Google SERP'leri Değişti: Fark Ettiniz mi?

Yakın zamanda test ettim Google'ın SGE'si (Arama Üretken Deneyimi) Lite sürümü Eylül ayında Hintlilerin kullanımına sunulduğundan. İlk düşüncelerim mi? Şaşırma faktörü hariç, ChatGPT'yi yeniden deneyimliyormuşsunuz gibi geliyor.

Bir kullanıcı olarak yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışları alma kolaylığı ve hızı memnuniyet verici. Genel bakışlar da doğrudur ve arama amacına çok iyi yanıt verirler. Bu, motorun sorguyu yalnızca anahtar kelimelere dayanmak yerine bağlam içinde yanıtlama konusunda ne kadar gelişmiş ve karmaşık hale geldiğini göstermeye devam ediyor.

Ancak bir içerik pazarlamacısı olarak, Google'ın tıklama yeme özellikleri listesine bir Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP) özelliğinin daha eklenmesinden biraz endişe duyuyorum.

Örnek olarak: Google, içindeki "teknikler" veya "yöntemler" anahtar kelimesi için aşağıdaki bilgi panelini gösterir. Cevapların SERP'nin ön ve ortasında yer almasıyla, birinin daha fazla bilgi edinmek için bir bağlantıya tıklama olasılığı önemli ölçüde azalır.

Veya aşağıdaki gibi sorgular için zengin snippet'ler:

Daha önce makalemde alarmı çalmıştım. Google İçeriğinizin Başarılı Olmasını İstemiyor , Google'ın organik aramayı nasıl yavaş yavaş öldürdüğü hakkında. Makalemden bazı önemli çıkarımlar:

• PPC ve sponsorlu Reklamlar Google SERP'lerini gasp ediyor.

• Google, SERP'lerin üst kısmındaki zengin snippet'lerle sorguları yanıtlayan bir "cevap" motoru haline geldi.

• Sonuç olarak, sıfır tıklamayla yapılan aramalarda bir artış oldu.

• Gelecekte içeriği hedef kitleye ulaştırmak pahalı olacak.

Ancak hepsi kaybolmaz. Yeni özelliklerden bazıları bir lanetten çok bir lütuf olabilir. Son SERP değişikliklerine ve bunların organik içerik performansını nasıl etkilediğine bakalım.

Not: Burada kendi fikrime sadık kalacağım ve B2B/SaaS içeriği açısından konuşacağım.

Son Zamanlardaki Temel SERP Özelliği Değişiklikleri

Öncelikle yaygın olarak görülen bazı SERP özelliklerine bir göz atalım.

Bunların çoğu "ekranın üst kısmında" veya SERP'nin üst kısmında görünür. Bu organik sonuçlar açısından büyük bir dezavantajdır. Neden? Basit bir matematik. SERP özelliklerinin sayısı arttığında SERP'deki organik içerik alanı azalır. Bu, organik içeriğe yapılan tıklama sayısını azaltır.

Örneğin, belirli markalı anahtar kelimeler SERP özelliklerine karşı önyargılıdır. Bunlar, "araçlar", "yazılım" ve "platform" gibi anahtar kelimeleri içerir; bunların tümü yoğun satın alma amacı taşır ve birçok SaaS markasının merkezinde yer alır.

Markalı Anahtar Kelimeler için Bilgi Panelleri

"E-posta pazarlama aracı"nı aradım ve aşağıdaki bilgi panelini ve sponsorlu sonuçları gördüm.

• Ekranın üst kısmında herhangi bir organik sonuç göremiyorum.

• Sponsorlu sonuçlar en üst sıralarda yer alıyor ve "popüler" araçlar bilgi panelinde yer alıyor.

• Bilgi panelinin "web'deki kaynaklardan" sonuçları nasıl içerdiğine dikkat edin. Şimdi, eğer bu araçlardan birine tıklarsanız, şunları elde edersiniz.

• İşin iyi tarafı, her seçeneğin açılır bölümünde organik sonuçlar yer alıyor. Burada öne çıkmak kesinlikle gösterimleri artırabilir, ancak kullanıcıdan bir tıklama almak yine de karanlıkta bir şans olacaktır.

• Çok daha iyi bir açıdan bakarsak, bilgi panelinin kendisinde bir marka özelliği edinebilirseniz izleyicilerin karşısına daha hızlı çıkabilirsiniz. Yine de SERP'lerin 2. sayfasında sıkışıp kalmaktan daha iyi bir şans.

Masaüstü Kullanıcıları için Sürekli Kaydırma

Belki fark etmemişsinizdir, SERP'ler artık masaüstü kullanıcıları için sayfasız hale geldi. Artık, Shorts ve Reels'te gezindiğiniz gibi sonuçlar arasında da gezinebilirsiniz. Bu güncelleme geçen yılın Aralık ayında kullanıma sunuldu.

Güncellemeden bu yana, kullanıcılar "Daha Fazlasını Gör"e basmadan önce altı sayfaya kadar sonuç kaydırabiliyor. Şimdi soru şu: Sayfalandırmadan masaüstünde sürekli kaydırmaya geçiş, içerik performansında herhangi bir şeyi değiştirir mi?

Çoğu kullanıcı bilgi aramak için asla Google'ın 1. sayfasının ötesine geçmez. Sürekli kaydırma, SERP'nin daha derin sayfalarında gizlenen içeriğe gerçekten görünürlük sağlayabilir mi? Ne yazık ki markalı anahtar kelimeler için büyük bir fark yoktu.

• Sürekli kaydırmanın öncesi ve sonrasındaki organik trafik verilerinin analizi herhangi bir değişiklik göstermedi. Kullanıcıların %99'u hala ilk 3 sonuca tıklıyorduk.

• Markasız anahtar kelimeler için bile trafiğin ve tıklamaların çoğunluğu ilk 3 konuma gitti. Bu, masaüstündeki gösterimlerin %50'sini ve tıklamaların %88'ini içerir.

Bu sadece SERP'de yüksek bir sıralama elde etmenin önemini vurgulamaktadır. Evet, 6. konumun ötesindeki sonuçların TO'ları sürekli kaydırma güncellemesinden sonra iyileşme gösterdi, ancak bu toplam tıklamaların yalnızca %4'üydü. Şimdi SGE ile rakamlar muhtemelen daha da düşecek. İşte nedeni.

Üretken Deneyim Arayın

Yanıtlardaki farkı kontrol etmek için bir grup markalı ve markasız sorgu çalıştırdım. İşte gözlemlerim.

• SGE, tüm sorgular için yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtları görüntülemez. Kullanıcılar yanıt oluşturup oluşturmayacağına karar verebilir.

• SERP, AI genel görünümüyle bile bilgi panelini görüntüleyecektir.

• AI paneli oluşturulursa ekranın tamamını kaplar.

• Eldeki sorguya bağlamsal bir yanıt sağlar. Ayrıca, yanıt için belirtilen kaynağı kontrol etmenizi sağlayan küçük ok uçları (geçiş düğmeleri) bulunur.

• Panelin sağ üst kısmında, göz atabileceğiniz 9 organik sonuçtan oluşan bir atlıkarınca da bulunur. Bir kullanıcı buraya gelirse ve içeriğiniz atlıkarıncada öne çıkarsa, tıklama kazanma olasılığınız hala 1/9'dur.

Şimdi markasız sorgulara geçelim.

• Sorguyu yanıtlayacak zengin snippet yok.

• Markalı anahtar kelimenin aksine, sonucu genişletmek için "Daha fazlasını göster"e tıklamadan önce AI panelinin küçük bir önizlemesini aldım.

• Tasarım gereği kullanıcı, yapay zeka panelinin kendisinde "göz atmaya" devam edebilir. Organik sonuçları görmek için sayfayı aşağı kaydırmaları gerekmeyecek.

Ayrıca ilginç bir şey fark ettim.

• AI paneli belirli sorgular için bir görsel sonucu da gösterdi. Ve sağ üstteki atlıkarıncanın sırası değişmeye devam ediyor. Ancak çoğunlukla SERP'lerdeki en iyi 9 organik sonuçtur.

• Yapay zeka paneli önizlemesinin yanı sıra, bazı sorgular için öne çıkan snippet'i ve diğer SERP özelliklerini görmeye devam edeceksiniz.

  
  

• Ancak belirli bir amacı olmayan belirsiz bir sorgu için yapay zeka tarafından oluşturulan yanıt daha da belirsizdi.

• Ve bazı sorgular için yapay zeka tarafından oluşturulan bir yanıt yoktu.

Genel olarak yapay zeka destekli genel bakışlar, daha derinlemesine araştırmalar için iyi bir başlangıç noktası sağlar. Ancak olay şu: Google'ın ilk sayfasının ötesinde bilgiyi kim arıyor? Neredeyse İçeriğin %90,53'ü çevrimiçi Google'dan trafik almıyor.

Günümüzde kullanıcılar yanıt aramak ve yardım istemek için Quora, Reddit, LinkedIn gibi platformlara ve diğer sosyal platformlara ve topluluklara yöneliyor. İster inanın ister inanmayın, SERP'siz bir dünyaya geri dönme yolunda emin adımlarla ilerliyoruz.

Benzerweb'in ünlü SEO ve Kıdemli Çözüm İşletme Müdürü Gerald Murphy, SEO podcast'inde arama yapın :

Şu anda bizi tekrar SERP'siz bir dünyaya getiren Alexa veya Google Home gibi sesle etkinleştirilen aramalar gibi şeylere doğru ilerliyoruz. Yani bir ekrana bakıp sadece birine sormaya doğru ilerliyoruz ve o da bu sefer karşılık veriyor. Ama bu sefer sokaktaki komşudan ziyade elektronik.