Netflix va Amazon: Ikki reklama darajasi haqidagi ertak

Yangi Gollivud striming xizmatlari orasida eng katta o'zgarishlardan biri reklama darajalarining o'sishi yoki reklamasiz variantlardan arzonroq reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan rejalardan iborat.

Oqimli xizmatlarda reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan darajalarning o'sishi sezilarli bo'ldi, ko'plab platformalar yangi obunachilarning katta qismini ushbu arzonroq, reklamaga asoslangan rejalarni tanlashni ko'rishdi. Ushbu tendentsiya obuna narxining oshishi bilan bog'liq bo'lib, reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan rejalarni pulni tejashga intilayotgan iste'molchilar uchun jozibali muqobil qiladi.

2024 yilda bir nechta striming platformalari uchun yangi obunachilarning aksariyati reklama qo'llab-quvvatlanadigan rejalarni tanladi. Masalan; misol uchun, Peacock yangi obunachilarining 74% 2023-yilda 70% dan reklama bilan qoʻllab-quvvatlanadigan darajani tanladi va Yangi Disney+ obunachilarining 58% reklama qo'llab-quvvatlanadigan darajani tanladi, bu avvalgi yillarga nisbatan sezilarli o'sishdir.

2022-yil noyabr oyida Netflix oʻzining reklama qoʻllab-quvvatlanadigan darajasini ishga tushirganini eʼlon qildi va Amazon 2024-yil yanvar oyida Prime Video uchun xuddi shunday qildi. Ikkala kompaniya ham oʻzlarining kontentni monetizatsiya qilish strategiyalarida juda koʻp turlicha yondashuvlarni qoʻllashgan.

Netflix yondashuvi: sizning tanlovingiz

Netflix ikki yil oldin o'zining reklama qo'llab-quvvatlanadigan darajasini taqdim etganida, kompaniya obunachilarga tanlov berdi: joriy darajani reklamasiz saqlang yoki reklama qo'llab-quvvatlanadigan darajaga o'ting va kamroq to'lang. Mavjud rejada qoling yoki uni yanada arzonroq variantga almashtiring. O'shandan beri Netflix, uning reklama qo'llab-quvvatlanadigan darajasi ko'proqqa yetganini xabar qiladi Dunyo bo'ylab oylik 70 million faol foydalanuvchi , va yangi a'zolarning 50% dan ortig'i mavjud bo'lganda reklama rejasini tanlaydi.

Netflix 2025 yilda o'zining reklama daromadi nisbatan kichik bo'lsa-da, ikki baravar ko'payishini kutmoqda va reklama inventarini allaqachon sotgan. ikkita Rojdestvo kuni NFL o'yinlari 2024 yilda efirga uzatiladi .

Amazon: darajaga ko'taring yoki to'lang

Amazon 2024-yil yanvar oyida Prime Video-da reklamalarni ishga tushirganida, u obunachilarga yoqimsiz ajablanib berdi: mavjud rejaga amal qiling va reklamalarni ko'ring yoki reklamasiz ishlash uchun oyiga ko'proq 2,99 dollar to'lang. Bu, ayniqsa, bahsli edi, chunki Prime Video obunachilari odatda Prime Video-ga kirishni o'z ichiga olgan Amazon Prime uchun yiliga 139 dollar to'laydilar.

O'zgartirish foydalanuvchining noroziligiga sabab bo'ldi. Ammo hozirgacha Amazonning xabar berishicha, mijozlarning qisqarishi kutilganidan past bo'lgan va foydalanuvchilarning atigi 15 foizi reklamasiz tajriba uchun oyiga qo'shimcha 2,99 dollar to'lashni tanlagan. __ Hub Entertainment Research __reklama chiqqandan keyin umumiy obuna stavkalariga oʻlchash mumkin boʻlmagan taʼsir koʻrsatmadi va Prime Videoning AQSH striming mijozlaridagi ulushi 2023-yilning 4-choragidagi 55% dan 2024-yilning 1-choragida 57% gacha koʻtarildi.

Amazon yaqinda qaror qildi reklama qo'llab-quvvatlanadigan Freevee kanalini o'chirib qo'ying va reklama qo'llab-quvvatlanadigan kontentni bir nechta platformalarda emas, balki to'g'ridan-to'g'ri Prime Videoga integratsiyalash. Bu Amazonga boshqa oqim gigantlari bilan yaxshiroq raqobat qilish imkonini beruvchi sa'y-harakatlarni markazlashtirish va investitsiyalarni yo'naltirish bo'yicha raqobatbardosh strategiyani aks ettiradi.

Qaysi yondashuv ishlaydi: Netflix yoki Amazon?

Xulosa qilish mumkinki, siz past darajadagi foydalanuvchi tajribasini taqdim etasizmi yoki yo'qmi, muhim emas - odamlar chakana savdo do'konlarida o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish yo'laklariga yo'naltirilgan xaridorlarga o'xshab, o'zlari so'ramagan rejaga majburlanishiga toqat qilishlari mumkin. Bu to'g'ri bo'lishi mumkin, ammo Amazon nuqtai nazaridan kattaroq narsa bu Prime a'zoligida xizmatlarni to'plash kuchidir. Prime Video obunachilari ma'lum darajadagi noqulayliklarga dosh berishga tayyor, chunki ular allaqachon kengroq Prime ekotizimiga investitsiya qilingan.

Netflix reklama beruvchilarni xursand qilish uchun obunachilarni ko'paytirishi kerak. Amazon uchun yakuniy o'yin boshqacha: Drive Prime a'zoligi. Bosh a'zolar Bosh a'zo bo'lmaganlarga qaraganda ko'proq pul sarflaydi . Amazon ma'lumotlariga ko'ra, Prime a'zoligi bilan birga keladigan barcha imtiyozlarni olish uchun ko'proq pul to'lashga odatlangan a'zolar uchun oyiga qo'shimcha $2,99 nima?

Netflix va Amazon uchun jang maydoni: Jonli sport

Netflix va Amazonni o'z ichiga olgan reklama qo'llab-quvvatlanadigan barcha darajalar uchun haqiqiy jang maydoni jonli sportga qaratilgan.

Jonli sport industriyasi chiziqli televizor ko'rishning so'nggi tayanchidir. Ammo dunyo tez o'zgarmoqda. AQSh auditoriyasining qariyb yarmi endi kabel televideniesi yoki boshqa an'anaviy pullik televidenie xizmatlari uchun to'lamaydi , Insider Intelligence ma'lumotlariga ko'ra. Taxminan 10 tomoshabindan to'rttasi asosan reklama qo'llab-quvvatlanadigan CTV platformalari yoki ijtimoiy media orqali sport kontentini iste'mol qiladi. , Trade Desk's Future of TV Report hisobotiga ko'ra.

Streaming xizmatlari so'nggi bir necha yil ichida Amazon va Peacock kelishuvlaridan tortib NFL o'yinlarini translatsiya qilish va Netflix WWE uchun huquqlarni qo'lga kiritishgacha bo'lgan jonli sport kontentini o'zlashtirmoqda. Va raqobat kuchayib bormoqda.

Netflix jonli sportga nisbatan yangi kelgan, ammo NFL Rojdestvo kunidagi eshittirishlarida ko'rsatilganidek, tezda yetib boradi. Ammo kompaniya muvaffaqiyatga erishmoqda. Netflix oyoq barmoqlarini jonli sportga botirganidan bir necha oy o'tgach, kompaniya 5 milliard dollarlik shartnoma imzoladi 2025 yilning yanvar oyidan boshlab AQSh, Kanada, Buyuk Britaniya va Lotin Amerikasida WWE's Raw- ning eksklyuziv uyiga aylanish. Bu shuni anglatadiki, WWE flagman shousi 31 yil ichida birinchi marta an'anaviy televidenieni tark etadi.

Shu bilan birga, Amazon NFL musobaqalarida jonli sportni xarid qilish mumkin bo'lgan reklamalar bilan birlashtirib, o'zining chakana savdo va reklama kuchini kengaytirmoqda. Payshanba oqshomidagi futbol va Amazon 2023 yilda ishga tushirilgan qora juma o'yini.

29-noyabr kuni Amazon o'zining ikkinchi yillik Black Friday o'yinini Super Bowl chempioni Kanzas Siti Chiefs bilan Las-Vegas Raidersga qarshi o'tkazadi. 2025-yildan boshlab Amazon NBA o‘yinlarini qora juma kunida translatsiya qilib, NFL-NBA juftligini yaratadi.

NFL yoki NBAdagi qora juma o'yini ayniqsa qiziqarli qimordir. Amazonning ilk qora juma NFL o'yini yilning eng katta xarid kunida unchalik yaxshi reyting bo'lmadi. 2023 yilgi oʻyin reytinglari shuni koʻrsatadiki, oʻyin tomoshabinlar eʼtiborini tortadigan darajada qiziqarli boʻlishiga kafolat yoʻq, ayniqsa professional futbol va basketbol anʼanaviy ravishda boʻlmagan bir kunda.

Shunday bo'lsa-da, Amazon tomoshabinlarga o'z ekranlaridan xarid qilish imkonini beruvchi xarid qilish mumkin bo'lgan televizorni birlashtirish orqali muvaffaqiyatga pul tikmoqda. O'yin-kulgi va elektron tijoratni birlashtirib, Amazon o'yinlar davomida NFL jihozlari kabi narsalarga eksklyuziv takliflarni taklif qiladi. Bu xususiyat xarid qilish tajribasini yaxshilash uchun mo'ljallangan va allaqachon bitimlar uchun ov qilayotgan tomoshabinlarga xizmat qiladi.

Bundan tashqari, NFL translyatsiya paytida reklama qilishni afzal ko'rgan korporativ homiylar bilan birga Prime-ning 200 million global obunachilariga ta'sir qiladi.

Lekin bu faqat xarid qilish haqida emas. Amazon yanada boyroq va interaktiv ko'rish tajribasini yaratish uchun sun'iy intellektdan foydalanmoqda. Uning Prime Vision oqimi Next Gen Stats tomonidan ishlab chiqilgan ilg‘or statistika va tahlillarni namoyish etadi, bu esa muxlislarga real vaqtda o‘yinchi ma’lumotlari va o‘yin strategiyalariga kirish imkonini beradi. Bu esa translyatsiyani yanada dinamik va sport ishqibozlari uchun qiziqarli qiladi.

Netflix yoki Amazon? Reklama beruvchilar uchun mulohazalar

Albatta, reklama beruvchilar har qanday oqim platformasini tanlashda son-sanoqsiz omillarni, jumladan xarajatlar, reklama formatlari va kerakli auditoriyani hisobga olishlari kerak. Netflix va Amazonning reklama darajalariga yondashuvlari asosida yodda tutish kerak bo'lgan ba'zi qo'shimcha fikrlar.

Sport kontentida kontekstli va interaktiv reklamalar bilan tajriba o'tkazing

Jonli sport asosiy jang maydoni sifatida paydo bo'lganligi sababli, reklama beruvchilar sport bilan shug'ullanadigan platformalarda xarid qilinadigan, kontekstual yoki interaktiv reklama imkoniyatlaridan foydalanishlari kerak. Amazonning NFL o'yinlarida xarid qilish mumkin bo'lgan reklamalarni birlashtirishi sport kontentida yuqori darajada jozibali reklama formatlari potentsialini ko'rsatadi, bu harakat va o'zaro ta'sirni kutayotgan tomoshabinlarni jalb qiladi.

Majburiy reklamalarning uzoq muddatli brend ta'sirini baholang

Amazon duch kelgan norozilik, foydalanuvchining aniq tanlovisiz majburiy reklama tajribasi brend idrokini buzishi mumkinligini ko'rsatadi. Qisqa vaqt ichida reklama beruvchilar Prime Videoning keng auditoriyasiga erishishning mumkin bo'lgan afzalliklarini salbiy brend assotsiatsiyalari potentsialiga nisbatan sinchkovlik bilan o'ylab ko'rishlari kerak. Ayrim brendlar uchun Netflix-ning foydalanuvchilar uchun qulay modeliga moslashish brend hissiyotlarini yaxshiroq himoya qilishi mumkin. Ammo vaqt o'tishi bilan tomoshabinlar Amazonning yondashuviga o'rganib qolishadi va tomoshabinlar foydalanuvchining dastlabki noroziligini eslay olmaydi.

Har bir platformada auditoriya kutganlariga moslash

Amazon tomoshabinlarni ushlab turish uchun Prime to'plamiga tayanganligi sababli, reklama beruvchilar undan kengroq, tijorat bilan shug'ullanuvchi auditoriyani qamrab olish uchun foydalanishlari mumkin. Biroq, bu auditoriya buzg'unchi yoki intruziv formatlardan ko'ra mahsulotga yo'naltirilgan reklamalarga ko'proq toqat qilishi mumkin. Reklama formatlarini har bir platformaning foydalanuvchi talablariga mos ravishda moslashtirish brend samaradorligini oshiradi va tomoshabinlarni begonalashtirishning oldini oladi.

Streamingda konsolidatsiyaga moslashing va Agile kampaniyalarini yarating

Amazon va boshqa kompaniyalar reklama bilan qo'llab-quvvatlanadigan kontentni yagona platformada birlashtirgan holda, reklama beruvchilar platforma strategiyalari o'zgarganda kampaniyalarni tezda moslashtirishi kerak. Moslashuvchan, kross-platforma kampaniyalariga ega bo'lish, reklama beruvchilarga oqim xizmati tuzilmalaridagi o'zgarishlardan qat'i nazar, foydalanuvchilarga samarali murojaat qilish imkonini beradi.

Amazon va Netflix oqim kompaniyalarining tobora olomon dengizida faqat ikkita o'yinchi (katta bo'lsa ham). Yuqoridagi tavsiyalar sizga turli platformalarda o'z yondashuvlari bilan harakat qilishda ishtirok etadigan ba'zi omillar haqida tushuncha beradi.