Advergames はデジタル マーケティングの未来ですか?

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今まで不可能と思われていたことが可能になりました。企業は、広告目的で独自のビデオ ゲームを作成できます。

私のゲーム スタジオは、広告代理店やブランド マネージャー向けのアドバーゲームの作成を専門としています。多くの場合、私たちのゲームは、消費者が体験を気に入っているため、非常に高く評価されています.時にはモバイル チャートでトップに立つこともあります。

このスペースについて知りたいと考えている広告代理店から最も頻繁に寄せられる質問に答えるためにここにいます。

質問: アドバーゲームとは何ですか?

アドバーゲームは、製品、サービス、またはブランドを宣伝するために設計されたビデオ ゲームの一種です。これらのゲームは広告代理店によって作成されることが多く、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めるために使用されます。

Advergames は、楽しく魅力的になるように設計されています。それらは、モバイル ゲーム、ブラウザー ゲーム、さらにはコンソール ゲームなど、さまざまな形をとることができます。それらは通常、オンライン、ソーシャル メディア、またはブランドの Web サイトで配布され、無料でプレイできます。

advergames のもう 1 つの重要な特徴は、プログラムによる広告や、アプリ内購入などの他の形式の収益化が含まれていないことです。

質問: Advergames の利点は何ですか?

アドバーゲームの主な利点の 1 つは、ブランドがよりインタラクティブで魅力的な方法で消費者とつながることができることです。

受動的で簡単に無視できる従来の形式の広告とは異なり、アドバーゲームはプレイヤーの注意を長時間維持できる没入型の体験を提供します。

これにより、アドバーゲームは、ブランドへの親近感、製品の想起、および購入意欲を高める効果的な方法になります。

画期的なケース スタディの 1 つでは、Frameplay.gg はゲーム マーケティングを活用して、ブランドへの親近感を 46% 高め、購入意向を 26% 高めました。スナック会社の。

ブランドの宣伝に加えて、アドバーゲームは製品やサービスについて消費者を教育するためにも使用できます。たとえば、プレイヤーに新車のメリットを教えたり、魅力的でインタラクティブな方法で金融サービスの機能を説明したりするゲームを設計できます。

アドバーゲームは通常、「目標到達プロセスの中間」のマーケティング ツールと呼ばれます。ただし、サイトのトラフィックや売り上げの促進など、目標到達プロセスの下流の目標を支援することはできます。

多くの場合、アドバーゲームには、ブランドのサイトへのリンクをたどることに対してゲーム内および物理的な報酬をプレイヤーに提供する、インセンティブ付きの行動喚起が含まれます.調査によると、これらのインセンティブ付き CTA には、クリックスルー率は 43% にも達します!

質問: アドバーゲームの例は何ですか?

• 「チポトレ レース トゥ リワード」は、2016 年に Chipotle によって作成されたアドバーゲームです。このゲームでは、さまざまなレベルを競いながら、材料を集めてブリトーを作ることがプレイヤーに求められました。このゲームは、チポトレのブランド認知度とエンゲージメントを高めるのに役立ち、また、プレイヤーがチポトレのレストランを訪れて報酬や賞品を交換するよう促しました。

• 「ペプシマン、 」は、1999 年にペプシコによって作成されたアドバーゲームです。このゲームは、さまざまなレベルを駆け抜け、障害物や敵を避けながらペプシ缶を集めるヒューマノイド キャラクター、ペプシマンを特徴としていました。このゲームは、ペプシとその製品のブランド認知度とエンゲージメントを高めるのに役立ちました。

• 「チェスクエスト」は、1996 年に General Mills によって作成され、2020 年に復活したアドバーゲームです。このゲームには、人気の Chex シリアル ブランドのキャラクターが登場し、さまざまなレベルを探索して銀河を救うために敵を倒す任務を負っていました。このゲームは、Chex ブランドのブランド認知度とエンゲージメントを高め、全粒穀物を食べるメリットを促進するのに役立ちました。

• 「住宅ローン競争、 」は、2022 年の Mortgage Hero のアドバーゲームで、初めて住宅を購入する人が住宅ローンを取得することの複雑さについて学ぶのに役立つように設計されています。このゲームは、Mortgage Hero のブランド力を高め、リード ジェネレーションとしての役割を果たしました。調査回答者の 82% は、アドバーゲームをプレイした後、Mortgage Hero 製品の提供内容をよりよく説明できました。

質問: アドバーゲームを成功させる上での課題は何ですか?

アドバーゲームを作成する前に、考慮すべき点がいくつかあります。

• 本物で、斬新で、楽しいものにする —ゲームが楽しくなければ、成功することはありません。ブランドや製品を効果的に宣伝しながら、楽しく魅力的なゲームを作成することは難しい場合があります。アドバーゲームは、エンターテイメントの価値とプロモーションの目的のバランスを取る必要があるためです。

• 対象ユーザー—対象ユーザーに適したゲームを開発します。アドバーゲームは、対象視聴者の興味や人口統計に合わせて調整する必要があります。覚えて、 すべてのスマートフォンの 80% にゲームがインストールされています。つまり、「ゲーマー」はニッチではありません。 !

  
  

  モバイル ゲーマーはあらゆる年齢と性別で構成されていますが、ゲームのジャンルは、誰が喜んでプレイするかという視聴者に影響を与える可能性があります。例えば、ファーストパーソン シューティング ゲームは若い男性に人気があり、マッチ 3 ゲームは年配の女性に人気があります。 .

• データを収集する —アドバーゲームは、ブランドや製品を宣伝する上での効果と、消費者の関与、ブランドの認知度、販売への影響という観点から評価する必要があります。これには、高度な追跡および分析ツールが必要になる場合があります。

• Advergame を売り込む — advergame を作成したからといって、ゲーマーが自然にそれを見つけるとは限りません。アドバーゲームがiOS /Android/Steam のトップになり、有機的成長を獲得.インフルエンサー マーケティングを活用することをお勧めしますが、ソーシャル メディアやファンタジー IP でのプログラマティック マーケティングも有効です。

• 初期費用とアクティベーション時間について考える— Advergames は、他の形式のマーケティングに対して競争力のある eCPM 価格を設定する傾向があります。ただし、ゲームを構築し、ゲームを販売するには、より多くの初期費用が必要になる傾向があります。また、アドバーゲームを専門とするゲーム スタジオは四半期ごとに出荷された経験がありますが、他のチャネルよりもアクティブ化時間がわずかに長くなる傾向があります。

質問: Advergame を介したマーケティングは、プログラマティック、メタバース、e スポーツ チームのスポンサーなどの従来のゲーム マーケティング手法とどのように比較されますか?

アドバーゲームの作成には、他の形式のゲーム マーケティングよりもいくつかの利点があります。

まず、アドバーゲームを作成すると、ブランドはゲームのコンテンツとメッセージを完全に制御できます。これにより、ゲームがブランドにとって安全であり、ブランドのイメージと価値観と一致することが保証されます。

対照的に、プログラマティック広告とスポンサー付きの eSports チームは、同じレベルのコントロールを提供しておらず、ブランドのメッセージが他のコンテンツによって薄められるリスクがあります。

第二に、アドバーゲームはプレイヤーに楽しくインタラクティブな体験を提供するため、本質的に魅力的です。これは、ブランドとその製品またはサービスに対する消費者の関与を高めるのに役立ち、肯定的な関係と長期的なロイヤルティを促進することもできます.

対照的に、プログラマティック広告とスポンサー付きの e スポーツ コンテンツは、あまり魅力的ではない可能性があります。 彼らは同じレベルの相互作用や没入感を提供しないかもしれません.

第三に、アドバーゲームは、ゲームに有益で教育的な要素を組み込むことにより、ブランドや製品について消費者を教育するために使用できます。これにより、ブランドとその商品に対する消費者の意識と理解を高めることができます。

最後に、アドバーゲームには非常に優れたデータが付属しています。ブランドはゲームを所有しているため、必要なものすべてを測定できます。インプレッション、クリック率、ゲーム内で最も注目された製品。

逆に、他のゲームのアクティベーションでは、データ収集がより制限される可能性があります。例えば、 McKinsey は、eSport のアクティベーションが、ベンダーによって宣伝された一部の視聴者にしか届かないことが多いことを発見しました。

質問: なぜモバイル アドバーゲームが離陸するように設定されているのですか?

アドバーゲームは、最近のローコード技術の進歩によりモバイルで人気を博しており、これらのゲームの開発と展開に必要なコストと労力が大幅に削減されています。

ローコード技術により、最小限のコーディングと開発リソースで複雑でインタラクティブなゲームを作成できるようになり、ブランドがアドバーゲームを作成して配布することがはるかにアクセスしやすく手頃な価格になりました.

ローコード テクノロジーによるコスト削減に加えて、モバイル アドバーゲームは、Apple App Store と Google Play Store が日常的に受け取る膨大なトラフィックからも恩恵を受けています。

これらのアプリ ストアは、モバイル ゲームの主要な配布チャネルであり、アドバーゲームの潜在的なプレーヤーを多数提供しています。

これらのアプリ ストアのユーザー数とダウンロード数の多さは、アドバーゲームにとって魅力的なプラットフォームとなっています。

さらに、アドバーゲームは、移動中のユーザーに楽しく魅力的な体験を提供できるため、モバイル プラットフォームに適しています。モバイル デバイスはますますゲームをプレイする主要な手段になりつつあります、アドバーゲームはこの傾向を利用できます。

アドバーゲームは、現在市場に出回っているフリーミアム ゲームよりも優れたエクスペリエンスを消費者に提供するため、次の 10 年で iOS/Android のトップ 100 無料ゲーム リストを完全に独占すると予想しています。

30 億人のアクティブなモバイル ゲーマーの人口ゲーム内のプログラマティック広告にうんざりしています。彼らはより本物の体験を求めており、広告代理店は消費者がいる場所でキャンペーンを開始する必要があります。

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