Netflix və Amazon: İki reklam səviyyəsinin nağılı

New Hollywood axın xidmətləri arasında ən böyük inkişaflardan biri reklam səviyyələrinin böyüməsindən və ya reklamsız seçimlərdən daha ucuz olan reklamla dəstəklənən planlardan ibarətdir.

Axın xidmətlərində reklamla dəstəklənən səviyyələrin böyüməsi əhəmiyyətli olmuşdur, bir çox platformalar yeni abunəçilərinin böyük bir hissəsinin bu daha ucuz, reklam əsaslı planları seçdiyini gördülər. Bu tendensiya abunə xərclərinin artması ilə şərtlənir və reklam dəstəkli planları pula qənaət etmək istəyən istehlakçılar üçün cəlbedici alternativə çevirir.

2024-cü ildə bir neçə axın platforması üçün yeni abunəçilərin əksəriyyəti reklam dəstəkli planları seçdi. Məsələn, Yeni Peacock abunəçilərinin 74%-i 2023-cü ildəki 70%-dən reklamla dəstəklənən səviyyəni seçdi və Yeni Disney+ abunəçilərinin 58%-i əvvəlki illərlə müqayisədə əhəmiyyətli artım olan reklam dəstəyi səviyyəsini seçdi.

2022-ci ilin noyabrında Netflix özünün reklam dəstəkli səviyyəsinin istifadəyə verildiyini elan etdi və Amazon 2024-cü ilin yanvarında Prime Video üçün eyni şeyi etdi. Hər iki şirkət məzmundan pul qazanma strategiyalarına çox şey deyən çox fərqli yanaşmalar tətbiq etdi.

Netflix yanaşması: seçiminiz

Netflix iki il əvvəl reklamla dəstəklənən səviyyəsini təqdim edəndə şirkət abunəçilərə seçim imkanı verdi: cari səviyyəni reklamsız saxlayın və ya reklamla dəstəklənən səviyyəyə keçin və daha az ödəyin. Mövcud planla qalın və ya daha sərfəli seçim üçün onu dəyişdirin. O vaxtdan bəri Netflix bildirir ki, onun reklam dəstəyi səviyyəsi daha çox olur Qlobal miqyasda aylıq 70 milyon aktiv istifadəçi , və yeni üzvlərin 50%-dən çoxu mövcud olduqda reklam planını seçir.

Netflix, reklam gəlirinin 2025-ci ildə nisbətən kiçik olsa da, iki dəfə artacağını gözləyir və artıq reklam inventarını satıb. iki Milad Günü NFL oyunu 2024-cü ildə yayımlanacaq .

Amazon: Səviyyəni yüksəldin və ya ödəyin

Amazon 2024-cü ilin yanvarında Prime Video-da reklamları işə saldıqda, abunəçilərə xoşagəlməz bir sürpriz etdi: mövcud plana sadiq qalın və reklamlardan istifadə edin və ya reklamsız olmaq üçün ayda 2,99 dollar ödəyin. Bu, xüsusilə mübahisəli idi, çünki Prime Video abunəçiləri adətən Prime Video-ya girişi ehtiva edən Amazon Prime üçün ildə 139 dollar ödəyirlər.

Dəyişiklik istifadəçinin əks reaksiyasına səbəb oldu. Ancaq indiyə qədər Amazon müştərilərin gözləniləndən daha az olduğunu və istifadəçilərin yalnız 15%-nin reklamsız təcrübə üçün ayda əlavə $2.99 ödəməyi seçdiyini bildirir. __ Hub Entertainment Research __reklamın yayılmasından sonra ümumi abunəlik dərəcələrinə ölçülə bilən təsir göstərmədi və Prime Video-nun ABŞ-da yayımlanan müştərilərin payı 2023-cü ilin 4-cü rübündəki 55%-dən 2024-cü ilin 1-ci rübündə 57%-ə yüksəldi.

Amazon bu yaxınlarda qərar verdi reklamla dəstəklənən Freevee kanalını bağlayın və reklamla dəstəklənən məzmunu birdən çox platformada deyil, birbaşa Prime Videoya inteqrasiya edin. Bu, Amazona digər axın nəhəngləri ilə daha yaxşı rəqabət aparmağa imkan verən səyləri mərkəzləşdirmək və investisiyaları cəmləşdirmək üçün rəqabət strategiyasını əks etdirir.

Hansı yanaşma işləyir: Netflix və ya Amazon?

Belə nəticəyə gəlmək olar ki, aşağı istifadəçi təcrübəsi təqdim etməyiniz heç bir əhəmiyyət kəsb etmir - insanlar pərakəndə mağazalardakı özünəxidmət zolaqlarına yönəldilmiş alıcılara bənzər şəkildə istəmədikləri bir plana məcbur edilməsinə dözə bilərlər. Bu doğru ola bilər, lakin Amazon-un nöqteyi-nəzərindən daha böyük nəticə Baş üzvlük daxilində xidmətlərin birləşdirilməsinin gücüdür. Prime Video abunəçiləri bəzi narahatlıqlara dözməyə hazırdırlar, çünki onlar artıq daha geniş Prime ekosisteminə sərmayə qoyublar.

Netflix reklamçıları sevindirmək üçün abunəçiləri artırmalıdır. Amazon üçün son oyun fərqlidir: Prime üzvlüyünü idarə edin. Baş üzvlər Baş üzv olmayanlardan daha çox xərcləyirlər . Amazon rəqəmləri, Baş üzvlüklə gələn bütün üstünlükləri əldə etmək üçün artıq daha çox ödəməyə vərdiş edən üzvlərə ayda əlavə $2.99 nə qədərdir?

Netflix və Amazon üçün döyüş meydanı: Canlı İdman

Netflix və Amazon daxil olmaqla, bütün reklam dəstəklənən səviyyələr üçün əsl döyüş meydanı canlı idmana yönəlib.

Canlı idman sənayesi xətti TV baxışının son qalasıdır. Amma dünya sürətlə dəyişir. ABŞ tamaşaçılarının təxminən yarısı artıq kabel televiziyası və ya digər ənənəvi ödənişli televiziya xidmətləri üçün pul ödəmir Bu barədə Insider Intelligence məlumat yayıb. Hər 10 tamaşaçıdan dördü əsasən reklam dəstəkli CTV platformaları və ya sosial media vasitəsilə idman məzmununu istehlak edir Bu barədə Trade Desk-in Gələcəyi TV Report-a istinadən xəbər verir.

Axın xidmətləri son bir neçə il ərzində Amazon və Peacock-un sövdələşmələrindən NFL oyunlarını yayımlamaqdan Netflix-in WWE üçün hüquqlar əldə etməsinə qədər canlı idman məzmununu udmaqda davam edir. Və rəqabət qızışır.

Netflix canlı idmana nisbətən yenidir, lakin NFL Milad Günü yayımlarında göstərildiyi kimi tez yetişir. Ancaq şirkət irəliləyir. Netflix ayaq barmaqlarını canlı idmana batırdıqdan cəmi bir neçə ay sonra şirkət 5 milyard dollarlıq müqavilə imzaladı 2025-ci ilin yanvar ayından ABŞ, Kanada, Böyük Britaniya və Latın Amerikasında WWE-nin Raw eksklüziv evi olmaq. Bu o deməkdir ki, WWE-nin flaqman şousu 31 ildə ilk dəfə ənənəvi televiziyanı tərk edəcək.

Bu arada Amazon, NFL-də canlı idmanı alış-veriş edilə bilən reklamlarla birləşdirərək pərakəndə satış və reklam gücünü artırır. Cümə axşamı gecəsi futbol və Amazonun 2023-cü ildə təqdim etdiyi Qara Cümə oyunu.

Noyabrın 29-da Amazon, Las Vegas Raiders-ə qarşı Super Bowl Çempionu Kansas City Chiefs ilə ikinci illik Qara Cümə oyununu yayımlayacaq. 2025-ci ildən başlayaraq Amazon, Qara Cümə günü də NBA oyunlarını yayımlayaraq NFL-NBA cüt başlığı yaradacaq.

NFL və ya NBA-da Qara Cümə oyunu xüsusilə maraqlı bir qumardır. Amazon-un ilk Qara Cümə NFL oyunu ilin ən böyük alış-veriş günündə tam olaraq reytinq mükafatı deyildi. 2023-cü il oyununun reytinqlərindən göründüyü kimi, bir oyunun, xüsusən peşəkar futbol və basketbolun ənənəvi olaraq olmadığı bir gündə tamaşaçıların diqqətini çəkəcək qədər cəlbedici olacağına zəmanət yoxdur.

Yenə də Amazon, izləyicilərə birbaşa ekranlarından alış-veriş etməyə imkan verən, alış-veriş edilə bilən TV-ni inteqrasiya etməklə uğura mərc edir. Əyləncə və elektron ticarəti birləşdirərək, Amazon oyunlar zamanı NFL avadanlıqları kimi əşyalar üzrə eksklüziv sövdələşmələr təklif edəcək. Bu funksiya alış-veriş təcrübəsini artırmaq, artıq sövdələşmələr axtaran izləyicilərə xidmət göstərmək üçün nəzərdə tutulub.

Bundan əlavə, NFL, yayımlar zamanı reklam etməyi seçən korporativ sponsorlarla birlikdə Prime-ın 200 milyon qlobal abunəçisinə məruz qalacaq.

Amma bu, təkcə alış-verişdən getmir. Amazon daha zəngin, daha interaktiv baxış təcrübəsi yaratmaq üçün süni intellektdən istifadə edir. Onun Prime Vision axını pərəstişkarlarına real vaxt oyunçu məlumatlarına və oyun strategiyalarına daxil olmaq imkanı verən Next Gen Stats tərəfindən dəstəklənən qabaqcıl statistika və analitikləri nümayiş etdirir. Bu, yayımı daha dinamik və idman həvəskarları üçün cəlbedici edir.

Netflix yoxsa Amazon? Reklamçılar üçün mülahizələr

Əlbəttə ki, reklamçılar hər hansı axın platformasını seçərkən saysız-hesabsız amilləri, o cümlədən xərclər, reklam formatları və arzu olunan auditoriyanı nəzərə almalıdırlar. Netflix və Amazon-un reklam səviyyələrinə yanaşmalarına əsaslanaraq nəzərə alınmalı olan bəzi əlavə mülahizələr bunlardır.

İdman məzmununda kontekstual və interaktiv reklamlarla sınaq keçirin

Canlı idmanın əsas döyüş meydanı kimi ortaya çıxması ilə reklamçılar idmanı əks etdirən platformalarda alış-veriş, kontekstual və ya interaktiv reklamlar üçün fürsətlərdən istifadə etməlidirlər. Amazon-un satın alına bilən reklamları NFL oyunlarına inteqrasiyası idman məzmununda yüksək cəlbedici reklam formatları potensialını göstərir, hərəkət və qarşılıqlı əlaqə gözləyən izləyiciləri cəlb edir.

Məcburi reklamların uzunmüddətli brend təsirini qiymətləndirin

Amazonun üzləşdiyi əks reaksiya, aydın istifadəçi seçimi olmadan məcburi reklam təcrübəsinin marka qavrayışını poza biləcəyini göstərir. Qısa müddətdə reklamçılar Prime Video-nun geniş auditoriyasına çatmağın potensial faydalarını mənfi brend assosiasiyaları potensialına qarşı diqqətlə ölçməlidirlər. Müəyyən brendlər üçün Netflix-in istifadəçi dostu modeli ilə uyğunlaşma brend əhval-ruhiyyəni daha yaxşı qoruya bilər. Lakin zaman keçdikcə auditoriya Amazonun yanaşmasına öyrəşəcək və izləyicilər ilkin istifadəçi reaksiyasını xatırlamayacaqlar.

Hər Platformada Tamaşaçı Gözləntilərinə uyğunlaşın

Amazon tamaşaçıları saxlamaq üçün Prime paketinə güvəndiyindən, reklamçılar ondan daha geniş, daha çox kommersiya yönümlü auditoriyaya çatmaq üçün istifadə edə bilərlər. Bununla belə, bu auditoriya pozucu və ya müdaxilə edən formatlardan daha çox məhsul mərkəzli reklamlara daha dözümlü ola bilər. Reklam formatlarının hər bir platformanın fərqli istifadəçi gözləntilərinə uyğunlaşdırılması brendin effektivliyini artıracaq və izləyicilərin özgəninkiləşdirilməsinin qarşısını alacaq.

Yayımda konsolidasiyaya uyğunlaşın və çevik kampaniyalar qurun

Amazon və digər şirkətlərin reklamla dəstəklənən məzmunu vahid platformada birləşdirməsi ilə reklamçılar platforma strategiyaları dəyişdikcə kampaniyaları tez uyğunlaşdıraraq çevik qalmalıdırlar. Çevik, cross-platform kampaniyalarına sahib olmaq, axın xidmət strukturlarında dəyişikliklərdən asılı olmayaraq, reklamçılara istifadəçilərə effektiv şəkildə çatmağa imkan verir.

Amazon və Netflix getdikcə izdihamlı yayım şirkətləri dənizində yalnız iki oyunçudur (böyük də olsa). Yuxarıdakı tövsiyələr sizə fərqli platformalarda öz yanaşmaları ilə naviqasiya ilə bağlı bəzi amillər haqqında fikir verir.