Forget Authenticity – It’s The Age Of The Founder Story

Branding ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບການເພີ່ມຄ່າຂອງຜະລິດຕະພັນ. ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບການລັກສະນະຄຸນນະພາບທີ່ຜະລິດຕະພັນຂອງເຂົາເຈົ້າສາມາດກວດສອບ. -Naomi Klein - No Logo, 1999 Branding ບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບການເພີ່ມຄ່າຂອງຜະລິດຕະພັນ. ມັນແມ່ນກ່ຽວກັບການລັກສະນະຄຸນນະພາບທີ່ຜະລິດຕະພັນຂອງເຂົາເຈົ້າສາມາດກວດສອບ. -Naomi Klein - No Logo, 1999 ອັດຕະໂນມັດໃນຕະຫຼາດການຕະຫຼາດໄດ້ຖືກຂັບຂ້າງຂວາງຢ່າງກວ້າງຂວາງເພື່ອເລີ່ມຕົ້ນໃນຂອບເຂດຂອງບໍລິສັດ. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ຄູ່ ຮ່ວມ ງານ ຂອງ ຊີ ວິດ, buddy ສໍາ ລັບ ສັດ ລ້ຽງ ຫຼື ພຽງ ແຕ່ ຜູ້ ຫນຶ່ງ ຂອງ ທ່ານ ທີ່ ຈະ ວາງ ສາຍ ອອກ ກັບ, ທີ່ ນີ້ ທ່ານ ຈະ ສາ ມາດ ຊອກ ຫາ ໄດ້ ຜູ້ ທີ່ ທ່ານ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ສໍາ ລັບ - pet lovers ຄື ຕົວ ທ່ານ ເອງ. ໃນໄລຍະປີທີ່ຜ່ານມາ, ຄວາມຄິດເຫັນຂອງຄວາມແທ້ຈິງໄດ້ຖືກບັນທຶກເປັນ "ຈໍາເປັນ" ສໍາ ລັບ Generation Z ແລະ Millennial consumers - ແລະຄວາມຮູ້ສຶກປົກກະຕິຄ້າຍຄືວ່າມັນຍັງຄົງ. ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ Fake ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈຂອງຂ້າພະເຈົ້າ, ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈຂອງຂ້າພະເຈົ້າ, ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈຂອງຂ້າພະເຈົ້າ ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ຄູ່ ຮ່ວມ ງານ ຂອງ ຊີ ວິດ, buddy ສໍາ ລັບ ສັດ ລ້ຽງ ຫຼື ພຽງ ແຕ່ ຜູ້ ໃດ ຜູ້ ທີ່ ຈະ ວາງ ສາຍ ອອກ ກັບ, ທີ່ ນີ້ ທ່ານ ຈະ ສາ ມາດ ຊອກ ຫາ ໄດ້ ຜູ້ ທີ່ ທ່ານ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ສໍາ ລັບ - pet lovers ຄື ຕົວ ທ່ານ ເອງ. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈກໍໂດຍການບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບທ່ານອີກເທື່ອຫນຶ່ງ! Authenticity ໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ໂດຍຍີ່ຫໍ້ແລະ, ໂດຍປົກກະຕິ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານຫຼັງຈາກນັ້ນໄດ້ຊອກຫາແລະຫຼຸດຜ່ອນການຊອກຫາ - ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຄວາມບໍ່ຮູ້ສຶກ, ພວກເຂົາເຈົ້າ instinctively tuned out the polished noise.Who are they listening to now? ໃນປັດຈຸບັນ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ, ຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າແລະຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າ. ການນໍາສະເຫນີຂອງ Direct Media ໃນມື້ນີ້, ການຕັດສິນໃຈຂອງການໂທລະສັບມືຖືທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຈາກ "ຜູ້ຊາຍທີ່ສວຍງາມ" ແມ່ນຫຼາຍກ່ວາຂ້າງຂວາງໃນປະເທດສະຫະລັດ, ໃນຂະນະທີ່ທັງສອງພາກສ່ວນຂອງເສັ້ນທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າທາງດ້ານການຄົ້ນຄວ້າ. ອັດຕະໂນມັດອຸປະກອນການແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ່ນແຜ ມັນບໍ່ແມ່ນວ່າ TikTokers ຫຼືຜູ້ຂຽນ Substack ແມ່ນບໍ່ສະເຫມີ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນ, ແຕ່ພວກເຂົາເຈົ້າແມ່ນເບິ່ງວ່າເປັນຜູ້ຊາຍທີ່ແທ້ຈິງທີ່ຢູ່ໃກ້ຊິດຂອງເຂົາເຈົ້າ. ມີ element ຂອງ 'skin in the game' ໃນທັດສະນະກັບຄວາມບໍ່ສະເຫມີທີ່ບໍ່ສະເຫມີທີ່ເປັນບໍລິສັດ PR. ຂະຫນາດໃຫຍ່ຂອງອາເມລິກາ ການເລີ່ມຕົ້ນຂອງ "Newsfluencers" ເປັນຕົວຢ່າງທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງການປ່ຽນແປງຄວາມຕ້ອງການຜູ້ໃຊ້ ການເດີນທາງທີ່ຢູ່ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ across the board ບໍລິສັດແລະສະຖາບັນຍັງຄົ້ນຄວ້າການຂາຍການເຊື່ອມຕໍ່ທີ່ແທ້ຈິງ, ແຕ່ຜູ້ຊ່ຽວຊານຈະບໍ່ໄດ້ຮັບການຂົນສົ່ງ - ວິທີການ 90% ຂອງ CEOs ມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າຜູ້ຊ່ຽວຊານສາມາດເຊື່ອມຕໍ່ກັບຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາ ? ພຽງແຕ່ 30% ຂອງຜູ້ຊ່ຽວຊານໄດ້ຕອບສະຫນອງ ຂໍຂອບໃຈວ່າມັນຈະເປັນສິ່ງທີ່ແທ້ຈິງ? ການເດີນທາງຂອງ Global Customer ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮັດທຸລະກິດໃນ 2012. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າ. Globalization ໄດ້ຖືກຄາດວ່າຈະເປັນພະລັງງານ dominant ການສ້າງຕະຫຼາດໂລກ. ສິ່ງທີ່ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກແມ່ນເປັນປະໂຫຍດທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ກັບການ tribalization. ໃນຂະນະທີ່ໄດ້ຮັບການແບ່ງຂັນໃນ "ມະນຸດຂອງໂລກ" ຜູ້ຊາຍກໍາລັງຊອກຫາຕົວເມືອງຂອງເຂົາເຈົ້າ. ໃນຖານະເປັນຜູ້ໃຊ້ Apple ຫຼື Android ສາມາດເປັນກ່ຽວກັບການ declaring a worldview. Apple ສະຫນັບສະຫນູນຄວາມສຸກແລະການອອກແບບທີ່ງາມໃນຂະນະທີ່ Android ມີຄວາມສຸກຫຼາຍ utilitarian ແລະ modular. ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ຊາຍທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຈະໄດ້ຮັບຮູບພາບ ... ຜູ້ຊາຍທີ່ດີທີ່ສຸດທີ່ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະ discuss technical specifics ຫຼາຍ? ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດແມ່ນສິ່ງທີ່ "ສະມາຊິກ" ໄດ້ຮັບເຂົາເຈົ້າ; ການຄາດຄະເນດິນດີຕ້ອນຮັບເປັນຂອງເຂົາເຈົ້າ. Brands ມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າເກມນີ້ສາມາດມີສິ່ງທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຫຼາຍກັບການຄ້າກ່ຽວກັບການຮ່ວມເພດທີ່ດີກວ່າຂອງເຕັກໂນໂລຊີ. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮັດທຸລະກິດໃນ 2012. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ຄູ່ ຮ່ວມ ງານ ຂອງ ຊີ ວິດ, buddy ສໍາ ລັບ ສັດ ລ້ຽງ ຫຼື ພຽງ ແຕ່ ຜູ້ ໃດ ຜູ້ ຫນຶ່ງ ຂອງ ທ່ານ ທີ່ ຈະ ວາງ ສາຍ ອອກ ກັບ, ທີ່ ນີ້ ທ່ານ ຈະ ສາ ມາດ ຊອກ ຫາ ໄດ້ ຜູ້ ທີ່ ທ່ານ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ສໍາ ລັບ - pet lovers ຄື ຕົວ ທ່ານ ເອງ. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈຂອງຂ້າພະເຈົ້າ, ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບທ່ານອີກເທື່ອຫນຶ່ງ! ໃນປີ 2023, 5 ຂອງ Top 20 ແມ່ນຜູ້ຊ່ຽວຊານ. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮັດທຸລະກິດໃນ 2012. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາແມ່ນບໍລິສັດທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ໃຫ້ບໍລິການລູກຄ້າ. ກາຕູນຂອງ Absurd Authenticity ແມ່ນພຽງແຕ່ຈະມີຊີວິດໃນໄລຍະຫຼາຍປີ, ໃນຂະນະທີ່ຄຸນນະສົມບັດທີ່ສ້າງຕັ້ງຂຶ້ນໂດຍບໍລິສັດໄດ້ຕັດສິນໃຈຫຼາຍກ່ວາຊີວິດຂອງຜູ້ໃຫຍ່. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈ ສໍາ ລັບພວກເຮົາ! Pepsi ເປັນເວລາທີ່ນິຍົມວ່າການສະຫນັບສະຫນູນຜູ້ຊ່ຽວຊານ soda ສາມາດປິ່ນປົວຄວາມສົນທະນາລະບົບແລະຫຼຸດຜ່ອນຄວາມຕ້ອງການຂອງການຄາດຄະເນດິນ (ລັກສະນະທີ່ສວຍງາມຂອງ Kendall Jenner). Jaguar ໄດ້ຈັດການໂຄສະນາການຂາຍສິ່ງທີ່ເປັນສິ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນໂດຍບໍ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນລົດຫນຶ່ງ ... ເຊິ່ງສາມາດຂໍຂອບໃຈວ່າລົດ luxury ສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ທ່ານມີຄວາມສົນໃຈກັບຄວາມເປັນສ່ວນຕົວຂອງທ່ານ? Shell ແລະ BP ສະຫນັບສະຫນູນການໂຄສະນາທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງທົດລອງ Or for a more recent example: Sydney Sweeney has great genes and great jeans! We won’t even go there. Advertisers may well have known what they were doing. ພວກເຂົາເຈົ້າບໍ່ຈໍາເປັນ. ຖ້າຫາກວ່າມັນໄດ້ປິ່ນປົວການປິ່ນປົວ. ຊື່ຫຍໍ້ຂອງ : Big brand advertisers operate in a reality that doesn’t need to relate to the consumer’s; it only needs to exist in a way that collects attention. Each campaign crafts an alternative universe where things are so damn unbelievable it throws light on how alien it is from our lived reality. ມີສິ່ງທີ່ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ກ່ຽວກັບຄວາມຊ່ຽວຊານຂອງລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາມີ ... ນີ້ພຽງແຕ່ບໍ່ໄດ້ກາຍໄປໄດ້. ຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ຕ້ອງການຂອງຍີ່ຫໍ້ຈະເປັນທີ່ແທ້ຈິງ, ແຕ່ມັນໄດ້ຖືກສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍີ່ຫໍ້ທີ່ສໍາຄັນເຮັດວຽກໃນລະບົບທີ່ສວຍງາມເພື່ອສະຫນັບສະຫນູນສະຖານທີ່ແທ້ຈິງ. ການຜະລິດຕະພັນທີ່ດີທີ່ສຸດແມ່ນການຜະລິດຕະພັນທີ່ດີທີ່ສຸດສໍາລັບຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຜະລິດຕະພັນທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງພວກເຮົາ. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈກໍໂດຍການບໍລິການລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ - ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບທ່ານອີກເທື່ອຫນຶ່ງ! ຊື່ຫຍໍ້ຂອງ : As-Brand Marketing ຖ້າຫາກວ່າຜູ້ຊ່ຽວຊານກໍາລັງຄ້າຍຄືກັບສິ່ງທີ່ຜະລິດຕະພັນຄ້າຍຄືກັບພວກເຂົາ, ໃນຂະນະທີ່ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າຄ້າຍຄືກັບສິ່ງທີ່ຜະລິດຕະພັນຄ້າຍຄືກັບພວກເຂົາ, ມັນຍັງຄ້າຍຄືກັບສິ່ງທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າຄ້າຍຄືກັນ? ຊື່ຫຍໍ້ຂອງ : The founder story, when executed well, makes larger waves than a slick campaign for the simple reason that consumers are more likely to inculcate the message. ຖ້າຫາກວ່າທ່ານບໍ່ເສຍຄ່ານີ້, ທ່ານບໍ່ເສຍຄ່າ; ເກມນີ້ບໍ່ໄດ້ຖືກຂອບໃຈຫຼາຍ. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈສໍາລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ - ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບທ່ານອີກເທື່ອຫນຶ່ງ! ໃນຂະນະທີ່ຈຸດປະສົງຂອງການຢືນຢັນແມ່ນບໍ່ໄດ້ກາຍເປັນສິ່ງທີ່ສໍາຄັນ. ຖ້າຫາກວ່າທ່ານກໍາລັງຊອກຫາຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຮົາ, ທ່ານສາມາດຊອກຫາຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຮົາ. ຖ້າຫາກວ່າທ່ານກໍາລັງຊອກຫາຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມກ່ຽວກັບເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຮົາ, ກະລຸນາຕິດຕໍ່ພວກເຮົາ. Brian Chesky, co-founder ຂອງ Airbnb, ບໍ່ຂໍຂອບໃຈທ່ານກ່ຽວກັບການຊອກຫາຜູ້ຊ່ຽວຊານທີ່ບໍ່ເສຍຄ່າແລະການເຮັດວຽກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ຂອງການກໍ່ສ້າງຮູບເງົາ. ຜູ້ອອກແບບສອງ (Chesky ພຽງແຕ່ແລະ Joe Gebbia) ໄດ້ຮັບການຊື້ຄ່ໍາສໍາລັບໂຮງແຮມຂອງເຂົາເຈົ້າໃນ San Francisco, ໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາໄດ້ຮູ້ສຶກວ່າການອອກແບບສົນທະນາໄດ້ກວດສອບທຸກໂຮງແຮມທີ່ຢູ່ໃກ້. ການສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນັບ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ ຫນູນ ສະ — ແລະອະນຸຍາດໃຫ້ລູກຄ້າ $ 80 ອາທິດ. ແລະອື່ນໆແມ່ນປະຫວັດສາດ. AirBedandBreakfast.com ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮົາມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບຜູ້ຊ່ຽວຊານໃນການຄົ້ນຄວ້າແລະການພັດທະນາຂອງພວກເຮົາ. ຄວາມຄິດເຫັນແມ່ນຫຼາຍກ່ວາ Messier. ການເລີ່ມຕົ້ນ rasmiຂອງພວກເຂົາໃນ SXSW ໃນປີ 2008 ໄດ້ຖືກນໍາໃຊ້ໃນສອງການຊື້. One of them was Chesky. ເດືອນກ່ອນຫນ້ານີ້, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ນໍາສະເຫນີໃຫ້ 7 ຜູ້ລົງທຶນທີ່ຕ້ອງການໃຫ້ $ 150,000 ໃນ $ 1.5 ລ້ານ ... ແລະໄດ້ຮັບ 7 “notes”. ຂໍຂອບໃຈກັບບັດຄອມພິວເຕີ maxed-out, ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ສ້າງຊຸດຊຸດຊຸດໃຫມ່ສໍາລັບການ انتخابات 2008 - "Obama O's" ແລະ "Cap'n McCain's" - ແລະໄດ້ປັບປຸງ $ 30,000. The power of the Airbnb story lies in the myth propagated by the founders about themselves and their coming up. ເຖິງແມ່ນວ່າໃນມື້ນີ້, ມັນ anchors the multinational corporation to a relatable and human problem: the struggle to pay rent and how to encounter a new city more like a local. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮົາມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາ ກໍາ ລັງເຮົາມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ພວກເຮົາມີຄວາມຄິດສ້າງສັນທີ່ດີທີ່ສຸດ ສໍາ ລັບລູກຄ້າຂອງພວກເຮົາ. ບໍ່ ວ່າ ຈະ ເປັນ ທ່ານ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ຄູ່ ຮ່ວມ ງານ ຂອງ ຊີ ວິດ, buddy ສໍາ ລັບ ສັດ ລ້ຽງ ຫຼື ພຽງ ແຕ່ ຜູ້ ໃດ ຜູ້ ຫນຶ່ງ ຂອງ ທ່ານ ທີ່ ຈະ ວາງ ສາຍ ອອກ ກັບ, ທີ່ ນີ້ ທ່ານ ຈະ ສາ ມາດ ຊອກ ຫາ ໄດ້ ຜູ້ ທີ່ ທ່ານ ກໍາ ລັງ ຊອກ ຫາ ສໍາ ລັບ - pet lovers ຄື ຕົວ ທ່ານ ເອງ. ຫນ້າທໍາອິດ / ຄວາມຄິດເຫັນ / A human story that makes perfect sense means something. ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ The Human Moat ໃນຂະນະທີ່ Jean Baudrillard ເວົ້າວ່າ: ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສ ໃນຖານະເປັນ, ພວກເຮົາຮູ້ວ່າຜະລິດຕະພັນແມ່ນຄ້າຍຄືກັນ, ແຕ່ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກວ່າໂທລະສັບມືຖືແມ່ນຄ້າຍຄືກັນກັບເດັກນ້ອຍທີ່ມີຊື່ສຽງຂອງ Santa Claus. ປະສິດທິພາບທີ່ສໍາຄັນຂອງຜູ້ກໍ່ຕັ້ງເປັນເຄື່ອງມືການຕະຫຼາດສໍາລັບບໍລິສັດຂອງເຂົາເຈົ້າແມ່ນວ່າໃນຂະນະທີ່ພວກເຮົາມີຄວາມຮູ້ສຶກທີ່ດີ, ພວກເຮົາມີຄວາມໄວ້ວາງໃຈວ່າຄວາມຮູ້ສຶກຂອງເຂົາເຈົ້າຈະໄດ້ຮັບການປະຫວັດສາດ. Authenticity ເປັນ buzzword ການຕະຫຼາດແມ່ນກ່ຽວກັບການສະຫນັບສະຫນູນຊີວິດ, ເນື່ອງຈາກວ່າປະຊາຊົນໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າໄດ້ຊອກຫາໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາເຈົ້າກໍາລັງຊອກຫາໂດຍການເຄື່ອນໄຫວ. Myth of the founder crafted keeps sufficient organic, human reality that it will always feel more true to life than a corporate advertisement.It is not authentic in the strict sense (it is a performance) but at its heart lies human experience communicated by real individuals. ພວກເຮົາບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງ myth ທີ່ເປັນທີ່ແທ້ຈິງ: ພວກເຮົາພຽງແຕ່ຈໍາເປັນຕ້ອງຮູ້ວ່າມັນເປັນທີ່ແທ້ຈິງໃນໂລກຂອງພວກເຮົາ. ຂ້າພະເຈົ້າສືບຕໍ່ໄດ້ຮັບການປະທັບໃຈຂອງຂ້າພະເຈົ້າ - ຂ້າພະເຈົ້າຫວັງວ່າຈະໄດ້ເຮັດວຽກຮ່ວມກັບທ່ານອີກເທື່ອຫນຶ່ງ! ຂໍຂອບໃຈຫຼາຍທີ່ສຸດ, ພວກເຮົາມີຄວາມຕ້ອງການຂອງການຕິດຕໍ່ຂອງມະນຸດ. ຄວາມສຸກທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ຈະເຮັດໃຫ້ມັນ.