch die Ergebnisse scrollen, genau wie Sie durch Shorts und Reels scrollen. Dieses Update wurde im Dezember letzten Jahres verfügbar gemacht.
Seit dem Update können Benutzer bis zu sechs Ergebnisseiten scrollen, bevor sie auf „Mehr anzeigen“ klicken müssen. Die Frage ist nun: Ändert dieser Wechsel von der Paginierung zum kontinuierlichen Scrollen auf dem Desktop etwas an der Inhaltsleistung?
Die meisten Nutzer gehen nie über Seite 1 von Google hinaus, um nach Informationen zu suchen. Kann das kontinuierliche Scrollen wirklich Inhalte sichtbar machen, die in den tieferen Seiten der SERP verborgen sind? Leider gab es bei Marken-Keywords keinen großen Unterschied.
Dies unterstreicht nur, wie wichtig es ist, im SERP einen hohen Rang zu erreichen. Ja, die CTRs für Ergebnisse über Position 6 verbesserten sich nach dem kontinuierlichen Scroll-Update, aber sie betrugen nur 4 % der Gesamtklicks. Mit SGE werden die Zahlen wahrscheinlich noch weiter sinken. Hier ist der Grund.
Ich habe eine Reihe von markenbezogenen und nicht markenbezogenen Abfragen durchgeführt, um die Unterschiede in den Antworten zu überprüfen. Hier sind meine Beobachtungen.
Nun zu den nicht markenbezogenen Suchanfragen.
Mir ist auch etwas Interessantes aufgefallen.
Für einige Suchanfragen werden Ihnen weiterhin ein Featured Snippet und andere SERP-Funktionen sowie die Vorschau des AI-Panels angezeigt.
Insgesamt bieten die KI-gestützten Übersichten einen guten Ausgangspunkt für tiefergehende Recherchen. Aber hier ist die Sache: Wer sucht nach Informationen, die über die erste Seite von Google hinausgehen? Fast
Heutzutage nutzen Benutzer Plattformen wie Quora, Reddit, LinkedIn und andere soziale Plattformen und Communities, um nach Antworten zu suchen und um Hilfe zu bitten. Ob Sie es glauben oder nicht, wir sind auf dem besten Weg zurück in eine SERP-freie Welt.
Wie Gerald Murphy, renommierter SEO- und Senior Solution Business Manager bei Similarweb, mitteilt
Was wir jetzt anstreben, sind Dinge wie sprachaktivierte Suchen, zum Beispiel Alexa oder Google Home, die uns wieder in eine SERP-freie Welt führen. Wir gehen also weg und schauen auf einen Bildschirm und fragen einfach jemanden, und diesmal antwortet er. Aber dieses Mal ist es elektronisch und nicht der Nachbar auf der Straße.