Google manipula la estrategia de oferta de Google Ads para bloquear al editor Asociaciones con rivales

IV. EL ESQUEMA DE GOOGLE PARA DOMINAR LA PILA DE TECNOLOGÍA AD

C. Google compra y mata a un competidor floreciente y luego aprieta las tuercas

3. Google manipula la estrategia de oferta de Google Ads para bloquear las asociaciones de editores con rivales

161. Google también aprovechó la oportunidad para modificar su algoritmo del Proyecto Bernanke para atraer aún más a los editores que consideraban utilizar la tecnología de licitación innovadora ofrecida por los rivales de Google. Algunos editores intentaron asociarse con bolsas de publicidad rivales para ofrecerles acceso de “primera vista” al inventario, una oportunidad de ofertar en tiempo real por el inventario antes de que se ofreciera a AdX de Google. El “primer vistazo” podría potencialmente apuntalar los intercambios publicitarios rivales al brindarles acceso efectivo a algunos de los inventarios más valiosos.[17]

162. A partir de 2014, Google recalibró el Proyecto Bernanke anterior para disminuir las ofertas de Google Ads en AdX para los editores, lo que permitía a los rivales la oportunidad de comprar inventario antes que AdX. Google llamó a esto "Proyecto Bell". Cuando los editores intentaron asociarse con fuentes rivales de demanda publicitaria para obtener acceso de “primera vista” al inventario, Google redujo las ofertas (sin ninguna participación ni conocimiento del anunciante subyacente) en aproximadamente un 20%. Según los documentos de Google, advirtió explícitamente a los editores que utilizar tecnología innovadora de “primera llamada” de sus rivales haría que el rendimiento de los editores cayera entre un 20 y un 30%. Por supuesto, sólo una empresa como Google con un poder de mercado sustancial en toda la tecnología publicitaria tendría el incentivo o la capacidad para implementar un programa de este tipo. El Proyecto Bell aisló el intercambio de anuncios de Google de esta nueva forma de competencia y preservó el acceso preferencial para los compradores en el intercambio de anuncios de Google, incluido Google Ads.

[17] Anteriormente, Google utilizaba la asignación dinámica en el servidor de anuncios de su editor para excluir los intercambios rivales de una competencia significativa. Al permitir únicamente que el propio intercambio de anuncios de Google pujara en tiempo real (antes que cualquier otro intercambio) por impresiones, Google obtuvo una ventaja injusta y los competidores se vieron efectivamente obstaculizados para competir.