Google Perspectives: una nueva oportunidad para maximizar la exposición de su marca

Las perspectivas pueden ser su atajo a la página principal de Google sin los problemas tradicionales de SEO

En los últimos días, he estado probando rigurosamente la pestaña Perspectivas de Google, una nueva función que audazmente reclamos ' traer diversas voces a la búsqueda. '

El impulso detrás de mi inmersión profunda fue bastante pragmático.

Quería descubrir si Perspectives podría ser un atajo para las marcas y los creadores de contenido hacia el tráfico de Google, evitando la pesada rutina estándar de SEO.

Y si ese es el caso, ¿cómo optimizamos para ellos?

Desde Google domina más del 90% del mercado mundial de búsquedas en línea, tenemos sólidas razones para examinar de cerca sus perspectivas.

A continuación se presentan los principales hallazgos y reflexiones al respecto.

¿Qué es la pestaña Perspectivas?

Como afirma Google en su Blog , Perspectives tiene como objetivo ayudar a los usuarios a "aprender de las experiencias únicas de los demás". Y constantemente enfatizan la “ experiencia humana ” cuando hablan de esta característica.

Mantén esto en mente:

Si planea optimizar para la pestaña Perspectivas, su contenido debe centrarse en cómo "tocó y probó" el tema, en lugar de simplemente cubrirlo en general.

Profundizaré más en las estrategias de optimización a continuación.

Ahora volvamos a la esencia de Perspectivas.

La idea detrás de este filtro es descubrir contenido de "joyas ocultas", que tal vez no se encuentre fácilmente en línea, y colocarlo en primer plano de los resultados de búsqueda.

De hecho, la pestaña Perspectivas es una respuesta a un comportamiento de búsqueda particular del usuario conocido como " truco de reddit .” Esto implica que los usuarios agreguen 'Reddit' a sus consultas para evitar tonterías inútiles optimizadas para SEO y encontrar información humana valiosa.

Ahora, con Perspectives, los usuarios tienen acceso a información compartida más allá de Reddit.

Visualmente, la pestaña se asemeja a un tablero de Pinterest que enlaza con varios tipos de contenido y canales: videos de YouTube y TikTok, foros (Reddit y Quora), blogs personales y sitios web.

En mi opinión, se parece un poco a un casino en línea. Aunque esto es subjetivo.

Hasta ahora, Perspectives sólo está disponible en dispositivos móviles, pero Google planea introducirlo en escritorio m pronto también.

El beneficio clave de la pestaña Perspectivas para marcas y creadores de contenido

La clasificación en Perspectivas puede impulsar su contenido a la primera SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google, evitando la rutina tradicional de SEO.

Ese es el que creo que es el principal valor de aparecer en este filtro.

Así es como funciona:

Google planea integrar el contenido principal de Perspectives directamente en los principales resultados de búsqueda orgánicos. Esto creará una sección dedicada en el SERP, acertadamente llamada... Perspectivas 😂.

Esto es lo que Google dice al respecto:

Puede acceder a este contenido (es decir, filtro de Perspectivas) a través de una sección de Perspectivas dedicada que puede aparecer en la página de resultados. Al tocar el enlace "Ver más", puede acceder a la página completa de contenido de Perspectivas a la que accedería usando el filtro.

¿Te sientes un poco perdido en este 'caleidoscopio de perspectivas'? 🥴

Eso es comprensible.

Inicialmente existía incluso un tercer tipo de Perspectivas, pero parece que por el momento se ha ido eliminando.

Para simplificar, diferenciemos entre los dos tipos principales: la pestaña Perspectivas (o filtro), que ya hemos explorado, y el carrusel de perspectivas, que aparece directamente en el SERP.

Pestaña Perspectivas versus carrusel de perspectivas: ¿cuál es la diferencia?

Le pregunté al bot SGE, el héroe principal del próximo lanzamiento de Google. Búsqueda por IA transformación, para aclaración.

Respondió 🤖:

A partir de la típica respuesta esponjosa de esta IA, combinada con lo que he recopilado del blog de Google, es evidente que tanto la pestaña Perspectivas como el Carrusel tienen el mismo propósito: mostrar contenido rico en experiencias generado por humanos.

Sin embargo, la diferencia clave es dónde y cómo se ubican en la página de búsqueda.

Tome la pestaña Perspectivas.

Es un pequeño filtro de parpadeo (vea la captura de pantalla anterior) que a veces aparece al frente y al centro encima de la barra de búsqueda, otras veces escondido en el extremo derecho.

Encontrarlo y tocarlo requiere un esfuerzo adicional por parte del usuario.

En nuestro mundo acelerado y que se distrae fácilmente, no es la característica que más llama la atención.

Pero Perspectives Carousel es una historia diferente.

Cuando los mejores resultados de la pestaña aparecen repentinamente en el carrusel, es difícil pasarlos por alto (consulte el gif a continuación).

Aquí, el contenido se muestra de manera destacada, lo que lo convierte en un punto de acceso potencial para el tráfico.

Por eso vale la pena el esfuerzo en todo este juego de Perspectivas.

Así es como se supone que debe verse el carrusel en SERP (aún en prueba).

A continuación, pasemos a la parte de optimización.

¿Cómo optimizar para Google Perspectives?

Lanzado en junio de 2023, Google Perspectives todavía es bastante nuevo. Al parecer, todavía no hay muchos datos para discutir las mejores estrategias.

Sin embargo, esto no nos impide explorar y comprender sus matices.

Después de probar Perspectives yo mismo, a continuación se presentan algunas ideas sobre cómo abordarlo de manera efectiva.

1) Asegúrese de que su contenido se alinee con las consultas "elegibles"

En mis pruebas, noté que la pestaña Perspectivas generalmente aparece para la mayoría de las consultas, pero con algunas excepciones. Llamémoslas consultas " no elegibles ".

Tienden a caer bajo el Temas de Tu dinero o tu vida (YMYL) , como se describe en las pautas EEAT de Google (más información sobre EEAT se detalla a continuación).

Pero con una excepción sorprendente, esa OMI va en contra de la lógica.

Dejame explicar.

Google define los temas YMYL como aquellos que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera, la seguridad o el bienestar social.

Debido a este impacto exacto, Google exige que las fuentes que cubren estos temas demuestren una mayor confiabilidad en comparación con el contenido que no es YMYL.

Así que exploré cómo responde la pestaña Perspectivas a cada categoría de YMYL. Esto es lo que encontré:

a) Todo el ámbito de la salud, incluida la curación no convencional, no aparece en la pestaña Perspectivas.

No importa cuánto me esforcé en modificar mis consultas.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo Perspectives rechaza mi eterna consulta de salud del fin de semana:

Comprensible. El impacto de un mal consejo puede ser realmente perjudicial.

PERO

b) Las consultas relacionadas con el dinero, como las relacionadas con criptomonedas, ingresos pasivos, ganancias rápidas y otros temas propensos a estafas, aparecen con frecuencia en Perspectives**

Esto es desconcertante 🤔

Siguiendo la narrativa de YMYL, aparentemente el contenido monetario no debería estar ahí.

Es más, mientras navegaba por las perspectivas de "criptomonedas y ganancias", me encontré con un grupo de tipos que apenas tenían 20 años.

Algunos de ellos afirman tener "experiencia REAL" en inversiones exitosas y en la creación de múltiples flujos de ingresos pasivos.

¿Cómo determina Google la credibilidad de tales experiencias?

c) Los temas restantes de YMYL, como la estabilidad, la seguridad y el bienestar social (incluida la política), no aparecen en Perspectivas.

No profundizaré en estos, ya que rara vez son el foco de las promociones de marcas o creadores. Mis controles confirmaron su ausencia.

Entonces, para resumir: Perspectivas parece pasar por alto en gran medida los temas de YMYL, excepto los de 'tu dinero'... Lo cual es extraño.

2) Audite el contenido mejor clasificado desde las perspectivas de su nicho

Suponga que está promocionando un servicio de redacción fantasma.

Comience buscando un término amplio como "escritura fantasma" para identificar los subtemas con mejor rendimiento.

Verás subtemas:

• Cómo empezar
• Como hacer dinero
• Cómo contratar, etc.

Es digno de mención que algunas de las perspectivas mejor clasificadas no necesariamente cuentan con una alta participación (como una cantidad significativa de me gusta o vistas).

Para optimizar, céntrese en estos subtemas populares.

Su objetivo debe ser crear contenido que sea más profundo, refinado y actualizado que el que se clasifica actualmente.

En marketing, siempre es beneficioso inspirarse en ejemplos exitosos y luego mejorarlos.

3) Identificar canales relevantes

Usando nuestro ejemplo de escritura fantasma, la mayoría de las perspectivas de alto rango aparecen en plataformas como Quora y YouTube.

Por tanto, tiene sentido centrar sus esfuerzos en estas plataformas.

Para otros nichos, los canales pueden ser diferentes.

Entonces, el objetivo aquí es identificar qué canales aparecen con frecuencia en Perspectivas para sus consultas específicas y publicar su contenido exactamente allí.

Demuestre EEAT en su contenido

Simplemente pon, comer es un conjunto de principios de Google para definir la confiabilidad del contenido, para poder clasificarlo.

Las letras significan experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

Ahora, analicémoslos y veamos cómo puedes demostrarlos en tu contenido.

Experiencia

Se refiere a la familiaridad directa y práctica del autor con el tema.

Para mostrar esto, ilustre en su contenido cómo probó personalmente el producto o servicio en cuestión.

Comparta historias sobre cómo atraer a un grupo de evaluadores y sus comentarios.

Respalde su narrativa con imágenes y videos relevantes que demuestren su compromiso práctico con el tema.

La clave es subrayar que realmente has practicado tu materia, en lugar de simplemente aprender sobre ella a través de los libros.

Pericia

Representa la profundidad del conocimiento y la habilidad del autor en un área específica.

Para demostrar experiencia, haga referencia a fuentes autorizadas y destaque la investigación exhaustiva detrás de su trabajo.

Puede mejorar aún más su credibilidad obteniendo una etiqueta de "revisado" de un experto establecido o colaborando con él en su contenido.

Autoridad

La autoridad se trata de ser reconocido como una fuente de consulta para un tema en particular.

Para lograrlo, es fundamental centrarse y producir constantemente contenido relacionado con ese tema, hablando extensamente sobre él.

Es por eso que la tendencia actual de una estrategia anti-nicho podría obstaculizar su clasificación en Perspectivas.

Personalmente me encanta el anti-nicho, pero a Google no.

Integridad

La confiabilidad es la piedra angular del marco EEAT.

Implica la credibilidad y confiabilidad tanto del contenido como del creador del contenido. La confiabilidad subraya la necesidad de presentar información que sea precisa, libre de engaños y transparente.

Para mostrarlo, sea abierto sobre sus antecedentes, comparta sus historias personales y proporcione datos de contacto (excluyendo su dirección particular, por supuesto).

Presente a su equipo y garantice formas sencillas de conectarse.

La transparencia es una señal segura de que eres digno de confianza.

Otro elemento clave es cómo maneja los comentarios de los usuarios.

Anímelo, participe activamente y aborde cuidadosamente tanto los elogios como las críticas.

Responder con consideración a las críticas demuestra que eres atento, maduro y comprometido a hacer las cosas bien.

5) Evite ser demasiado controvertido (sí, eso es raro)

Como alguien que todavía alberga el espíritu de un adolescente rebelde a los 36 años, personalmente odio este consejo.

Pero, lamentablemente, a los algoritmos de Google no les importan mucho nuestras preferencias individuales.

Para obtener una buena clasificación en Perspectivas, el contenido debe ser preciso y estar alineado con los estándares de Google.

Esto a menudo significa corroborar sus puntos de vista con expertos y fuentes autorizadas.

Cuando su opinión está demasiado alejada de la corriente principal, respaldarla se vuelve un desafío y afecta tanto la credibilidad como las métricas de participación social (me gusta y acciones).

Entonces, el truco consiste en lograr un equilibrio: ser único y original, pero no demasiado marginal.

Por otro lado, Perspectivas no es la única forma de llegar a tu audiencia.

Hay muchos caminos alternativos para encontrar a su audiencia sin comprometer su identidad fuerte y distintiva.

6) Optimice sus imágenes y miniaturas para las plataformas donde crea

Esto es evidente. Pero descarte este para ver si la lista de verificación está completa.

7) Promocione y realice promoción cruzada de su contenido

Otra sabiduría clara: cuantas más señales sociales (me gusta, acciones, comentarios) genere su contenido, más lo favorecerán los algoritmos.

Envolviendolo

Creo firmemente que las marcas y los creadores de contenido deberían empezar seriamente a aprovechar Google Perspectives.

Su potencial para catapultar su contenido a la primera página de Google (el corazón del tráfico orgánico global) la convierte en una oportunidad demasiado importante como para ignorarla.

Además, ascender en el ranking de Perspectivas no implica la habitual y intensiva molestia de SEO típica de Google.

Más visibilidad con menos esfuerzo: una oferta demasiado tentadora para dejarla pasar, ¿verdad?

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