有些广告出售产品. 罕见的产品改变了文化. 20 世纪给了我们两种类型,它们之间的差距就是一切. 在社交媒体,算法定位和 A / B 测试之前,破坏的活动只有一种尖锐的想法,诚实的复制,以及人们真正想要感受的深刻理解。 1999年,Ad Age列为本世纪最伟大的100个竞选活动,而令人印象深刻的不是它看起来是多久了,而是它仍然是多么相关。 以下是每个营销人员应该知道的7个时代的活动,他们为什么工作,他们现在还可以教你什么。 大众汽车《小想想》(1959年) 代理: Doyle Dane Bernbach · 广告年龄排名: #1 在1959年,大众需要把一辆小型,看起来很奇怪的德国车卖给一个对尺寸,和卡迪拉克痴迷的美国市场。 Doyle Dane Bernbach(DDB)做出了行业预期的一切相反的事情.艺术总监Helmut Krone在一张完整页面的左上角放置了一张小照片,周围只有白色空间。 老年人 根据Ad Age的历史记录,DDB创建了世纪最伟大的100个竞选活动中的六个,而Think Small是冠冕珠宝。 DDB 描述 为什么它是无时的:自信地交付的真理比任何夸张的说法更有说服力。 可口可乐《放松的休息》(The Pause That Refreshes,1929) 代理: D'Arcy Co. · 广告年龄排名: #2 在“情感品牌”有了名字之前,可口可乐已经做到了这一点,“放松”并不是卖一杯,而是卖一瞬间,是一种感觉,允许停止,呼吸,享受一些小事。 该口号由Archie Lee在D'Arcy广告公司开发,与可口可乐公司总裁Robert Woodruff密切合作,他说 他认为广告的作用是“让人们像你一样”,而不是出售产品,这种理念塑造了一切,于1929年推出,正如可口可乐公司的广告历史所证实的那样,这个口号在萧条时代成为品牌身份的根基,将可口可乐定位为一个民主的、负担得起的乐趣,可供每个人在一天的任何时刻使用。 可口可乐公司的历史档案 根据可口可乐公司的历史档案,伍德鲁夫和李也在1931年委托艺术家哈登·桑德布朗为可口可乐的广告绘制了现在标志性的红色圣诞老人,进一步巩固了该品牌与温暖、共享时刻和人类感觉的联系。 为什么它是无时的:人们不购买产品,他们购买情感.可口可乐在1929年发明了这一点。 《马尔博罗人》(The Marlboro Man, 1955) 代理: Leo Burnett Co. · 广告年龄排名: #3 Marlboro最初被推销为女性香烟,在“Mild as May”的口号下出售,菲利普·莫里斯在1954年11月雇用了Leo Burnett来修复这一点,而Burnett创建的就是广告史上最具戏剧性的品牌重新定位之一。 根据 ,该机构“在将品牌从女性的香烟重新定位为男性的角色,随着Marlboro Man运动的引入。 广告时代的百科全书列表 关于 Leo Burnett 
 
 “牛仔几乎是被崇拜的男性性的普遍象征。 “牛仔几乎是被崇拜的男性性的普遍象征。 研究发现,吸烟者认为过滤香烟“稍微淡化”,所以每个元素都旨在反对这种感知,1962年,菲利普·莫里斯将牛仔定位为独家马尔博罗形象;到1963年,他有一个家:马尔博罗国家。 1999年,Ad Age将Marlboro Man运动命名为本世纪的第三重要活动,而牛仔则被命名为本世纪的顶级广告标志,是Leo Burnett创建的四个标志之一。 为什么它是无时的:人们购买他们想成为的人,而不是一个产品所做的。 耐克《只做它》(Just Do It, 1988) 代理: Wieden+Kennedy · 广告年龄排名: #4 在1988年,耐克正在对Reebok失去基础,该公司主导了80年代中期 aerobics的蓬勃发展。Wieden+Kennedy联合创始人Dan Wieden需要一个单一的线条来统一一系列非常不同的电视场景,他在客户演示前的夜晚写了它。 它的起源令人惊讶,如 在他们在2022年维登去世后的悼念中,这个短语是由被定罪的杀人犯加里·吉尔摩(Gary Gilmore)在他被处决前的最后一句话所启发的:“让我们去做吧!”维登改变了两句话并剥夺了它的黑暗。 NPR 报道 正如NPR所记录的那样,耐克在1988年的全球销售额从87700万美元增长到1998年的920亿美元。 
 
 “出于某种原因,这条线在运动界深深地响应,以及与与体育没有或很少联系的人。 “出于某种原因,这条线在运动界深深地响应,以及与与体育没有或很少联系的人。 35年后,“只做它”仍然在运行。 为什么它是无时的:最好的口号不是关于产品,他们是关于使用它的人。 德比尔斯《一颗钻石是永远的》(1948) 代理: N.W. Ayer & Son · 广告年龄排名: #6 在德比尔斯之前,钻石订婚戒指不是文化规范,不到20%的美国新娘在20世纪30年代末拥有钻石订婚戒指。 . Ad Age的百科全书入口在De Beers 在1948年,在一个主要的机构演讲之前,N.W. Ayer的编辑弗朗西斯·格雷蒂(Frances Gerety)写下了“钻石是永恒的”一句话,正如Ad Age在其De Beers百科全书中报道的那样,这个口号“捕捉了石头的耐用性和入婚夫妇的浪漫愿望”,并立刻成为De Beers的美国运动的支柱。 到20世纪40年代末,拥有钻石订婚戒指的已婚美国女性的比例已经上升到60%,根据Ad Age的说法。到20世纪80年代,它超过了70%,当De Beers在1968年将竞选活动带到日本时,一个市场,当时不到5%的女性收到钻石订婚戒指,这个数字到1981年达到60%,如Ad Age所记录的那样。 为什么它是无时的:它是广告可以创造文化规范的最终证据,而不仅仅是反映它们。 阿维斯《我们更努力》(1963年) 代理: Doyle Dane Bernbach · 广告年龄排名: #10 DDB出现在这个名单上两次,因为他们赢得了它两次,“我们试着更努力”是从一个短信中诞生的,这将吓几乎任何其他机构。 在1962年,Avis只有11%的市场份额,并在13年内没有盈利。 新的首席执行官Robert Townsend打电话给DDB的Bill Bernbach,他要求在写一句话之前了解该公司90天,当DDB问Avis是否有更新的汽车,更多地点,或低于Hertz的价格时,每一个问题的答案都不是。 竞选杂志的历史记录 作家保拉·格林(Paula Green)被Campaign描述为“完全违背了现行麦迪逊大道的理念,即广告永远不能承认品牌的弱点”,并将其转化为“当你仅仅是第2名时,你会更加努力。 Fred Danzig,当时是一名广告时代记者,当该运动推出时捕捉了行业的反应: Slate的2013年调查 
 
 “大胆,原创,新鲜,生活,沉默的精神......它永远改变了麦迪逊大道向世界传播的方式。 “大胆,原创,新鲜,生活,沉默的精神......它永远改变了麦迪逊大道向世界传播的方式。 在一年内,Avis将320万美元的损失转化为120万美元的利润,这是其十多年来首次,正如Campaign和Slate都证实的那样。 为什么它是无时的:关于你的弱点的诚实,充满信心,建立更多的信任,而不是空洞的声称优越性在一个充满承诺的世界中,承认你不是什么是令人惊讶的强大的差异。 苹果《1984》(1984年) 代理人: Chiat/Day · 广告年龄排名: #12 它曾一次播出,在1984年1月22日的第十八届超级碗期间,它再也没有在国家电视上播出过,而且它仍然是广告史上最受讨论的广告。 导演里德利·斯科特(Ridley Scott)的广告描绘了一个灰色、异常的合规世界,被一个孤独的女人抛出一把锤子穿过一个屏幕,显示了“大兄弟”。根据广告时代的创作档案,它是由史蒂夫·海登(Steve Hayden)撰写的,艺术由布伦特·托马斯(Brent Thomas)导演,创作由李克劳(Lee Clow)导演,与里德利·斯科特(Ridley Scott)在伦敦的“Blade Runner”中带进来。 
 
 “史蒂夫·乔布斯的简单挑战是,“我认为Macintosh是世界上历史上最伟大的产品。 “史蒂夫·乔布斯的简单挑战是,“我认为Macintosh是世界上历史上最伟大的产品。 苹果使用广告来将Mac定位为对IBM在信息时代占主导地位的抗药,这在计算机推出的两天前。 让故事更加丰富的是,它有多接近永不播出。苹果董事会憎恨现场,并试图杀死它。Chiat / Day执行官Jay Chiat不管超级碗的空中时间。 该片“有效地将超级碗变成了一个迷你爆炸娱乐平台”,这一遗产将超级碗广告策略定义到今天。 里德利·斯科特的广告年龄的个人资料 为什么它是无时的:广告几乎没有显示产品,它讲述了苹果客户是谁的故事 - 叛乱分子,个人,有不同的想法的人。 七人都有什么共同之处 通过观察这些活动,模式是不可能错过的。 他们都没有带动特征,没有带动特征,他们带动了感情、身份、时刻和想法,他们把观众当成能被动的聪明人,而不是被推的消费者。 他们也都建立在一个单一的,清晰的想法,一个想法上,完全有信念地执行,最重要的是,他们是诚实的,有时不舒服地这样做,Avis承认他们是第二。 在2026年,随着人工智能创意工具,性能仪表板和算法定位主导我们对广告的看法,很容易忘记根本没有改变。 这就是为什么这些竞选活动是无时的,这也是下一场伟大的竞选活动将是无时的。

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7个标志性的20世纪广告活动,今天的营销人员可以从中吸取教训

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