谷歌操纵谷歌广告的出价策略来阻止发布商 与竞争对手的合作伙伴关系

四．谷歌主导广告技术堆栈的计划

C. 谷歌收购并杀死一个新兴的竞争对手，然后拧紧螺丝

3.谷歌操纵谷歌广告的出价策略来阻止出版商与竞争对手建立合作伙伴关系

161. 谷歌还借此机会调整其伯南克计划算法，以进一步锁定考虑使用谷歌竞争对手提供的创新竞价技术的出版商。一些发布商试图与竞争对手的广告交易平台合作，为他们提供对广告资源的“第一眼”访问权，即在广告资源提供给 Google AdX 之前对广告资源进行实时竞价的机会。 “第一眼”可能会通过让竞争对手的广告交易平台有效访问一些最有价值的广告资源来支撑他们。[17]

162. 从 2014 年开始，Google 重新调整了早期的伯南克计划，以降低 Google Ads 对发布商的 AdX 出价，从而使竞争对手有机会在 AdX 之前购买库存。谷歌将此称为“贝尔计划”。当出版商试图与广告需求的竞争对手合作，以“优先”获取库存时，谷歌将出价降低了约 20%，而根本广告商没有任何投入，也没有意识到这一点。根据谷歌的文件，它明确警告出版商，利用竞争对手的创新“首次调用”技术将导致出版商收益下降 20% 至 30%。当然，只有像谷歌这样在整个广告技术堆栈中拥有强大市场力量的公司才有动力或能力实施这样的计划。贝尔项目既使 Google 的广告交易平台免受这种新形式的竞争的影响，又为买家保留了对 Google 广告交易平台（包括 Google Ads）的优先访问权。

[17] 此前，谷歌在其发布商广告服务器中使用动态分配来将竞争对手的交易所排除在有意义的竞争之外。通过只允许谷歌自己的广告交易平台对展示次数进行实时竞价（领先于任何其他交易平台），谷歌获得了不公平的优势，并且有效地阻碍了竞争对手的竞争。