Google manipula estratégia de lances do Google Ads para bloquear editor Parcerias com Rival

4. ESQUEMA DO GOOGLE PARA DOMINAR A PILHA DE AD TECH

C. O Google compra e mata um concorrente em ascensão e depois aperta os parafusos

3. Google manipula estratégia de lances do Google Ads para bloquear parcerias de editores com rivais

161. O Google também aproveitou a oportunidade para ajustar seu algoritmo do Projeto Bernanke para atrair ainda mais os editores que consideravam usar tecnologia de licitação inovadora oferecida pelos rivais do Google. Alguns editores tentaram fazer parceria com bolsas de anúncios rivais para oferecer-lhes acesso de “primeira visualização” ao inventário – uma oportunidade de fazer lances em tempo real pelo inventário antes que ele fosse oferecido ao AdX do Google. A “primeira análise” poderia potencialmente apoiar trocas de anúncios rivais, dando-lhes acesso efetivo a alguns dos inventários mais valiosos.[17]

162. A partir de 2014, o Google recalibrou o Projeto Bernanke anterior para diminuir os lances do Google Ads no AdX para editores, o que dava aos rivais a oportunidade de comprar inventário antes do AdX. O Google chamou isso de “Projeto Bell”. Quando os editores tentaram fazer parceria com fontes rivais de demanda publicitária para acesso de “primeira visualização” ao inventário, o Google reduziu os lances – sem qualquer contribuição ou conhecimento do anunciante subjacente – em cerca de 20%. De acordo com os documentos do Google, ele alertou explicitamente os editores de que a utilização de tecnologia inovadora de “primeira chamada” dos rivais faria com que o rendimento dos editores caísse de 20 a 30%. É claro que apenas uma empresa como o Google, com poder de mercado substancial em toda a pilha de tecnologia de publicidade, teria o incentivo ou a capacidade de implementar tal programa. O Projeto Bell isolou o Ad Exchange do Google dessa nova forma de concorrência e preservou o acesso preferencial para compradores no Ad Exchange do Google, incluindo o Google Ads.

[17] Anteriormente, o Google usava alocação dinâmica em seu servidor de anúncios de editores para excluir bolsas rivais de uma concorrência significativa. Ao permitir apenas que a própria troca de anúncios do Google fizesse lances em tempo real – antes de qualquer outra troca – por impressões, o Google obteve uma vantagem injusta e os concorrentes foram efetivamente impedidos de competir.