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Antes considerado impossível, agora é possível. As empresas podem criar seus próprios videogames para fins publicitários.
Meu estúdio de jogos é especializado na criação de advergames para agências de publicidade e gerentes de marca. Frequentemente, nossos jogos são bem avaliados, pois os consumidores adoram a experiência. Às vezes, eles até lideram as paradas móveis.
Estou aqui para responder às perguntas que recebo com mais frequência de agências de publicidade que desejam conhecer o espaço.
Um advergame é um tipo de videogame projetado para promover um produto, serviço ou marca. Esses jogos geralmente são criados por agências de publicidade e são usados para aumentar o conhecimento e o engajamento da marca.
Advergames são projetados para serem divertidos e envolventes. Eles podem assumir muitas formas diferentes, incluindo jogos para celular, jogos de navegador e até jogos de console. Eles são normalmente distribuídos online, por meio de mídias sociais ou no site de uma marca, e podem ser reproduzidos gratuitamente.
Outra característica importante dos advergames é que eles não contêm anúncios programáticos ou outras formas de monetização, como compras no aplicativo.
Uma das principais vantagens dos advergames é que eles permitem que as marcas se conectem com os consumidores de uma forma mais interativa e envolvente.
Ao contrário das formas tradicionais de publicidade, que podem ser passivas e facilmente ignoradas, os advergames fornecem uma experiência imersiva que pode prender a atenção do jogador por períodos de tempo mais longos.
Isso torna os advergames uma maneira eficaz de aumentar a afinidade com a marca, o recall do produto e a intenção de compra.
Além de promover uma marca, os advergames também podem ser usados para educar os consumidores sobre um produto ou serviço. Por exemplo, um jogo pode ser projetado para ensinar os jogadores sobre os benefícios de um carro novo ou para explicar os recursos de um serviço financeiro de maneira envolvente e interativa.
Os advergames são normalmente descritos como ferramentas de marketing do “meio do funil”. No entanto, eles podem ajudar com objetivos de funil inferior, como direcionar o tráfego do site e até mesmo as vendas.
Muitas vezes, os advergames incluirão uma frase de chamariz incentivada que oferecerá aos jogadores recompensas físicas e no jogo por seguirem um link para o site da marca. Estudos sugerem que esses CTAs incentivados podem ter
Há algumas coisas a considerar antes de criar um advergame:
Direcione um público-alvo — Desenvolva um jogo apropriado para o público-alvo. Advergames precisam ser adaptados aos interesses e dados demográficos do público-alvo. Lembrar,
Os jogadores móveis consistem em todas as idades e gêneros, mas o gênero do jogo pode afetar o público que está disposto a jogar. Por exemplo,
Criar um advergame tem várias vantagens sobre outras formas de marketing de jogos.
Primeiro, criar um advergame permite que uma marca tenha controle total sobre o conteúdo e as mensagens do jogo. Isso garante que o jogo seja seguro para a marca e consistente com a imagem e os valores da marca.
Por outro lado, a publicidade programática e as equipes patrocinadas de eSports não fornecem o mesmo nível de controle e existe o risco de a mensagem da marca ser diluída por outro conteúdo.
Em segundo lugar, os advergames são inerentemente envolventes, pois fornecem uma experiência divertida e interativa para os jogadores. Isso pode ajudar a aumentar o envolvimento do consumidor com a marca e seus produtos ou serviços, além de promover associações positivas e lealdade de longo prazo.
Por outro lado, a publicidade programática e o conteúdo patrocinado de e-sports podem ser menos atraentes e
Em terceiro lugar, os advergames podem ser usados para educar os consumidores sobre uma marca ou produto, incorporando elementos informativos e instrucionais ao jogo. Isso pode ajudar a aumentar a conscientização e a compreensão do consumidor sobre a marca e suas ofertas.
Por fim, os advergames vêm com dados realmente excelentes. Como a marca é dona do jogo, eles podem medir tudo o que desejam. Impressões, taxas de cliques e quais produtos receberam mais atenção no jogo.
Por outro lado, outras ativações de jogos podem ser mais limitadas em sua coleta de dados. Por exemplo,
Os advergames estão decolando no celular devido aos recentes avanços na tecnologia low-code , que reduziram significativamente o custo e o esforço necessários para desenvolver e implantar esses jogos.
A tecnologia de baixo código permite a criação de jogos complexos e interativos com recursos mínimos de codificação e desenvolvimento, o que tornou muito mais acessível e barato para as marcas criar e distribuir advergames.
Além da economia de custos proporcionada pela tecnologia de baixo código, os advergames móveis também estão se beneficiando do enorme tráfego que a Apple App Store e a Google Play Store recebem diariamente.
Essas lojas de aplicativos são os principais canais de distribuição de jogos para celular e fornecem um grande público de jogadores em potencial para advergames.
O grande volume de usuários e downloads nessas lojas de aplicativos as torna uma plataforma atraente para advergames, pois podem atingir um público grande e engajado com esforço e custo mínimos.
Além disso, os advergames são adequados para a plataforma móvel, pois podem proporcionar uma experiência divertida e envolvente para os usuários enquanto estão em movimento.
Eu espero que os advergames dominem completamente a lista dos 100 melhores jogos gratuitos para iOS/Android na próxima década, pois eles fornecem uma experiência melhor para o consumidor do que os jogos freemium atualmente no mercado.
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