Google Perspectives: новая возможность максимизировать узнаваемость вашего бренда

Перспективы могут стать вашим ярлыком на главную страницу Google без традиционных проблем с SEO

В последние несколько дней я тщательно тестировал вкладку «Перспективы» Google — новую функцию, которая смело претензии чтобы ' привлечь к поиску разные голоса. '

Цель моего глубокого погружения была довольно прагматичной.

Я хотел выяснить, могут ли Perspectives стать для брендов и создателей контента кратчайшим путем к трафику Google, минуя стандартную тяжелую работу по SEO.

И если это так, то как нам оптимизировать их?

Поскольку Google доминирует более 90% мирового рынка онлайн-поиска, у нас есть веские причины внимательно изучить его перспективы.

Ниже приведены основные выводы и мысли по этому поводу.

Что такое вкладка «Перспективы»?

Как заявляет Google на своем блог Цель Perspectives – помочь пользователям «учиться на уникальном опыте других». И они постоянно подчеркивают « человеческий опыт » при обсуждении этой особенности.

Имейте это в виду:

Если вы планируете оптимизировать вкладку «Перспективы», ваш контент должен быть сосредоточен на том, как вы «затронули и протестировали» тему, а не просто освещали ее в целом.

Ниже я расскажу подробнее о стратегиях оптимизации.

Теперь вернемся к сути Перспектив.

Идея этого фильтра состоит в том, чтобы раскрыть «скрытый драгоценный» контент, который нелегко найти в Интернете, и вывести его на передний план результатов поиска.

Фактически вкладка «Перспективы» представляет собой ответ на определенное поведение пользователя при поиске, известное как « Реддит-трюк ». Это предполагает, что пользователи добавляют «Reddit» в свои запросы, чтобы обойти бесполезную SEO-оптимизацию и найти ценную человеческую информацию.

Итак, теперь, благодаря Perspectives, пользователи имеют доступ к такой информации, которой делятся не только Reddit.

Визуально вкладка напоминает доску Pinterest со ссылками на различные типы контента и каналы: видео YouTube и TikTok, форумы (Reddit и Quora), личные блоги и веб-сайты.

ИМХО, это чем-то напоминает онлайн-казино. Хотя это субъективно.

Пока Perspectives доступен только на мобильных устройствах, но Google планирует представить его на рабочий стол с тоже скоро.

Ключевое преимущество вкладки «Перспективы» для брендов и создателей контента

Ранжирование в Perspectives может вывести ваш контент на первую поисковую выдачу Google (страницу результатов поисковой системы), минуя традиционную SEO-рутину.

Я считаю, что именно это и есть главная ценность появления на этом фильтре.

Вот как это работает:

Google планирует интегрировать популярный контент Perspectives непосредственно в основные результаты обычного поиска. Это создаст специальный раздел в поисковой выдаче с метким названием… Перспективы 😂.

Вот что Гугл говорит об этом:

Вы можете получить доступ к этому контенту (т. е. к фильтру «Перспективы») через специальный раздел «Перспективы», который может появиться на странице результатов. Нажав ссылку «Просмотреть больше», вы можете получить доступ к полной странице контента Perspectives, которую вы могли бы получить, используя фильтр.

Чувствуете себя немного потерянным в этом «калейдоскопе перспектив»? 🥴

Это понятно.

Изначально существовал даже третий тип Перспектив, но сейчас он, похоже, сошел на нет.

Для упрощения давайте различать два основных типа: вкладка «Перспективы» (или фильтр), которую мы уже изучили, и карусель «Перспективы», которая появляется непосредственно в поисковой выдаче.

Вкладка «Перспективы» и «Карусель перспектив» — в чем разница?

Я спросил у бота SGE, главного героя предстоящего проекта Google: AI-поиск трансформация, для пояснения.

Оно ответило 🤖:

Из типичного пушистого ответа этого ИИ в сочетании с тем, что я почерпнул из блога Google, становится очевидным, что и вкладка «Перспективы», и «Карусель» служат одной и той же цели: демонстрации контента, созданного человеком и богатого опытом.

Однако ключевое различие заключается в том, где и как они расположены на странице поиска.

Откройте вкладку «Перспективы».

Это небольшой мигающий фильтр (см. снимок экрана выше), который иногда появляется спереди и в центре над строкой поиска, а иногда скрывается в крайнем правом углу.

Поиск и нажатие на него требует от пользователя дополнительных усилий.

В нашем быстро меняющемся и легко отвлекающемся мире это не самая привлекательная функция.

Но «Карусель перспектив» — это совсем другая история.

Когда лучшие результаты из вкладки внезапно появляются в карусели, их трудно не заметить (см. рисунок ниже).

Здесь контент демонстрируется на видном месте, что делает его потенциальной точкой доступа для трафика.

Вот почему вся эта игра Perspectives стоит затраченных усилий.

Вот как должна выглядеть карусель в поисковой выдаче (все еще тестируется).

Далее переходим к части оптимизации.

Как оптимизировать Google Perspectives?

Google Perspectives, запущенный в июне 2023 года, все еще довольно новый. Судя по всему, данных для обсуждения лучших стратегий пока недостаточно.

Однако это не мешает нам исследовать и понимать его нюансы.

После того, как я сам опробовал Perspectives, ниже приведены некоторые мысли о том, как эффективно к нему подойти.

1) Убедитесь, что ваш контент соответствует «подходящим» запросам

В ходе своих тестов я заметил, что вкладка «Перспективы» обычно появляется для большинства запросов, но с некоторыми исключениями. Назовем их « неподходящими » запросами.

Они склонны подпадать под Темы «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) , как указано в рекомендациях Google по EEAT (подробнее о EEAT см. ниже).

Но с удивительным уточнением, что ИМО противоречит логике.

Позволь мне объяснить.

Google определяет темы YMYL как темы, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность, безопасность или общественное благосостояние.

Именно из-за этого воздействия Google требует, чтобы источники, освещающие эти темы, демонстрировали повышенную надежность по сравнению с контентом, не относящимся к YMYL.

Итак, я изучил, как вкладка «Перспективы» реагирует на каждую категорию YMYL. Вот что я нашел:

а) Вся сфера здравоохранения, включая нетрадиционное лечение, не отображается на вкладке «Перспективы».

Как бы я ни старался корректировать свои запросы.

Вот пример того, как Perspectives отклоняет мой вечный запрос о здоровье на выходных:

Понятно. Влияние плохих советов может быть очень пагубным.

НО

б) Запросы, связанные с деньгами, например, о криптовалюте, пассивном доходе, быстрой прибыли и других темах, подверженных мошенничеству, часто появляются в Перспективах**.

Это вызывает недоумение 🤔

Судя по повествованию YMYL, денежного содержания здесь быть не должно.

Более того, просматривая перспективы «криптовалюты и прибыли», я наткнулся на кучу парней, которым едва исполнилось 20 лет.

Некоторые из них утверждают, что имеют «НАСТОЯЩИЙ опыт» успешного инвестирования и создания нескольких источников пассивного дохода.

Как Google проверяет достоверность такого опыта?

в) Остальные темы YMYL, такие как стабильность, безопасность и общественное благосостояние (включая политику), не фигурируют в «Перспективах».

Я не буду углубляться в эти вопросы, поскольку они редко становятся предметом рекламных акций брендов или авторов. Мои чеки подтвердили их отсутствие.

Итак, подведем итог: перспективы, похоже, в значительной степени обходят темы YMYL, за исключением тем «ваши деньги»… Что странно.

2) Проведите аудит топового контента с точки зрения перспектив вашей ниши.

Предположим, вы рекламируете услугу написания текстов-призраков.

Начните с поиска широкого термина, такого как «призрачный текст», чтобы определить наиболее эффективные подтемы.

Вы увидите подтемы:

• Как начать
• Как заработать деньги
• Как нанять и т.д.

Примечательно, что некоторые из самых популярных перспектив не обязательно могут похвастаться высокой вовлеченностью (например, значительным количеством лайков или просмотров).

Для оптимизации сосредоточьтесь на этих популярных подтемах.

Ваша цель должна заключаться в создании более глубокого, уточненного и обновленного контента, чем тот, который сейчас ранжируется.

В маркетинге всегда полезно черпать вдохновение из успешных примеров и затем совершенствовать их.

3) Определите соответствующие каналы

Если использовать наш пример написания текстов-призраков: большинство перспективных перспектив появляются на таких платформах, как Quora и YouTube.

Поэтому имеет смысл сосредоточить свои усилия на этих платформах.

Для других ниш каналы могут быть другими.

Итак, цель здесь — определить, какие каналы чаще всего появляются в Перспективах по вашим целевым запросам, и публиковать свой контент именно там.

Продемонстрируйте EEAT в своем контенте

Проще говоря, ЕЕАТ представляет собой набор принципов Google, определяющих надежность контента и позволяющих ему ранжировать его.

Буквы обозначают опыт, экспертные знания, авторитетность и надежность.

Теперь давайте разберем их и посмотрим, как вы можете продемонстрировать их в своем контенте.

Опыт

Относится к непосредственному, практическому знакомству автора с предметом.

Чтобы продемонстрировать это, проиллюстрируйте в своем контенте, как вы лично тестировали рассматриваемый продукт или услугу.

Поделитесь историями привлечения группы тестировщиков и их отзывами.

Подкрепите свой рассказ соответствующими изображениями и видео, которые доказывают ваше практическое участие в теме.

Главное — подчеркнуть, что вы действительно практиковали свой предмет, а не просто узнавали о нем из книг.

Экспертиза

Отражает глубину знаний и навыков автора в конкретной области.

Чтобы продемонстрировать свой опыт, ссылайтесь на авторитетные источники и подчеркивайте тщательные исследования, лежащие в основе вашей работы.

Вы можете еще больше повысить свой авторитет, получив тег «проверено» от авторитетного эксперта или сотрудничая с ним над своим контентом.

Авторитетность

Авторитетность – это признание в качестве источника информации по определенной теме.

Чтобы достичь этого, крайне важно постоянно концентрироваться на этой теме и создавать контент, связанный с ней, широко рассказывая о ней.

Вот почему текущая тенденция антинишевой стратегии может помешать вашему рейтингу в Перспективах.

Лично мне нравится антиниша, а Google нет.

Надежность

Надежность является краеугольным камнем структуры EEAT.

Это подразумевает достоверность и надежность как контента, так и его создателя. Надежность подчеркивает необходимость предоставления точной, свободной от обмана и прозрачной информации.

Чтобы продемонстрировать это, открыто расскажите о своем прошлом, поделитесь своими личными историями и предоставьте контактные данные (конечно, за исключением вашего домашнего адреса).

Представьте свою команду и обеспечьте простые способы связи.

Прозрачность — верный признак того, что вам можно доверять.

Еще одним ключевым элементом является то, как вы обрабатываете отзывы пользователей.

Поощряйте это, активно участвуйте и вдумчиво относитесь как к комплиментам, так и к критике.

Внимательное реагирование на критику демонстрирует, что вы внимательны, зрелы и готовы сделать все правильно.

5) Избегайте чрезмерной противоречивости (да, это странно)

Как человек, который в свои 36 лет все еще таит в себе дух подросткового бунтаря, я лично ненавижу этот совет.

Но, к сожалению, алгоритмы Google не особо заботятся о наших индивидуальных предпочтениях.

Чтобы получить хороший рейтинг в Perspectives, контент должен быть точным и соответствовать стандартам Google.

Зачастую это означает подтверждение вашей точки зрения авторитетными источниками и экспертами.

Когда ваше мнение слишком далеко от мейнстрима, его обоснование становится затруднительным, что влияет как на доверие, так и на показатели социальной активности (лайки и репосты).

Итак, хитрость заключается в том, чтобы найти баланс: будьте уникальными и оригинальными, но не слишком экстравагантными.

С другой стороны, Perspectives — не единственный способ привлечь внимание вашей аудитории.

Существует множество альтернативных способов найти свою аудиторию, не ставя под угрозу свою ярко выраженную индивидуальность.

6) Оптимизируйте визуальные эффекты и миниатюры для платформ, на которых вы создаете

Это само собой разумеющееся. Но этот подкидываю для полноты чек-листа.

7) Продвигайте и перекрестно продвигайте свой контент

Еще одна очевидная мудрость: чем больше социальных сигналов (лайков, репостов, комментариев) генерирует ваш контент, тем больше алгоритмы отдают ему предпочтение.

Подведем итоги

Я твердо верю, что бренды и создатели контента должны серьезно начать использовать Google Perspectives.

Его потенциал вывести ваш контент на первую страницу Google – в сердце мирового органического трафика – делает эту возможность слишком важной, чтобы ее игнорировать.

Кроме того, продвижение вверх в рейтинге Perspectives не требует обычных хлопот с SEO, типичных для Google.

Больше видимости с меньшими усилиями – предложение слишком заманчивое, чтобы от него отказаться, не так ли?

Подробнее о будущем поиска — в следующих выпусках моего информационного бюллетеня AImplifier . Если вам понравилось, обязательно зарегистрируйтесь.

Не стесняйтесь поделиться своими мыслями или поправьте меня. И если вы заинтересованы в сотрудничестве над следующей частью, я открыт.

Я также хотел бы подключиться к LinkedIn и Twitter .

Спасибо за прочтение! Ваше время и внимание бесценны. ❤️