Trò chơi quảng cáo có phải là tương lai của tiếp thị kỹ thuật số không?

https://www.chexmix.com/chexquest/

Một khi nghĩ là không thể bây giờ là có thể. Các công ty có thể tạo trò chơi video của riêng họ cho mục đích quảng cáo.

Studio trò chơi của tôi chuyên tạo trò chơi quảng cáo cho các đại lý quảng cáo và người quản lý thương hiệu. Thông thường, các trò chơi của chúng tôi được đánh giá khá cao do người tiêu dùng yêu thích trải nghiệm này. Đôi khi chúng thậm chí còn đứng đầu bảng xếp hạng di động.

Tôi ở đây để trả lời các câu hỏi mà tôi nhận được thường xuyên nhất từ các đại lý quảng cáo muốn tìm hiểu về không gian.

Câu hỏi: Trò chơi quảng cáo là gì?

Trò chơi quảng cáo là một loại trò chơi điện tử được thiết kế để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Những trò chơi này thường được tạo bởi các công ty quảng cáo và được sử dụng để tăng nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác.

Trò chơi quảng cáo được thiết kế để trở nên thú vị và hấp dẫn. Chúng có thể ở nhiều dạng khác nhau, bao gồm trò chơi trên thiết bị di động, trò chơi trên trình duyệt và thậm chí cả trò chơi trên bảng điều khiển. Chúng thường được phân phối trực tuyến, thông qua phương tiện truyền thông xã hội hoặc trên trang web của thương hiệu và chúng có thể được phát miễn phí.

Một đặc điểm quan trọng khác của trò chơi quảng cáo là chúng không chứa quảng cáo có lập trình hoặc các hình thức kiếm tiền khác, chẳng hạn như mua hàng trong ứng dụng.

Câu hỏi: Ưu điểm của Advergames là gì?

Một trong những lợi thế chính của trò chơi quảng cáo là chúng cho phép các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng theo cách tương tác và hấp dẫn hơn.

Không giống như các hình thức quảng cáo truyền thống, có thể bị động và dễ bị bỏ qua, trò chơi quảng cáo mang lại trải nghiệm hấp dẫn có thể thu hút sự chú ý của người chơi trong thời gian dài hơn.

Điều này làm cho trò chơi quảng cáo trở thành một cách hiệu quả để tăng mức độ yêu thích thương hiệu, thu hồi sản phẩm và ý định mua.

Trong một nghiên cứu điển hình mang tính bước ngoặt, Frameplay.gg đã tận dụng hoạt động tiếp thị trò chơi để tăng mức độ yêu thích thương hiệu lên 46% và ý định mua hàng lên 26% của một công ty đồ ăn nhẹ.

Ngoài việc quảng bá thương hiệu, trò chơi quảng cáo cũng có thể được sử dụng để giáo dục người tiêu dùng về sản phẩm hoặc dịch vụ. Ví dụ: một trò chơi có thể được thiết kế để hướng dẫn người chơi về lợi ích của một chiếc ô tô mới hoặc để giải thích các tính năng của dịch vụ tài chính theo cách tương tác và hấp dẫn.

Trò chơi quảng cáo thường được mô tả là công cụ tiếp thị “giữa kênh”. Tuy nhiên, chúng có thể hỗ trợ các mục tiêu kênh thấp hơn như thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và thậm chí là bán hàng.

Khá thường xuyên, trò chơi quảng cáo sẽ bao gồm lời kêu gọi hành động được khuyến khích sẽ cung cấp cho người chơi phần thưởng vật chất và trong trò chơi khi theo liên kết đến trang web của thương hiệu. Các nghiên cứu cho thấy rằng các CTA khuyến khích này có thể có tỷ lệ nhấp cao tới 43% !

Câu hỏi: Một số ví dụ về trò chơi quảng cáo là gì?

• “ Cuộc đua Chipotle để nhận phần thưởng ,” một trò chơi quảng cáo do Chipotle tạo ra vào năm 2016. Trò chơi thách thức người chơi thu thập nguyên liệu và chế tạo bánh burritos khi họ đua qua các cấp độ khác nhau. Trò chơi đã giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác cho Chipotle, đồng thời khuyến khích người chơi ghé thăm các nhà hàng Chipotle để đổi phần thưởng và giải thưởng.

• “ Người đàn ông Pepsi, ” một trò chơi quảng cáo do PepsiCo tạo ra vào năm 1999. Trò chơi có một nhân vật hình người, Pepsi-Man, người đã chạy qua các cấp độ khác nhau và thu thập lon Pepsi trong khi tránh chướng ngại vật và kẻ thù. Trò chơi đã giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác đối với Pepsi và các sản phẩm của công ty.

• “ nhiệm vụ chex ,” một trò chơi quảng cáo do General Mills tạo ra vào năm 1996 và được hồi sinh vào năm 2020. Trò chơi có các nhân vật từ thương hiệu ngũ cốc Chex nổi tiếng, những người được giao nhiệm vụ khám phá các cấp độ khác nhau và đánh bại kẻ thù để cứu thiên hà. Trò chơi đã giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu và mức độ tương tác cho thương hiệu Chex, đồng thời quảng bá lợi ích của việc ăn ngũ cốc nguyên hạt.

• “ Cuộc đua thế chấp, ” một trò chơi quảng cáo cho Mortgage Hero vào năm 2022, được thiết kế để giúp những người mua nhà lần đầu tìm hiểu về sự phức tạp của việc vay thế chấp. Trò chơi đã nâng tầm thương hiệu cho Mortgage Hero và đóng vai trò là thế hệ dẫn đầu. 82% người trả lời khảo sát có thể mô tả tốt hơn sản phẩm Mortgage Hero cung cấp sau khi chơi trò chơi quảng cáo của họ.

Câu hỏi: Những thách thức khi sản xuất một trò chơi quảng cáo thành công là gì?

Có một số điều cần cân nhắc trước khi tạo trò chơi quảng cáo:

• Chân thực , Mới lạ & Vui nhộn — Nếu trò chơi không thú vị, trò chơi sẽ không thành công. Tạo một trò chơi vừa thú vị vừa hấp dẫn, đồng thời quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm một cách hiệu quả có thể khó khăn; vì trò chơi quảng cáo cần cân bằng giá trị giải trí với mục tiêu quảng cáo.

• Nhắm mục tiêu đối tượng — Phát triển trò chơi phù hợp với đối tượng mục tiêu. Trò chơi quảng cáo cần được điều chỉnh theo sở thích và nhân khẩu học của đối tượng mục tiêu. Nhớ lại, 80% tất cả các điện thoại thông minh đều được cài đặt trò chơi, điều đó có nghĩa là “game thủ” không phải là thị trường ngách !

  
  

  Người chơi trên thiết bị di động bao gồm mọi lứa tuổi và giới tính, nhưng thể loại của trò chơi có thể ảnh hưởng đến đối tượng sẵn sàng chơi. Ví dụ, trò chơi bắn súng góc nhìn thứ nhất có xu hướng bị chi phối bởi những người đàn ông trẻ tuổi trong khi các trò chơi ghép 3 được phụ nữ lớn tuổi yêu thích .

• Thu thập dữ liệu — Trò chơi quảng cáo cần được đánh giá về hiệu quả của chúng trong việc quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm và về tác động của chúng đối với sự tham gia của người tiêu dùng, nhận thức về thương hiệu và doanh số bán hàng. Điều này có thể yêu cầu các công cụ theo dõi và phân tích phức tạp.

• Tiếp thị trò chơi quảng cáo — Chỉ vì bạn đã tạo một trò chơi quảng cáo không có nghĩa là các game thủ sẽ tự nhiên tìm thấy nó. Đảm bảo trò chơi có chất xúc tác tiếp thị để trò chơi quảng cáo xuất hiện trên iOS/Android/Steam hàng đầu và tăng trưởng hữu cơ . Khuyến nghị của tôi là tận dụng tiếp thị có ảnh hưởng, tuy nhiên, tiếp thị theo chương trình trên mạng xã hội hoặc IP giả tưởng cũng sẽ hiệu quả!

• Hãy suy nghĩ về chi phí trả trước và thời gian kích hoạt — Trò chơi quảng cáo có xu hướng có giá eCPM cạnh tranh với các hình thức tiếp thị khác. Tuy nhiên, họ có xu hướng yêu cầu nhiều chi phí trả trước hơn để xây dựng trò chơi và tiếp thị trò chơi. Họ cũng có xu hướng có thời gian kích hoạt lâu hơn một chút so với các kênh khác, mặc dù các studio trò chơi chuyên về trò chơi quảng cáo có kinh nghiệm vận chuyển hàng quý.

Câu hỏi: Tiếp thị thông qua trò chơi quảng cáo so với các phương pháp tiếp thị trò chơi truyền thống như Lập trình, Metaverse và Tài trợ cho một đội eSport như thế nào?

Tạo một trò chơi quảng cáo có một số lợi thế so với các hình thức tiếp thị trò chơi khác.

Đầu tiên, việc tạo một trò chơi quảng cáo cho phép một thương hiệu có toàn quyền kiểm soát nội dung và thông điệp của trò chơi. Điều này đảm bảo rằng trò chơi an toàn cho thương hiệu và phù hợp với hình ảnh cũng như giá trị của thương hiệu.

Ngược lại, quảng cáo có lập trình và các đội eSports được tài trợ không cung cấp mức độ kiểm soát giống nhau và có nguy cơ là thông điệp của thương hiệu có thể bị pha loãng bởi nội dung khác.

Thứ hai, trò chơi quảng cáo vốn đã hấp dẫn vì chúng mang lại trải nghiệm tương tác và thú vị cho người chơi. Điều này có thể giúp tăng mức độ tương tác của người tiêu dùng với thương hiệu và các sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó, đồng thời nó cũng có thể thúc đẩy các liên tưởng tích cực và lòng trung thành lâu dài hơn.

Ngược lại, quảng cáo có lập trình và nội dung thể thao điện tử được tài trợ có thể kém hấp dẫn hơn và họ có thể không cung cấp cùng một mức độ tương tác hoặc ngâm .

Thứ ba, trò chơi quảng cáo có thể được sử dụng để giáo dục người tiêu dùng về thương hiệu hoặc sản phẩm, bằng cách kết hợp các yếu tố thông tin và hướng dẫn vào trò chơi. Điều này có thể giúp nâng cao nhận thức và hiểu biết của người tiêu dùng về thương hiệu và các dịch vụ của nó.

Cuối cùng, trò chơi quảng cáo đi kèm với dữ liệu thực sự tuyệt vời. Bởi vì thương hiệu sở hữu trò chơi, họ có thể đo lường mọi thứ họ muốn. Số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp và sản phẩm nào nhận được nhiều sự chú ý nhất trong trò chơi.

Ngược lại, các kích hoạt trò chơi khác có thể bị hạn chế hơn trong việc thu thập dữ liệu của họ. Ví dụ, McKinsey nhận thấy rằng các hoạt động kích hoạt eSport thường chỉ tiếp cận được một phần nhỏ đối tượng được nhà cung cấp quảng cáo.

Câu hỏi: Tại sao các trò chơi quảng cáo trên thiết bị di động lại bắt đầu cất cánh?

Trò chơi quảng cáo đang phát triển trên thiết bị di động do những tiến bộ gần đây trong công nghệ mã thấp , giúp giảm đáng kể chi phí và nỗ lực cần thiết để phát triển và triển khai các trò chơi này.

Công nghệ mã thấp cho phép tạo ra các trò chơi tương tác, phức tạp với nguồn lực phát triển và mã hóa tối thiểu, giúp các thương hiệu tạo và phân phối trò chơi quảng cáo trở nên dễ tiếp cận và hợp túi tiền hơn nhiều.

Ngoài việc tiết kiệm chi phí do công nghệ mã thấp mang lại, trò chơi quảng cáo trên thiết bị di động cũng được hưởng lợi từ lưu lượng truy cập khổng lồ mà Apple App Store và Google Play Store nhận được hàng ngày.

Các cửa hàng ứng dụng này là kênh phân phối chính cho trò chơi trên thiết bị di động và chúng cung cấp một lượng lớn người chơi tiềm năng cho trò chơi quảng cáo.

Số lượng lớn người dùng và lượt tải xuống trên các cửa hàng ứng dụng này khiến chúng trở thành một nền tảng hấp dẫn cho trò chơi quảng cáo, vì chúng có thể tiếp cận lượng lớn đối tượng gắn bó với nỗ lực và chi phí tối thiểu.

Hơn nữa, trò chơi quảng cáo rất phù hợp với nền tảng di động vì chúng có thể mang lại trải nghiệm thú vị và hấp dẫn cho người dùng khi họ đang di chuyển. Thiết bị di động ngày càng trở thành phương tiện chính để chơi game và trò chơi quảng cáo có thể tận dụng xu hướng này.

Tôi thực sự mong đợi các trò chơi quảng cáo sẽ thống trị hoàn toàn danh sách 100 trò chơi miễn phí hàng đầu của iOS/Android trong thập kỷ tới vì chúng mang lại trải nghiệm tốt hơn cho người tiêu dùng so với các trò chơi freemium hiện có trên thị trường.

Dân số 3 tỷ game thủ di động đang hoạt động phát ngán với các quảng cáo có lập trình trong trò chơi. Họ đang tìm kiếm trải nghiệm chân thực hơn và các đại lý quảng cáo cần kích hoạt các chiến dịch ở nơi có người tiêu dùng của họ.

Bạn đang tìm cách tạo trò chơi quảng cáo của riêng mình? Liên lạc!

Nguồn hình ảnh nổi bật

Cũng được xuất bản ở đây