Поисковая выдача Google изменилась: вы уже заметили?

Я недавно протестировал Google SGE (генерирующий поиск) , поскольку облегченная версия стала доступна индийцам в сентябре. Мои первоначальные мысли? Такое ощущение, что вы снова испытываете ChatGPT, только без вау-фактора.

Как пользователь, я приветствую удобство и скорость, с которой я получаю обзоры, созданные ИИ. Обзоры также точны и очень хорошо соответствуют цели поиска. Это просто показывает, насколько продвинутым и сложным стал движок, отвечая на запрос в контексте, а не полагаясь только на ключевые слова.

Но как контент-маркетолога меня немного беспокоит добавление еще одной функции страницы результатов поисковой системы (SERP) в список функций поглощения кликов Google.

Показательный пример: Google показывает следующую панель знаний для ключевой фразы «методы» или «методы». Поскольку ответы находятся в начале и в центре поисковой выдачи, вероятность того, что кто-то нажмет на ссылку, чтобы узнать больше, значительно снижается.

Или расширенные фрагменты для таких запросов:

Я уже бил тревогу в своей статье: Google не хочет, чтобы ваш контент имел успех , о том, как Google медленно убивает органический поиск. Некоторые ключевые выводы из моей статьи:

• PPC и спонсируемая реклама узурпируют поисковую выдачу Google.

• Google стал «системой ответов», в которой он отвечает на запросы с помощью расширенных фрагментов в верхней части результатов поиска.

• В результате увеличилось количество поисковых запросов с нулевым кликом.

• В будущем предоставление контента целевой аудитории будет стоить дорого.

Однако не все потеряно. Некоторые из новых функций могут оказаться скорее благословением, чем проклятием. Давайте посмотрим на недавние изменения в поисковой выдаче и на то, как они влияют на эффективность органического контента.

Примечание. Здесь я буду придерживаться своей точки зрения и говорить с точки зрения контента B2B/SaaS.

Ключевые изменения в функциях поисковой выдачи за последнее время

Во-первых, давайте взглянем на некоторые часто встречающиеся функции поисковой выдачи.

Большинство из них отображаются «над сгибом» или вверху результатов поиска. Это огромный недостаток для органических результатов. Почему? Это простая математика. Когда количество функций поисковой выдачи увеличивается, место для органического контента в поисковой выдаче уменьшается. Это снижает количество кликов по органическому контенту.

Например, некоторые фирменные ключевые слова ориентированы на функции поисковой выдачи. К ним относятся такие ключевые слова, как «инструменты», «программное обеспечение» и «платформа» — все они имеют большое покупательское намерение и являются центральными для многих брендов SaaS.

Панели знаний для фирменных ключевых слов

Я поискал «инструмент электронного маркетинга» и получил следующую панель знаний и спонсируемые результаты.

• Выше сгиба я не вижу никаких органических результатов.

• Спонсируемые результаты занимают первые места, а «популярные» инструменты — место в панели знаний.

• Обратите внимание, что панель знаний содержит результаты «из источников в Интернете». Теперь, если вы нажмете на один из этих инструментов, вот что вы получите.

• С другой стороны, органические результаты представлены в раскрывающемся разделе для каждого параметра. Размещение здесь определенно может улучшить впечатление, но получение клика от пользователя все равно будет шансом в темноте.

• С другой стороны, если вы сможете разместить информацию о бренде на самой панели знаний, вы сможете быстрее предстать перед аудиторией. Это все же лучший шанс, чем застрять на второй странице результатов поиска.

Непрерывная прокрутка для пользователей настольных компьютеров

Если вы не заметили, поисковая выдача теперь стала бесстраничной для пользователей настольных компьютеров. Теперь вы можете пролистывать результаты точно так же, как просматриваете шорты и ролики. Это обновление было доступно в декабре прошлого года.

После обновления пользователи могут прокручивать до шести страниц результатов, прежде чем им нужно будет нажать «Просмотреть больше». Теперь вопрос в том, меняет ли переход от нумерации страниц к непрерывной прокрутке на рабочем столе что-нибудь на производительность контента?

Большинство пользователей никогда не выходят за пределы первой страницы Google в поисках информации. Может ли непрерывная прокрутка действительно обеспечить видимость контента, скрытого на более глубоких страницах результатов поиска? К сожалению, для фирменных ключевых слов не было существенной разницы.

• Анализ данных органического трафика до и после непрерывной прокрутки не выявил изменений. 99% пользователей все еще нажимали на первые 3 результата.

• Даже по небрендовым ключевым словам большая часть трафика и кликов приходилась на первые 3 позиции. Сюда входит 50 % показов и 88 % кликов на компьютере.

Это только подчеркивает важность получения высокого рейтинга в поисковой выдаче. Да, CTR для результатов за пределами шестой позиции действительно улучшился после обновления с непрерывной прокруткой, но это составило только 4% от общего числа кликов. Теперь, когда SGE, цифры, скорее всего, снизятся еще больше. Вот почему.

Поисковый генеративный опыт

Я запустил кучу брендовых и небрендовых запросов, чтобы проверить разницу в ответах. Вот мои наблюдения.

• SGE не отображает ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, на все запросы. Пользователи могут решить, генерировать ответ или нет.

• SERP отобразит панель знаний даже с обзором AI.

• Панель AI, если она создана, занимает весь экран.

• Он предоставляет контекстный ответ на заданный запрос. Кроме того, вы получаете небольшие стрелки (переключатели), чтобы проверить источник, на который цитируется ответ.

• В правом верхнем углу панели вы также увидите карусель из 9 органических результатов для просмотра. Если пользователь попадает сюда и ваш контент появляется в карусели, у вас все равно есть вероятность 1/9 получить клик.

Теперь о небрендированных запросах.

• Нет расширенного фрагмента для ответа на запрос.

• В отличие от фирменного ключевого слова, я получил небольшой предварительный просмотр панели AI, прежде чем нажать «Показать больше», чтобы развернуть результат.

• По задумке пользователь может продолжать «просматривать» информацию через саму панель искусственного интеллекта. Им не придется прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть органические результаты.

Я тоже заметил кое-что интересное.

• Для некоторых запросов панель AI также отображала результат изображения. И порядок карусели в правом верхнем углу постоянно меняется. Но в основном это 9 лучших органических результатов в поисковой выдаче.

• Вы по-прежнему будете видеть избранный фрагмент и другие функции поисковой выдачи для некоторых запросов, а также предварительный просмотр панели AI.

  
  

• Однако на расплывчатый запрос без конкретного намерения ответ ИИ был еще более расплывчатым.

• А на некоторые запросы не было ответа, сгенерированного ИИ.

В целом, обзоры на основе искусственного интеллекта служат хорошей отправной точкой для более глубоких исследований. Но вот в чем дело: кто ищет информацию за пределами первой страницы Google? Около 90,53% контента онлайн не получает трафика от Google.

Сегодня пользователи переходят на такие платформы, как Quora, Reddit, LinkedIn и другие социальные платформы и сообщества, чтобы искать ответы и обращаться за помощью. Хотите верьте, хотите нет, но мы уже на пути к возвращению в мир без поисковой выдачи.

Джеральд Мерфи, известный SEO-менеджер и старший бизнес-менеджер по решениям в компании Likeweb, делится Поиск подкаста SEO :

Сейчас мы движемся к таким вещам, как голосовой поиск, например, Alexa или Google Home, которые снова приводят нас в мир без поисковой выдачи. Итак, мы отходим к экрану и просто спрашиваем кого-то, и на этот раз они отвечают. Но на этот раз это электроника, а не сосед на улице.