Рик Рубин и человеческое прикосновение: может ли ИИ заменить человеческий инстинкт?

Год назад OpenAI вызвала сейсмическую волну, выпустив ChatGPT, и с тех пор создатели контента испытывают коллективную тревогу. Что происходит с людьми в мире, где генеративный ИИ может легко создавать визуальный и креативный контент? Что ж, оказывается, ИИ во всех его формах может заменить кого угодно, от генеральных директоров до писателей. Итак, этот экзистенциальный вопрос касается каждого, кто читает этот пост, независимо от того, чем вы занимаетесь. И никто на самом деле не знает ответа. Но я думаю, что известный музыкальный продюсер Рик Рубин подскажет нам подсказку.

«Я ничего не знаю о музыке»

Достижения «Рубина» поистине легендарны. Он добился успеха, сотрудничая с артистами разных жанров, от хип-хопа до кантри. Он стал соучредителем Def Jam Records, одного из самых влиятельных хип-хоп лейблов всех времен. Его работа с LL Cool J и Run-DMC помогла представить хип-хоп более широкой аудитории, а его работа над дебютным альбомом Beastie Boys Licensed to Ill помогла укрепить группу как одну из крупнейших групп в этом жанре. . В 1990-е годы он, как известно, омолодил затухшую карьеру Джонни Кэша, выступив в качестве продюсера на альбоме Джонни Кэша American Recordings . Этот альбом (за ним последовали еще пять, также спродюсированные Рубином) считается одним из величайших альбомов-камбэков в истории музыки.

Ранее в 2023 году Рубин поговорил с «60 минутами» в нашумевшем интервью о своей жизни, карьере и философии. Все интервью стоит посмотреть. Но обязательно прослушайте примерно две минуты, когда Андерсон Купер спрашивает его: «Ты играешь на инструментах?» Рубин прямо отвечает: «Едва». Более того, он говорит, что не умеет пользоваться декой и не имеет технических способностей. Он добавляет: «Я ничего не знаю о музыке».

«Ты должен что-то знать», — отвечает Купер, смеясь.

«Я знаю, что мне нравится, а что нет. Я решаю, что мне нравится, а что нет».

— Так за что тебе платят? — недоверчиво спрашивает Купер.

Рубин отвечает: «Уверенность в своем вкусе и способности выражать то, что я чувствую, оказалась полезной для художников».

Подумай об этом. Один из самых успешных продюсеров в истории музыки говорит, что ничего не знает о музыке и не знает, как использовать технические инструменты профессии. По иронии судьбы, опираясь на свои инстинкты, он развил навык, которого ИИ пока не может коснуться.

Революционное сотрудничество

И его послужной список подтверждает его высказывания. Он, как известно, помог Джонни Кэшу вернуть свою карьеру, которая в начале 1990-х переживала очень скудный период, предложив Кэшу просто играть на гитаре в одиночестве и без подключения к сети.

Как позже рассказал Кэш в примечаниях к антологии American Recordings , Рубин предложил Кэшу: «Ты возьмешь свою гитару, сядешь перед микрофоном и споешь мне песни, которые любишь. Просто спой мне все, что хочешь записать».

Звучит почти прозаично, не так ли? Но предложение было гениальным: Кэш вообще никогда не записывался подобным образом. На протяжении всей своей карьеры, начиная с 1950-х годов, Кэш всегда записывался с другими музыкантами. В «Рубине» звучание Кэша было лишено сути повествования, чего, по мнению Рубина, не хватало на том этапе карьеры Кэша. Кроме того, Рубин подготовил домашнее задание по Кэшу. Он знал, что Кэш может быть немногословным на собраниях. Итак, Рубин призвал Кэша говорить через свою музыку. Заставить Кэша играть музыку было способом наладить взаимопонимание.

Поначалу Рубин не включал записывающую аппаратуру — он просто попросил Кэша начать играть. Кэш погрузился в свой песенник, чтобы сыграть самую разную музыку, от госпела до обучающих песен. Рубин слушал песни Кэша и применил свои собственные инстинкты, чтобы помочь Кэшу выбрать песни, которые составят основу American Recordings , включая песню о человеке, совершившем жестокое убийство («Delia's Gone»), которая, как правильно понял Рубин, свяжет Кэша с эмоционально к современным музыкальным вкусам.

Именно так они вместе записали свою знаковую серию альбомов, а Рубин убедил Кэша пойти на риск, записываясь с другими артистами и делая каверы на песни, которые на первый взгляд не имели ничего общего с кантри – в частности, «Hurt» группы Nine Inch Nails – но имел все отношение к Джонни Кэшу.

Ценность человеческого инстинкта

Какая ирония. В мире, где успех рассчитывается, а именно в долларах, центах и проданных единицах продукции, Рубин полагается на нематериальный фактор: инстинкт. И я думаю, что он приближается к чему-то важному, опираясь на человеческий фактор. Рубин понимает важность нематериальных активов, которые выходят за рамки очевидных аспектов данной профессии, независимо от того, идет ли речь о написании контента или создании изображений на видео. Не техническое исполнение принесло Рику Рубину бешеный успех и уважение в творческом плане. Это инстинкт.

И этот инстинкт присущ не только Рику Рубину. Он работает над развитием инстинктов, постоянно и без перерыва погружаясь в музыку, культуру, новые идеи. Он — губка для идей, и на протяжении 2023 года он обсуждал это в подкастах и выступлениях в СМИ в поддержку выпуска своей недавно опубликованной книги «Творческий акт: способ существования ».

Я очень рекомендую книгу. Он обсуждает ценность постоянного поддержания своего ума открытым для идей, вплоть до того, что он позволяет себе «отвлекаться» на простые действия, такие как прогулка. Он пишет о важности «собирать все, что мы находим интересным», чтобы находить отправные точки для идей и прислушиваться к своей эмоциональной реакции на эти отправные точки. Мне кажется интересным, что он выделяет человеческие эмоции (например, волнение), а не интеллектуальные реакции, как указатели того, что он столкнулся с идеей, имеющей потенциал. Эмоции – это явно человеческое качество. (И те из нас, кто работает в маркетинговой индустрии, знают, что именно эмоции создают связь между человеком и брендом.)

Ценность ошибок

Он также обсуждает ценность ошибок. «Человечество дышит ошибками», — пишет он. «Когда что-то идет не по плану, у нас есть выбор: либо сопротивляться этому, либо принять это во внимание. Вместо того, чтобы закрывать проект или выражать разочарование, мы могли бы подумать, что еще можно сделать с имеющимися материалами. Какие решения можно импровизировать? Как можно перенаправить поток?»

Конечно, признание ошибок противоречит здравому смыслу ИИ, по крайней мере, когда мы хотим, чтобы он работал правильно. ИИ, безусловно, повторяет ошибки, когда ему предоставляют неточные и предвзятые данные. Но превращение ошибок в прекрасное искусство – это явно человеческое качество.

Контраргумент к моему сообщению заключается в том, что ИИ может помочь любому придумать свежие идеи, в зависимости от того, насколько хорошо вы его подскажете. А ИИ только начинает учиться думать, как мы. Технически алгоритм теперь делает то же, что и Рик Рубин, синтезируя идеи. Но если бы все было так просто, генеративный ИИ каждый день создавал бы новых выдающихся звезд. Конечно, он создает синтетическую музыку и даже синтетических музыкантов посредством имитации существующих работ, но ИИ не заменил внутренний инстинкт, который приводит к творческим прорывам.

Опять же, мы действительно не знаем, куда движется ИИ. Вот почему я говорю, что Рик Рубин предлагает подсказку, а не ответ, и в лучшем случае он мимолетный. Но сегодня мне будет достаточно этой подсказки. Завтра – кто знает?