Google परिप्रेक्ष्य: आपके ब्रांड का प्रदर्शन अधिकतम करने का एक नया अवसर

पारंपरिक एसईओ परेशानी के बिना परिप्रेक्ष्य Google के फ्रंट पेज पर आपका शॉर्टकट हो सकता है

पिछले कुछ दिनों में, मैं Google के पर्सपेक्टिव्स टैब का कठोरता से परीक्षण कर रहा हूं - एक नई सुविधा जो साहसपूर्वक दावा ' खोज के लिए विविध आवाज़ें लाने के लिए। '

मेरे गहरे गोता के पीछे का सफर काफी व्यावहारिक था।

मैं यह पता लगाना चाहता था कि क्या पर्सपेक्टिव्स, मानक भारी एसईओ पीस को दरकिनार करते हुए, Google के ट्रैफ़िक के लिए ब्रांडों और सामग्री निर्माताओं के लिए एक शॉर्टकट हो सकता है।

और यदि ऐसा है, तो हम उनके लिए अनुकूलन कैसे करें?

गूगल के बाद से हावी वैश्विक ऑनलाइन खोज बाज़ार का 90% से अधिक हिस्सा, हमारे पास इसके परिप्रेक्ष्य को करीब से देखने के ठोस कारण हैं।

उस पर मुख्य निष्कर्ष और विचार नीचे दिए गए हैं।

परिप्रेक्ष्य टैब क्या है?

जैसा कि Google अपने बारे में बताता है ब्लॉग , पर्सपेक्टिव्स का उद्देश्य उपयोगकर्ताओं को 'दूसरों के अनूठे अनुभवों से सीखने' में मदद करना है। और जब भी वे इस सुविधा पर चर्चा करते हैं तो वे लगातार " मानवीय अनुभव " पर जोर देते हैं।

इसे ध्यान में रखो:

यदि आप परिप्रेक्ष्य टैब के लिए अनुकूलन करने की योजना बना रहे हैं, तो आपकी सामग्री को आम तौर पर इसे कवर करने के बजाय इस पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए कि आपने विषय को कैसे 'स्पर्श और परीक्षण' किया है।

मैं नीचे अनुकूलन रणनीतियों के बारे में अधिक विस्तार से बताऊंगा।

अब, आइए परिप्रेक्ष्य के सार पर वापस आएं।

इस फ़िल्टर के पीछे का विचार "छिपे हुए रत्न" सामग्री को उजागर करना है, जो आसानी से ऑनलाइन नहीं मिल सकती है, और इसे खोज परिणामों में सबसे आगे लाना है।

वास्तव में, परिप्रेक्ष्य टैब एक विशेष उपयोगकर्ता खोज व्यवहार की प्रतिक्रिया है जिसे "" के रूप में जाना जाता है। रेडिट ट्रिक ।” इसमें उपयोगकर्ताओं को अनुपयोगी एसईओ-अनुकूलित फ़्लफ़ को बायपास करने और मूल्यवान मानवीय अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए अपने प्रश्नों में 'रेडिट' जोड़ना शामिल है।

तो अब, पर्सपेक्टिव्स के साथ, उपयोगकर्ताओं के पास केवल Reddit से परे साझा की गई ऐसी अंतर्दृष्टि तक पहुंच है।

दिखने में, टैब विभिन्न प्रकार की सामग्री और चैनलों से लिंक करने वाले एक Pinterest बोर्ड जैसा दिखता है: YouTube और टिकटॉक वीडियो, फ़ोरम (Reddit और Quora), व्यक्तिगत ब्लॉग और वेबसाइटें।

आईएमओ, यह कुछ हद तक एक ऑनलाइन कैसीनो जैसा दिखता है। हालाँकि ये व्यक्तिपरक है.

अब तक, पर्सपेक्टिव्स केवल मोबाइल उपकरणों पर उपलब्ध है, लेकिन Google इसे पेश करने की योजना बना रहा है डेस्कटॉप एस जल्द ही.

ब्रांड और सामग्री निर्माताओं के लिए परिप्रेक्ष्य टैब का मुख्य लाभ

परिप्रेक्ष्य पर रैंकिंग पारंपरिक एसईओ प्रक्रिया को दरकिनार करते हुए आपकी सामग्री को Google के पहले SERP (खोज इंजन परिणाम पृष्ठ) पर पहुंचा सकती है।

मेरा मानना है कि इस फ़िल्टर पर प्रदर्शित होने का यही मुख्य मूल्य है।

यह ऐसे काम करता है:

Google शीर्ष परिप्रेक्ष्य सामग्री को सीधे मुख्य ऑर्गेनिक खोज परिणामों में एकीकृत करने की योजना बना रहा है। यह SERP पर एक समर्पित अनुभाग बनाएगा, जिसे उपयुक्त नाम दिया गया है… परिप्रेक्ष्य 😂।

यहाँ क्या है गूगल कहते हैं इसके बारे में:

आप इस सामग्री (यानी, परिप्रेक्ष्य फ़िल्टर) को एक समर्पित परिप्रेक्ष्य अनुभाग के माध्यम से एक्सेस कर सकते हैं जो परिणाम पृष्ठ पर दिखाई दे सकता है। "और देखें" लिंक पर टैप करके, आप फ़िल्टर का उपयोग करके परिप्रेक्ष्य सामग्री के पूरे पृष्ठ तक पहुंच सकते हैं।

इस 'परिप्रेक्ष्य बहुरूपदर्शक' में कुछ खोया हुआ महसूस कर रहे हैं? 🥴

उस समझ में आने योग्य है।

प्रारंभ में, एक तीसरे प्रकार का परिप्रेक्ष्य भी था, लेकिन ऐसा लगता है कि अब इसे चरणबद्ध तरीके से समाप्त कर दिया गया है।

सरल बनाने के लिए, आइए दो मुख्य प्रकारों के बीच अंतर करें: पर्सपेक्टिव्स टैब (या फ़िल्टर), जिसे हम पहले ही खोज चुके हैं, और पर्सपेक्टिव्स कैरोसेल, जो सीधे एसईआरपी पर दिखाई देता है।

परिप्रेक्ष्य टैब बनाम परिप्रेक्ष्य हिंडोला - क्या अंतर है?

मैंने Google के आगामी मुख्य नायक SGE बॉट से पूछा एआई खोज स्पष्टीकरण के लिए परिवर्तन।

इसने जवाब दिया 🤖:

इस एआई के विशिष्ट फ़्लफ़ी उत्तर से, जो मैंने Google के ब्लॉग से प्राप्त किया है, उससे यह स्पष्ट है कि पर्सपेक्टिव टैब और कैरोसेल दोनों एक ही उद्देश्य पूरा करते हैं: मानव-निर्मित, अनुभव-समृद्ध सामग्री का प्रदर्शन।

हालाँकि, मुख्य अंतर यह है कि वे खोज पृष्ठ पर कहाँ और कैसे स्थित हैं।

परिप्रेक्ष्य टैब लें.

यह एक छोटा ब्लिंक फ़िल्टर है (ऊपर स्क्रीनशॉट देखें) जो कभी-कभी खोज बार के ऊपर और मध्य में दिखाई देता है, अन्य समय में सबसे दाईं ओर छिपा होता है।

इसे ढूंढने और टैप करने के लिए उपयोगकर्ता को अतिरिक्त प्रयास की आवश्यकता होती है।

हमारी तेज़-तर्रार, आसानी से विचलित होने वाली दुनिया में, यह सबसे अधिक ध्यान खींचने वाली विशेषता नहीं है।

लेकिन पर्सपेक्टिव्स कैरोसेल एक अलग कहानी है।

जब टैब से शीर्ष परिणाम अचानक हिंडोला में पॉप अप होते हैं, तो उन्हें चूकना मुश्किल होता है (नीचे GIF देखें)।

यहां, सामग्री को प्रमुखता से प्रदर्शित किया जाता है, जिससे यह ट्रैफ़िक के लिए एक संभावित हॉटस्पॉट बन जाता है।

इसीलिए यह पूरा पर्सपेक्टिव्स गेम प्रयास के लायक है।

यहां बताया गया है कि कैरोसेल SERP पर कैसा दिखता है (अभी भी परीक्षण में है)।

अगला, अनुकूलन भाग पर।

Google परिप्रेक्ष्य के लिए अनुकूलन कैसे करें?

जून 2023 में लॉन्च किया गया, Google Perspectives अभी भी काफी नया है। जाहिर है, सर्वोत्तम रणनीतियों पर चर्चा करने के लिए अभी तक बहुत अधिक डेटा नहीं है।

हालाँकि, यह हमें इसकी बारीकियों को तलाशने और समझने से नहीं रोकता है।

स्वयं परिप्रेक्ष्य का परीक्षण करने के बाद, नीचे कुछ विचार दिए गए हैं कि इसे प्रभावी ढंग से कैसे अपनाया जाए।

1) सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री 'योग्य' प्रश्नों के साथ संरेखित हो

अपने परीक्षणों में, मैंने देखा है कि परिप्रेक्ष्य टैब आमतौर पर अधिकांश प्रश्नों के लिए पॉप अप होता है, लेकिन कुछ अपवादों के साथ। आइए उन्हें ' अयोग्य ' प्रश्न कहें।

वे के अंतर्गत आते हैं आपका पैसा या आपका जीवन (YMYL) विषय , जैसा कि Google के EEAT दिशानिर्देशों में उल्लिखित है (EEAT पर अधिक जानकारी नीचे दी गई है)।

लेकिन एक आश्चर्यजनक बात के साथ, वह आईएमओ तर्क के विरुद्ध जाता है।

मुझे समझाने दो।

Google YMYL विषयों को ऐसे विषयों के रूप में परिभाषित करता है जो स्वास्थ्य, वित्तीय स्थिरता, सुरक्षा या सामाजिक कल्याण पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।

इस सटीक प्रभाव के कारण, Google गैर-YMYL सामग्री की तुलना में बढ़ी हुई विश्वसनीयता प्रदर्शित करने के लिए इन विषयों को कवर करने वाले स्रोतों की मांग करता है।

इसलिए मैंने पता लगाया है कि परिप्रेक्ष्य टैब प्रत्येक YMYL श्रेणी पर कैसे प्रतिक्रिया करता है। यहाँ मुझे क्या मिला:

ए) अपरंपरागत उपचार सहित संपूर्ण स्वास्थ्य डोमेन, परिप्रेक्ष्य टैब पर दिखाई नहीं देता है

इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि मैं अपने प्रश्नों में कितनी भी मेहनत करता रहा।

यहां एक उदाहरण दिया गया है कि कैसे पर्सपेक्टिव्स मेरी शाश्वत सप्ताहांत स्वास्थ्य क्वेरी को अस्वीकार कर देता है:

समझने योग्य. बुरी सलाह का प्रभाव वास्तव में हानिकारक हो सकता है।

लेकिन

बी) पैसे से संबंधित प्रश्न, जैसे कि क्रिप्टो, निष्क्रिय आय, त्वरित लाभ और अन्य घोटाले-प्रवण विषयों के बारे में, अक्सर पर्सपेक्टिव्स पर प्रदर्शित होते हैं**

ये हैरान करने वाला है 🤔

YMYL कथा के बाद, जाहिरा तौर पर पैसे की सामग्री नहीं होनी चाहिए।

इसके अलावा, 'क्रिप्टो और मुनाफ़े' के परिप्रेक्ष्य में स्क्रॉल करते समय, मुझे ऐसे लोगों का एक समूह मिला जिनकी उम्र बमुश्किल 20 वर्ष के आसपास थी।

उनमें से कुछ सफल निवेश और कई निष्क्रिय आय स्ट्रीम बनाने में 'वास्तविक अनुभव' होने का दावा करते हैं।

Google ऐसे अनुभवों की विश्वसनीयता का पता कैसे लगाता है?

ग) शेष YMYL विषय - जैसे स्थिरता, सुरक्षा और सामाजिक कल्याण (राजनीति सहित) - परिप्रेक्ष्य में शामिल नहीं हैं।

मैं इनकी गहराई में नहीं जाऊंगा, क्योंकि ये शायद ही कभी ब्रांड या निर्माता प्रचार का फोकस होते हैं। मेरे चेक से उनकी अनुपस्थिति की पुष्टि हुई।

तो, संक्षेप में कहें तो: 'आपके पैसे' वाले विषयों को छोड़कर, परिप्रेक्ष्य काफी हद तक YMYL विषयों को दरकिनार कर देता है... जो अजीब है।

2) अपने क्षेत्र के परिप्रेक्ष्य में शीर्ष-रैंकिंग सामग्री का ऑडिट करें

मान लीजिए आप किसी घोस्ट राइटिंग सेवा का प्रचार कर रहे हैं।

शीर्ष प्रदर्शन करने वाले उपविषयों को पहचानने के लिए 'घोस्ट राइटिंग' जैसे व्यापक शब्द की खोज से शुरुआत करें।

आप उपविषय देखेंगे:

• शुरू कैसे करें
• पैसे कैसे कमाएं
• किराये पर कैसे लें, आदि।

यह उल्लेखनीय है कि कुछ शीर्ष-रैंकिंग परिप्रेक्ष्य आवश्यक रूप से उच्च सहभागिता (जैसे पसंद या विचारों की एक महत्वपूर्ण संख्या) का दावा नहीं करते हैं।

अनुकूलन के लिए, इन लोकप्रिय उपविषयों पर ध्यान केंद्रित करें।

आपका लक्ष्य ऐसी सामग्री तैयार करना होना चाहिए जो वर्तमान रैंकिंग की तुलना में अधिक गहन, परिष्कृत और अद्यतन हो।

मार्केटिंग में, सफल उदाहरणों से प्रेरणा लेना और फिर उन्हें आगे बढ़ाना हमेशा फायदेमंद होता है।

3) प्रासंगिक चैनलों की पहचान करें

हमारे घोस्ट राइटिंग उदाहरण का उपयोग करते हुए - अधिकांश शीर्ष-रैंकिंग परिप्रेक्ष्य Quora और YouTube जैसे प्लेटफार्मों पर दिखाई देते हैं।

इसलिए, इन प्लेटफार्मों पर अपने प्रयासों को केंद्रित करना समझ में आता है।

अन्य विषयों के लिए, चैनल भिन्न हो सकते हैं।

तो, यहां लक्ष्य यह पहचानना है कि आपके लक्षित प्रश्नों के लिए कौन से चैनल अक्सर पर्सपेक्टिव में दिखाई देते हैं और आपकी सामग्री को बिल्कुल वहीं प्रकाशित करते हैं।

अपनी सामग्री में ईईएटी प्रदर्शित करें

सीधे शब्दों में कहें, खाओ सामग्री की विश्वसनीयता को परिभाषित करने के लिए Google के सिद्धांतों का एक सेट है, इसलिए वह इसे रैंक कर सकता है।

ये अक्षर अनुभव, विशेषज्ञता, अधिकारिता और भरोसेमंदता का प्रतीक हैं।

अब, आइए उन्हें तोड़ें, और देखें कि आप उन्हें अपनी सामग्री में कैसे प्रदर्शित कर सकते हैं।

अनुभव

विषय के साथ लेखक की प्रत्यक्ष, व्यावहारिक परिचितता को संदर्भित करता है।

इसे प्रदर्शित करने के लिए, अपनी सामग्री में बताएं कि आपने व्यक्तिगत रूप से संबंधित उत्पाद या सेवा का परीक्षण कैसे किया है।

परीक्षकों के एक समूह को आकर्षित करने और उनकी प्रतिक्रिया की कहानियाँ साझा करें।

प्रासंगिक छवियों और वीडियो के साथ अपने कथन का समर्थन करें जो विषय के साथ आपके व्यावहारिक जुड़ाव का प्रमाण देते हैं।

मुख्य बात यह रेखांकित करना है कि आपने अपने विषय के बारे में केवल किताबों से सीखने के बजाय वास्तव में उसका अभ्यास किया है।

विशेषज्ञता

किसी विशिष्ट क्षेत्र में लेखक के ज्ञान और कौशल की गहराई का प्रतिनिधित्व करता है।

विशेषज्ञता प्रदर्शित करने के लिए, आधिकारिक स्रोतों का संदर्भ लें और अपने काम के पीछे के गहन शोध को उजागर करें।

आप किसी स्थापित विशेषज्ञ से 'समीक्षित' टैग प्राप्त करके या अपनी सामग्री पर उनके साथ सहयोग करके अपनी विश्वसनीयता को और बढ़ा सकते हैं।

अधिकारिता

आधिकारिकता का अर्थ किसी विशेष विषय के लिए स्रोत के रूप में पहचाने जाना है।

इसे प्राप्त करने के लिए, उस विषय पर लगातार ध्यान केंद्रित करना और उससे संबंधित सामग्री तैयार करना, उसके बारे में व्यापक रूप से बात करना महत्वपूर्ण है।

यही कारण है कि एंटी-आला रणनीति की मौजूदा प्रवृत्ति परिप्रेक्ष्य में आपकी रैंकिंग में बाधा बन सकती है।

मैं व्यक्तिगत रूप से एंटी-आला को पसंद करता हूं, लेकिन Google को नहीं।

विश्वसनीयता

विश्वसनीयता ईईएटी ढांचे की आधारशिला है।

इसका तात्पर्य सामग्री और सामग्री निर्माता दोनों की विश्वसनीयता और विश्वसनीयता से है। विश्वसनीयता ऐसी जानकारी प्रस्तुत करने की आवश्यकता को रेखांकित करती है जो सटीक, धोखे से मुक्त और पारदर्शी हो।

इसे प्रदर्शित करने के लिए, अपनी पृष्ठभूमि के बारे में खुले रहें, अपनी व्यक्तिगत कहानियाँ साझा करें, और संपर्क विवरण प्रदान करें (निश्चित रूप से आपके घर का पता छोड़कर)।

अपनी टीम का परिचय दें और जुड़ने के आसान तरीके सुनिश्चित करें।

पारदर्शिता एक निश्चित संकेत है कि आप भरोसेमंद हैं।

एक अन्य महत्वपूर्ण तत्व यह है कि आप उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया को कैसे संभालते हैं।

इसे प्रोत्साहित करें, सक्रिय रूप से शामिल हों, और प्रशंसा और आलोचना दोनों को सोच-समझकर संबोधित करें।

आलोचना पर विचारपूर्वक प्रतिक्रिया देना दर्शाता है कि आप चौकस, परिपक्व हैं और चीजों को सही करने के लिए प्रतिबद्ध हैं।

5) अत्यधिक विवादास्पद होने से बचें (हाँ, यह अजीब है)

एक ऐसे व्यक्ति के रूप में जिसके अंदर 36 साल की उम्र में भी एक किशोर विद्रोही की भावना है, मैं व्यक्तिगत रूप से इस टिप से नफरत करता हूं।

लेकिन दुर्भाग्य से, Google के एल्गोरिदम हमारी व्यक्तिगत प्राथमिकताओं की अधिक परवाह नहीं करते हैं।

परिप्रेक्ष्य पर अच्छी रैंक करने के लिए, सामग्री सटीक होनी चाहिए और Google के मानकों के अनुरूप होनी चाहिए।

इसका मतलब अक्सर आधिकारिक स्रोतों और विशेषज्ञों के साथ अपने विचारों की पुष्टि करना होता है।

जब आपका दृष्टिकोण मुख्यधारा से बहुत दूर होता है, तो उसका समर्थन करना चुनौतीपूर्ण हो जाता है, जिससे विश्वसनीयता और सामाजिक जुड़ाव मेट्रिक्स (पसंद और शेयर) दोनों प्रभावित होते हैं।

तो, युक्ति संतुलन बनाने की है: अद्वितीय और मौलिक बनें, लेकिन बहुत अधिक दिखावटी नहीं।

दूसरी ओर, परिप्रेक्ष्य आपके दर्शकों तक पहुंचने का एकमात्र तरीका नहीं है।

आपकी मजबूत विशिष्ट पहचान से समझौता किए बिना अपने दर्शकों को ढूंढने के लिए बहुत सारे वैकल्पिक रास्ते हैं।

6) अपने विज़ुअल और थंबनेल को उन प्लेटफ़ॉर्म के लिए अनुकूलित करें जहां आप बनाते हैं

यह स्वतः स्पष्ट है. लेकिन चेकलिस्ट की पूर्णता के लिए इसे फेंक रहा हूं।

7) अपनी सामग्री का प्रचार और क्रॉस-प्रचार करें

स्पष्ट ज्ञान का एक और टुकड़ा: आपकी सामग्री जितने अधिक सामाजिक संकेत (लाइक, शेयर, कमेंट) उत्पन्न करती है, उतना ही अधिक यह एल्गोरिदम द्वारा समर्थित है।

इसे लपेट रहा है

मेरा दृढ़ विश्वास है कि ब्रांडों और सामग्री निर्माताओं को गंभीरता से Google परिप्रेक्ष्य का उपयोग करना शुरू करना चाहिए।

आपकी सामग्री को Google के मुख पृष्ठ - वैश्विक जैविक ट्रैफ़िक का केंद्र - पर ले जाने की इसकी क्षमता इसे अनदेखा करने के लिए बहुत महत्वपूर्ण अवसर बनाती है।

साथ ही, पर्सपेक्टिव रैंकिंग में आगे बढ़ने में Google की सामान्य गहन SEO परेशानी शामिल नहीं होती है।

कम प्रयास में अधिक दृश्यता - एक प्रस्ताव इतना आकर्षक है कि इसे छोड़ा नहीं जा सकता, है ना?

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