Unele reclame vând produse. Cele rare schimbă cultura. Secolul al XX-lea ne-a dat ambele tipuri, iar decalajul dintre ele este totul.Înainte de social media, direcționarea algoritmică și testarea A / B, campaniile care au trecut prin nimic altceva decât o idee ascuțită, o copie sinceră și o înțelegere profundă a ceea ce oamenii au vrut de fapt să se simtă. În 1999, Ad Age a clasat cele mai mari 100 de campanii ale secolului. Ceea ce este uimitor despre această listă nu este cât de datată arată. Este cât de relevantă este încă. Principiile din spatele celei mai bune lucrări nu s-au schimbat. Iată 7 campanii din acea perioadă pe care fiecare marketer ar trebui să le știe, de ce au funcționat și ce vă pot învăța încă acum. Volkswagen – „Gândește mic” (1959) Agenție: Doyle Dane Bernbach · Clasament de vârstă: #1 În 1959, Volkswagen trebuia să vândă o mașină germană mică, ciudată, pe o piață americană obsedată de dimensiuni, crom și Cadillacs. Doyle Dane Bernbach (DDB) a făcut opusul a tot ce se aștepta industria. directorul artistic Helmut Krone a plasat o fotografie mică a Beetlei în colțul din stânga sus al unei pagini întregi, înconjurat de nimic altceva decât spațiu alb. copywriter Julian Koenig a scris două cuvinte dedesubt: Gândiți-vă mic. în vârstă Campania a funcționat.În conformitate cu înregistrarea istorică a Ad Age, DDB a creat șase dintre cele mai mari 100 de campanii ale secolului, iar Think Small a fost bijuteria coroanei.Vânzările anuale ale Beetle din SUA au crescut de la 120.000 de unități în 1959 la peste 423.000 până în 1968. Descriere DDB De ce este atemporală: Adevărul livrat cu încredere este mai convingător decât orice pretenție exagerată. într-un feed plin de creații puternice și promisiuni umflate, această lecție este mai relevantă acum decât oricând. Coca-Cola, „Pauza care răcorește” (1929) Agenție: D'Arcy Co. · Clasament de vârstă: #2 Cu mult înainte ca „branding-ul emoțional” să aibă un nume, Coca-Cola o făcea deja. „Pauza care reîmprospătează” nu vindea o băutură; vindea un moment. Sloganul a fost dezvoltat de Archie Lee de la D'Arcy Advertising, în strânsă colaborare cu președintele Coca-Cola, Robert Woodruff, care, potrivit Această filozofie a modelat totul.Lansată în 1929, după cum confirmă istoria publicitară a companiei Coca-Cola, sloganul a devenit ancorajul identității mărcii prin epoca depresiei, poziționând Coca-Cola ca o plăcere democratică, accesibilă pentru toată lumea în orice moment al zilei. Arhiva istorică a companiei Coca-Cola Potrivit arhivei istorice a companiei Coca-Cola, Woodruff și Lee au comandat, de asemenea, artistului Haddon Sundblom în 1931 să picteze acum iconicul Moș Crăciun roșu pentru reclamele Coca-Cola, consolidând în continuare legătura brandului cu căldura, momentele împărtășite și sentimentul uman. De ce este atemporală: Oamenii nu cumpără produse, ei cumpără sentimente.Coca-Cola a inventat acest lucru în 1929. Marlboro, omul din Marlboro (1955) Agenție: Leo Burnett Co. · Clasament de vârstă: #3 Marlboro a fost inițial comercializat ca o țigară pentru femei, vândut sub sloganul gentel "Mild as May." Philip Morris a angajat Leo Burnett în noiembrie 1954 pentru a repara acest lucru, iar ceea ce Burnett a creat a fost una dintre cele mai dramatice repoziționări ale mărcii din istoria publicității. Potrivit , agenția "a luat un rol personal în repoziționarea mărcii de la o țigară pentru femei la una pentru bărbați cu introducerea campaniei Marlboro Man." Primele anunțuri au prezentat cowboys. Intrarea enciclopediei Ad Age pe Leo Burnett 
 
 „Cowboy-ul este un simbol aproape universal al masculinităţii admirate.” „Cowboy-ul este un simbol aproape universal al masculinităţii admirate.” Cercetările au descoperit că fumătorii considerau țigările de filtrare "un pic efeminate", astfel încât fiecare element a fost conceput pentru a contracara această percepție. În 1999, Ad Age a numit campania Marlboro Man a treia cea mai importantă a secolului și cowboy-ul cea mai importantă icoană publicitară a secolului, una dintre cele patru icoane create de Leo Burnett pentru a face lista. De ce este atemporala: Oamenii cumpara ceea ce doresc sa devina, nu ceea ce face un produs. Nike – „Just Do It” (1988) Agenție: Wieden+Kennedy · Clasament de vârstă: #4 În 1988, Nike a pierdut teren în fața Reebok, care a dominat boom-ul aerobic de la mijlocul anilor '80. co-fondatorul Wieden + Kennedy Dan Wieden avea nevoie de o singură linie pentru a unifica o serie de spoturi TV foarte diferite, și el a scris-o în noaptea dinaintea prezentării clientului. Originea este surprinzătoare. ca În omagiul lor după moartea lui Wieden în 2022, fraza a fost inspirată de ultimele cuvinte ale ucigașului condamnat Gary Gilmore înainte de execuția sa: "Să o facem." Wieden a schimbat două cuvinte și a îndepărtat-o de întuneric. Raportat de NPR După cum a documentat NPR, Nike și-a crescut vânzările la nivel mondial de la 877 de milioane de dolari în 1988 la 9,2 miliarde de dolari până în 1998. 
 
 "Din anumite motive, această linie a rezonat profund în comunitatea atletică și la fel de profund cu oamenii care aveau puțină legătură cu sportul." "Din anumite motive, această linie a rezonat profund în comunitatea atletică și la fel de profund cu oamenii care aveau puțină legătură cu sportul." Mai mult de 35 de ani mai târziu, "Just Do It" este încă în funcțiune. De ce este atemporală: Cele mai bune sloganuri nu se referă la produs, ci la persoana care îl folosește. „Just Do It” este o filosofie, nu un slogan, și vorbește la ceva universal în ambiția umană. De Beers, „Un diamant este pentru totdeauna” (1948) Agenție: N.W. Ayer & Son · Clasamentul Ad Age: #6 Înainte de De Beers, inelele de logodnă cu diamante nu erau o normă culturală. . Intrarea enciclopediei Ad Age pe De Beers În 1948, înainte de o prezentare majoră a agenției, copywriter-ul N.W. Ayer, Frances Gerety, scria linia „Un diamant este pentru totdeauna.” După cum a raportat Ad Age în enciclopedia sa De Beers, sloganul „a surprins atât durabilitatea pietrei, cât și aspirațiile romantice ale cuplurilor care intră în căsătorie” și a devenit imediat baza campaniei americane a lui De Beers. Până la sfârșitul anilor 1940, proporția femeilor americane căsătorite care dețineau inele de logodnă de diamant a crescut la 60%, potrivit Ad Age. Până în anii 1980 a depășit 70%. Când De Beers a luat campania în Japonia în 1968, o piață în care mai puțin de 5% dintre femei au primit inele de logodnă de diamant în acel moment, această cifră a ajuns la 60% în 1981, așa cum este documentat de Ad Age. De Beers cheltuia 200 de milioane de dolari pe an în publicitate în 34 de țări la vârf. Ad Age a votat mai târziu "A Diamond Is Forever" cel mai iconic slogan publicitar al secolului XX. De ce este atemporală: Este dovada finală că publicitatea poate crea norme culturale, nu doar să le reflecte. Avis – „We Try Harder” (1963) Agenție: Doyle Dane Bernbach · Clasament de vârstă: #10 DDB apare de două ori pe această listă pentru că au câștigat-o de două ori. „We Try Harder” s-a născut dintr-un scurtmetraj care ar fi speriat aproape orice altă agenție. În 1962, Avis avea doar o cotă de piață de 11% și nu făcuse niciun profit în 13 ani. Noul CEO Robert Townsend l-a sunat pe Bill Bernbach al DDB, care a cerut 90 de zile să învețe despre companie înainte de a scrie un cuvânt.În timpul acestei scufundări adânci, când DDB a întrebat dacă Avis avea mașini mai noi, mai multe locații sau prețuri mai mici decât Hertz, răspunsul la fiecare întrebare a fost nu. Contul istoric al revistei Campaign Copywriter-ul Paula Green, pe care Campaign l-a descris ca fiind „complet împotriva filozofiei dominante de la Madison Avenue că anunțurile nu trebuie să recunoască niciodată o slăbiciune a mărcii”, a transformat-o în „Când ești doar numărul 2, încerci mai greu. Fred Danzig, apoi reporter Ad Age, a surprins reacția industriei atunci când a fost lansată campania: Ancheta lui Slate 2013 
 
 Audacitatea, originalitatea, prospețimea, viața, spiritul sassy... au schimbat pentru totdeauna modul în care Madison Avenue a comunicat lumii. Audacitatea, originalitatea, prospețimea, viața, spiritul sassy... au schimbat pentru totdeauna modul în care Madison Avenue a comunicat lumii. În decurs de un an, Avis a transformat o pierdere de 3,2 milioane de dolari într-un profit de 1,2 milioane de dolari, primul în peste un deceniu, după cum au confirmat atât Campania, cât și Slate. De ce este atemporală: Onestitatea despre slăbiciunile tale, livrată cu încredere, construiește mai multă încredere decât pretențiile goale de superioritate. Apple în „1984” (1984) Agenție: Chiat/Day · Clasamentul vârstei de publicitate: #12 Acesta a fost difuzat o dată, în timpul Super Bowl XVIII pe 22 ianuarie 1984. Nu a mai fost difuzat pe televiziunea națională din nou. Regizat de Ridley Scott, anunțul a reprezentat o lume gri, distopică a conformității fiind sfărâmată de o femeie singură care aruncă un ciocan printr-un ecran care arată "Big Brother."În conformitate cu arhiva Ad Age a creatorilor din spatele locului, a fost scrisă de Steve Hayden, artă regizată de Brent Thomas și creativă regizată de Lee Clow, cu Ridley Scott adus în timp ce era în Londra pe "Blade Runner". 
 
 Provocarea simplă a lui Steve Jobs a fost: „Cred că Macintosh este cel mai mare produs din istoria lumii. Provocarea simplă a lui Steve Jobs a fost: „Cred că Macintosh este cel mai mare produs din istoria lumii. Apple a folosit publicitatea pentru a poziționa Mac-ul ca antidot pentru dominarea era informației de către IBM, cu două zile înainte de lansarea computerului. Ceea ce face povestea mai bogată este cât de aproape a ajuns să nu difuzeze niciodată. Consiliul de administrație al Apple a urât locul și a încercat să-l omoare. Executivul Chiat / Day, Jay Chiat, a ținut timpul de zbor al Super Bowl indiferent. Anunțul a alergat o dată și a generat mass-media câștigată mult mai mult decât orice ar fi putut produce o singură achiziție TV. Ad Age a numit "1984" Commercial of the Decade pentru anii 1980. Spectacolul "a transformat efectiv Super Bowl-ul într-o platformă pentru mini-blockbuster entertainment", o moștenire care definește strategia publicitară a Super Bowl până în prezent. Profilul lui Ridley Scott De ce este atemporală: anunțul abia a arătat produsul.A povestit o poveste despre cine erau clienții Apple – rebeli, indivizi, oameni care gândesc diferit. Patruzeci de ani mai târziu, Apple încă construiește campanii în jurul acelei identități. Ce au toate cele 7 în comun Privind prin aceste campanii, modelele sunt imposibil de ratat. Niciunul dintre ei nu a condus cu caracteristici. nici unul. Ei au condus cu sentimente, identități, momente și idei. Ei și-au tratat audiența ca oameni inteligenți capabili să fie mișcați, nu consumatori să fie împinși. De asemenea, toate au fost construite pe o singură idee clară, pe un singur gând, executate cu convingere totală. Și cel mai important, au fost oneste. Uneori inconfortabil. Avis a recunoscut că au fost al doilea. De Beers a construit o întreagă campanie pe un singur atribut real al unei pietre: nu se rupe. Acest tip de onestitate radicală în publicitate este încă rară și încă extrem de eficientă atunci când aveți nervul să o încercați. În 2026, cu instrumente creative AI, tablouri de bord de performanță și direcționare algoritmică care domină modul în care gândim despre publicitate, este ușor să uităm că fundamentele nu s-au schimbat. Acesta este motivul pentru care aceste campanii au devenit atemporale și asta va face ca următoarea mare campanie să fie atemporală.

This story contains AI-generated text. The author has used AI either for research, to generate outlines, or write the text itself. 

This story contains new, firsthand information uncovered by the writer.

Read My Stories

Acest audio este produs în limba originală a poveștii!

7 Campanii de publicitate iconice din secolul 20 și ce pot învăța marketerii de astăzi de la ele

About Author

COMENTARII

Etichete suspendate

ACEST ARTICOL A FOST PREZENTAT IN

Related Stories

The TechBeat: Digital Transformation Success Stories in Mezzanine Lending (3/1/2024)

Can Bitcoin Hit 1 Million Dollars?

The World is Finally Ready for a New Internet

Elon Just Made Gambling Define the News - And It's More Honest Than Journalism Ever Was

The TechBeat: Digital Transformation Success Stories in Mezzanine Lending (3/1/2024)

Can Bitcoin Hit 1 Million Dollars?

The World is Finally Ready for a New Internet

Elon Just Made Gambling Define the News - And It's More Honest Than Journalism Ever Was

Light-Mode

Classic

Newspaper

Minty

Dark-Mode

Neon Noir

Minty

HN StartUps