Google SERPs बदल गए हैं: क्या आपने अभी तक नोटिस किया?

मैंने हाल ही में परीक्षण किया Google का SGE (सर्च जेनरेटिव एक्सपीरियंस) , क्योंकि लाइट संस्करण सितंबर में भारतीयों के लिए उपलब्ध कराया गया था। मेरे प्रारंभिक विचार? ऐसा लगता है कि चैटजीपीटी को फिर से अनुभव करना, वाह कारक को छोड़कर।

एक उपयोगकर्ता के रूप में, जिस सुविधा और गति से मुझे एआई-जनित अवलोकन मिल रहे हैं वह स्वागतयोग्य है। अवलोकन भी सटीक हैं, और वे खोज के इरादे का बहुत अच्छी तरह से जवाब देते हैं। इससे यह पता चलता है कि इंजन केवल कीवर्ड पर निर्भर रहने के बजाय संदर्भ के भीतर प्रश्न का उत्तर देने में कितना उन्नत और परिष्कृत हो गया है।

लेकिन एक कंटेंट मार्केटर के रूप में, मैं Google के क्लिक-ईटिंग सुविधाओं के रोस्टर में एक और खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी) सुविधा जोड़े जाने से थोड़ा चिंतित हूं।

मामले में: Google इसमें कीवर्ड वाक्यांश "तकनीक" या "तरीके" के लिए निम्नलिखित ज्ञान पैनल दिखाता है। एसईआरपी के सामने और केंद्र में उत्तरों के साथ, किसी के द्वारा अधिक जानने के लिए लिंक पर क्लिक करने की संभावना काफी कम हो जाती है।

या इस तरह के प्रश्नों के लिए समृद्ध स्निपेट:

मैंने पहले भी अपने लेख में अलार्म बजाया है, Google नहीं चाहता कि आपकी सामग्री सफल हो , इस बारे में कि कैसे Google धीरे-धीरे ऑर्गेनिक सर्च को ख़त्म कर रहा है। मेरे लेख से कुछ मुख्य बातें:

• PPC और प्रायोजित विज्ञापन Google SERPs पर कब्ज़ा कर रहे हैं।

• Google एक "उत्तर" इंजन बन गया है, जिसमें यह SERPs के शीर्ष पर समृद्ध स्निपेट के साथ प्रश्नों का उत्तर दे रहा है।

• परिणामस्वरूप, शून्य-क्लिक खोजों में वृद्धि हुई है।

• भविष्य में, लक्षित दर्शकों के सामने सामग्री प्राप्त करना महंगा होगा।

हालाँकि, सब कुछ ख़त्म नहीं हुआ है। कुछ नई सुविधाएँ अभिशाप के बजाय वरदान साबित हो सकती हैं। आइए हाल के SERP परिवर्तनों पर नज़र डालें और वे ऑर्गेनिक सामग्री प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करते हैं।

नोट: मैं यहां अपनी बात पर अड़ा रहूंगा और B2B/SaaS सामग्री के दृष्टिकोण से बात करूंगा।

हाल के समय में प्रमुख SERP फ़ीचर परिवर्तन

सबसे पहले, आइए आमतौर पर देखी जाने वाली कुछ SERP विशेषताओं पर एक नज़र डालें।

इनमें से अधिकांश "फोल्ड के ऊपर" या SERP के शीर्ष पर दिखाई देते हैं। यह जैविक परिणामों के लिए एक बड़ा नुकसान है। क्यों? यह सरल गणित है. जब SERP सुविधाओं की संख्या बढ़ती है, तो SERP में जैविक सामग्री के लिए जगह कम हो जाती है। इससे ऑर्गेनिक सामग्री पर क्लिक की संख्या कम हो जाती है।

उदाहरण के लिए, कुछ ब्रांडेड कीवर्ड SERP सुविधाओं के प्रति पक्षपाती हैं। इनमें "टूल्स," "सॉफ़्टवेयर," और "प्लेटफ़ॉर्म" जैसे कीवर्ड शामिल हैं - जिनमें से सभी का भारी खरीदारी इरादा है और कई SaaS ब्रांडों के लिए केंद्रीय हैं।

ब्रांडेड कीवर्ड के लिए ज्ञान पैनल

मैंने "ईमेल मार्केटिंग टूल" देखा और निम्नलिखित ज्ञान पैनल और प्रायोजित परिणाम प्राप्त किए।

• तह के ऊपर, मुझे कोई जैविक परिणाम नहीं दिख रहा है।

• प्रायोजित परिणाम शीर्ष स्थान लेते हैं, और "लोकप्रिय" टूल को ज्ञान पैनल पर स्थान मिलता है।

• ध्यान दें कि ज्ञान पैनल में "वेब भर के स्रोतों से प्राप्त परिणाम" कैसे शामिल हैं। अब, यदि आप उन टूल में से किसी एक पर क्लिक करते हैं, तो आपको यह मिलेगा।

• अच्छी बात यह है कि प्रत्येक विकल्प के लिए ड्रॉप-डाउन अनुभाग में जैविक परिणाम दिखाए जाते हैं। यहां प्रदर्शित होने से निश्चित रूप से इंप्रेशन में सुधार हो सकता है, लेकिन उपयोगकर्ता से क्लिक प्राप्त करना अभी भी अंधेरे में तीर मारने जैसा होगा।

• एक बहुत ही बेहतर पक्ष यह है कि यदि आपको नॉलेज पैनल पर ही एक ब्रांड फीचर मिल जाए, तो आप दर्शकों के सामने जल्दी आ सकते हैं। यह अभी भी SERPs के पेज 2 पर अटके रहने से बेहतर प्रयास है।

डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के लिए सतत स्क्रॉल

यदि आपने ध्यान नहीं दिया है, तो SERPs अब डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं के लिए पेजलेस हो गए हैं। अब आप परिणामों को वैसे ही स्क्रॉल कर सकते हैं जैसे आप शॉर्ट्स और रील्स को स्क्रॉल करते हैं। यह अपडेट पिछले साल दिसंबर में उपलब्ध कराया गया था।

अपडेट के बाद से, उपयोगकर्ता "और देखें" पर क्लिक करने से पहले छह पृष्ठों तक के परिणामों को स्क्रॉल कर सकते हैं। अब सवाल यह है कि क्या पेजिनेशन से लेकर डेस्कटॉप पर लगातार स्क्रॉल करने तक के बदलाव से सामग्री के प्रदर्शन में कोई बदलाव आता है?

अधिकांश उपयोगकर्ता जानकारी खोजने के लिए कभी भी Google के पेज 1 से आगे नहीं जाते। क्या निरंतर स्क्रॉल वास्तव में SERP के गहरे पन्नों में छिपी सामग्री को दृश्यता दे सकता है? दुर्भाग्य से, ब्रांडेड कीवर्ड के लिए कोई बड़ा अंतर नहीं था।

• लगातार स्क्रॉल करने से पहले और बाद के ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक डेटा के विश्लेषण से कोई बदलाव नहीं दिखा। 99% उपयोगकर्ता अभी भी शीर्ष 3 परिणामों पर क्लिक कर रहे थे।

• यहां तक कि गैर-ब्रांडेड कीवर्ड के लिए भी, अधिकांश ट्रैफ़िक और क्लिक शीर्ष 3 स्थानों पर गए। इसमें डेस्कटॉप पर 50% इंप्रेशन और 88% क्लिक शामिल हैं।

यह केवल SERP पर उच्च रैंक प्राप्त करने के महत्व पर प्रकाश डालता है। हां, लगातार स्क्रॉल अपडेट के बाद स्थिति 6 से आगे के परिणामों के लिए सीटीआर में सुधार हुआ, लेकिन यह कुल क्लिक का केवल 4% था। अब एसजीई के साथ, संख्या में और भी कमी आने की संभावना है। उसकी वजह यहाँ है।

जनरेटिव अनुभव खोजें

प्रतिक्रियाओं में अंतर जांचने के लिए मैंने ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड क्वेरीज़ का एक समूह चलाया। यहाँ मेरे अवलोकन हैं.

• SGE सभी प्रश्नों के लिए AI-जनित प्रतिक्रियाएँ प्रदर्शित नहीं करता है। उपयोगकर्ता यह तय कर सकते हैं कि प्रतिक्रिया उत्पन्न करनी है या नहीं।

• एसईआरपी एआई अवलोकन के साथ भी ज्ञान पैनल प्रदर्शित करेगा।

• एआई पैनल, यदि उत्पन्न होता है, तो पूरी स्क्रीन पर कब्जा कर लेता है।

• यह मौजूदा प्रश्न का प्रासंगिक उत्तर प्रदान करता है। साथ ही, आपको उत्तर के लिए उद्धृत स्रोत की जांच करने के लिए छोटे तीर के निशान (टॉगल) मिलते हैं।

• पैनल के शीर्ष दाईं ओर, आपको ब्राउज़ करने के लिए 9 ऑर्गेनिक परिणामों का एक हिंडोला भी मिलता है। यदि कोई उपयोगकर्ता यहां पहुंचता है और आपकी सामग्री हिंडोला में प्रदर्शित होती है, तब भी आपके पास क्लिक अर्जित करने की 1/9 संभावना है।

अब, गैर-ब्रांडेड प्रश्नों के लिए।

• प्रश्न का उत्तर देने के लिए कोई समृद्ध स्निपेट नहीं।

• ब्रांडेड कीवर्ड के विपरीत, परिणाम का विस्तार करने के लिए "और दिखाएं" पर क्लिक करने से पहले मुझे एआई पैनल का थोड़ा पूर्वावलोकन मिला।

• डिज़ाइन के अनुसार, उपयोगकर्ता AI पैनल के माध्यम से ही "ब्राउज़िंग" जारी रख सकता है। उन्हें जैविक परिणाम देखने के लिए नीचे स्क्रॉल करने की आवश्यकता नहीं होगी।

मैंने भी एक दिलचस्प बात देखी.

• कुछ प्रश्नों के लिए, एआई पैनल ने एक छवि परिणाम भी दिखाया। और ऊपर दाईं ओर हिंडोले का क्रम बदलता रहता है। लेकिन यह ज्यादातर SERPs पर शीर्ष 9 जैविक परिणाम हैं।

• आपको अभी भी एआई पैनल पूर्वावलोकन के साथ कुछ प्रश्नों के लिए एक विशेष स्निपेट और अन्य एसईआरपी सुविधाएं दिखाई देंगी।

  
  

• हालाँकि, बिना किसी विशिष्ट इरादे वाली अस्पष्ट क्वेरी के लिए, AI-जनित प्रतिक्रिया और भी अधिक अस्पष्ट थी।

• और कुछ प्रश्नों के लिए, कोई AI-जनित प्रतिक्रिया नहीं थी।

कुल मिलाकर, एआई-संचालित अवलोकन अधिक गहन शोध के लिए एक अच्छा प्रारंभिक बिंदु प्रदान करते हैं। लेकिन बात यह है: Google के पहले पृष्ठ से परे जानकारी की तलाश कौन कर रहा है? लगभग 90.53% सामग्री ऑनलाइन Google से कोई ट्रैफ़िक नहीं मिलता.

आज, उपयोगकर्ता उत्तर खोजने और मदद मांगने के लिए Quora, Reddit, LinkedIn और अन्य सामाजिक प्लेटफार्मों और समुदायों जैसे प्लेटफार्मों पर जा रहे हैं। मानो या न मानो, हम SERP-रहित दुनिया में वापस जाने की राह पर हैं।

जैसा कि सिमिलरवेब के प्रसिद्ध एसईओ और सीनियर सॉल्यूशन बिजनेस मैनेजर जेराल्ड मर्फी ने साझा किया है एसईओ पॉडकास्ट खोजें :

अब हम जिस ओर बढ़ रहे हैं वह आवाज-सक्रिय खोजों जैसी चीजें हैं, उदाहरण के लिए, एलेक्सा या Google होम, जो हमें फिर से एसईआरपी-रहित दुनिया में ला रही है। इसलिए हम स्क्रीन पर देखने और बस किसी से पूछने की ओर बढ़ रहे हैं, और वे इस बार वापस बात कर रहे हैं। लेकिन इस बार, यह सड़क पर पड़ोसी के बजाय इलेक्ट्रॉनिक है।