Disa reklama shesin produkte.Ata të rralla ndryshojnë kulturën. shekulli i 20-të na dha të dy llojet, dhe hendeku midis tyre është gjithçka.Para mediave sociale, targetimit algoritmik dhe testimit A / B, fushatat që u ndërprenë e bënë këtë me asgjë tjetër përveç një ideje të mprehtë, një kopje të ndershme dhe një kuptim të thellë të asaj që njerëzit me të vërtetë donin të ndjehen. Në vitin 1999, Ad Age renditet në 100 fushatat më të mëdha të shekullit. Ajo që është mbresëlënëse në lidhje me atë listë nuk është se sa e datuar duket. Është se sa relevante është ende. Parimet prapa punës më të mirë nuk kanë ndryshuar. Vetëm platformat kanë. Këtu janë 7 fushatat nga ajo epokë që çdo marketer duhet të dijë, pse ata punuan, dhe çfarë ata ende mund t'ju mësojnë tani. Volkswagen, “Think Small” – Mendoni të vegjël (1959) Agjencia: Doyle Dane Bernbach · Vlerësimi i moshës: #1 Në vitin 1959, Volkswagen kishte nevojë për të shitur një makinë të vogël, me pamje të çuditshme gjermane në një treg amerikan të obsesionuar me madhësinë, krom, dhe Cadillacs. Doyle Dane Bernbach (DDB) bëri të kundërtën e gjithçkaje që pritej nga industria. drejtori i artit Helmut Krone vendosi një foto të vogël të Beetle në këndin e sipërm të majtë të një faqeje të plotë, të rrethuar nga asgjë tjetër përveç hapësirës së bardhë. Në moshë Sipas të dhënave historike të Ad Age, DDB krijoi gjashtë nga 100 fushatat më të mëdha të shekullit, dhe Think Small ishte xhevahiri i kurorës. Përshkrimi i DDB Pse është e përjetshme: E vërteta e dorëzuar me besim është më bindëse se çdo pretendim i ekzagjeruar.Në një ushqim plot me krijues të fortë dhe premtime të fryrë, ky mësim është më i rëndësishëm tani se kurrë. Coca-Cola, “Pausa që freskon” (1929) Agjencia: D'Arcy Co. · Vlerësimi i moshës: #2 Shumë kohë para se "brendi emocional" të kishte një emër, Coca-Cola tashmë e bënte atë. "pauza që freskon" nuk ishte duke shitur një pije, por duke shitur një moment. Slogani u zhvillua nga Archie Lee në D'Arcy Advertising, duke punuar ngushtë me presidentin e Coca-Cola Robert Woodruff, i cili - sipas – besonte se roli i reklamës ishte “të bësh njerëz si ti”, jo të shesësh një produkt.Kjo filozofi e formonte gjithçka.Lansuar në vitin 1929, siç konfirmon historia e reklamave të kompanisë Coca-Cola, slogani u bë ankuesi i identitetit të markës gjatë epokës së Depresionit, duke pozicionuar Coca-Cola si një kënaqësi demokratike, të përballueshme në dispozicion për të gjithë në çdo moment të ditës. Arkivi historik i kompanisë Coca-Cola Sipas arkivave historike të kompanisë Coca-Cola, Woodruff dhe Lee gjithashtu urdhëruan artistin Haddon Sundblom në vitin 1931 për të pikturuar Santa Claus-in tani ikonik të kuq për reklamat e Coca-Cola, duke theksuar më tej lidhjen e markës me ngrohtësinë, momentet e përbashkëta dhe ndjenjën njerëzore. Pse është e përjetshme: Njerëzit nuk blejnë produkte, ata blejnë ndjenja.Coca-Cola e shpiku këtë në vitin 1929.Çdo markë që ndërton fushatat emocionale sot punon nga i njëjti libër. Njeriu i Marlboros (The Marlboro Man, 1955) Agjencia: Leo Burnett Co. · Vlerësimi i moshës: #3 Marlboro u tregtua fillimisht si një cigare për gratë, e cila u shit nën sloganin “Mild as May”.Filip Morris punësoi Leo Burnett në nëntor 1954 për ta rregulluar atë, dhe ajo që Burnett krijoi ishte një nga ripozicionimet më dramatike të markës në historinë e reklamave. Sipas "Agjencia mori një rol personal në rivendosjen e markës nga një cigare femër në një burrë me futjen e fushatës Marlboro Man." Hyrja e enciklopedisë Ad Age në Leo Burnett 
 
 Cowboy është një simbol pothuajse universal i mashkullit të admiruar. Cowboy është një simbol pothuajse universal i mashkullit të admiruar. Hulumtimet kishin zbuluar se duhanpirësit i konsideronin cigare filtrimi "diçka efeminate", kështu që çdo element ishte projektuar për të kundërshtuar atë perceptim.Në vitin 1962, Philip Morris u vendos në cowboy si imazhi ekskluziv Marlboro; në vitin 1963, ai kishte një shtëpi: Marlboro Country. Në vitin 1999, Ad Age e quajti fushatën e Marlboro Man-it të tretën më të rëndësishme të shekullit dhe kaubojin ikonën më të lartë reklamuese të shekullit, një nga katër ikonat e krijuara nga Leo Burnett për të bërë listën. Pse është e përjetshme: Njerëzit blejnë atë që duan të bëhen, jo atë që bën një produkt. Nike, “Just Do It” në vitin 1988 Agjencia: Wieden+Kennedy · Vlerësimi i moshës: #4 Në vitin 1988, Nike ishte duke humbur terren ndaj Reebok, e cila kishte dominuar boom aerobik të mesit të viteve '80. bashkë-themeluesi i Wieden + Kennedy Dan Wieden kishte nevojë për një linjë të vetme për të unifikuar një seri të vendeve shumë të ndryshme televizive, dhe ai e shkroi atë natën para prezantimit të klientit. Origjina është e habitshme. Në nderimin e tyre pas vdekjes së Wieden në vitin 2022, fraza u frymëzua nga fjalët e fundit të vrasësit të dënuar Gary Gilmore para ekzekutimit të tij: "Le ta bëjmë atë." Wieden ndryshoi dy fjalë dhe e hoqi nga errësira e saj. Raportohet nga NPR Si NPR dokumentuar, Nike u rrit shitjet e saj në mbarë botën nga $ 877 milion në vitin 1988 në $ 9.2 miliardë në vitin 1998. Pjesa e saj e tregut të këpucëve sportive të Amerikës së Veriut u rrit nga 18% në 43% në të njëjtën dekadë. 
 
 “Për disa arsye, kjo linjë rezonoi thellë në komunitetin atletik dhe po aq thellë me njerëzit që kishin pak ose aspak lidhje me sportin.” “Për disa arsye, kjo linjë rezonoi thellë në komunitetin atletik dhe po aq thellë me njerëzit që kishin pak ose aspak lidhje me sportin.” Më shumë se 35 vjet më vonë, “Just Do It” është ende duke punuar. Pse është e përjetshme: Sloganët më të mirë nuk janë për produktin, ata janë për personin që e përdor atë. "Just Do It" është një filozofi, jo një tagline, dhe flet për diçka universale në ambiciet njerëzore. De Beers, “Një diamant është përgjithmonë” (1948) Agjencia: N.W. Ayer & Son · Vlerësimi i moshës: #6 Para De Beers, unazat e fejesës me diamante nuk ishin një normë kulturore.Më pak se 20% e nuses amerikane zotëronin një deri në fund të viteve 1930. . Hyrja e enciklopedisë Ad Age në De Beers Në vitin 1948, para një prezantimi të madh të agjencisë, copywriter N.W. Ayer Frances Gerety shkroi vijën "Një diamant është përgjithmonë." Si Ad Age raportoi në hyrjen e saj De Beers enciklopedi, slogani "kapur si qëndrueshmërinë e gurit dhe aspiratat romantike e çifteve që hyjnë në martesë" dhe menjëherë u bë baza e De Beers 's fushatë në SHBA. Në të njëjtën kohë, N.W. Ayer zhvilluar "Four Cs" e blerjes së diamantit - prerë, ngjyrë, qartësi, dhe peshë karat - kornizuar të gjithë kategorinë blerjes në gjuhën e De Beers. Në fund të viteve 1940, përqindja e grave të martuara amerikane që zotëronin unaza e fejesës me diamante u rrit në 60%, sipas Ad Age. Në vitet 1980 ajo tejkaloi 70%. Kur De Beers mori fushatën në Japoni në vitin 1968, një treg ku më pak se 5% e grave morën unaza e fejesës me diamante në atë kohë, kjo shifër arriti në 60% në vitin 1981, siç dokumenton Ad Age. De Beers shpenzoi 200 milionë dollarë në vit në reklamë në 34 vende në kulm. Pse është e përjetshme: Është prova përfundimtare se reklamat mund të krijojnë norma kulturore, jo vetëm t’i pasqyrojnë ato. Avis, “Ne përpiqemi më shumë” (1963) Agjencia: Doyle Dane Bernbach · Vlerësimi i moshës: #10 DDB shfaqet dy herë në këtë listë sepse ata e fituan atë dy herë. "We Try Harder" lindi nga një shkurt që do të kishte frikësuar pothuajse çdo agjenci tjetër. Në vitin 1962, Avis kishte vetëm 11% pjesë të tregut dhe nuk kishte bërë asnjë fitim në 13 vjet, sipas Gjatë asaj zhytje të thellë, kur DDB pyeti nëse Avis kishte makina të reja, më shumë vende, ose tarifa më të ulëta se Hertz, përgjigja për çdo pyetje ishte jo. Raporti historik i revistës Campaign Copywriter Paula Green, të cilin Campaign e përshkroi si duke shkuar “plotësisht kundër filozofisë mbizotëruese të Madison Avenue se reklamat kurrë nuk duhet të pranojnë një dobësi të markës”, e shndërroi atë në “Kur ju jeni vetëm numri 2, ju përpiqeni më shumë. Fred Danzig, atëherë një reporter Ad Age, kap reagimin e industrisë kur filloi fushata: Hulumtimi i Slate 2013 
 
 Guximi, origjinaliteti, freskia, jeta, shpirti i ngrohtë... ka ndryshuar përgjithmonë mënyrën se si Madison Avenue komunikonte me botën. Guximi, origjinaliteti, freskia, jeta, shpirti i ngrohtë... ka ndryshuar përgjithmonë mënyrën se si Madison Avenue komunikonte me botën. Brenda një viti, Avis shndërroi një humbje prej 3.2 milionë dollarësh në një fitim prej 1.2 milionë dollarësh, fitimi i saj i parë në më shumë se një dekadë, siç konfirmohet nga të dyja Campaign dhe Slate. Pse është e përjetshme: Sinqeriteti rreth dobësive tuaja, i dhënë me besim, ndërton më shumë besim sesa pretendimet e zbrazëta të superioritetit. Apple në “1984” (1984) Agjencia: Chiat/Day · Vlerësimi i moshës: #12 Ajo u transmetua një herë, gjatë Super Bowl XVIII më 22 janar 1984. Nuk u transmetua më në televizionin kombëtar. Regjisur nga Ridley Scott, reklama përshkroi një botë gri, distopike të konformitetit të thyer nga një grua e vetmuar duke hedhur një çekiç përmes një ekrani që tregon "Big Brother."Sipas arkivës së Ad Age të krijuesve prapa vendndodhjes, ajo ishte shkruar nga Steve Hayden, art i drejtuar nga Brent Thomas, dhe krijues i drejtuar nga Lee Clow, me Ridley Scott sjellë ndërsa ai ishte në Londër në "Blade Runner." 
 
 Sfida e thjeshtë e Steve Jobs ishte: “Unë mendoj se Macintosh është produkti më i madh në historinë e botës. Sfida e thjeshtë e Steve Jobs ishte: “Unë mendoj se Macintosh është produkti më i madh në historinë e botës. Apple përdori reklamën për të pozicionuar Mac-un si antidot ndaj dominimit të IBM-it në epokën e informacionit, dy ditë para lansimit të kompjuterit. Ajo që e bën historinë më të pasur është se sa afër ka ardhur që të mos transmetohet kurrë. Bordi i drejtorëve i Apple urrente vendin dhe u përpoq ta vriste atë. Drejtori ekzekutiv i Chiat / Day Jay Chiat mbajti në kohën e ajrit të Super Bowl pavarësisht. Reklama u drejtua një herë dhe gjeneroi media masive të fituara shumë përtej çdo gjëje që një blerje e vetme e televizorit mund të kishte prodhuar. Ad Age quajtur "1984" Komercialin e Dekadës për vitet 1980. “Super Bowl në mënyrë efektive u shndërrua në një platformë për argëtim mini-blockbuster”, një trashëgimi që përcakton strategjinë reklamuese të Super Bowl deri më sot. Përshkrimi lojë Ridley Scott Pse është e përjetshme: Reklama mezi tregoi produktin.Ajo tregoi një histori se kush ishin konsumatorët e Apple – rebelët, individët, njerëzit që mendojnë ndryshe.40 vjet më vonë, Apple ende ndërton fushatë rreth kësaj identiteti. Çfarë kanë të përbashkët të shtatë Duke parë përmes këtyre fushatave, modelet janë të pamundura për të humbur. Asnjëri prej tyre nuk udhëhoqi me karakteristika.Asnjë.Ata udhëhoqën me ndjenja, identitete, momente dhe ide.Ata i trajtuan audiencat e tyre si njerëz inteligjentë të aftë të lëvizin, jo konsumatorë që të shtyhen. Ata u ndërtuan gjithashtu mbi një ide të vetme, të qartë, një mendim, të ekzekutuar me bindje të plotë. Dhe më e rëndësishmja, ata ishin të ndershëm. Ndonjëherë në mënyrë të pakëndshme. Avis pranoi se ata ishin të dytë. De Beers ndërtoi një fushatë të tërë mbi një atribut të vërtetë të një guri: nuk thyen. Ky lloj i ndershmërisë radikale në reklamë është ende i rrallë dhe ende jashtëzakonisht efektiv kur keni nervat për ta provuar atë. Në vitin 2026, me mjetet krijuese të inteligjencës artificiale, bordet e performancës dhe targetimin algoritmik që dominojnë mënyrën se si mendojmë për reklamat, është e lehtë të harrojmë se themelet nuk kanë ndryshuar. Kjo është ajo që i bëri këto fushatë të përjetshme dhe kjo është ajo që do ta bëjë fushatën e ardhshme të madhe të përjetshme.

This story contains AI-generated text. The author has used AI either for research, to generate outlines, or write the text itself. 

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Kjo audio është prodhuar në gjuhën origjinale të tregimit!

7 fushatat reklamuese ikonike të shekullit të 20-të dhe çfarë tregtarët e sotëm mund të mësojnë prej tyre

About Author

KOMENTE

VARUR TAGS

KY ARTIKU U PARAQIT NË

Related Stories

Rrjeti SQD sapo vrau emetimet e tokenëve.Ja çfarë paguan 16 miliardë dollarë në DeFi TVL

Rrjeti SQD sapo vrau emetimet e tokenëve.Ja çfarë paguan 16 miliardë dollarë në DeFi TVL

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps