Google thao túng chiến lược đặt giá thầu của Google Ads để chặn nhà xuất bản Hợp tác với đối thủ

IV. KẾ HOẠCH CỦA GOOGLE ĐỂ THỐNG TRỊ NGÀNH CÔNG NGHỆ QUẢNG CÁO

C. Google mua và tiêu diệt một đối thủ cạnh tranh đang phát triển và sau đó thắt chặt tình thế

3. Google thao túng chiến lược đặt giá thầu của Google Ads để ngăn chặn quan hệ đối tác của nhà xuất bản với các đối thủ

161. Google cũng tận dụng cơ hội để điều chỉnh thuật toán Project Bernanke của mình để tiếp tục thu hút các nhà xuất bản đang cân nhắc sử dụng công nghệ đặt giá thầu sáng tạo do các đối thủ của Google cung cấp. Một số nhà xuất bản đã cố gắng hợp tác với các sàn giao dịch quảng cáo đối thủ để cung cấp cho họ quyền truy cập "cái nhìn đầu tiên" vào khoảng không quảng cáo—cơ hội đặt giá thầu trong thời gian thực cho khoảng không quảng cáo trước khi nó được cung cấp cho AdX của Google. “Cái nhìn đầu tiên” có khả năng thúc đẩy các sàn giao dịch quảng cáo đối thủ bằng cách cấp cho họ quyền truy cập hiệu quả vào một số khoảng không quảng cáo có giá trị nhất.[17]

162. Bắt đầu từ năm 2014, Google đã hiệu chỉnh lại Dự án Bernanke trước đó để giảm giá thầu của Google Ads trên AdX cho các nhà xuất bản, cho phép các đối thủ có cơ hội mua khoảng không quảng cáo trước AdX. Google gọi đây là “Project Bell”. Khi các nhà xuất bản cố gắng hợp tác với các nguồn nhu cầu quảng cáo đối thủ để có quyền truy cập "cái nhìn đầu tiên" vào khoảng không quảng cáo, Google đã giảm giá thầu— mà không có bất kỳ đầu vào hoặc nhận thức nào của nhà quảng cáo cơ bản—khoảng 20%. Theo tài liệu của Google, họ đã cảnh báo rõ ràng với các nhà xuất bản rằng việc sử dụng công nghệ “cuộc gọi đầu tiên” đổi mới từ các đối thủ sẽ khiến lợi nhuận của nhà xuất bản giảm từ 20 đến 30%. Tất nhiên, chỉ một công ty như Google có sức mạnh thị trường đáng kể trên toàn bộ nhóm công nghệ quảng cáo mới có động cơ hoặc khả năng triển khai một chương trình như vậy. Project Bell vừa cách ly trao đổi quảng cáo của Google khỏi hình thức cạnh tranh mới này, vừa đảm bảo quyền truy cập ưu đãi cho người mua trên trao đổi quảng cáo của Google, bao gồm cả Google Ads.

[17] Trước đây, Google đã sử dụng phân bổ động trong máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản để loại trừ các sàn giao dịch đối thủ khỏi sự cạnh tranh có ý nghĩa. Bằng cách chỉ cho phép trao đổi quảng cáo của chính Google đặt giá thầu trong thời gian thực—trước bất kỳ trao đổi nào khác—cho số lần hiển thị, Google đã có lợi thế một cách không công bằng và các đối thủ cạnh tranh thực sự bị cản trở trong việc cạnh tranh.