Google の視点: ブランドの露出を最大化する新たな機会

パースペクティブは、従来の SEO の手間をかけずに、Google のトップページへのショートカットになる可能性があります

ここ数日間、私は Google の [Perspectives] タブを厳密にテストしてきました。これは大胆な新機能です。請求'検索に多様な声をもたらします。 '

私の深く掘り下げた動機はかなり現実的でした。

私は、Perspectives が、標準的な SEO の大変な作業を回避して、ブランドやコンテンツ作成者にとって Google のトラフィックへのショートカットにならないかどうかを知りたかったのです。

その場合、どのように最適化すればよいでしょうか?

Google以来支配する世界のオンライン検索市場の 90% 以上を占める当社には、その展望を注意深く検討する確かな理由があります。

以下は、それに関する主な発見と考えです。

「視点」タブとは何ですか?

Googleがそのサイトで述べているように、ブログ, Perspectives は、ユーザーが「他人のユニークな体験から学ぶ」ことを目的としています。そして、この機能について議論するときは常に「人間の経験」を強調しています。

次のことに留意してください。

[Perspectives] タブ向けに最適化する予定がある場合、コンテンツは、単にトピックを一般的にカバーするのではなく、トピックをどのように「触ってテスト」したかに重点を置く必要があります。

以下で最適化戦略について詳しく説明します。

さて、パースペクティブの本質に戻りましょう。

このフィルターの背後にある考え方は、オンラインでは簡単に見つからない「隠れた宝石」コンテンツを発見し、検索結果の最前面に表示することです。

実際、「Perspectives」タブは、「」として知られる特定のユーザーの検索行動に対する応答です。 レディットのトリック」これには、ユーザーがクエリに「Reddit」を追加して、役に立たない SEO に最適化された綿密な情報を回避し、貴重な人間の洞察を見つけることが含まれます。

そのため、Perspectives を使用すると、ユーザーは Reddit を超えて共有されるそのような洞察にアクセスできるようになります。

視覚的には、このタブは、YouTube や TikTok ビデオ、フォーラム (Reddit や Quora)、個人のブログ、Web サイトなど、さまざまな種類のコンテンツやチャネルにリンクする Pinterest ボードに似ています。

私の意見では、オンラインカジノに似ています。これは主観的ですが。

これまでのところ、Perspectives はモバイル デバイスでのみ利用可能ですが、Google はモバイル デバイスでも導入する予定です。 デスクトップそれもすぐに。

ブランドとコンテンツクリエイターにとっての「視点」タブの主な利点

視点に基づくランキングにより、コンテンツを Google の最初の SERP (検索エンジンの結果ページ) に掲載し、従来の SEO の苦労を回避できます。

それが、このフィルターに表示される主な価値だと私は信じています。

仕組みは次のとおりです。

Google は、トップ Perspectives コンテンツをメインのオーガニック検索結果に直接統合する予定です。これにより、SERP に、適切な名前の専用セクションが作成されます… Perspectives 😂。

Google の内容は次のとおりです言うそれについて：

このコンテンツ (つまり、視点フィルター) には、結果ページに表示される専用の視点セクションからアクセスできます。 「もっと見る」リンクをタップすると、フィルターを使用した場合と同様に、Perspectives コンテンツの全ページにアクセスできます。

この「視点の万華鏡」に少し迷ってしまったでしょうか? 🥴

それは理解できます。

当初は 3 番目のタイプのパースペクティブもありましたが、現在は段階的に廃止されたようです。

簡単にするために、2 つの主要なタイプを区別してみましょう。すでに説明した Perspectives タブ (またはフィルター) と、SERP に直接表示される Perspectives Carousel です。

「パースペクティブ」タブと「パースペクティブ」カルーセル - 違いは何ですか?

Googleの今後の主人公であるSGEボットに聞いてみたAI検索説明のために変換します。

それは答えました 🤖:

この AI の典型的なふわっとした答えと、私が Google のブログから収集した内容を組み合わせると、「Perspectives」タブとカルーセルの両方が、人間が生成した体験豊富なコンテンツを紹介するという同じ目的を果たしていることが明らかです。

ただし、主な違いは、検索ページのどこに、どのように配置されるかです。

「視点」タブを選択します。

これは小さな点滅フィルター (上のスクリーンショットを参照) で、検索バーの上の前面中央に表示されることもあれば、右端に隠れて表示されることもあります。

それを見つけてタップするには、ユーザーは余分な労力を必要とします。

ペースが速く、気が散りやすい世界では、これは最も注目を集める機能ではありません。

しかし、Perspectives Carousel は別の話です。

タブの上位の結果がカルーセルに突然表示されると、見逃すのは難しくなります (下の GIF を参照)。

ここではコンテンツが目立つように表示され、トラフィックのホットスポットになる可能性があります。

だからこそ、この Perspectives ゲーム全体が努力する価値があるのです。

以下は、カルーセルが SERP 上でどのように見えるかを示しています (まだテスト中)。

次に、最適化部分に移ります。

Google の視点に合わせて最適化するにはどうすればよいですか?

2023 年 6 月にリリースされた Google Perspectives は、まだ非常に新しいものです。どうやら、最善の戦略を議論するためのデータはまだあまりないようです。

ただし、だからといって、その微妙なニュアンスを探求し、理解することが妨げられるわけではありません。

私自身 Perspectives をテストした後、効果的にアプローチする方法についていくつか考えてみます。

1) コンテンツが「対象となる」クエリと一致していることを確認する

私のテストでは、通常、ほとんどのクエリで [パースペクティブ] タブが表示されますが、一部の例外があることがわかりました。これらを「不適格」クエリと呼びましょう。

に該当する傾向があります。 Your Money or Your Life (YMYL) トピック、Google の EEAT ガイドラインに概要が記載されています (EEAT の詳細については、以下で詳しく説明します)。

しかし、驚くべき切り出しにより、IMO は論理に反します。

説明しましょう。

Google では、YMYL トピックを、健康、経済的安定、安全、社会福祉に重大な影響を与える可能性のあるトピックと定義しています。

このまさに影響があるため、Google はこれらのトピックをカバーする情報源に対して、非 YMYL コンテンツと比較して高い信頼性を示すことを要求しています。

そこで、[Perspectives] タブがすべての YMYL カテゴリにどのように対応するかを調べました。私が見つけたものは次のとおりです。

a) 型破りな治癒を含む健康ドメイン全体が [Perspectives] タブに表示されない

クエリの調整をどれだけ一生懸命続けたとしても。

以下は、私の時代を超越した週末の健康に関するクエリを Perspectives が拒否する例です。

理解できる。悪いアドバイスの影響は非常に有害になる可能性があります。

しかし

b) 仮想通貨、不労所得、手っ取り早い利益、その他の詐欺が起こりやすいトピックなど、お金に関連したクエリが Perspectives で頻繁に取り上げられます**

これは紛らわしいですね🤔

YMYL の物語に従うと、明らかに金銭に関するコンテンツは存在すべきではありません。

さらに、「仮想通貨と利益」の視点をスクロールしていると、まだ20代前半の男の束に出会った。

彼らの中には、投資で成功し、複数の受動的収入源を生み出した「本当の経験」があると主張する人もいます。

Google はそのような体験の信頼性をどのように確認しているのでしょうか?

c) 残りの YMYL トピック - 安定性、安全性、社会福祉 (政治を含む) など - は Perspectives では取り上げられません。

これらはブランドやクリエイターのプロモーションの焦点となることはほとんどないため、ここでは深く掘り下げません。私の小切手で彼らの不在が確認されました。

要約すると、「あなたのお金」に関するトピックを除いて、パースペクティブは主に YMYL トピックをバイパスしているようです…これは奇妙です。

2) あなたの専門分野に関する視点で上位にランクされたコンテンツを監査する

あなたがゴーストライティング サービスを宣伝しているとします。

まず、「ゴーストライティング」などの広範な用語を検索して、最もパフォーマンスの高いサブトピックを見つけます。

サブトピックが表示されます。

• 始め方
• お金を稼ぐ方法
• 採用方法など

注目に値するのは、上位にランクされた視点の一部は、必ずしも高いエンゲージメント (かなりの数の「いいね!」やビュー数など) を誇っているわけではありません。

最適化するには、これらの人気のあるサブトピックに焦点を当てます。

目標は、現在ランキングされているコンテンツよりもさらに深く、洗練され、更新されたコンテンツを作成することです。

マーケティングでは、成功例からインスピレーションを引き出し、それを強化することが常に有益です。

3) 関連するチャネルを特定する

ゴーストライティングの例を使用すると、上位の視点のほとんどは Quora や YouTube などのプラットフォームに表示されます。

したがって、これらのプラットフォームに注力することは理にかなっています。

他のニッチの場合、チャネルは異なる場合があります。

したがって、ここでの目標は、対象となるクエリのパースペクティブに頻繁に表示されるチャネルを特定し、そこにコンテンツを正確に公開することです。

コンテンツ内で EEAT を実証する

簡単に言えば、 食べるはコンテンツの信頼性を定義するための Google の一連の原則であるため、コンテンツをランク付けする場合があります。

この文字は、経験、専門知識、権威、信頼性を表します。

ここで、それらを分析して、コンテンツ内でどのようにデモンストレーションできるかを見てみましょう。

経験

著者が主題について直接、実践的に精通していることを指します。

これを示すには、問題の製品またはサービスを個人的にどのようにテストしたかをコンテンツで説明します。

テスターのグループを引き付けたストーリーとそのフィードバックを共有します。

トピックへの実際の取り組みを証明する関連画像やビデオを使用して、ストーリーをサポートします。

重要なのは、単に本から学ぶのではなく、その主題を実際に実践したことを強調することです。

専門知識

特定の分野における著者の知識とスキルの深さを表します。

専門知識を証明するには、信頼できる情報源を参照し、研究の背後にある徹底した調査を強調します。

著名な専門家から「レビュー済み」タグを取得するか、コンテンツに関して彼らと協力することで、信頼性をさらに高めることができます。

権威性

権威性とは、特定のトピックの頼りになる情報源として認識されることです。

これを達成するには、一貫してそのトピックに焦点を当てて関連するコンテンツを制作し、それについて広く話すことが重要です。

これが、アンチニッチ戦略の現在の傾向が、Perspectives でのランキングを妨げる可能性がある理由です。

私は個人的にアンチニッチが大好きですが、Googleはそうではありません。

信頼性

信頼性は EEAT フレームワークの基礎です。

これは、コンテンツとコンテンツ作成者の両方の信頼性と信頼性を意味します。信頼性は、正確で、欺瞞がなく、透明性のある情報を提示する必要性を強調します。

それをアピールするには、自分の経歴をオープンにし、個人的なストーリーを共有し、連絡先の詳細を提供します（もちろん、自宅の住所は除きます）。

チームを紹介し、つながりやすい方法を確保します。

透明性は、あなたが信頼できるという確かな兆候です。

もう 1 つの重要な要素は、ユーザーのフィードバックをどのように処理するかです。

それを奨励し、積極的に関与し、褒め言葉と批判の両方に思慮深く対応してください。

批判に対して思慮深く対応するということは、あなたが注意深く、成熟しており、物事を正しくすることに専念していることを示しています。

5) 過度に物議を醸すことを避ける（そうです、それは奇妙です）

36歳になった今でも10代の反逆精神を引きずっている人間として、私は個人的にこのヒントが大嫌いだ。

しかし残念なことに、Google のアルゴリズムは私たちの個人的な好みをあまり考慮しません。

Perspectives で上位にランクされるには、コンテンツが正確であり、Google の基準に準拠している必要があります。

これは多くの場合、自分の見解を権威ある情報源や専門家と裏付けることを意味します。

自分の意見が主流からかけ離れすぎると、それをバックアップすることが困難になり、信頼性とソーシャル エンゲージメントの指標 (いいね! やシェア) の両方に影響します。

したがって、秘訣はバランスをとることです。ユニークで独創的であると同時に、奇抜になりすぎないようにします。

一方、パースペクティブだけが視聴者にリーチする唯一の方法ではありません。

あなたの強力な独自のアイデンティティを損なうことなく、視聴者を見つけるための代替手段はたくさんあります。

6) 作成するプラットフォームに合わせてビジュアルとサムネイルを最適化する

これは自明のことです。ただし、チェックリストを完全にするためにこれを放棄します。

7) コンテンツの宣伝と相互宣伝

もう 1 つの明確な知恵: コンテンツが生成するソーシャル シグナル (いいね!、シェア、コメント) が多ければ多いほど、そのコンテンツはアルゴリズムによってより好まれます。

まとめ

私は、ブランドやコンテンツクリエイターは Google Perspectives を真剣に活用し始める必要があると強く信じています。

世界中のオーガニック トラフィックの中心である Google のトップ ページにコンテンツを一気に掲載できる可能性があるため、これは無視できないほど重要な機会となります。

さらに、Perspectives のランキングを上げるためには、Google によくある集中的な SEO の手間がかかりません。

少ない労力でより多くの認知度を高めます – このオファーは、あまりにも魅力的ですよね?

検索の未来については、私のニュースレターAImplifierの次号で詳しく説明します。楽しんでいただけましたら、ぜひご登録ください。

あなたの考えを共有したり、私を修正したりしてください。次回の作品でのコラボレーションにご興味がございましたら、いつでもお待ちしております。

また、 LinkedInやTwitterでつながりたいと思っています。

読んでくれてありがとう！あなたの時間と注意力は貴重です。 ❤️