क्या एडवरगेम्स डिजिटल मार्केटिंग का भविष्य है?

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कभी असंभव समझा जाने वाला अब संभव है। कंपनियाँ विज्ञापन उद्देश्यों के लिए अपने स्वयं के वीडियो गेम बना सकती हैं।

मेरा गेम स्टूडियो विज्ञापन एजेंसियों और ब्रांड प्रबंधकों के लिए एडवरगेम बनाने में माहिर है। अक्सर, हमारे गेम्स को काफी उच्च रेटिंग दी जाती है क्योंकि उपभोक्ता अनुभव को पसंद करते हैं। कभी-कभी वे मोबाइल चार्ट में भी शीर्ष पर होते हैं।

मैं यहां उन सवालों के जवाब देने के लिए हूं जो मुझे इस जगह के बारे में जानने के लिए अक्सर विज्ञापन एजेंसियों से मिलते हैं।

प्रश्न: एडवरगेम्स क्या हैं?

एक एडवरगेम एक प्रकार का वीडियो गेम है जिसे किसी उत्पाद, सेवा या ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ये गेम अक्सर विज्ञापन एजेंसियों द्वारा बनाए जाते हैं और ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

एडवरगेम्स को मज़ेदार और आकर्षक बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वे कई अलग-अलग रूप ले सकते हैं, जिनमें मोबाइल गेम, ब्राउज़र गेम और यहां तक कि कंसोल गेम भी शामिल हैं। वे आम तौर पर ऑनलाइन, सोशल मीडिया के माध्यम से, या किसी ब्रांड की वेबसाइट पर वितरित किए जाते हैं, और उन्हें मुफ्त में खेला जा सकता है।

एडवरगेम्स की एक अन्य प्रमुख विशेषता यह है कि उनमें प्रोग्रामेटिक विज्ञापन या मुद्रीकरण के अन्य रूप जैसे इन-ऐप खरीदारी शामिल नहीं होती है।

प्रश्न: एडवरगेम्स के क्या लाभ हैं?

एडवरगेम्स के प्रमुख लाभों में से एक यह है कि वे ब्रांड्स को अधिक इंटरैक्टिव और आकर्षक तरीके से उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने की अनुमति देते हैं।

विज्ञापन के पारंपरिक रूपों के विपरीत, जो निष्क्रिय हो सकता है और आसानी से अनदेखा किया जा सकता है, एडवरगेम्स एक व्यापक अनुभव प्रदान करते हैं जो खिलाड़ी का ध्यान लंबे समय तक बनाए रख सकते हैं।

यह advergames को ब्रांड एफ़िनिटी, उत्पाद रिकॉल और खरीदने के इरादे को बढ़ाने का एक प्रभावी तरीका बनाता है।

एक ऐतिहासिक मामले के अध्ययन में, Frameplay.gg ने गेम मार्केटिंग को 46% तक ब्रांड एफ़िनिटी बढ़ाने और 26% तक खरीदारी करने का इरादा दिखाया। एक स्नैक कंपनी की।

एक ब्रांड को बढ़ावा देने के अलावा, एडवरगेम्स का उपयोग उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद या सेवा के बारे में शिक्षित करने के लिए भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, एक गेम को खिलाड़ियों को नई कार के लाभों के बारे में सिखाने के लिए या एक आकर्षक और इंटरैक्टिव तरीके से वित्तीय सेवा की विशेषताओं की व्याख्या करने के लिए डिज़ाइन किया जा सकता है।

एडवरगेम्स को आमतौर पर "मिड-फ़नल" मार्केटिंग टूल के रूप में वर्णित किया जाता है। हालांकि, वे निम्न-फ़नल उद्देश्यों जैसे कि ड्राइविंग साइट ट्रैफ़िक और यहां तक कि बिक्री में सहायता कर सकते हैं।

अक्सर, एडवरगेम्स में एक प्रोत्साहन कॉल-टू-एक्शन शामिल होता है जो ब्रांड की साइट के लिंक का पालन करने के लिए खिलाड़ियों को इन-गेम और भौतिक पुरस्कार प्रदान करेगा। अध्ययनों से पता चलता है कि ये प्रोत्साहन सीटीए हो सकते हैं क्लिक-थ्रू दरें 43% तक उच्च !

प्रश्न: एडवरगेम्स के कुछ उदाहरण क्या हैं?

• " चिपोटल रेस टू रिवार्ड्स 2016 में चिपोटल द्वारा बनाया गया एक एडवरगेम। खेल ने चिपोटल के लिए ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने में मदद की, और इसने खिलाड़ियों को पुरस्कार और पुरस्कारों को भुनाने के लिए चिपोटल रेस्तरां में जाने के लिए प्रोत्साहित किया।

• " पेप्सी-मैन, ” 1999 में पेप्सिको द्वारा बनाया गया एक एडवरगेम। इस गेम में एक मानवीय चरित्र, पेप्सी-मैन को दिखाया गया था, जो विभिन्न स्तरों के माध्यम से दौड़ता था और बाधाओं और दुश्मनों से बचते हुए पेप्सी के डिब्बे एकत्र करता था। खेल ने पेप्सी और उसके उत्पादों के लिए ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने में मदद की।

• " चेक्स क्वेस्ट , "1996 में जनरल मिल्स द्वारा बनाया गया एक एडवरगेम और 2020 में पुनर्जीवित हुआ। इस गेम में लोकप्रिय चेक्स अनाज ब्रांड के पात्रों को दिखाया गया था, जिन्हें आकाशगंगा को बचाने के लिए विभिन्न स्तरों की खोज करने और दुश्मनों को हराने का काम सौंपा गया था। खेल ने चेक्स ब्रांड के लिए ब्रांड जागरूकता और जुड़ाव बढ़ाने और साबुत अनाज खाने के लाभों को बढ़ावा देने में मदद की।

• " बंधक दौड़, 2022 में मॉर्टगेज हीरो के लिए एक एडवरगेम, पहली बार घर खरीदने वालों को मॉर्गेज प्राप्त करने की जटिलताओं के बारे में जानने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। गेम ने मॉर्गेज हीरो को एक ब्रांड लिफ्ट प्रदान की और एक लीड जनरेशन के रूप में कार्य किया। सर्वेक्षण के 82% उत्तरदाता अपने एडवरगेम खेलने के बाद बंधक हीरो उत्पाद की पेशकश का बेहतर ढंग से वर्णन करने में सक्षम थे।

प्रश्न: एक सफल एडवरगेम के निर्माण में क्या चुनौतियाँ हैं?

एडवरगेम बनाने से पहले कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए:

• वास्तविक, नवीन और मज़ेदार बनें — यदि खेल मज़ेदार नहीं है, तो यह सफल नहीं होगा। एक ऐसा खेल बनाना जो मज़ेदार और आकर्षक दोनों हो, साथ ही प्रभावी रूप से किसी ब्रांड या उत्पाद का प्रचार करना कठिन हो सकता है; क्योंकि एडवरगेम्स को प्रचार उद्देश्यों के साथ मनोरंजन मूल्य को संतुलित करने की आवश्यकता होती है।

• दर्शकों को लक्षित करें - एक ऐसा गेम विकसित करें जो लक्षित दर्शकों के लिए उपयुक्त हो। एडवरगेम्स को लक्षित दर्शकों के हितों और जनसांख्यिकी के अनुरूप बनाने की आवश्यकता है। याद है, सभी स्मार्टफोन्स में से 80% में एक गेम इंस्टॉल होता है, जिसका अर्थ है कि "गेमर्स" एक आला नहीं है !

  
  

  मोबाइल गेमर्स में सभी उम्र और लिंग शामिल हैं, लेकिन गेम की शैली उन दर्शकों को प्रभावित कर सकती है जो खेलने के इच्छुक हैं। उदाहरण के लिए, फर्स्ट-पर्सन शूटर गेम में युवा पुरुषों का दबदबा होता है जबकि मैच-3 गेम बड़ी उम्र की महिलाओं को पसंद आते हैं .

• डेटा इकट्ठा करें - किसी ब्रांड या उत्पाद को बढ़ावा देने और उपभोक्ता जुड़ाव, ब्रांड जागरूकता और बिक्री पर उनके प्रभाव के संदर्भ में एडवरगेम्स का मूल्यांकन उनकी प्रभावशीलता के संदर्भ में किया जाना चाहिए। इसके लिए परिष्कृत ट्रैकिंग और एनालिटिक्स टूल की आवश्यकता हो सकती है।

• एडवरगेम की मार्केटिंग करें— सिर्फ इसलिए कि आपने एक एडवरगेम बनाया है, इसका मतलब यह नहीं है कि गेमर्स स्वाभाविक रूप से इसे खोज लेंगे। सुनिश्चित करें कि गेम में एक मार्केटिंग उत्प्रेरक है ताकि एडवरगेम आईओएस/एंड्रॉइड/स्टीम और शीर्ष पर चले जैविक विकास करता है . मेरी सिफारिश प्रभावशाली मार्केटिंग का लाभ उठाने की है, हालाँकि, सोशल मीडिया या फैंटेसी आईपी पर प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग भी काम करेगी!

• अपफ्रंट कॉस्ट और एक्टिवेशन टाइम के बारे में सोचें - एडवरगेम्स में मार्केटिंग के अन्य रूपों के लिए प्रतिस्पर्धी eCPM मूल्य निर्धारण होता है। हालांकि, उन्हें गेम बनाने और गेम को बाजार में लाने के लिए अधिक अग्रिम लागत की आवश्यकता होती है। उनके पास अन्य चैनलों की तुलना में थोड़ा अधिक सक्रियण समय भी होता है, हालांकि गेम स्टूडियो जो एडवरगेम्स के विशेषज्ञ हैं, उन्हें त्रैमासिक शिपिंग का अनुभव होता है।

प्रश्न: एडवरगेम के माध्यम से मार्केटिंग पारंपरिक गेम मार्केटिंग विधियों जैसे कि प्रोग्रामेटिक, मेटावर्स, और ईस्पोर्ट टीम को प्रायोजित करने की तुलना कैसे करती है?

गेम मार्केटिंग के अन्य रूपों की तुलना में एडवरगेम बनाने के कई फायदे हैं।

सबसे पहले, एक एडवरगेम बनाने से ब्रांड को गेम की सामग्री और संदेश पर पूर्ण नियंत्रण रखने की अनुमति मिलती है। यह सुनिश्चित करता है कि खेल ब्रांड-सुरक्षित है और ब्रांड की छवि और मूल्यों के अनुरूप है।

इसके विपरीत, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन और प्रायोजित ईस्पोर्ट्स टीमें समान स्तर का नियंत्रण प्रदान नहीं करती हैं, और एक जोखिम है कि ब्रांड का संदेश अन्य सामग्री से पतला हो सकता है।

दूसरा, एडवरगेम स्वाभाविक रूप से आकर्षक होते हैं, क्योंकि वे खिलाड़ियों के लिए एक मजेदार और इंटरैक्टिव अनुभव प्रदान करते हैं। यह ब्रांड और उसके उत्पादों या सेवाओं के साथ उपभोक्ता जुड़ाव बढ़ाने में मदद कर सकता है, और यह सकारात्मक जुड़ाव और दीर्घकालिक वफादारी को भी बढ़ावा दे सकता है।

इसके विपरीत, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन और प्रायोजित ई-स्पोर्ट्स सामग्री कम आकर्षक हो सकती है, और वे समान स्तर की सहभागिता या विसर्जन प्रदान नहीं कर सकते हैं .

तीसरा, एडवरगेम्स का उपयोग गेम में जानकारीपूर्ण और निर्देशात्मक तत्वों को शामिल करके उपभोक्ताओं को किसी ब्रांड या उत्पाद के बारे में शिक्षित करने के लिए किया जा सकता है। यह उपभोक्ता जागरूकता और ब्रांड और इसकी पेशकशों की समझ बढ़ाने में मदद कर सकता है।

अंत में, एडवरगेम्स वास्तव में बहुत बढ़िया डेटा के साथ आते हैं। क्योंकि ब्रांड गेम का मालिक है, वे अपनी पसंद की हर चीज को मापने में सक्षम हैं। इंप्रेशन, क्लिक-थ्रू दरें, और किन उत्पादों को गेम में सबसे अधिक ध्यान मिला।

इसके विपरीत, अन्य गेमिंग गतिविधियां उनके डेटा संग्रहण में अधिक सीमित हो सकती हैं। उदाहरण के लिए, मैकिन्से ने पाया कि ईस्पोर्ट सक्रियता अक्सर दर्शकों के केवल एक अंश तक ही पहुंचती है जो विक्रेता द्वारा विज्ञापित किया गया था।

प्रश्न: मोबाइल एडवरगेम्स उड़ान भरने के लिए क्यों तैयार हैं?

लो-कोड तकनीक में हाल की प्रगति के कारण एडवरगेम्स मोबाइल पर बंद हो रहे हैं, जिसने इन खेलों को विकसित करने और तैनात करने के लिए आवश्यक लागत और प्रयास को काफी कम कर दिया है।

लो कोड तकनीक कम से कम कोडिंग और विकास संसाधनों के साथ जटिल, इंटरएक्टिव गेम्स के निर्माण की अनुमति देती है, जिसने एडवरगेम बनाने और वितरित करने के लिए ब्रांडों के लिए इसे और अधिक सुलभ और सस्ता बना दिया है।

कम कोड प्रौद्योगिकी द्वारा प्रदान की गई लागत बचत के अलावा, मोबाइल एडवरगेम्स को ऐप्पल ऐप स्टोर और Google Play Store को दैनिक आधार पर मिलने वाले जबरदस्त ट्रैफ़िक से भी लाभ मिल रहा है।

ये ऐप स्टोर मोबाइल गेम्स के लिए प्राथमिक वितरण चैनल हैं, और वे एडवरगेम्स के लिए संभावित खिलाड़ियों की एक विशाल ऑडियंस प्रदान करते हैं।

इन ऐप स्टोर पर उपयोगकर्ताओं और डाउनलोड की भारी मात्रा उन्हें एडवरगेम्स के लिए एक आकर्षक मंच बनाती है, क्योंकि वे न्यूनतम प्रयास और लागत के साथ बड़े और व्यस्त दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

इसके अलावा, एडवरगेम्स मोबाइल प्लेटफॉर्म के लिए अच्छी तरह से अनुकूल हैं, क्योंकि वे चलते-फिरते उपयोगकर्ताओं के लिए एक मजेदार और आकर्षक अनुभव प्रदान कर सकते हैं। मोबाइल डिवाइस तेजी से गेम खेलने का प्राथमिक साधन बनते जा रहे हैं , और एडवरगेम्स इस चलन का लाभ उठा सकते हैं।

मुझे उम्मीद है कि एडवरगेम्स अगले दशक में आईओएस/एंड्रॉइड टॉप 100 फ्री गेम्स की सूची में पूरी तरह से हावी हो जाएंगे क्योंकि वे बाजार में वर्तमान में फ्रीमियम गेम्स की तुलना में उपभोक्ता को बेहतर अनुभव प्रदान करते हैं।

3 अरब सक्रिय मोबाइल गेमर्स की आबादी खेलों में प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों से परेशान हो रहे हैं। वे एक ऐसे अनुभव की तलाश में हैं जो अधिक वास्तविक हो, और विज्ञापन एजेंसियों को उन अभियानों को सक्रिय करने की आवश्यकता है जहाँ उनके उपभोक्ता हैं।

अपना खुद का एडवरगेम बनाना चाहते हैं? संपर्क में रहो!

फ़ीचर छवि स्रोत

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