Google SERP 已发生变化：您注意到了吗？

我最近测试过 谷歌的SGE（搜索生成体验） ，因为精简版已于 9 月向印度人提供。我最初的想法？感觉就像再次体验 ChatGPT，但减去了令人惊叹的因素。

作为用户，我很高兴获得人工智能生成的概述的便利性和速度。概述也很准确，并且很好地回答了搜索意图。这进一步表明引擎在回答上下文中的查询而不是仅依赖关键字时变得多么先进和复杂。

但作为一名内容营销人员，我有点担心在 Google 的点击功能名册中再添加一项搜索引擎结果页面 (SERP) 功能。

举个例子：谷歌针对其中的关键词短语“技术”或“方法”显示了以下知识面板。由于答案位于 SERP 的前面和中心，人们点击链接了解更多信息的可能性显着下降。

或者像这样的查询的丰富片段：

我之前在文章中已经敲响了警钟， Google 不希望您的内容成功，关于谷歌如何慢慢杀死有机搜索。我的文章中的一些关键要点：

• PPC 和赞助广告正在侵占 Google SERP。

• 谷歌已经成为一个“答案”引擎，它在 SERP 顶部用丰富的片段来回答查询。

• 结果，零点击搜索有所增加。

• 未来，向目标受众展示内容的成本将会很高。

然而，并非一切都失去了。一些新功能可能会被证明是福而不是祸。让我们看看最近的 SERP 变化以及它们如何影响自然内容的表现。

注意：我将在这里坚持我的观点，从 B2B/SaaS 内容的角度进行讨论。

最近 SERP 的主要功能变化

首先，让我们看一下一些常见的 SERP 功能。

其中大多数显示在“首屏”或 SERP 的顶部。这对于有机结果来说是一个巨大的劣势。为什么？这是简单的数学。当 SERP 功能数量增加时，SERP 中有机内容的空间就会减少。这会降低有机内容的点击次数。

例如，某些品牌关键字偏向于 SERP 功能。其中包括“工具”、“软件”和“平台”等关键词——所有这些关键词都具有强烈的购买意愿，并且是许多 SaaS 品牌的核心。

品牌关键词知识面板

我查找了“电子邮件营销工具”并得到了以下知识面板和赞助结果。

• 在首屏上，我没有看到任何有机结果。

• 赞助结果占据首位，“流行”工具在知识面板上占据一席之地。

• 请注意知识面板如何包含“来自网络来源”的结果。现在，如果您单击其中一个工具，您将得到以下结果。

• 好的一面是，有机结果显示在每个选项的下拉部分中。在这里获得推荐肯定可以提高印象，但获得用户的点击仍然是一次盲目的尝试。

• 从更光明的一面来看，如果您可以在知识面板本身上获得品牌特征，您就可以更快地出现在观众面前。这仍然比停留在 SERP 第 2 页更好。

适用于桌面用户的连续滚动

如果您没有注意到，SERP 现在对于桌面用户来说已经变得无页了。现在，您可以滚动浏览结果，就像滚动浏览 Shorts 和 Reels 一样。此更新于去年 12 月发布。

自更新以来，用户可以滚动最多六页的结果，然后才需要点击“查看更多”。现在的问题是，从分页到桌面上连续滚动的变化是否会改变内容性能？

大多数用户从来不会超出 Google 的第 1 页来查找信息。连续滚动真的可以让隐藏在 SERP 较深层页面中的内容可见吗？不幸的是，品牌关键词没有重大差异。

• 对连续滚动前后的有机流量数据进行分析显示没有变化。 99%的用户仍在点击前 3 个结果。

• 即使对于非品牌关键词，大部分流量和点击都流向了前 3 位。其中包括 50% 的桌面展示次数和 88% 的点击次数。

这仅凸显了在 SERP 上获得高排名的重要性。是的，连续滚动更新后，第 6 位以上结果的点击率确实有所提高，但仅占总点击次数的 4%。现在有了上海黄金交易所，这个数字可能会进一步下降。原因如下。

搜索生成体验

我运行了一堆品牌和非品牌查询来检查响应的差异。以下是我的观察。

• SGE 不会显示 AI 生成的所有查询的响应。用户可以决定是否生成响应。

• 即使有人工智能概述，SERP 也会显示知识面板。

• AI 面板如果生成，将占据整个屏幕。

• 它为当前的查询提供了上下文答案。另外，您还可以使用小箭头（切换）来检查答案引用的来源。

• 在面板的右上角，您还可以看到包含 9 个有机结果的轮播可供浏览。如果用户登陆此处并且您的内容在轮播中得到推荐，您仍有 1/9 的概率获得点击。

现在，对于非品牌查询。

• 没有丰富的代码片段来回答查询。

• 与品牌关键词不同，在点击“显示更多”展开结果之前，我对 AI 面板进行了一些预览。

• 按照设计，用户可以通过人工智能面板本身继续“浏览”。他们不必向下滚动即可看到自然结果。

我还注意到一些有趣的事情。

• 对于某些查询，人工智能面板还会显示图像结果。并且右上角轮播的顺序不断变化。但它主要是 SERP 上排名前 9 的有机结果。

• 您仍然会看到某些查询的特色片段和其他 SERP 功能，以及 AI 面板预览。

  
  

• 然而，对于没有特定意图的模糊查询，人工智能生成的响应就更加模糊。

• 对于某些查询，人工智能没有生成响应。

总体而言，人工智能驱动的概述为更深入的研究提供了一个良好的起点。但问题是：谁在寻找 Google 第一页之外的信息？几乎90.53%的内容在线没有从 Google 获得任何流量。

如今，用户正在转向 Quora、Reddit、LinkedIn 等平台以及其他社交平台和社区来寻找答案并寻求帮助。不管你相信与否，我们正在回到一个没有 SERP 的世界。

正如 Sameweb 著名 SEO 和高级解决方案业务经理 Gerald Murphy 所分享的搜索 SEO 播客:

我们现在正在朝着语音激活搜索之类的方向发展，例如 Alexa 或 Google Home，这将我们再次带入一个没有 SERP 的世界。因此，我们不再看着屏幕，只是询问某人，而这次他们正在回答。但这一次，它是电子的，而不是街上的邻居。