Google प्रकाशक को ब्लॉक करने के लिए Google विज्ञापनों की बोली रणनीति में हेरफेर करता है प्रतिद्वंद्वी के साथ साझेदारी

चतुर्थ. Google की विज्ञापन तकनीक स्टॉक पर हावी होने की योजना

C. Google एक उभरते प्रतिस्पर्धी को खरीदता है और मार देता है और फिर उस पर शिकंजा कसता है

3. Google प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रकाशक साझेदारी को अवरुद्ध करने के लिए Google Ads की बोली रणनीति में हेरफेर करता है

161. Google ने उन प्रकाशकों को और अधिक लॉक करने के लिए अपने प्रोजेक्ट बर्नानके एल्गोरिदम में बदलाव करने का अवसर भी लिया, जो Google के प्रतिद्वंद्वियों द्वारा प्रस्तावित नवीन बोली तकनीक का उपयोग करने पर विचार करते थे। कुछ प्रकाशकों ने प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों के साथ साझेदारी करने का प्रयास किया ताकि उन्हें इन्वेंट्री पर "फर्स्ट लुक" पहुंच प्रदान की जा सके - Google के AdX पर पेश किए जाने से पहले इन्वेंट्री के लिए वास्तविक समय में बोली लगाने का अवसर। "फर्स्ट लुक" संभावित रूप से प्रतिद्वंद्वी विज्ञापन एक्सचेंजों को कुछ सबसे मूल्यवान इन्वेंट्री तक प्रभावी पहुंच प्रदान करके बढ़ावा दे सकता है।[17]

162. 2014 की शुरुआत में, Google ने प्रकाशकों के लिए AdX पर Google Ads की बोलियों को कम करने के लिए पिछले प्रोजेक्ट बर्नानके को फिर से कैलिब्रेट किया, जिससे प्रतिद्वंद्वियों को AdX से पहले इन्वेंट्री खरीदने का मौका मिला। Google ने इसे "प्रोजेक्ट बेल" कहा है। जहां प्रकाशकों ने इन्वेंट्री तक "फर्स्ट लुक" पहुंच के लिए विज्ञापन की मांग के प्रतिद्वंद्वी स्रोतों के साथ साझेदारी करने की कोशिश की, वहीं Google ने अंतर्निहित विज्ञापनदाता के किसी भी इनपुट या जागरूकता के बिना बोलियों को लगभग 20% कम कर दिया। Google के दस्तावेज़ों के अनुसार, इसने प्रकाशकों को स्पष्ट रूप से चेतावनी दी है कि प्रतिद्वंद्वियों से नवीन "फर्स्ट-कॉल" तकनीक का उपयोग करने से प्रकाशक की उपज में 20 से 30% की गिरावट आएगी। निःसंदेह, संपूर्ण विज्ञापन तकनीक क्षेत्र में पर्याप्त बाजार शक्ति वाली Google जैसी कंपनी के पास ही इस तरह के कार्यक्रम को लागू करने के लिए प्रोत्साहन या क्षमता होगी। प्रोजेक्ट बेल ने Google के विज्ञापन एक्सचेंज को प्रतिस्पर्धा के इस नए रूप से अलग रखा और Google Ads सहित Google के विज्ञापन एक्सचेंज पर खरीदारों के लिए अधिमान्य पहुंच को संरक्षित किया।

[17] पहले, Google ने प्रतिद्वंद्वी एक्सचेंजों को सार्थक प्रतिस्पर्धा से बाहर करने के लिए अपने प्रकाशक विज्ञापन सर्वर में गतिशील आवंटन का उपयोग किया था। केवल Google के स्वयं के विज्ञापन एक्सचेंज को वास्तविक समय में बोली लगाने की अनुमति देकर - किसी भी अन्य एक्सचेंज से आगे - इंप्रेशन के लिए, Google को गलत तरीके से लाभ पहुंचाया गया और प्रतियोगियों को प्रतिस्पर्धा करने से प्रभावी रूप से रोका गया।