¿Son los advergames el futuro del marketing digital?

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Una vez que se pensó que era imposible, ahora es posible. Las empresas pueden crear sus propios videojuegos con fines publicitarios.

Mi estudio de juegos se especializa en crear advergames para agencias de publicidad y gerentes de marca. A menudo, nuestros juegos tienen una calificación bastante alta ya que a los consumidores les encanta la experiencia. A veces incluso encabezan las listas de éxitos móviles.

Estoy aquí para responder las preguntas que recibo con más frecuencia de las agencias de publicidad que buscan aprender sobre el espacio.

Pregunta: ¿Qué son los advergames?

Un advergame es un tipo de videojuego que está diseñado para promocionar un producto, servicio o marca. Estos juegos a menudo son creados por agencias de publicidad y se utilizan para aumentar el conocimiento y la participación de la marca.

Los advergames están diseñados para ser divertidos y atractivos. Pueden tomar muchas formas diferentes, incluidos juegos móviles, juegos de navegador e incluso juegos de consola. Por lo general, se distribuyen en línea, a través de las redes sociales o en el sitio web de una marca, y se pueden reproducir de forma gratuita.

Otra característica clave de los advergames es que no contienen anuncios programáticos u otras formas de monetización, como compras dentro de la aplicación.

Pregunta: ¿Cuáles son las ventajas de los advergames?

Una de las principales ventajas de los advergames es que permiten a las marcas conectarse con los consumidores de una forma más interactiva y atractiva.

A diferencia de las formas tradicionales de publicidad, que pueden ser pasivas y fácilmente ignoradas, los advergames brindan una experiencia inmersiva que puede mantener la atención del jugador durante períodos de tiempo más prolongados.

Esto hace que los advergames sean una forma eficaz de aumentar la afinidad con la marca, el recuerdo del producto y la intención de compra.

En un estudio de caso histórico, Frameplay.gg aprovechó el marketing de juegos para aumentar la afinidad con la marca en un 46 % y la intención de compra en un 26 %. de una empresa de snacks.

Además de promocionar una marca, los advergames también se pueden utilizar para educar a los consumidores sobre un producto o servicio. Por ejemplo, se podría diseñar un juego para enseñar a los jugadores los beneficios de un automóvil nuevo o para explicar las características de un servicio financiero de una manera atractiva e interactiva.

Los advergames generalmente se describen como herramientas de marketing de "embudo medio". Sin embargo, pueden ayudar con objetivos de embudo inferior, como impulsar el tráfico del sitio e incluso las ventas.

Muy a menudo, los advergames incluirán un llamado a la acción incentivado que ofrecerá a los jugadores recompensas físicas y en el juego por seguir un enlace al sitio de la marca. Los estudios sugieren que estos CTA incentivados pueden tener tasas de clics de hasta 43% !

Pregunta: ¿Cuáles son algunos ejemplos de juegos publicitarios?

• “ Carrera Chipotle hacia las recompensas ”, un advergame creado por Chipotle en 2016. El juego desafiaba a los jugadores a recolectar ingredientes y construir burritos mientras corrían a través de diferentes niveles. El juego ayudó a aumentar el conocimiento de la marca y la participación de Chipotle, y también alentó a los jugadores a visitar los restaurantes de Chipotle para canjear recompensas y premios.

• “ hombre pepsi, ” un advergame creado por PepsiCo en 1999. El juego presentaba un personaje humanoide, Pepsi-Man, que recorría diferentes niveles y recolectaba latas de Pepsi mientras esquivaba obstáculos y enemigos. El juego ayudó a aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso de Pepsi y sus productos.

• “ Búsqueda Chex ”, un advergame creado por General Mills en 1996 y revivido en 2020. El juego presentaba personajes de la popular marca de cereales Chex, quienes tenían la tarea de explorar diferentes niveles y derrotar enemigos para salvar la galaxia. El juego ayudó a aumentar el conocimiento de la marca y el compromiso con la marca Chex y a promover los beneficios de comer cereales integrales.

• “ carrera hipotecaria, ” un advergame para Mortgage Hero en 2022, está diseñado para ayudar a los compradores de vivienda por primera vez a conocer las complejidades de obtener una hipoteca. El juego impulsó la marca de Mortgage Hero y sirvió como generación de prospectos. El 82% de los encuestados pudieron describir mejor la oferta de productos de Mortgage Hero después de jugar su advergame.

Pregunta: ¿Cuáles son los desafíos de producir un advergame exitoso?

Hay algunas cosas a considerar antes de crear un advergame:

• Sea genuino, novedoso y divertido: si el juego no es divertido, no tendrá éxito. Puede ser difícil crear un juego que sea a la vez divertido y atractivo, y que al mismo tiempo promueva de manera efectiva una marca o un producto; ya que los advergames necesitan equilibrar el valor de entretenimiento con los objetivos promocionales.

• Diríjase a una audiencia: desarrolle un juego que sea apropiado para la audiencia objetivo. Los advergames deben adaptarse a los intereses y la demografía del público objetivo. Recuerda, El 80% de todos los teléfonos inteligentes tienen un juego instalado, lo que significa que los "jugadores" no son un nicho. !

  
  

  Los jugadores móviles son de todas las edades y géneros, pero el género del juego puede afectar a la audiencia que está dispuesta a jugar. Por ejemplo, Los juegos de disparos en primera persona tienden a estar dominados por hombres más jóvenes, mientras que los juegos de combinar 3 son amados por mujeres mayores. .

• Recopilar datos: los juegos publicitarios deben evaluarse en términos de su eficacia en la promoción de una marca o producto y en términos de su impacto en la participación del consumidor, el conocimiento de la marca y las ventas. Esto puede requerir herramientas sofisticadas de seguimiento y análisis.

• Comercialice el advergame: el hecho de que haya creado un advergame no significa que los jugadores lo encontrarán de forma natural. Asegúrese de que el juego tenga un catalizador de marketing para que el advergame termine en la parte superior de iOS/Android/Steam y cosecha crecimiento orgánico . Mi recomendación es aprovechar el marketing de influencers, sin embargo, ¡el marketing programático en las redes sociales o IP de fantasía también funcionará!

• Piense en el costo inicial y el tiempo de activación : los juegos publicitarios tienden a tener precios de eCPM competitivos para otras formas de marketing. Sin embargo, tienden a requerir más costos iniciales para construir el juego y comercializarlo. También tienden a tener un tiempo de activación un poco más largo que otros canales, aunque los estudios de juegos que se especializan en advergames tienen experiencia en envíos trimestrales.

Pregunta: ¿Cómo se compara el marketing a través de un advergame con los métodos tradicionales de marketing de juegos, como la programática, el metaverso y el patrocinio de un equipo de eSport?

Crear un advergame tiene varias ventajas sobre otras formas de marketing de juegos.

Primero, la creación de un advergame le permite a una marca tener un control total sobre el contenido y la mensajería del juego. Esto garantiza que el juego sea seguro para la marca y coherente con la imagen y los valores de la marca.

Por el contrario, la publicidad programática y los equipos de eSports patrocinados no brindan el mismo nivel de control, y existe el riesgo de que el mensaje de la marca se diluya con otros contenidos.

En segundo lugar, los advergames son inherentemente atractivos, ya que brindan una experiencia divertida e interactiva para los jugadores. Esto puede ayudar a aumentar el compromiso del consumidor con la marca y sus productos o servicios, y también puede fomentar asociaciones positivas y lealtad a largo plazo.

Por el contrario, la publicidad programática y el contenido de deportes electrónicos patrocinados pueden ser menos atractivos y es posible que no proporcionen el mismo nivel de interacción o inmersión .

En tercer lugar, los advergames se pueden utilizar para educar a los consumidores sobre una marca o producto, incorporando elementos informativos e instructivos en el juego. Esto puede ayudar a aumentar la conciencia del consumidor y la comprensión de la marca y sus ofertas.

Por último, los advergames vienen con datos realmente geniales. Debido a que la marca es propietaria del juego, pueden medir todo lo que les gustaría. Impresiones, tasas de clics y qué productos recibieron la mayor atención en el juego.

Por el contrario, otras activaciones de juegos pueden ser más limitadas en la recopilación de datos. Por ejemplo, McKinsey descubrió que las activaciones de eSport a menudo solo llegaban a una fracción de la audiencia anunciada por el proveedor.

Pregunta: ¿Por qué los juegos publicitarios móviles están listos para despegar?

Los juegos publicitarios están despegando en los dispositivos móviles debido a los avances recientes en la tecnología de código bajo , que han reducido significativamente el costo y el esfuerzo necesarios para desarrollar e implementar estos juegos.

La tecnología de código bajo permite la creación de juegos interactivos complejos con recursos mínimos de codificación y desarrollo, lo que ha hecho que sea mucho más accesible y asequible para las marcas crear y distribuir advergames.

Además de los ahorros de costes que proporciona la tecnología de código bajo, los juegos publicitarios para móviles también se benefician del tremendo tráfico que reciben a diario Apple App Store y Google Play Store.

Estas tiendas de aplicaciones son los principales canales de distribución de juegos móviles y brindan una audiencia masiva de jugadores potenciales para juegos publicitarios.

El gran volumen de usuarios y descargas en estas tiendas de aplicaciones las convierte en una plataforma atractiva para los juegos publicitarios, ya que pueden llegar a una audiencia amplia y comprometida con un esfuerzo y costo mínimos.

Además, los advergames se adaptan bien a la plataforma móvil, ya que pueden proporcionar una experiencia divertida y atractiva para los usuarios mientras están en movimiento. Los dispositivos móviles se están convirtiendo cada vez más en el medio principal para jugar y los advergames pueden capitalizar esta tendencia.

Espero que los advergames dominen por completo la lista de los 100 mejores juegos gratuitos de iOS/Android en la próxima década, ya que brindan una mejor experiencia al consumidor que los juegos freemium actualmente en el mercado.

La población de 3 mil millones de jugadores móviles activos se están cansando de los anuncios programáticos en los juegos. Están buscando una experiencia más genuina y las agencias de publicidad necesitan activar campañas donde están sus consumidores.

¿Quieres crear tu propio advergame? ¡Ponerse en contacto!

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