Google Perspektifleri: Marka Görünürlüğünüzü En Üst Düzeye Çıkarmak için Yeni Bir Fırsat

Perspektifler, Geleneksel SEO Sorunları Olmadan Google'ın Ön Sayfasına Giden Kısa Yolunuz Olabilir

Son birkaç gündür, Google'ın Perspektifler sekmesini titizlikle test ediyorum; iddialar Aramaya farklı sesleri getirmek. '

Derin dalışımın ardındaki dürtü oldukça pragmatikti.

Perspektiflerin markalar ve içerik oluşturucular için standart ağır SEO zahmetini aşarak Google trafiğine giden bir kısayol olup olamayacağını anlamak istedim.

Ve eğer durum buysa, onlar için nasıl optimizasyon yapabiliriz?

Google'dan bu yana hakim Küresel çevrimiçi arama pazarının %90'ından fazlası olduğundan, Perspektiflerini yakından incelemek için sağlam nedenlerimiz var.

Aşağıda bununla ilgili temel bulgular ve düşünceler yer almaktadır.

Perspektif Sekmesi Nedir?

Google'ın kendi açıklamasında belirttiği gibi Blog , Perspectives, kullanıcıların 'başkalarının benzersiz deneyimlerinden öğrenmesine' yardımcı olmayı amaçlamaktadır. Ve bu özelliği tartışırken sürekli olarak “ insan deneyimini ” vurguluyorlar.

Bunu aklında tut:

Perspektifler sekmesi için optimizasyon yapmayı planlıyorsanız içeriğiniz, konuyu genel olarak ele almak yerine, konuya nasıl 'dokunduğunuza ve test ettiğinize' odaklanmalıdır.

Aşağıda optimizasyon stratejilerine daha fazla değineceğim.

Şimdi Perspektiflerin özüne dönelim.

Bu filtrenin arkasındaki fikir, çevrimiçi ortamda kolayca bulunamayan "gizli mücevher" içeriğini ortaya çıkarmak ve onu arama sonuçlarında ön plana çıkarmaktır.

Aslında Perspektifler sekmesi, "" olarak bilinen belirli bir kullanıcı arama davranışına yanıttır. Reddit numarası .” Bu, kullanıcıların SEO için optimize edilmiş yararsız tüyleri atlamak ve değerli insani bilgiler bulmak için sorgularına 'Reddit' eklemelerini içerir.

Artık Perspectives sayesinde kullanıcılar Reddit'in ötesinde paylaşılan bu tür içgörülere de erişebiliyor.

Görsel olarak sekme, çeşitli içerik ve kanal türlerine bağlantı veren bir Pinterest panosunu andırıyor: YouTube ve TikTok videoları, forumlar (Reddit ve Quora), kişisel bloglar ve web siteleri.

IMO, bir şekilde çevrimiçi bir kumarhaneye benziyor. Her ne kadar bu subjektif olsa da.

Perspectives şu ana kadar yalnızca mobil cihazlarda kullanılabiliyor ancak Google bunu mobil cihazlarda da sunmayı planlıyor masaüstü hem de yakında.

Markalar ve İçerik Oluşturucular İçin Perspektifler Sekmesinin Temel Avantajı

Perspektiflere göre sıralama, içeriğinizi Google'ın ilk SERP'sine (arama motoru sonuç sayfası) yönlendirebilir ve geleneksel SEO eziyetinden kaçınabilir.

Bu filtrede görünmenin ana değerinin bu olduğuna inanıyorum.

İşte nasıl çalışıyor:

Google, en iyi Perspective içeriğini doğrudan ana organik arama sonuçlarına entegre etmeyi planlıyor. Bu, SERP'de uygun bir şekilde ... Perspektifler 😂 olarak adlandırılan özel bir bölüm oluşturacaktır.

İşte Google'ın diyor bu konuda:

Bu içeriğe (yani Perspektifler filtresine), sonuçlar sayfasında görünebilecek özel bir Perspektifler bölümünden erişebilirsiniz. "Daha fazlasını gör" bağlantısına dokunarak, filtreyi kullanarak erişebileceğiniz Perspectives içeriğinin tam sayfasına erişebilirsiniz.

Bu 'Perspektif kaleydoskopunda' kendinizi biraz kaybolmuş mu hissediyorsunuz? 🥴

Bu anlaşılabilir.

Başlangıçta üçüncü tür Perspektifler bile vardı, ancak şimdilik aşamalı olarak kaldırılmış gibi görünüyor.

Basitleştirmek için iki ana türü birbirinden ayıralım: Daha önce incelediğimiz Perspektifler Sekmesi (veya filtre) ve doğrudan SERP'de görünen Perspektifler Karuseli.

Perspektifler Sekmesi ve Perspektifler Karuseli - Fark Nedir?

Google'ın yaklaşmakta olan projesinin ana kahramanı SGE botuna sordum Yapay Zeka Arama Açıklamak için dönüşüm.

Yanıt verdi 🤖:

Bu yapay zekanın tipik yumuşak yanıtı, Google'ın blogundan derlediklerimle birleştiğinde hem Perspektifler Sekmesinin hem de Atlıkarıncanın aynı amaca hizmet ettiği açıkça görülüyor: insan tarafından oluşturulan, deneyim açısından zengin içeriği sergilemek.

Ancak temel fark, bunların arama sayfasında nereye ve nasıl yerleştirildiğidir.

Perspektifler Sekmesini kullanın.

Bu, bazen arama çubuğunun üzerinde öne ve ortada beliren, diğer zamanlarda ise en sağda saklanan küçük bir göz kırpma filtresidir (yukarıdaki ekran görüntüsüne bakın).

Onu bulmak ve ona dokunmak kullanıcının ekstra çaba göstermesini gerektirir.

Hızlı tempolu, dikkati kolayca dağılan dünyamızda en dikkat çekici özellik bu değil.

Ancak Perspektifler Atlıkarıncası farklı bir hikaye.

Sekmedeki en iyi sonuçlar Atlı Karınca'da aniden belirdiğinde, bunları gözden kaçırmak zordur (aşağıdaki gif'e bakın).

Burada içerik belirgin bir şekilde sergileniyor ve bu da onu trafik için potansiyel bir sıcak nokta haline getiriyor.

Bütün bu Perspektifler oyununun çabaya değer olmasının nedeni budur.

İşte Carousel'in SERP'de nasıl görünmesi gerektiği (hala test aşamasında).

Daha sonra optimizasyon kısmına geçiyoruz.

Google Perspektifleri İçin Nasıl Optimize Edilir?

Haziran 2023'te kullanıma sunulan Google Perspectives hâlâ oldukça yeni. Görünüşe göre henüz en iyi stratejileri tartışacak çok fazla veri yok.

Ancak bu bizi onun nüanslarını araştırmaktan ve anlamaktan alıkoymuyor.

Perspektifleri kendim test ettikten sonra, aşağıda bu konuya nasıl etkili bir şekilde yaklaşılacağına dair bazı düşünceler yer almaktadır.

1) İçeriğinizin 'Uygun' Sorgularla Uyumlu Olduğundan Emin Olun

Testlerimde Perspektifler sekmesinin genellikle çoğu sorgu için açıldığını, ancak bazı istisnalar olduğunu fark ettim. Bunlara ' uygun olmayan ' sorgular diyelim.

Altına düşme eğilimindedirler Paranız veya Hayatınız (YMYL) konuları , Google'ın EEAT yönergelerinde belirtildiği gibi (EEAT hakkında daha fazla bilgi aşağıda ayrıntılı olarak verilmektedir).

Ancak şaşırtıcı bir şekilde bu IMO mantığa aykırıdır.

Açıklamama izin ver.

Google, YMYL konularını sağlığı, finansal istikrarı, güvenliği veya toplumsal refahı önemli ölçüde etkileyebilecek konular olarak tanımlıyor.

Tam olarak bu etki nedeniyle Google, bu konuları kapsayan kaynakların YMYL olmayan içeriklere kıyasla daha yüksek güvenilirlik sergilemelerini talep eder.

Bu yüzden Perspektifler sekmesinin her YMYL kategorisine nasıl yanıt verdiğini araştırdım. İşte bulduklarım:

a) Alışılmadık şifa da dahil olmak üzere sağlık alanının tamamı Perspektifler sekmesinde görünmüyor

Sorularımı düzeltmeye devam etmek için ne kadar uğraşırsam uğraşayım.

İşte Perspectives'in zaman aşımına uğramayan hafta sonu sağlık sorgumu nasıl reddettiğine dair bir örnek:

Anlaşılabilir. Kötü tavsiyelerin etkisi gerçekten zararlı olabilir.

ANCAK

b) Kripto, pasif gelir, hızlı kar ve dolandırıcılığa yatkın diğer konular gibi parayla ilgili sorgular Perspectives'te sıklıkla yer alır**

Bu kafa karıştırıcı 🤔

YMYL anlatısını takip edersek, görünüşe göre para içeriğinin orada olmaması gerekiyor.

Dahası, 'kripto ve kâr' perspektifleri arasında gezinirken, henüz 20'li yaşlarında olan bir grup adamla karşılaştım.

Bazıları başarılı yatırım yapma ve birden fazla pasif gelir akışı yaratma konusunda 'GERÇEK deneyime' sahip olduklarını iddia ediyor.

Google bu tür deneyimlerin güvenilirliğini nasıl tespit ediyor?

c) İstikrar, güvenlik ve toplumsal refah (siyaset dahil) gibi geri kalan YMYL konuları Perspektiflerde yer almaz.

Bunlar nadiren marka veya içerik oluşturucu tanıtımlarının odak noktası olduğundan bu konulara derinlemesine girmeyeceğim. Kontrollerim onların yokluğunu doğruladı.

Özetlemek gerekirse: Perspektifler, 'paranız' olanlar dışında, YMYL konularını büyük ölçüde atlıyor gibi görünüyor… Bu tuhaf.

2) Niş Çevrenizdeki Perspektiflere Göre En Üst Sıradaki İçeriği Denetleyin

Bir hayalet yazarlık hizmetinin tanıtımını yaptığınızı varsayalım.

En iyi performansı gösteren alt konuları tespit etmek için 'hayalet yazarlık' gibi geniş bir terim arayarak başlayın.

Alt konuları göreceksiniz:

• Nasıl başlanır
• Nasıl para kazanılır
• Nasıl işe alınır vb.

En üst sıradaki perspektiflerden bazılarının mutlaka yüksek etkileşime (önemli sayıda beğeni veya görüntüleme gibi) sahip olmaması dikkat çekicidir.

Optimize etmek için bu popüler alt konulara odaklanın.

Amacınız şu anda sıralamada olandan daha derinlemesine, daha iyi ve güncel içerik oluşturmak olmalıdır.

Pazarlamada başarılı örneklerden ilham almak ve bunları geliştirmek her zaman faydalıdır.

3) İlgili Kanalları Belirleyin

Hayalet yazı örneğimizi kullanırsak, en üst düzey perspektiflerin çoğu Quora ve YouTube gibi platformlarda görünür.

Bu nedenle çabalarınızı bu platformlara odaklamanız mantıklıdır.

Diğer nişler için kanallar farklı olabilir.

Yani buradaki amaç, hedeflenen sorgularınız için Perspectives'te hangi kanalların sıklıkla göründüğünü belirlemek ve içeriğinizi tam olarak orada yayınlamaktır.

İçeriğinizde EEAT'yi Gösterin

Basit ifadeyle, YEMEK Google'ın içeriğin güvenilirliğini tanımlamaya yönelik bir dizi ilkesidir, böylece içeriği sıralayabilir.

Harfler Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir.

Şimdi bunları parçalara ayıralım ve bunları içeriğinizde nasıl gösterebileceğinizi görelim.

Deneyim

Yazarın konuya doğrudan, uygulamalı aşinalığını ifade eder.

Bunu göstermek için içeriğinizde söz konusu ürünü veya hizmeti kişisel olarak nasıl test ettiğinizi gösterin.

Bir grup testçinin ilgisini çekme ve onların geri bildirimleriyle ilgili hikayeleri paylaşın.

Anlatımınızı konuyla pratik etkileşiminizi kanıtlayan ilgili görseller ve videolarla destekleyin.

Önemli olan konu hakkında sadece kitaplardan öğrenmek yerine konu üzerinde gerçekten pratik yaptığınızın altını çizmektir.

Uzmanlık

Yazarın belirli bir alandaki bilgi ve beceri derinliğini temsil eder.

Uzmanlığınızı göstermek için yetkili kaynaklara başvurun ve çalışmanızın arkasındaki kapsamlı araştırmayı vurgulayın.

Tanınmış bir uzmandan 'incelendi' etiketi alarak veya içeriğiniz üzerinde onlarla işbirliği yaparak güvenilirliğinizi daha da artırabilirsiniz.

Yetkililik

Otoriterlik, belirli bir konu için başvurulacak kaynak olarak tanınmakla ilgilidir.

Bunu başarmak için sürekli olarak o konuya odaklanmak, o konuyla ilgili içerik üretmek ve bu konu hakkında kapsamlı bir şekilde konuşmak çok önemlidir.

Bu nedenle mevcut niş karşıtı strateji eğilimi Perspektiflerdeki sıralamanızı engelleyebilir.

Kişisel olarak anti-niş'i seviyorum, ancak Google sevmiyor.

Güvenilirlik

Güvenilirlik, EEAT çerçevesinin temel taşıdır.

Hem içeriğin hem de içerik oluşturucunun güvenilirliğini ve güvenilirliğini ima eder. Güvenilirlik, bilginin doğru, yanıltıcı olmayan ve şeffaf sunulmasının gerekliliğini vurgulamaktadır.

Bunu sergilemek için geçmişiniz hakkında açık olun, kişisel hikayelerinizi paylaşın ve iletişim bilgilerinizi verin (tabii ki ev adresiniz hariç).

Ekibinizi tanıtın ve bağlantı kurmanın kolay yollarını sağlayın.

Şeffaflık, güvenilir olduğunuzun kesin bir işaretidir.

Bir diğer önemli unsur ise kullanıcı geri bildirimlerini nasıl ele aldığınızdır.

Onu cesaretlendirin, aktif olarak katılın ve hem iltifatları hem de eleştirileri düşünceli bir şekilde ele alın.

Eleştirilere düşünceli bir şekilde yanıt vermek, dikkatli, olgun ve işleri doğru yapmaya kararlı olduğunuzu gösterir.

5) Aşırı Tartışmalı Olmaktan Kaçının (Evet, Bu Tuhaf)

36 yaşında hâlâ genç asi ruhunu taşıyan biri olarak kişisel olarak bu tüyodan nefret ediyorum.

Ancak ne yazık ki Google'ın algoritmaları bireysel tercihlerimizi pek umursamıyor.

Perspektiflerde iyi bir sıralama elde etmek için içeriğin doğru olması ve Google'ın standartlarıyla uyumlu olması gerekir.

Bu genellikle görüşlerinizi yetkili kaynaklar ve uzmanlarla doğrulamak anlamına gelir.

Görüşünüz ana akımdan çok uzak olduğunda, onu desteklemek zorlaşır ve hem güvenilirliği hem de sosyal katılım ölçümlerini (beğeniler ve paylaşımlar) etkiler.

Yani işin püf noktası bir denge kurmaktır: benzersiz ve orijinal olun, ancak aşırı uçlarda olmayın.

Öte yandan Perspektifler hedef kitlenize ulaşmanın tek yolu değildir.

Güçlü kimliğinizden ödün vermeden hedef kitlenizi bulmanın birçok alternatif yolu vardır.

6) Görsellerinizi ve Küçük Resimlerinizi Oluşturduğunuz Platformlar için Optimize Edin

Bu apaçık ortadadır. Ancak kontrol listesinin eksiksiz olması için bunu atıyorum.

7) İçeriğinizi Tanıtın ve Çapraz Tanıtın

Başka bir kesin bilgelik: İçeriğiniz ne kadar çok sosyal sinyal (beğeniler, paylaşımlar, yorumlar) üretirse, algoritmalar tarafından o kadar çok tercih edilir.

Sarmalamak

Markaların ve içerik oluşturucuların Google Perspectives'ten ciddi şekilde yararlanmaya başlaması gerektiğine kesinlikle inanıyorum.

İçeriğinizi küresel organik trafiğin kalbi olan Google'ın ön sayfasına fırlatma potansiyeli, onu göz ardı edilemeyecek kadar önemli bir fırsat haline getiriyor.

Ayrıca, Perspectives sıralamasında yükselmek, Google'a özgü olağan yoğun SEO zahmetini gerektirmez.

Daha az çabayla daha fazla görünürlük; kaçırılmayacak kadar cazip bir teklif, değil mi?

Bültenim AImplifier'ın sonraki sayılarında aramanın geleceği hakkında daha fazla bilgi bulacaksınız. Eğer memnun kaldıysanız kayıt olmayı unutmayın.

Düşüncelerinizi paylaşmaktan veya beni düzeltmekten çekinmeyin. Bir sonraki eserde işbirliği yapmak isterseniz açığım.

LinkedIn ve Twitter üzerinden de bağlantı kurmayı çok isterim.

Okuduğunuz için teşekkürler! Zamanınız ve ilginiz paha biçilemez. ❤️