Quan điểm của Google: Cơ hội mới để tối đa hóa mức độ hiển thị thương hiệu của bạn

Các quan điểm có thể là lối tắt đến trang nhất của Google mà không gặp rắc rối với SEO truyền thống

Trong vài ngày qua, tôi đã thử nghiệm nghiêm ngặt tab Phối cảnh của Google - một tính năng mới táo bạo yêu sách để ' mang lại những tiếng nói đa dạng để tìm kiếm. '

Quá trình lặn sâu của tôi khá thực dụng.

Tôi muốn tìm hiểu xem liệu Phối cảnh có thể là lối tắt cho các thương hiệu và người sáng tạo nội dung tiếp cận lưu lượng truy cập của Google hay không, bỏ qua các tiêu chuẩn SEO nặng nề.

Và nếu đúng như vậy, làm cách nào để chúng tôi tối ưu hóa chúng?

Kể từ khi Google thống trị hơn 90% thị trường tìm kiếm trực tuyến toàn cầu, chúng tôi có lý do chắc chắn để xem xét kỹ các Quan điểm của nó.

Dưới đây là những phát hiện và suy nghĩ chính về điều đó.

Tab Phối cảnh là gì?

Như Google tuyên bố trên Blog , Perspectives nhằm mục đích giúp người dùng 'học hỏi từ những trải nghiệm độc đáo của người khác.' Và họ luôn nhấn mạnh “ trải nghiệm con người ” mỗi khi thảo luận về đặc điểm này.

Giữ nó trong tâm trí:

nếu bạn dự định tối ưu hóa cho tab Phối cảnh, nội dung của bạn nên tập trung vào cách bạn 'tiếp cận và thử nghiệm' chủ đề, thay vì chỉ đề cập đến chủ đề đó một cách chung chung.

Tôi sẽ nghiên cứu sâu hơn về các chiến lược tối ưu hóa bên dưới.

Bây giờ, chúng ta hãy quay trở lại bản chất của Phối cảnh.

Ý tưởng đằng sau bộ lọc này là khám phá nội dung "viên ngọc ẩn" có thể không dễ dàng tìm thấy trực tuyến và đưa nội dung đó lên hàng đầu trong kết quả tìm kiếm.

Trên thực tế, tab Phối cảnh là phản hồi cho một hành vi tìm kiếm cụ thể của người dùng được gọi là “ thủ thuật Reddit .” Điều này liên quan đến việc người dùng thêm 'Reddit' vào các truy vấn của họ để bỏ qua những thông tin không hữu ích được tối ưu hóa cho SEO và tìm thấy những thông tin chi tiết có giá trị về con người.

Vì vậy, giờ đây, với Perspectives, người dùng có quyền truy cập vào những thông tin chi tiết được chia sẻ ngoài Reddit.

Nhìn bề ngoài, tab này giống như một bảng Pinterest liên kết đến nhiều loại nội dung và kênh khác nhau: video YouTube và TikTok, diễn đàn (Reddit và Quora), blog cá nhân và trang web.

IMO, nó hơi giống một sòng bạc trực tuyến. Mặc dù điều này là chủ quan.

Cho đến nay, Perspectives chỉ khả dụng trên thiết bị di động nhưng Google có kế hoạch giới thiệu nó trên máy tính để bàn cũng sớm thôi.

Lợi ích chính của tab Phối cảnh dành cho thương hiệu và người sáng tạo nội dung

Xếp hạng theo quan điểm có thể đưa nội dung của bạn lên SERP (trang kết quả của công cụ tìm kiếm) đầu tiên của Google, bỏ qua công việc SEO truyền thống.

Đó là điều tôi tin là giá trị chính khi hiển thị trên bộ lọc này.

Đây là cách nó hoạt động:

Google có kế hoạch tích hợp nội dung Quan điểm hàng đầu trực tiếp vào các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền chính. Điều này sẽ tạo một phần dành riêng trên SERP, được đặt tên phù hợp là… Phối cảnh 😂.

Đây là những gì Google nói về nó:

Bạn có thể truy cập nội dung này (tức là bộ lọc Phối cảnh) thông qua phần Phối cảnh chuyên dụng có thể xuất hiện trên trang kết quả. Bằng cách nhấn vào liên kết “Xem thêm”, bạn có thể truy cập toàn bộ trang nội dung Phối cảnh mà bạn muốn sử dụng bộ lọc.

Bạn cảm thấy hơi lạc lõng với 'Kính vạn hoa phối cảnh' này? 🥴

Nó có thể hiểu được.

Ban đầu, thậm chí còn có loại Phối cảnh thứ ba, nhưng có vẻ như hiện tại nó đã bị loại bỏ dần.

Để đơn giản hóa, hãy phân biệt giữa hai loại chính: Tab Phối cảnh (hoặc bộ lọc) mà chúng ta đã khám phá và Băng chuyền Phối cảnh, xuất hiện trực tiếp trên SERP.

Tab góc nhìn so với băng chuyền góc nhìn - Sự khác biệt là gì?

Tôi đã hỏi bot SGE, nhân vật chính trong dự án sắp tới của Google Tìm kiếm AI chuyển đổi, làm rõ.

Nó trả lời 🤖:

Từ câu trả lời thông minh điển hình của AI này, kết hợp với những gì tôi thu thập được từ blog của Google, rõ ràng là cả Tab Phối cảnh và Băng chuyền đều phục vụ cùng một mục đích: hiển thị nội dung giàu trải nghiệm, do con người tạo ra.

Tuy nhiên, điểm khác biệt chính là chúng xuất hiện ở đâu và như thế nào trên trang tìm kiếm.

Chọn tab Quan điểm.

Đó là một bộ lọc nhấp nháy nhỏ (xem ảnh chụp màn hình ở trên) đôi khi bật lên phía trước và chính giữa phía trên thanh tìm kiếm, đôi khi lại nằm ở phía ngoài cùng bên phải.

Việc tìm kiếm và khai thác nó đòi hỏi người dùng phải nỗ lực nhiều hơn.

Trong thế giới có nhịp độ nhanh và dễ bị phân tâm của chúng ta, đây không phải là tính năng thu hút sự chú ý nhất.

Nhưng Perspectives Carousel lại là một câu chuyện khác.

Khi các kết quả hàng đầu từ Tab đột nhiên xuất hiện trong Carousel, bạn khó có thể bỏ lỡ chúng (xem ảnh gif bên dưới).

Ở đây, nội dung được hiển thị nổi bật, khiến nó trở thành điểm nóng tiềm năng về lưu lượng truy cập.

Đó là lý do tại sao toàn bộ trò chơi Phối cảnh này đáng để bạn nỗ lực.

Đây là giao diện của Carousel trên SERP (vẫn đang trong quá trình thử nghiệm).

Tiếp theo, vào phần tối ưu hóa.

Làm cách nào để tối ưu hóa cho Google Perspectives?

Ra mắt vào tháng 6 năm 2023, Google Perspectives vẫn còn khá mới. Rõ ràng, vẫn chưa có nhiều dữ liệu để thảo luận về các chiến lược tốt nhất.

Tuy nhiên, điều này không ngăn cản chúng ta khám phá và hiểu các sắc thái của nó.

Sau khi tự mình thử nghiệm Perspectives, dưới đây là một số suy nghĩ về cách tiếp cận nó một cách hiệu quả.

1) Đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với các truy vấn 'đủ điều kiện'

Trong các thử nghiệm của mình, tôi nhận thấy rằng tab Phối cảnh thường bật lên đối với hầu hết các truy vấn, nhưng có một số ngoại lệ. Hãy gọi chúng là những truy vấn ' không đủ điều kiện '.

Họ có xu hướng rơi vào tình trạng Chủ đề Tiền bạc hoặc Cuộc sống của bạn (YMYL) , như được nêu trong nguyên tắc EEAT của Google (thông tin thêm về EEAT được trình bày chi tiết bên dưới).

Nhưng với một sự khắc phục đáng ngạc nhiên, IMO đó đi ngược lại logic.

Hãy để tôi giải thích.

Google định nghĩa các chủ đề YMYL là những chủ đề có thể tác động đáng kể đến sức khỏe, sự ổn định tài chính, sự an toàn hoặc phúc lợi xã hội.

Do tác động chính xác này, Google yêu cầu các nguồn đề cập đến các chủ đề này phải chứng minh độ tin cậy cao hơn so với nội dung không phải YMYL.

Vì vậy, tôi đã khám phá cách tab Phối cảnh phản hồi với mọi danh mục YMYL. Đây là những gì tôi tìm thấy:

a) Toàn bộ lĩnh vực sức khỏe, bao gồm cả phương pháp chữa bệnh độc đáo, không xuất hiện trên tab Phối cảnh

Cho dù tôi có cố gắng điều chỉnh các truy vấn của mình đến mức nào.

Đây là một ví dụ về cách Perspectives từ chối truy vấn sức khỏe cuối tuần vượt thời gian của tôi:

Có thể hiểu được. Tác động của lời khuyên tồi có thể thực sự gây bất lợi.

NHƯNG

b) Các truy vấn liên quan đến tiền, chẳng hạn như các truy vấn về tiền điện tử, thu nhập thụ động, lợi nhuận nhanh chóng và các chủ đề dễ bị lừa đảo khác, thường xuất hiện trên Perspectives**

Điều này thật khó hiểu 🤔

Theo câu chuyện của YMYL, rõ ràng nội dung về tiền không nên có ở đó.

Hơn nữa, khi lướt qua các góc nhìn về 'tiền điện tử và lợi nhuận', tôi đã gặp một nhóm chàng trai chỉ ở độ tuổi 20.

Một số người trong số họ tuyên bố có 'kinh nghiệm THỰC SỰ' trong việc đầu tư thành công và tạo ra nhiều nguồn thu nhập thụ động.

Google làm cách nào để xác định độ tin cậy của những trải nghiệm như vậy?

c) Các chủ đề YMYL còn lại - chẳng hạn như sự ổn định, an toàn và phúc lợi xã hội (bao gồm cả chính trị) - không có trong Phối cảnh.

Tôi sẽ không đi sâu vào những vấn đề này vì chúng hiếm khi là trọng tâm của hoạt động quảng bá thương hiệu hoặc người sáng tạo. Séc của tôi xác nhận sự vắng mặt của họ.

Vì vậy, tóm lại: Các quan điểm dường như phần lớn bỏ qua các chủ đề YMYL, ngoại trừ chủ đề 'tiền của bạn'… Điều này thật kỳ lạ.

2) Kiểm tra nội dung xếp hạng hàng đầu về các quan điểm xung quanh niche của bạn

Giả sử bạn đang quảng cáo dịch vụ viết bài ma.

Bắt đầu bằng cách tìm kiếm một thuật ngữ rộng như 'viết ma' để phát hiện các chủ đề phụ có hiệu suất cao nhất.

Bạn sẽ thấy các chủ đề phụ:

• Làm thế nào để bắt đầu
• Làm thế nào để kiếm tiền
• Làm thế nào để thuê, v.v.

Đáng chú ý là một số quan điểm xếp hạng hàng đầu không nhất thiết phải có mức độ tương tác cao (chẳng hạn như số lượt thích hoặc lượt xem đáng kể).

Để tối ưu hóa, hãy tập trung vào các chủ đề phụ phổ biến này.

Mục tiêu của bạn là tạo ra nội dung có chiều sâu, tinh tế và cập nhật hơn những nội dung hiện đang được xếp hạng.

Trong tiếp thị, việc lấy cảm hứng từ những ví dụ thành công và sau đó phát huy chúng luôn có lợi.

3) Xác định các kênh liên quan

Sử dụng ví dụ về viết ma của chúng tôi - hầu hết các quan điểm xếp hạng hàng đầu đều xuất hiện trên các nền tảng như Quora và YouTube.

Do đó, việc tập trung nỗ lực của bạn vào các nền tảng này là điều hợp lý.

Đối với các ngóc ngách khác, các kênh có thể khác.

Vì vậy, mục tiêu ở đây là xác định kênh nào thường xuyên xuất hiện trong Phối cảnh cho các truy vấn được nhắm mục tiêu của bạn và xuất bản nội dung của bạn chính xác ở đó.

Thể hiện EEAT trong nội dung của bạn

Chỉ cần đặt, ĂN là một bộ nguyên tắc của Google nhằm xác định độ tin cậy của nội dung để có thể xếp hạng nội dung đó.

Các chữ cái tượng trưng cho Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền hạn và Độ tin cậy.

Bây giờ, hãy chia nhỏ chúng ra và xem bạn có thể thể hiện chúng như thế nào trong nội dung của mình.

Kinh nghiệm

Đề cập đến sự hiểu biết trực tiếp, thực tế của tác giả với chủ đề này.

Để thể hiện điều này, hãy minh họa trong nội dung của bạn cách cá nhân bạn đã thử nghiệm sản phẩm hoặc dịch vụ được đề cập.

Chia sẻ câu chuyện thu hút một nhóm người thử nghiệm và phản hồi của họ.

Hỗ trợ câu chuyện của bạn bằng các hình ảnh và video có liên quan chứng minh sự tương tác thực tế của bạn với chủ đề.

Điều quan trọng là nhấn mạnh rằng bạn đã thực sự thực hành môn học của mình thay vì chỉ học về nó từ sách vở.

chuyên môn

Thể hiện chiều sâu kiến thức và kỹ năng của tác giả trong một lĩnh vực cụ thể.

Để thể hiện kiến thức chuyên môn, hãy tham khảo các nguồn có thẩm quyền và nêu bật nghiên cứu kỹ lưỡng đằng sau công việc của bạn.

Bạn có thể nâng cao hơn nữa độ tin cậy của mình bằng cách nhận được thẻ 'đã được đánh giá' từ một chuyên gia có uy tín hoặc bằng cách cộng tác với họ trên phần nội dung của bạn.

Thẩm quyền

Tính xác thực có nghĩa là được công nhận là nguồn đáng tin cậy cho một chủ đề cụ thể.

Để đạt được điều này, điều quan trọng là phải luôn tập trung và sản xuất nội dung liên quan đến chủ đề đó, nói về chủ đề đó một cách rộng rãi.

Đây là lý do tại sao xu hướng chiến lược chống niche hiện tại có thể cản trở thứ hạng của bạn trong Perspectives.

Cá nhân tôi thích anti-niche, nhưng Google thì không.

Độ tin cậy

Độ tin cậy là nền tảng của khuôn khổ EEAT.

Nó ngụ ý độ tin cậy và độ tin cậy của cả nội dung và người tạo nội dung. Độ tin cậy nhấn mạnh sự cần thiết của việc trình bày thông tin chính xác, không lừa dối và minh bạch.

Để thể hiện điều đó, hãy cởi mở về lý lịch của bạn, chia sẻ câu chuyện cá nhân của bạn và cung cấp chi tiết liên hệ (tất nhiên không bao gồm địa chỉ nhà của bạn).

Giới thiệu nhóm của bạn và đảm bảo những cách dễ dàng để kết nối.

Sự minh bạch là dấu hiệu chắc chắn rằng bạn đáng tin cậy.

Một yếu tố quan trọng khác là cách bạn xử lý phản hồi của người dùng.

Khuyến khích nó, tham gia tích cực và giải quyết cả những lời khen ngợi và phê bình một cách chu đáo.

Việc đáp lại những lời chỉ trích một cách ân cần chứng tỏ rằng bạn là người chu đáo, trưởng thành và cam kết làm mọi việc đúng đắn.

5) Tránh gây tranh cãi quá mức (Ừ, điều đó thật kỳ lạ)

Là một người vẫn nuôi dưỡng tinh thần nổi loạn của một thiếu niên ở tuổi 36, cá nhân tôi ghét mẹo này.

Nhưng thật không may, thuật toán của Google không quan tâm nhiều đến sở thích cá nhân của chúng ta.

Để xếp hạng tốt trên Perspectives, nội dung phải chính xác và phù hợp với tiêu chuẩn của Google.

Điều này thường có nghĩa là chứng thực quan điểm của bạn với các nguồn và chuyên gia có thẩm quyền.

Khi quan điểm của bạn đi quá xa so với xu hướng chủ đạo, việc ủng hộ quan điểm đó sẽ trở nên khó khăn, ảnh hưởng đến cả độ tin cậy và số liệu tương tác trên mạng xã hội (lượt thích và lượt chia sẻ).

Vì vậy, mẹo là phải đạt được sự cân bằng: độc đáo và nguyên bản nhưng không quá xa lạ.

Mặt khác, Phối cảnh không phải là cách duy nhất để tiếp cận khán giả của bạn.

Có rất nhiều con đường thay thế để tìm thấy khán giả mà không ảnh hưởng đến bản sắc riêng biệt mạnh mẽ của bạn.

6) Tối ưu hóa hình ảnh và hình thu nhỏ của bạn cho nền tảng nơi bạn tạo

Điều này là hiển nhiên. Nhưng ném cái này để có được sự hoàn chỉnh của danh sách kiểm tra.

7) Quảng bá và quảng bá chéo nội dung của bạn

Một điều khôn ngoan rõ ràng khác: Nội dung của bạn càng tạo ra nhiều tín hiệu xã hội (thích, chia sẻ, bình luận) thì nội dung đó càng được các thuật toán ưa chuộng.

Gói nó lại

Tôi tin chắc rằng các thương hiệu và người sáng tạo nội dung nên nghiêm túc bắt đầu khai thác Google Perspectives.

Khả năng đưa nội dung của bạn lên trang nhất của Google - trung tâm của lưu lượng truy cập không phải trả tiền toàn cầu - khiến nó trở thành một cơ hội quá quan trọng để bỏ qua.

Ngoài ra, việc thăng hạng trong bảng xếp hạng Perspectives không liên quan đến những rắc rối SEO chuyên sâu thông thường như của Google.

Nhiều khả năng hiển thị hơn với ít nỗ lực hơn – một lời đề nghị quá hấp dẫn để bỏ qua, phải không?

Thông tin thêm về tương lai của tìm kiếm trong các số tiếp theo của bản tin AImplifier của tôi. Nếu bạn thích nó, hãy nhớ đăng ký.

Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn hoặc sửa tôi. Và nếu bạn muốn hợp tác trong phần tiếp theo, tôi rất sẵn lòng.

Tôi cũng muốn kết nối trên LinkedIn và Twitter .

Cảm ơn vì đã đọc! Thời gian và sự chú ý của bạn là vô giá. ❤️