Điều hướng Web 3.0: vạch trần những lầm tưởng về quyền riêng tư và vạch trần thực tế

Với việc người dùng sở hữu và được trả phí cho dữ liệu của mình, WEB 3.0 hứa hẹn một mức độ kiểm soát mới đối với thông tin cá nhân. Tuy nhiên, cùng với mô hình mới này có rất nhiều lầm tưởng và quan niệm sai lầm.

Tại sao tôi lại nói về điều này? Tôi là CBDO của nền tảng video Adtech dành cho nhà xuất bản Viqeo, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của OTM - nền tảng này dựa trên sự phát triển công nghệ của chính nó, thiết lập quy trình tự động hóa và lập kế hoạch mua sắm quảng cáo trực tuyến, trị giá 30 triệu công ty đô la.

Các sản phẩm và giải pháp MarTech và AdTech được cấp bằng sáng chế của OTM đã được triển khai tại các công ty như Google, Pepsi-Co, Nestle, FIFA, Nissan, Unilever, v.v.

Tôi tin rằng chuyên môn của tôi sẽ giúp hiểu được những lầm tưởng và thực tế liên quan đến quyền riêng tư trong WEB 3.0, bao gồm cả sự phân cấp, trải nghiệm người dùng và sự tin cậy.

Vạch trần những lầm tưởng về quyền riêng tư và phơi bày sự thật

Chuyện lầm tưởng 1: Web 3.0 hoàn toàn phi tập trung

WEB 3.0 trao quyền cho người dùng toàn quyền kiểm soát dữ liệu của họ và ngăn chặn các nhà quảng cáo thu thập thông tin cá nhân cho mục đích tiếp thị.

Thực tế: Trong WEB 3.0, người dùng quản lý dữ liệu của họ và quyết định chia sẻ dữ liệu nào với ai. Tuy nhiên, điều này cũng đồng nghĩa với việc người dùng phải chịu thêm trách nhiệm vì họ có thể quyết định thông tin nào họ muốn chia sẻ.

Hơn nữa, các công ty có thể tương tác với người dùng ở một cấp độ mới. Họ vẫn có thể thu thập dữ liệu nhưng cần có sự đồng ý rõ ràng từ người dùng.

Điều này có nghĩa là người dùng có thể sẵn sàng chia sẻ dữ liệu của họ hơn nếu họ nhận được thứ gì đó có giá trị, chẳng hạn như nội dung được cá nhân hóa, trải nghiệm người dùng tốt hơn hoặc thậm chí là bồi thường bằng tiền.

Tuy nhiên, WEB 3.0 không ngăn cản các nhà quảng cáo thu thập thông tin về người dùng. Thậm chí có thể có sự gia tăng các công nghệ bảo vệ quyền riêng tư như bằng chứng không có kiến thức và mã hóa đồng cấu cho phép các công ty sử dụng dữ liệu trong khi vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.

Chuyện lầm tưởng 2: Người dùng sẽ cần phải trả tiền cho mọi hành động được thực hiện trên WEB 3.0

Thực tế: Tôi không thể khẳng định rằng mọi hành động trong WEB 3.0 đều yêu cầu người dùng thanh toán mã thông báo. Cách tiếp cận này chủ yếu được sử dụng trong mô hình chơi để kiếm tiền, trong đó người tiêu dùng được khuyến khích bằng cách cung cấp cho họ các phần thưởng, bao gồm cả mã thông báo, cho các hành động của họ để duy trì sự quan tâm và khiến họ tham gia vào trò chơi.

Ngoài ra, cần có một số hiểu biết kỹ thuật về Web3.

Tuy nhiên, đây có thể là gánh nặng và hạn chế khi tham gia thị trường Web3 vì mọi thứ cần được xử lý thông qua ví, một thách thức đáng kể đối với việc áp dụng đại trà.

Đó là lý do tại sao cần có sự hiểu biết đúng đắn như cách thiết lập, đăng ký và thực hiện các tác vụ cụ thể trên nền tảng hoặc dịch vụ.

Do đó, còn nhiều việc phải làm để giúp người dùng áp dụng đại trà dễ dàng hơn.

Chuyện lầm tưởng 3: Không có quảng cáo và không có theo dõi

Thực tế: Trong kỷ nguyên WEB 3.0, sẽ có các định dạng phân tích hành vi người tiêu dùng và quảng cáo mới. Ví dụ: mô hình Video quảng cáo theo yêu cầu (AvOD) cho phép doanh nghiệp chọn định dạng và loại quảng cáo dựa trên đối tượng mục tiêu và ngân sách chiến dịch.

Điều này thúc đẩy sự linh hoạt trong việc tối ưu hóa chiến lược, tùy thuộc vào nhu cầu và phản ứng của khán giả.

Nói cách khác, người dùng sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong chuỗi giá trị, từ nhà quảng cáo đến người tiêu dùng trực tiếp. Tuy nhiên, để điều này hoạt động tốt, người dùng phải quyết định xem họ sẵn sàng cung cấp thông tin cá nhân, sở thích và dữ liệu liên quan khác cho ai.

Phải rõ ràng rằng thương hiệu A chẳng hạn có thể sử dụng dữ liệu của tôi và đổi lại tôi sẽ nhận được nội dung có liên quan và phản hồi về truyền thông thương hiệu vì tôi thích thương hiệu đó.

Với quan điểm này, khách hàng sẽ được tích hợp một cách hữu cơ vào chuỗi giá trị giữa thương hiệu, nền tảng quảng cáo và dịch vụ dành cho những người dùng khác nhau.

Tất nhiên, tính năng theo dõi và quảng cáo sẽ không biến mất trong WEB 3.0. Thay vào đó, chúng sẽ tồn tại trong một mô hình khác. Ví dụ: tôi sẽ cho phép một thương hiệu hoặc doanh nghiệp sử dụng dữ liệu của mình để tương tác với tôi. Thương hiệu hoặc nền tảng này mà tôi cho phép thông qua đó sẽ mã hóa dữ liệu của tôi và lưu trữ dữ liệu đó ở một nơi an toàn. Truyền dữ liệu sẽ chỉ dành cho người dùng thương hiệu.

Do đó, các mô hình phân bổ theo dõi, phân tích, nhấp chuột sau và xem sau của mô hình này sẽ hoạt động hiệu quả hơn.

Chuyện lầm tưởng 4: Nhà quảng cáo sẽ xem dữ liệu cá nhân của người dùng

Thực tế: Pháp luật nghiêm cấm việc thu thập dữ liệu cá nhân ẩn danh. Tuy nhiên, trong trường hợp WEB 3.0, nhà quảng cáo sẽ có những công cụ mạnh mẽ để phân tích kết quả chiến dịch tiếp thị. Điều này sẽ cho phép doanh nghiệp theo dõi các số liệu như lượt xem, số lần nhấp và chuyển đổi, đồng thời thực hiện các điều chỉnh theo thời gian thực để tối ưu hóa kết quả và tăng ROI.

Chuyện lầm tưởng 5: Dữ liệu người dùng được bảo vệ tuyệt đối

Thực tế: Nói hệ thống WEB 3.0 không có điểm yếu trong việc lưu trữ dữ liệu cá nhân là không đúng. Suy cho cùng, đó là một công nghệ và các khóa riêng tư có thể bị mất hoặc thậm chí bị đánh cắp. Về mặt khôi phục, mã truy cập có thể bị mất hoặc bị quên.

Nói một cách đơn giản, tất cả các giải pháp có yếu tố phi tập trung đều có thể dễ bị tổn thương vì chưa có ai hủy bỏ tin tặc hoặc kẻ lừa đảo.

Theo nghĩa này, sự khác biệt với WEB 2.0 là rất ít, vì tất cả các loại tấn công phải được xử lý bằng cách tối đa hóa khả năng bảo vệ dữ liệu cá nhân và máy chủ. Ngoài ra, các chính phủ có thể đưa ra các quy định có thể hạn chế cơ chế của WEB 3.0 và việc sử dụng nó trong phạm vi quyền hạn của họ.

Chuyện lầm tưởng 6: WEB 3.0 hoàn toàn phi tập trung và không yêu cầu sự tin tưởng

Thực tế: Trong thực tế, hầu hết các ứng dụng phi tập trung trong Web3 vẫn dựa vào sự tập trung và mức độ tin cậy khác nhau. Điều này thể hiện rõ trong việc lựa chọn giao thức mạng, thuật toán đồng thuận, mã hợp đồng thông minh, nhà cung cấp lưu trữ dữ liệu, giao diện người dùng và mô hình điều khiển.

Những lựa chọn này có thể dẫn đến các lỗi tiềm ẩn, sai lệch, thao túng hoặc kiểm duyệt trong Web3 DApp. Vì vậy, người dùng nên nhận thức được những yếu tố này và đánh giá chúng một cách nghiêm túc.

Hiểu các công nghệ mới là điều quan trọng trong việc phát triển WEB 3.0 và tác động của nó đối với ngành AdTech. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng mã thông báo dựa trên blockchain, riêng lẻ hoặc phối hợp với các thương hiệu khác, để khuyến khích và khen thưởng cơ sở khách hàng trung thành của họ.

Nguyên tắc cốt lõi là giao tiếp minh bạch với người dùng được giao phó dữ liệu của họ.

Bối cảnh đang phát triển nhanh chóng với sự gia tăng của các mạng xã hội và nền tảng quảng cáo phi tập trung, và việc điều hướng các nền tảng này một cách thành thạo là điều cần thiết. Bảo vệ quyền riêng tư của người dùng là một nguyên tắc không thể thương lượng và người dùng phải có toàn quyền kiểm soát việc chia sẻ dữ liệu của họ với các thương hiệu.

Hợp tác và xây dựng quan hệ đối tác hiệu quả với các bên liên quan trên thị trường là trọng tâm của việc học hỏi và phát triển lẫn nhau. Việc thiết lập kết nối cá nhân, trực tiếp với khán giả của họ cho phép nhà quảng cáo phân phối nội dung quảng cáo được cá nhân hóa cao trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng.

Sức mạnh tổng hợp giữa công nghệ WEB 3.0 và ngành Adtech hứa hẹn một tương lai đầy biến đổi và lấy người dùng làm trung tâm.